◎謝惠瑜

(廣州市花都區(qū)融媒體中心，廣東 廣州 510800)

隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，獲取資訊的渠道已經(jīng)時刻掌握在手上(手機)，電視的傳播效果大大削弱了。與原來固有的電視新聞節(jié)目傳播方式相比，建立在新媒體平臺基礎(chǔ)上的新聞資訊更能得到實時性的廣泛傳播，大大促進(jìn)了受眾的參與體驗，有效彌補了傳統(tǒng)電視單向傳播的不足。電視新聞行業(yè)要突破自身的不足，達(dá)到平穩(wěn)健康發(fā)展，必須要依靠現(xiàn)階段新媒體平臺的推動。只有切實轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展思維方式，與新媒體融合發(fā)展，才能促進(jìn)自身價值實現(xiàn)最大化。

一、電視新聞與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展的必要性

很長時間以來，傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式在各大媒體占據(jù)了主導(dǎo)性地位，電視新聞信息資源傳播渠道能獲得大范圍的受眾認(rèn)可，并且表現(xiàn)為公信力顯著的實踐優(yōu)勢。但是近幾年以來，新媒體已經(jīng)貫穿滲透在廣大受眾的日常生活領(lǐng)域，進(jìn)而轉(zhuǎn)變了受眾對于網(wǎng)絡(luò)資源的獲取渠道與方式[1]。新媒體關(guān)鍵的優(yōu)勢體現(xiàn)在交互性以及實時性，有力支撐了受眾自主參與到信息生產(chǎn)以及信息共享傳播的各個環(huán)節(jié)過程中，確保對于實時性的電視新聞節(jié)目資源實現(xiàn)更大范圍的交互傳播。因此從根本上來講，具有各自優(yōu)勢特征的兩種類型媒體應(yīng)當(dāng)達(dá)到緊密的相互融合發(fā)展。

電視新聞的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程應(yīng)當(dāng)充分依靠于媒體資源共享的創(chuàng)新技術(shù)手段，電視新聞的產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展不能缺少網(wǎng)絡(luò)背景下的新媒體支撐。融合電視新聞的傳統(tǒng)媒體傳播方式以及網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動傳播方式，上述措施能夠確保達(dá)到電視新聞的行業(yè)資源高效利用目標(biāo)，有效防止了電視新聞的信息傳輸風(fēng)險。電視新聞的媒體受眾對于被動式的信息接收模式進(jìn)行了合理的轉(zhuǎn)變，突破了電視新聞在信息傳播中的空間與時間約束。因此，從總體角度來講，融合電視新聞以及新媒體平臺的舉措具有降低信息傳播成本、提升信息傳播共享效率、推動電視新聞產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要作用。

例如，新媒體的傳播網(wǎng)絡(luò)信息平臺允許了各個媒體終端的信息發(fā)布者都可以成為新聞傳播者，展現(xiàn)了新聞傳播業(yè)務(wù)的實施主體創(chuàng)新。針對于電視新聞的采編與傳播實踐工作而言，電視新聞的傳播實施主體在當(dāng)前時期的新媒體環(huán)境中已經(jīng)實現(xiàn)明顯的調(diào)整，體現(xiàn)在多元化的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)終端。電視新聞傳播的技術(shù)人員對于動態(tài)發(fā)展的媒體信息傳播技術(shù)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行實時性的了解，保證了新聞傳播主體能夠做到快速適應(yīng)當(dāng)前新媒體的融合發(fā)展，因此就會要求新聞傳播的具體實施人員具備優(yōu)良的新媒體平臺實踐運用素養(yǎng)。對于電視新聞的媒體傳播單一渠道而言，電視新聞的信息采集與信息歸納匯總過程主要依賴于單一傳播載體，導(dǎo)致出現(xiàn)狹窄的新聞傳播途徑[2]。

目前建立在新媒體技術(shù)平臺支撐基礎(chǔ)上的新聞傳播內(nèi)容將會呈現(xiàn)信息規(guī)模龐大以及新聞來源復(fù)雜的發(fā)展趨向，電視新聞傳播的工作實施負(fù)擔(dān)將會變得更為顯著，對從業(yè)人員的綜合素質(zhì)要求也會更高。

