唐 斌 鄭舒丹 代菊華

（重慶科技學(xué)院，重慶 400000）

引言

2017 年，黨的十九大報告指出“三農(nóng)”問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[1-2]。2018 年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022 年）》，明確指出鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)要與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，有助于形成鄉(xiāng)風(fēng)文明、生態(tài)宜居、產(chǎn)業(yè)興旺、村民生活富裕的鄉(xiāng)村。2019 年發(fā)布的《重慶市人民政府關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的實施意見》指出，要大力優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，培育鄉(xiāng)村旅游品牌，探索文旅結(jié)合的旅游開發(fā)新機制。

近年來，石壁村在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，借助銅鑼山礦山公園的知名度，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，并取得一定成績。銅鑼山礦山公園成功入選2022—2024 年重慶市級重點文旅產(chǎn)業(yè)項目，通過在重慶地區(qū)的各種宣傳，為石壁村文旅融合發(fā)展帶來契機。但也存在一些問題，石壁村如何在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，充分挖掘石壁村鄉(xiāng)村文化價值和旅游資源，有效提升鄉(xiāng)村競爭力，增加農(nóng)民收入，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，弘揚鄉(xiāng)村文化，改善生活水平，滿足旅游者對精神文化的追求，還需要進(jìn)一步深入思考和研究[3]。

一、石壁村文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

石壁村位于重慶市渝北區(qū)東部的石船鎮(zhèn)，因其距離城市較近，成為人們出游的首選之地。石壁村堅持走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，按照“碧水青山、花開石壁”這一藍(lán)圖，做好“綠水青山就是金山銀山”和“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、生態(tài)產(chǎn)業(yè)化”這兩篇文章，采取“發(fā)展壯大集體經(jīng)濟”“三變改革”“三社融合”和“三治結(jié)合”的四輪驅(qū)動，大力推進(jìn)銅鑼山國家礦山公園、特色經(jīng)果林、山水林田湖草生態(tài)保護(hù)修復(fù)、居民新村和人居環(huán)境整治五大建設(shè)的工作思路，努力把石壁村建設(shè)成為集“休閑、度假、觀光、旅游、養(yǎng)生”于一體的美麗鄉(xiāng)村、網(wǎng)紅“打卡”地。

（一）依托特色資源謀發(fā)展

石壁村依托當(dāng)?shù)靥厣Y源，如多個礦坑資源，打造了銅鑼山國家礦山公園。銅鑼山礦山公園曾是渝北區(qū)最大的石灰?guī)r采礦區(qū)，礦區(qū)自明清時期開始開采石灰石，到20 世紀(jì)90 年代達(dá)到頂峰，礦山企業(yè)一度多達(dá)上百家，成為西南地區(qū)重要的碎石供應(yīng)基地，目前總規(guī)劃面積是25.18 km2，以生態(tài)保護(hù)為核心理念，以礦跡保護(hù)、生態(tài)修復(fù)為本，以奇幻景觀為亮點，以沉浸式礦山旅游體驗為特色，打造集科普體驗、休閑游樂、生態(tài)健康于一體的國家礦山公園，并計劃申報國家5A 級旅游景區(qū)。現(xiàn)在已經(jīng)建成礦奇博覽園、礦育樂活園、礦育桃花源三大主題園區(qū)，成為石壁村打造“兩山”理論新標(biāo)桿、鄉(xiāng)村振興新示范、文旅融合發(fā)展的新名片。

（二）文旅農(nóng)融合發(fā)展

石壁村在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的時候，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)，種植特色經(jīng)果林，以319 國道為基線，緊鄰礦山公園核心區(qū)和農(nóng)民聚居區(qū)，采用“集體經(jīng)濟組織+農(nóng)戶”發(fā)展模式，發(fā)展品種為奈李、紅袍李，豐產(chǎn)期每畝產(chǎn)量可達(dá)1000 kg，畝均產(chǎn)值超4 萬元。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前全村的耕地都計劃改為“雙十萬工程”，石壁村將依托“雙十萬工程”發(fā)展經(jīng)果林，一方面能有效解決“巴掌地”“雞窩地”“撂荒地”發(fā)展難題，宜機化、智能化推動農(nóng)業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化，既發(fā)展壯大農(nóng)村集體經(jīng)濟，又實現(xiàn)了農(nóng)村資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東；另一方面，發(fā)展集中連片的李子產(chǎn)業(yè)，跟礦山公園串聯(lián)發(fā)展，能打造集采摘、觀光、娛樂于一體的農(nóng)旅綜合體，將其農(nóng)業(yè)景觀價值最大化，實現(xiàn)“產(chǎn)景”的共贏。

