◎秦艷璐

(山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250000)

廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集群中的一個(gè)重要分支，同時(shí)我國(guó)旅游業(yè)也因各旅游要素的不斷拓展，從而快速發(fā)展形成了一條緊密的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。多年以來(lái)，旅游業(yè)和廣播一直在各自的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域穩(wěn)步發(fā)展，而如今廣播旅游節(jié)目的問(wèn)世，讓旅游與廣播實(shí)現(xiàn)了初步結(jié)合，不僅能夠讓聽(tīng)眾足不出戶就能欣賞到山水風(fēng)光，又能通過(guò)宣傳景點(diǎn)，為準(zhǔn)備前去旅游的游客提供豐富、便捷、科學(xué)的旅行方式。信息時(shí)代的到來(lái)和新媒體技術(shù)帶來(lái)的觀念革新，給兩個(gè)原本沒(méi)有太多關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。因此，廣播旅游節(jié)目要想順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，就必須打破行業(yè)壁壘和廣播的局限性，加強(qiáng)與旅游文化、旅游市場(chǎng)、新媒體的融合，只有提高傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目在新媒體背景下的傳播影響力，才能實(shí)現(xiàn)廣播旅游節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)廣播旅游節(jié)目的局限性

廣播旅游節(jié)目雖然可以通過(guò)介紹各地區(qū)的名勝古跡、著名景區(qū)，讓受眾可以足不出戶、隨時(shí)隨地地享受到旅游的樂(lè)趣，但由于主持人無(wú)法親自遍訪國(guó)內(nèi)外的諸多旅游景點(diǎn)，導(dǎo)致其很難生動(dòng)形象、身臨其境地介紹不同地域的旅游資源，久而久之會(huì)讓聽(tīng)眾產(chǎn)生收聽(tīng)倦怠感。而要通過(guò)邀請(qǐng)游客或?qū)в武浿乒?jié)目，從而使景點(diǎn)講解變得鮮活生動(dòng)，卻只能偶爾為之，無(wú)法保持常態(tài)，不能從根本上解決問(wèn)題。因?yàn)槭苎挠慰突驅(qū)в卧诓ヒ舴矫娌⒉粚I(yè)，就算有經(jīng)驗(yàn)，也會(huì)受到語(yǔ)言組織能力的限制，無(wú)法很好地介紹廣播內(nèi)容，降低了節(jié)目的可聽(tīng)度[1]。同時(shí)，由于受到地域的限制，地方廣播旅游節(jié)目無(wú)法更好地把當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、歷史典故與相關(guān)文化背景進(jìn)行更廣泛的宣傳。另外，傳統(tǒng)的廣播旅游節(jié)目還存在一些問(wèn)題亟須解決，比如，傳播平臺(tái)單一、傳播普及面小、廣播時(shí)間不靈活等。

二、廣播旅游節(jié)目與新媒體融合的方式

(一)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)傳播

在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，媒體的分化與融合成為當(dāng)務(wù)之急。曾經(jīng)廣播在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上以“播客”的形式呈現(xiàn)，但在新媒體技術(shù)的支持下，廣播通過(guò)新平臺(tái)優(yōu)化了節(jié)目的獨(dú)特功能，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)這一傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)取代了原有的“播客”傳播方式，以更為靈活的姿態(tài)展現(xiàn)在受眾面前。目前，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在各大新媒體技術(shù)平臺(tái)的影響力不容小覷，在平臺(tái)上與聽(tīng)眾良性的互動(dòng)交流得到了受眾的認(rèn)可，并被年輕人所喜愛(ài)。如筆者所在的《唱游天下》節(jié)目中，通過(guò)打造抖音、微信公眾號(hào)、組建車友微信群等方式，打通了節(jié)目單一線上傳播的形式，通過(guò)開(kāi)發(fā)自駕游線路、旅行活動(dòng)招募等方式，讓節(jié)目形成優(yōu)質(zhì)閉環(huán)，進(jìn)行私域流量轉(zhuǎn)化。此舉使傳統(tǒng)的廣播旅游節(jié)目在新媒體平臺(tái)上有了全新的發(fā)展空間，并借助當(dāng)前媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳播，提升了廣播產(chǎn)業(yè)的影響力和傳播競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)利用直播與其他媒體聯(lián)動(dòng)