二、電視新聞與新媒體融合過程中的難題

(一)融合過程缺少科學(xué)理念作為保障

新媒體對現(xiàn)階段電視產(chǎn)業(yè)達(dá)到健康發(fā)展目標(biāo)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行必要的推動和影響，但是目前現(xiàn)有的媒體全面融合進(jìn)程仍然趨于緩慢，其根源主要體現(xiàn)在各種媒體實現(xiàn)融合的創(chuàng)新發(fā)展過程中欠缺基礎(chǔ)性的資源保障以及規(guī)范制度支撐[3]?，F(xiàn)階段電視機構(gòu)對媒體的動態(tài)發(fā)展統(tǒng)一規(guī)范的實踐目標(biāo)和創(chuàng)新思路理念，進(jìn)而阻礙了電視新聞的信息資源實現(xiàn)更廣范圍的互動共享。因此，相關(guān)機構(gòu)和部門應(yīng)當(dāng)牢固樹立科學(xué)思維理念。而電視新聞從業(yè)人員也應(yīng)當(dāng)具備良好傳播實踐水平，對有價值的新聞素材應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)格的篩選提煉，運用專業(yè)知識儲備來應(yīng)對大規(guī)模的新媒體數(shù)據(jù)。只有電視新聞數(shù)據(jù)信息得到完整的采集，才能有效提升針對電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播渠道監(jiān)管成效性[4]。

電視機構(gòu)對信息化的實踐業(yè)務(wù)人才忽視了廣泛的引進(jìn)培養(yǎng)，導(dǎo)致現(xiàn)有技術(shù)人才普遍缺失優(yōu)良的新媒體實踐運用能力。對于節(jié)目播出的設(shè)計形式往往存在單一化的局限，很難保證電視媒體受眾對不同層面需求都得到滿足。電視新聞的媒體節(jié)目創(chuàng)新設(shè)計實踐思路比較匱乏，不僅產(chǎn)生了電視媒體平臺的物質(zhì)資源浪費，同時也阻礙了交互性的電視信息傳播模式形成。電視技術(shù)人員針對制作與傳播電視節(jié)目以及采集受眾反饋信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)過程未能給予重視，無法保證電視新聞的節(jié)目傳播最大化效果得到完整體現(xiàn)。

(二)媒體融合的基礎(chǔ)設(shè)施資源缺失

媒體融合的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過程必須要建立在物質(zhì)資源作為保障的前提下，電視機構(gòu)針對于媒體融合中的物質(zhì)保障基礎(chǔ)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面的鞏固。但是目前現(xiàn)有的媒體融合物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施存在缺失的弊端，電視部門普遍存在物質(zhì)基礎(chǔ)資源的匱乏情形。對于新媒體的電視節(jié)目共享傳播系統(tǒng)沒有進(jìn)行全方位的構(gòu)建，導(dǎo)致媒體傳播電視節(jié)目數(shù)據(jù)信息的保障平臺長期缺失，不利于新媒體與傳統(tǒng)電視媒體之間實現(xiàn)有序的深度融合效果。電視新聞的傳媒基礎(chǔ)設(shè)施存在明顯的匱乏，那么就會阻礙電視新聞的傳播互動性與共享性實現(xiàn)優(yōu)化。例如目前各大電視臺都開設(shè)有APP 和微信公眾號，但這些新媒體平臺往往注重推文、小視頻等形式的推介，沒有采取行之有效的辦法對正常播出的電視新聞節(jié)目進(jìn)行全面推廣。

物質(zhì)基礎(chǔ)資源在電視新聞的媒體傳播中應(yīng)當(dāng)提供全方位的保障支撐，電視新聞媒體的現(xiàn)有物質(zhì)保障資源存在盲目的配置使用弊端[5]。缺少合理科學(xué)方案作為必要支撐的電視新聞機構(gòu)部門就會長期表現(xiàn)為資源獲取方式的匱乏性，電視新聞節(jié)目的新穎性元素長期缺失。目前在各種媒體實現(xiàn)深層次銜接融合的具體實踐中，電視新聞的媒體傳播技術(shù)資源仍然表現(xiàn)出缺乏的現(xiàn)狀，電視機構(gòu)對于物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與云計算的信息技術(shù)共享傳播平臺沒有實現(xiàn)最大限度的創(chuàng)新利用，無法實現(xiàn)全方位的數(shù)據(jù)信息互動效果[6]。

(三)媒體轉(zhuǎn)型中的技術(shù)手段存在匱乏性

電視新聞的傳統(tǒng)媒體傳播渠道在當(dāng)前環(huán)境下已經(jīng)得到了較為明顯的優(yōu)化和創(chuàng)新，但是電視新聞的傳播方法與技術(shù)途徑并未達(dá)到良好的創(chuàng)新發(fā)展需求，因此普遍存在信息資源傳播中的技術(shù)匱乏缺陷。電視新聞部門對于現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施資源沒有實現(xiàn)全方位的科學(xué)優(yōu)化配置，導(dǎo)致存在物質(zhì)資源的供給匱乏。電視新聞的節(jié)目播出設(shè)計方式存在單一的表現(xiàn)形式，缺少內(nèi)部結(jié)構(gòu)合理完善的電視新聞節(jié)目很難對于廣大受眾產(chǎn)生非常強烈的互動吸引效應(yīng)。相關(guān)技術(shù)人員針對受眾互動的技術(shù)支撐體系沒有進(jìn)行構(gòu)建，忽視了采集與接收電視新聞的受眾反饋建議[7]。