（三）新農(nóng)村建設(shè)和民宿發(fā)展

石壁村社區(qū)實施居民新村建設(shè)，積極引導(dǎo)村民發(fā)展農(nóng)家樂、民宿等，推動實現(xiàn)農(nóng)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、農(nóng)房變客房，提升群眾經(jīng)濟收入。民宿是石壁村社區(qū)最為看重的發(fā)展環(huán)節(jié)，目前石壁村社區(qū)按照“村集體+農(nóng)戶+企業(yè)”的模式，將農(nóng)戶閑置住房統(tǒng)一打造成精品民宿，服務(wù)于礦山公園；結(jié)合居民新村二期建設(shè)，擬建設(shè)152 套連排小別墅，滿足村民居住，同時積極引導(dǎo)村民發(fā)展農(nóng)家樂、民宿等產(chǎn)業(yè)，并配套商業(yè)街、停車場等，實現(xiàn)農(nóng)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、農(nóng)房變客房。據(jù)調(diào)查，一位農(nóng)家樂老板說：“住在景區(qū)里，空氣好、風(fēng)景好、心情好，而且還能賺錢養(yǎng)家，一舉兩得。”特別是礦山公園開放以來，游客流量較大，有時他的農(nóng)家樂一天可接待近200 人次。

（四）加強治理人居環(huán)境

旅游發(fā)展離不開道路建設(shè)和環(huán)境建設(shè)。石壁村示范片農(nóng)村舊房整治提升及周邊環(huán)境整治，對319沿線和礦山公園周邊100 余戶農(nóng)房進(jìn)行人居環(huán)境整治，按照巴渝民居“八大核心要素”整治要求及“八改六化”原則進(jìn)行整治，重點凸顯坡屋頂、小青瓦、白瓦頭，做到室內(nèi)外并重，提升群眾居住環(huán)境和礦山公園景區(qū)整體風(fēng)貌。目前，全村還積極開展生活垃圾集中治理，創(chuàng)新回收機制，防控“白色污染”，整村推進(jìn)自來水和天然氣安裝工程，確保居民安全飲水和減少空氣污染，還居民和游客一個“天藍(lán)水凈綠地山青”的美好環(huán)境，石壁村通過一系列強而有效的措施為當(dāng)?shù)匚穆萌诤习l(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

二、石壁村文旅融合發(fā)展現(xiàn)存問題

（一）開發(fā)、建設(shè)急需管理人才

筆者在對當(dāng)?shù)卮逦瘯?、村民的訪談中發(fā)現(xiàn)，石壁村推動文旅融合發(fā)展需要優(yōu)秀的管理團(tuán)隊。但鄉(xiāng)村條件艱苦、工作環(huán)境較差、薪酬待遇不高等，鄉(xiāng)村難以吸引旅游管理、運營管理等方面的專業(yè)優(yōu)秀人才。鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于人才振興，如果長期缺乏優(yōu)秀、專業(yè)的管理人才，會給石壁村文融合發(fā)展帶來較大困難，阻礙當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）需進(jìn)一步凝練地域特色

在鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中要注重文旅融合，并形成示范作用，充分利用當(dāng)?shù)氐乩韮?yōu)勢，深挖文化內(nèi)涵，找到彰顯地域特點的亮點。石壁村因銅鑼山礦山公園的“網(wǎng)紅”體質(zhì)為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來巨大客流量，當(dāng)?shù)卮緲愕泥l(xiāng)風(fēng)、特色的鄉(xiāng)村旅游體系可提高石壁村文旅融合的吸引力和競爭力。但目前，石壁村文化和旅游資源開發(fā)還在規(guī)劃中，對當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的整合性不足，甚至與其他地區(qū)的文旅產(chǎn)品高度相似，未能找到其獨特的地域特色，也不具有足夠吸引力吸引游客參觀游覽。

（三）繼續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施

石壁村為加強文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展已做出較多努力，但在基礎(chǔ)道路建設(shè)、生活垃圾處理等方面還存在較多問題。石壁村正在努力推進(jìn)村內(nèi)道路建設(shè)，加強景區(qū)內(nèi)道路優(yōu)化工程，但由于前期規(guī)劃考慮不周全，導(dǎo)致主干道路面太窄，車輛掉頭、錯車?yán)щy，一到旅游旺季常出現(xiàn)車輛擁擠、車輛停放難的問題；村內(nèi)生活污水排水處理系統(tǒng)建設(shè)有待加強，部分村民將生活污水隨意排放，生活垃圾隨意丟棄，這些行為都嚴(yán)重影響石壁村的生態(tài)環(huán)境；此外，銅鑼山礦山公園雖能帶動游客前往石壁村游覽，但由于是新開發(fā)的景區(qū)，對游客旅游所需的“食住行游購娛”等六要素的基礎(chǔ)建設(shè)還不夠完善，這些問題為當(dāng)?shù)匚穆萌诤习l(fā)展帶來重重困難。

（四）增加對游客的吸引力

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，以文旅融合為契機，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，讓游客能在石壁村體驗到鄉(xiāng)村生活的樂趣，感受鄉(xiāng)村生活的快樂。就目前而言，石壁村供游客住宿、就餐的酒店或農(nóng)家樂較少，還在開發(fā)階段，不能讓游客長時間停留在村內(nèi)，也未開發(fā)旅游項目讓游客體驗。盡管該村融入了礦區(qū)文化、農(nóng)耕文化，但對鄉(xiāng)村民俗文化的挖掘不夠。同時，旅游產(chǎn)品、文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化能力有限，創(chuàng)新意識、文化創(chuàng)意高科技元素在融合中的應(yīng)用較少，缺乏具有競爭力及市場影響力的融合精品，“互聯(lián)網(wǎng)+”等衍生產(chǎn)品和衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，產(chǎn)品附加值低[4]。

三、鄉(xiāng)村振興視角下石壁村文旅融合發(fā)展建議

（一）重視文旅融合發(fā)展模式的探索，培養(yǎng)專業(yè)人才

一個地區(qū)的發(fā)展離不開專業(yè)人士的管理，為使石壁村文旅融合發(fā)展走得更遠(yuǎn)，要完善人才引進(jìn)機制，在薪酬待遇、職稱晉升等方面給予適當(dāng)優(yōu)惠，落實人才支持政策措施，還可以采用員工持股激勵等方式引進(jìn)高層次復(fù)合型人才。對現(xiàn)從事石壁村文化旅游建設(shè)的工作人員進(jìn)行繼續(xù)培訓(xùn)教育，通過專題講座、送培學(xué)習(xí)等方式提高從業(yè)人員的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，同時利用微博、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)新媒體加大石壁村文旅融合建設(shè)的宣傳力度，擴大影響力，吸引更多高層次人才前來就業(yè)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，走文旅融合道路，鄉(xiāng)村高層次人才需要時刻關(guān)注市場需求，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和個性化升級，深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟向新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，打造具有文化價值、地方特色的旅游精品，探索適合的文旅融合發(fā)展模式，將鄉(xiāng)村旅游和民俗文化進(jìn)行緊密結(jié)合，拉動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，增加居民經(jīng)濟收入，提高居民生活水平，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