廣播旅游類節(jié)目必須要打破單一的傳播思維，既要通過(guò)創(chuàng)新戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)搭載式的傳播，又要探索與新媒體融合的方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式和其他媒體進(jìn)行互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)提高廣播旅游類節(jié)目影響力的目的。利用與短視頻平臺(tái)和電視臺(tái)進(jìn)行直播聯(lián)動(dòng)，為受眾提供更多的視聽(tīng)體驗(yàn)的同時(shí)，也為受眾提供了更多的選擇。由于地方新聞媒體在報(bào)道重大政治事件時(shí)，所面臨的困難與廣播節(jié)目的現(xiàn)狀是類似的，所以廣播電臺(tái)與平面媒體應(yīng)在人力、資源、版面、選題計(jì)劃等方面達(dá)成共識(shí)，形成合力、資源共享、互通有無(wú)，分利用自身的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，達(dá)到1+1＞2 的效果[2]。多種媒體聯(lián)動(dòng)形成的立體形態(tài)旅游類報(bào)道，能給聽(tīng)眾帶來(lái)全方位、多視角的沖擊，同時(shí)也易迎合不同人群的喜好。

三、廣播旅游節(jié)目與新媒體融合的創(chuàng)意思路

(一)打造文化標(biāo)簽，豐富景區(qū)文學(xué)元素

人們外出旅游的目的很簡(jiǎn)單，在游覽錦繡山河、欣賞沿途秀麗風(fēng)光時(shí)愉悅身心，抑或是在承載文化記憶的不同城市中提升個(gè)人文化修養(yǎng)，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。而旅游的目的地主要分成兩類：一類是博物館、歷史遺跡等城市文化的直接載體；另一類是城市里瑰麗的景色和壯麗的奇觀。前者與文化之間的聯(lián)系一目了然，無(wú)須贅述；而后者的自然景觀美雖美，但若不與文化相融合，游客僅是匆匆一瞥，很快就會(huì)忘記，唯有與人文融為一體的風(fēng)景，才能綿延人們的記憶，將有靈魂的美景留在腦海中。因此，廣播旅游類節(jié)目應(yīng)突出強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)特色，尤其要把富有文化內(nèi)涵的自然風(fēng)光作為地區(qū)內(nèi)旅游項(xiàng)目傳播的重點(diǎn)，突出景區(qū)內(nèi)擁有的文化元素的特點(diǎn)，讓廣播覆蓋范圍內(nèi)的受眾感受文化跳動(dòng)的脈搏，從而對(duì)廣播旅游類節(jié)目產(chǎn)生濃厚的收聽(tīng)興趣，解決廣播收聽(tīng)稍縱即逝的問(wèn)題[3]。隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，我國(guó)已成為世界最大的入境旅游國(guó)，同時(shí)隨著休閑自駕游的興起，廣播、電視、報(bào)刊、雜志等媒體也開(kāi)始關(guān)注這個(gè)蓬勃發(fā)展的旅游市場(chǎng)。在新媒體時(shí)代，廣播作為一種傳統(tǒng)的傳播媒介，可以在最短的時(shí)間內(nèi)完成節(jié)目的插播或現(xiàn)場(chǎng)直播，而不受時(shí)間、空間、地域的約束，以“聲”播報(bào)的形式宣傳各色旅游景區(qū)，能給聽(tīng)眾一種想像美、距離美、朦朧美的感覺(jué)。同時(shí)，相對(duì)其他媒介，便于聽(tīng)眾能夠隨時(shí)隨地參與收聽(tīng)。廣播旅游類節(jié)目要想讓旅游體驗(yàn)深入人心，讓聽(tīng)眾身臨其境，仿佛置身景區(qū)之中，在宣傳規(guī)劃的時(shí)候就不能草率，如鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游、紅色旅游、公益之旅、歷史文化探訪等活動(dòng)線路的推出，其本身就帶有濃厚的文化標(biāo)簽，如果廣播旅游類節(jié)目的主持人，僅僅將旅游停留在這些文化標(biāo)簽的表面，聽(tīng)眾的收聽(tīng)體驗(yàn)也會(huì)像走馬觀花的旅游體驗(yàn)一樣，失去了旅游的真正意義[4]。如珠海廣播旅游節(jié)目《帶上音樂(lè)去旅行》，在普及文化知識(shí)的同時(shí)，增強(qiáng)了知識(shí)的趣味性，避免了廣播旅游節(jié)目呈現(xiàn)“碎片化”，以及新聞、音樂(lè)、文化等因素的過(guò)度講解，既為節(jié)目增添了文化品位，又不失收聽(tīng)趣味，以品讀歷史為節(jié)目的核心，給予了聽(tīng)眾新鮮刺激的情感體驗(yàn)。因此，不管是什么類型的旅游，都要做好充分的準(zhǔn)備，積極挖掘旅游的文化內(nèi)涵，并將其融入到廣播旅游節(jié)目中，提升聽(tīng)眾的沉浸式旅游體驗(yàn)，給聽(tīng)眾以精神愉快、滿載而歸之感。