電視新聞的節(jié)目前期制作與生產(chǎn)過程往往沒有建立在受眾建議作為保障的基礎(chǔ)之上，那么電視新聞的節(jié)目來源就會存在狹隘的弊端。電視新聞節(jié)目的新聞采編人員往往傾向于采集固定范圍內(nèi)的新聞數(shù)據(jù)資料，導(dǎo)致電視新聞的節(jié)目表現(xiàn)方式存在僵化的實踐缺陷。電視新聞部門的新聞采編人員、節(jié)目制作人員與廣大媒體受眾沒有展開更加緊密的相互交流探討，因此忽視了對于“接地氣”的電視節(jié)目數(shù)據(jù)資源滲透融入，無法保證達(dá)到電視新聞節(jié)目的最佳傳播技術(shù)效果目標(biāo)[8]。

三、電視新聞與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展的具體完善路徑

新媒體的全面發(fā)展以及創(chuàng)新轉(zhuǎn)變實踐過程應(yīng)當(dāng)建立在信息互動共享的保障前提下，確保對于新媒體的信息互動機制進(jìn)行合理的完善優(yōu)化。電視新聞節(jié)目的單一傳播途徑亟待得到整改，確保將互動性與時效性等因素融入貫穿在媒體平臺的相互融合實踐領(lǐng)域。具體而言，目前針對于媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展路徑應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在如下的完善保障措施：

(一)轉(zhuǎn)變電視新聞媒體融合的思維方式

電視新聞資訊節(jié)目以及其他類型節(jié)目都應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)更加新穎的多元化信息傳播方式，那么決定了廣電部門的技術(shù)人員亟待實現(xiàn)實踐思路轉(zhuǎn)型。在此前提下，電視新聞的媒體全面融合與媒體轉(zhuǎn)型過程應(yīng)當(dāng)建立在優(yōu)化現(xiàn)有思維方式的支撐基礎(chǔ)上，確保構(gòu)建電視新聞節(jié)目的多元化傳播技術(shù)渠道。

例如，現(xiàn)階段的電視機構(gòu)更加關(guān)注于構(gòu)建APP、微信公眾平臺(視頻號)、抖音官方賬號、快手終端以及微博平臺的信息交互傳播體系，旨在促進(jìn)推動電視新聞的新聞資訊內(nèi)容達(dá)到實時性的傳播實踐效果[9]。新聞傳播技術(shù)人員對于整合各個來源渠道的新聞資料信息應(yīng)當(dāng)正確運用融媒體的自動化處理技術(shù)，完整采集來自于多個不同渠道的電視新聞新聞信息。

由此可見，促進(jìn)媒體融合的創(chuàng)新思維方法應(yīng)當(dāng)突破既定的狹隘思路約束，進(jìn)而探尋更加多元化以及綜合性的全新傳播路徑模式。電視新聞的新聞節(jié)目制作人員、新聞采寫與編輯業(yè)務(wù)人員都要具備更加新穎的實踐思維方式，切實保證電視新聞的節(jié)目制作與播出實踐過程能夠具備良好的互動共享特征。技術(shù)人員目前應(yīng)當(dāng)能夠正確運用電視新聞新聞的融媒體交互傳播載體，拓寬電視新聞新聞的傳播實現(xiàn)途徑。現(xiàn)階段的重要技術(shù)整改思路應(yīng)當(dāng)集中體現(xiàn)在促進(jìn)新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體實踐運用能力優(yōu)化。電視新聞應(yīng)當(dāng)能夠充分展現(xiàn)出深刻的人文情感，運用新穎靈活的電視新聞新聞信息傳播內(nèi)容來增強針對廣大電視媒體受眾的吸引力。

(二)合理配置新媒體平臺資源

近幾年，深度融合的思維方式理念正在普遍融入于電視新聞的媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型領(lǐng)域，充分展現(xiàn)了不同媒體達(dá)到深度融合的作用。為了促進(jìn)現(xiàn)有的媒體平臺資源得到科學(xué)的優(yōu)化配置，那么現(xiàn)階段的重要保障支撐技術(shù)應(yīng)當(dāng)落實于優(yōu)化平臺傳播模式，突破疊加各種傳媒平臺的滯后思路。電視新聞傳播應(yīng)當(dāng)具備獨立的信息鑒別意識，防止在電視新聞中融入不良的負(fù)面?zhèn)鞑ヒ蛩?。電視機構(gòu)人員應(yīng)當(dāng)保持良好的親和力，運用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體途徑來交流溝通廣大的媒體終端信息接收人員。