（二）深挖地域特色，實行組合式營銷

以挖掘石壁村鄉(xiāng)村的特點、打造品牌核心競爭力為目標(biāo)，對當(dāng)?shù)匚穆觅Y源進(jìn)行整合，并與附近知名旅游目的地進(jìn)行聯(lián)合，進(jìn)行組合營銷，打造精品旅游路線，彰顯當(dāng)?shù)匚穆脙?nèi)涵，滿足消費者不同的需求。例如，建設(shè)礦山博物館，倡導(dǎo)愛護(hù)環(huán)境、保護(hù)環(huán)境；與龍興古鎮(zhèn)進(jìn)行聯(lián)合營銷，挖掘傳統(tǒng)民俗文化；與玉峰山森林公園進(jìn)行聯(lián)合營銷，走生態(tài)文明建設(shè)的自然保護(hù)之路。依托當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有資源，深挖石壁村文化旅游資源，發(fā)現(xiàn)石壁村旅游特點，打造旅游特色品牌。石壁村需要從實際出發(fā)，深入挖掘并整合鄉(xiāng)村文化資源和旅游資源，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，采取可行措施推動產(chǎn)業(yè)間聯(lián)動發(fā)展，借力當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源的優(yōu)勢，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的共贏，同時有利于吸引游客前往石壁村觀光旅游，提升當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文化建設(shè)水平，提升居民和游客的幸福指數(shù)。

（三）加強基礎(chǔ)建設(shè)，強化內(nèi)部環(huán)境治理

為加快石壁村鄉(xiāng)村文化建設(shè)，強化文旅融合發(fā)展，應(yīng)整體改造石壁村內(nèi)景區(qū)主干道，增加鄉(xiāng)村道路路面寬度至雙向兩車道，并優(yōu)化鄉(xiāng)村內(nèi)部道路，在景點周圍增設(shè)停車點，以減少車流量過大造成擁堵的情況，并在景點與景點間增設(shè)有觀賞價值的綠化帶。在村內(nèi)建設(shè)生活用水處理設(shè)備、生活垃圾固定處理點，通過有效措施優(yōu)化石壁村的村內(nèi)環(huán)境。加快石壁村發(fā)展步伐，以銅鑼山礦山公園為基點，按照2022—2024 年重慶市市級重點文旅產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)劃當(dāng)?shù)匚穆萌诤习l(fā)展總體部署，完善服務(wù)治理體系，強化內(nèi)部環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而促進(jìn)文化旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）開發(fā)文旅產(chǎn)品，增加旅游趣味性

社會在不斷發(fā)展，人們對生活質(zhì)量的要求日益提高，游客對旅游的文化性和消費方式的要求逐漸向個性化、質(zhì)量化方向轉(zhuǎn)變，因而旅游產(chǎn)業(yè)必須創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)、探索旅游多方面發(fā)展，同時要深入挖掘文旅產(chǎn)品內(nèi)涵，探索文旅產(chǎn)品特色，并利用現(xiàn)代科技手段將文化元素以多樣化的形式注入旅游產(chǎn)品中，最終實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，并為游客提供更加人性化、個性化的產(chǎn)品。石壁村應(yīng)利用文旅資源融合的優(yōu)勢，立足實際，統(tǒng)籌規(guī)劃當(dāng)?shù)刭Y源，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略賦能。石壁村可以考慮做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類，提升現(xiàn)有旅游產(chǎn)品品質(zhì)，開發(fā)富有創(chuàng)意的“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游產(chǎn)品，在旅游趣味性上下功夫，以提高對游客的吸引力[5]。要積極達(dá)到文旅融合示范村，打造鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、礦山文化節(jié)、文旅產(chǎn)品展覽會、農(nóng)村勞作體驗周等，通過多種多樣的創(chuàng)意活動吸引游客前來游覽，為游客帶來富有樂趣的旅游體驗，并吸引市內(nèi)外主流媒體的關(guān)注，從而擴大石壁村的競爭和影響力。

四、結(jié)語

石壁村文旅融合發(fā)展需要政府、企業(yè)、當(dāng)?shù)鼐用竦榷喾焦餐?，?yīng)與時代緊密聯(lián)合，立足本地特色，發(fā)展自身資源優(yōu)勢，從多方面入手，促使文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村的繁榮，進(jìn)而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。