(二)注重市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，突出景區(qū)本土化特色

廣播旅游類節(jié)目要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，以自然、人文景觀的開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)，規(guī)劃適合市場(chǎng)需求的旅游項(xiàng)目。目前，旅游仍是較為時(shí)尚、較為“奢侈”的一種生活?yuàn)蕵?lè)形式，廣播節(jié)目若能在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上著眼廣度和深度，再加之廣播節(jié)目較為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的傳播方式，就能實(shí)現(xiàn)廣播收聽(tīng)率與廣播經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。當(dāng)前，許多城市利用自身的旅游資源進(jìn)行對(duì)外宣傳，廣播旅游類節(jié)目要把握這個(gè)千載難逢的契機(jī)，加強(qiáng)與本地旅游景區(qū)的合作，打造出一張享譽(yù)海內(nèi)外的城市名片。同時(shí)，廣播旅游類節(jié)目不僅要追求節(jié)目的收聽(tīng)率，還要讓聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目以后，產(chǎn)生想要去欣賞風(fēng)景的沖動(dòng)。如《聲行天下——行走開(kāi)封》這一檔廣播旅游類節(jié)目，以頗具文化特色、歷史文化內(nèi)涵豐富的城市開(kāi)封為切入點(diǎn)，對(duì)開(kāi)封的歷史風(fēng)貌進(jìn)行描述，并融入歷史、人文特色。如開(kāi)封的特色小吃、童子雞、花生糕；存留時(shí)代記憶的雙龍街、三民胡同等，通過(guò)節(jié)目?jī)?yōu)美的文案，使每一個(gè)景點(diǎn)都充滿了藝術(shù)氣息，讓聽(tīng)眾在感受到城市文化魅力的同時(shí)，也讓文化旅游的氣息撲面而來(lái)[5]。在宣傳推廣旅游景點(diǎn)和景區(qū)時(shí)，無(wú)論是現(xiàn)代建筑，還是自然風(fēng)景，都應(yīng)保留其原有的本土化特色，在制作節(jié)目的時(shí)候，策劃者和主持人都要對(duì)該欄目進(jìn)行深度解讀，找出某個(gè)旅游線路或地區(qū)文化的魅力所在，著力渲染其獨(dú)特之處，提升受眾的收聽(tīng)體驗(yàn)。而這就需要節(jié)目的策劃者和主持人真正地?zé)釔?ài)和了解自己的城市，把城市的美景、風(fēng)韻刻錄進(jìn)聽(tīng)眾的心中，觸動(dòng)受眾的情思。同時(shí)，廣播旅游類節(jié)目在策劃方面也不容忽視，節(jié)目的內(nèi)容要跟上時(shí)代的步伐，在節(jié)目的策劃上，不僅要關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)，還要多角度、多層次地向受眾介紹旅游景區(qū)。以旅游文化的多元化特點(diǎn)為切入點(diǎn)，廣播旅游節(jié)目要從單一的旅游模式向多樣化、個(gè)性化的旅游發(fā)展轉(zhuǎn)變，比如在介紹旅游景點(diǎn)的同時(shí)，結(jié)合體育鍛煉、探險(xiǎn)娛樂(lè)、民族風(fēng)情、軍事體驗(yàn)等多種形式的娛樂(lè)活動(dòng)，做到能充分反映人們與時(shí)俱進(jìn)的旅游理念，滿足人們?nèi)找嬖黾拥膶?duì)個(gè)性化旅游的新需求[6]。所以，節(jié)目策劃在節(jié)目?jī)?nèi)容的編排上要有自己的獨(dú)到見(jiàn)解。比如，廣播旅游節(jié)目在策劃百花園活動(dòng)期間，就可以先詳細(xì)講述各種游覽線路的信息，對(duì)花卉的種類和花期開(kāi)敗的周期進(jìn)行詳盡的描述，讓各種旅游資訊滿足不同受眾的差異化需求。廣播旅游節(jié)目的策劃，在強(qiáng)調(diào)多元化的同時(shí)，也要注重內(nèi)容的實(shí)用性。比在黃金周期間，廣播旅游節(jié)目要相應(yīng)地增加旅游資訊，為聽(tīng)眾提供多個(gè)度假勝地、人氣景區(qū)的資料、人流的走向、機(jī)票的價(jià)格等信息，做好游客的分流引導(dǎo)，提升游客的游玩體驗(yàn)。