例如，對于“新春走基層”的電視新聞傳播信息應(yīng)當(dāng)運用融媒體的傳播媒介平臺來進(jìn)行完整的展示，從而弘揚了主流的價值理念，展現(xiàn)出社會基層廣大百姓的積極向上良好精神風(fēng)貌。電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)能夠成為全面共享優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)信息資源的重要媒介，進(jìn)而有效推動了當(dāng)前時期環(huán)境下的新媒體融合。

管理人員對于信息化的媒體平臺資源應(yīng)當(dāng)進(jìn)行科學(xué)的優(yōu)化配置，充分結(jié)合信息化與智能化的媒體資源互動共享方式來促進(jìn)現(xiàn)有的平臺資源實現(xiàn)更大范圍共享。因此在目前的實踐工作中，深入推動電視新聞的媒體資源實現(xiàn)全面整合應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在創(chuàng)新各種類型的新聞報道表現(xiàn)形式，確保緊密結(jié)合新聞媒體傳播信息資源的目標(biāo)。電視新聞技術(shù)人員本身需要具備更加優(yōu)良的實踐業(yè)務(wù)能力，通過創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變各種媒體融合的思路理念來突顯電視新聞的媒體傳播獨特實踐優(yōu)勢。

(三)創(chuàng)新電視新聞與新媒體融合的技術(shù)實現(xiàn)方案

從目前的媒體全面融合實施狀況來看，電視新聞的傳統(tǒng)媒體仍然展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新媒體無法徹底替代的資源傳播優(yōu)勢。這是由于電視新聞媒體長期占據(jù)了主導(dǎo)性的新聞信息傳播實踐地位，并且能夠贏得媒體受眾的信賴認(rèn)同。因此，融合新媒體與電視新聞的傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)能夠突顯媒體特有的技術(shù)資源傳播優(yōu)勢，避免運用片面化的實踐思維方式來實現(xiàn)媒體疊加整合。

例如，現(xiàn)階段的快手以及抖音等網(wǎng)絡(luò)信息的傳播媒介終端能夠運用于全面?zhèn)鞑ル娨曅侣劦男畔ⅲＷC了媒體受眾能夠?qū)崟r關(guān)注電視新聞的信息內(nèi)容?，F(xiàn)階段的電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)能夠達(dá)到更加新穎的信息傳播效果，確保結(jié)合智能化的交互技術(shù)手段來創(chuàng)造新穎的新聞傳播表現(xiàn)形式，從而展現(xiàn)了動態(tài)化的電視新聞媒體交互傳播空間。

電視新聞的技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)能夠正確采納運用云計算與物聯(lián)網(wǎng)等專業(yè)技術(shù)方法，確保運用正確的實踐工作思路來整合現(xiàn)有的電視新聞傳播資源。電視機構(gòu)與當(dāng)?shù)馗叩仍盒Ｒ约翱蒲性核鶛C構(gòu)應(yīng)當(dāng)強化深層次的互動協(xié)作，通過實施全方位的人才培育舉措來提升電視新聞節(jié)目的吸引效應(yīng)，節(jié)約電視新聞的媒體傳播成本。相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)能夠準(zhǔn)確把握電視新聞的輿論導(dǎo)向，確保運用宏觀的思維導(dǎo)向來啟發(fā)廣大受眾。電視新聞的情感內(nèi)涵不應(yīng)停滯于傳統(tǒng)層面，而是能夠透過新聞信息數(shù)據(jù)的表面來挖掘更深層次的人文內(nèi)涵因素，從而展現(xiàn)出新時代電視新聞的魅力。

四、結(jié)語

綜上所述，電視新聞的行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實踐過程應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合新媒體的重要推動支撐因素，旨在促進(jìn)電視新聞的產(chǎn)業(yè)健康轉(zhuǎn)型。近十年來，新媒體的信息傳播技術(shù)支撐平臺正在顯示出信息資源的互動傳播優(yōu)勢，并且對于電視新聞的傳播資源進(jìn)行了科學(xué)的優(yōu)化配置。在此前提下，對于促進(jìn)新媒體以及電視新聞的融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)致力于轉(zhuǎn)變滯后思維，構(gòu)建多元化的新聞信息互動與參與渠道，只有科學(xué)合理地共建共享，才能達(dá)到共贏。