(三)結(jié)合音樂(lè)元素，豐富聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)感受

有句話叫作“觀景不如聽(tīng)景”，這就意味著，通過(guò)音樂(lè)元素打造出的聽(tīng)覺(jué)盛宴可以讓人想象出美麗的景象，再加上豐富的人文風(fēng)情和歷史題材，就會(huì)給聽(tīng)眾一種身臨其境的感覺(jué)。通過(guò)合理地添加音樂(lè)元素，可以使整個(gè)廣播節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的效果，為聽(tīng)眾提供更豐富的視聽(tīng)享受和想象空間。例如，陜西的秦腔、中原的豫劇、云南的民歌、東北的二人轉(zhuǎn)等，它們與民間的風(fēng)俗習(xí)慣有機(jī)地融合在一起，都是具有濃厚地域色彩的音樂(lè)元素，通過(guò)音樂(lè)和語(yǔ)言的巧妙組合，增強(qiáng)了廣播旅游類節(jié)目的可聽(tīng)性、娛樂(lè)性，可以激發(fā)受眾的聯(lián)想，讓受眾可以自由地想象。從音樂(lè)元素這個(gè)角度進(jìn)行分析，廣播的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。因此，節(jié)目的策劃者和主持人要善于利用音樂(lè)要素，這是制作高質(zhì)量廣播旅游類節(jié)目的一種重要表現(xiàn)方式。廣播旅游類節(jié)目要滿足受眾的衣、食、住、行等各種旅游需求，不管是名勝古跡、鄉(xiāng)風(fēng)民俗，還是特色美食，都要善于運(yùn)用多種形式來(lái)展現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容，在節(jié)目中匹配適當(dāng)?shù)囊魳?lè)元素，以增強(qiáng)節(jié)目的感染力，優(yōu)化聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，豐富聽(tīng)眾的想象場(chǎng)景，迎合受眾的需要。在編曲時(shí)，應(yīng)根據(jù)地域、內(nèi)容的不同，或傳統(tǒng)或現(xiàn)代，增添合適的音樂(lè)素材，使語(yǔ)言的內(nèi)容和音樂(lè)的效果達(dá)到珠聯(lián)璧合、起承轉(zhuǎn)合的效果，給聽(tīng)眾以身臨其境之感。節(jié)目音響有兩大類：一是音樂(lè)，二是現(xiàn)場(chǎng)音效。自廣播節(jié)目出現(xiàn)后，“伴隨性的”音樂(lè)就在其中扮演了重要的角色，它能為節(jié)目主持人營(yíng)造出不同的節(jié)目氣氛，同時(shí)也能用來(lái)襯托不同的風(fēng)景風(fēng)格。例如，在名為《飛越城市》的一檔廣播旅游類節(jié)目中，在漫步游行的風(fēng)格下，運(yùn)用不同的音樂(lè)元素，可以讓節(jié)目更有趣味性和代入感。例如，湖水泛起漣漪時(shí)的浪花聲、清晨鼓樓的敲鐘聲、胡同的叫賣聲、學(xué)堂湖畔的讀書聲等。為了增強(qiáng)聲音效果的現(xiàn)場(chǎng)感，節(jié)目組可以通過(guò)實(shí)地走訪、現(xiàn)場(chǎng)錄音等多種形式進(jìn)行錄音，使其成為廣播節(jié)目的獨(dú)特魅力和風(fēng)格，從而在極大程度上增強(qiáng)廣播旅游類節(jié)目的畫面感和層次感，讓聽(tīng)眾更容易產(chǎn)生“情景再現(xiàn)”。

(四)緊跟時(shí)代步伐，強(qiáng)化主持人的時(shí)代思維

廣播旅游類節(jié)目的主持人作為信息的傳播者，要以公正客觀的態(tài)度，正確引導(dǎo)聽(tīng)眾，這就需要主持人掌握更全面的知識(shí)，這是也是新媒體時(shí)代對(duì)廣播旅游類節(jié)目主持人提出的新要求。節(jié)目主持人須跟緊時(shí)代脈搏，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念。在網(wǎng)絡(luò)信息不斷更新完善的今天，廣播旅游類節(jié)目主持人可以利用網(wǎng)絡(luò)豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，汲取如地方習(xí)俗、人文風(fēng)情、時(shí)政要聞等方面的知識(shí)，雖然其中橫跨了多個(gè)領(lǐng)域，但如果要將節(jié)目的亮點(diǎn)全方位地呈現(xiàn)出來(lái)，就需要主持人通過(guò)個(gè)人獨(dú)特的見(jiàn)解表達(dá)，給聽(tīng)眾帶來(lái)聽(tīng)覺(jué)上的愉悅，從而提高節(jié)目的收聽(tīng)率。

在新媒體時(shí)代下，主持人應(yīng)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思維，與時(shí)俱進(jìn)，利用網(wǎng)絡(luò)思維提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，打破傳統(tǒng)思維方式的桎梏，豐富節(jié)目的內(nèi)容、增強(qiáng)節(jié)目的受眾性、互動(dòng)性，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，改進(jìn)主持模式，在保證節(jié)目?jī)?nèi)容多元化的同時(shí)，加入不同層次的元素。要熟悉策劃、采訪、編輯、主持等多環(huán)節(jié)的工作，成為“采編播一體化”主持人。廣播旅游節(jié)目還應(yīng)該多策劃并組織一些非現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，利用節(jié)日主題規(guī)劃相應(yīng)的旅游線路，從而進(jìn)行景區(qū)的宣傳與推廣。在面臨運(yùn)營(yíng)收入壓力的情況下，廣播旅游節(jié)目必須認(rèn)清市場(chǎng)的需要，掌握熱點(diǎn)旅游項(xiàng)目，從而使其能夠獲得收益，并確保其節(jié)目能夠長(zhǎng)期發(fā)展。主持人應(yīng)該從多個(gè)視角來(lái)看待廣播節(jié)目，跳出傳統(tǒng)固有的思維定式，在新時(shí)代背景下進(jìn)行準(zhǔn)確定位，把節(jié)目作為一種特殊的產(chǎn)品，向受眾提供全方位的導(dǎo)游服務(wù)，打造節(jié)目專屬的品牌。在新媒體時(shí)代下，廣播旅游類節(jié)目主持人要著眼節(jié)目自身的特色與優(yōu)勢(shì)，追求全媒型發(fā)展，不僅要轉(zhuǎn)變思想觀念，還要以主持人扎實(shí)的基本功、豐富的知識(shí)面，充分發(fā)揮廣播旅游節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，成為節(jié)目的中心人物，并同時(shí)通過(guò)自身獨(dú)特的聲音來(lái)吸引受眾。主持人可以利用自己的聲音特點(diǎn)與移動(dòng)端進(jìn)行融合，形成全媒體的采編意識(shí)，將主持人的聲音加工后推送給受眾，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)獲取受眾的支持。此外，節(jié)目主持人還要追求專業(yè)化的職業(yè)發(fā)展，及時(shí)了解最新的國(guó)內(nèi)外旅游行業(yè)動(dòng)態(tài)，掌握多地的人文風(fēng)光特色，努力尋找生活中的美與樂(lè)趣，向受眾傳遞積極向上、樂(lè)觀的時(shí)代精神。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體信息時(shí)代的到來(lái)、新技術(shù)帶來(lái)思維方式的轉(zhuǎn)變、旅游市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變、文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣播旅游類節(jié)目若能實(shí)現(xiàn)與這些原本在各自產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)的環(huán)節(jié)的融合，將會(huì)迸發(fā)出更強(qiáng)勁的生命力。由于廣播旅游類節(jié)目受到空間地域、技術(shù)條件、播放平臺(tái)等多方面的限制，必須與新媒體進(jìn)行多角度的融合，才能得到持續(xù)發(fā)展。而融合后新的經(jīng)營(yíng)形式、新的內(nèi)容、新的傳播方式，是廣播旅游類節(jié)目新生態(tài)的雛形。未來(lái)廣播旅游類節(jié)目如何做大做強(qiáng)，還需我們?cè)谔剿髦袑で蟀l(fā)展，在思考中尋求突破。