◎馮 璐

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

一、媒介融合時代新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科技的發(fā)展，社會也在不斷進(jìn)步，同時促進(jìn)了信息傳播手段的豐富和傳播規(guī)模的擴(kuò)大。當(dāng)前，新技術(shù)的出現(xiàn)無疑賦予了媒體從業(yè)者新的使命和挑戰(zhàn)。

媒介環(huán)境的變化影響著受眾獲取信息的方式，從最初在報(bào)紙、雜志等紙媒中獲取信息，再到廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的信息傳播，直至2000年受眾開始從“博客”等社交平臺上獲取信息。而在2007年，周正龍華南虎事件等新聞的發(fā)生使得“博客”吸引了大量的用戶，同時利用平臺消息傳播快速的特點(diǎn)，抓住了用戶心理、增強(qiáng)了用戶黏性。此后，新的信息傳播形式也影響主流新聞節(jié)目的發(fā)展，逐步形成了以報(bào)紙雜志、廣播電視、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)為核心的三大媒體傳播渠道。

伴隨著5G 時代的到來，受眾對獲取信息的需求越來越大。傳統(tǒng)媒體為鞏固受眾群體進(jìn)行了諸多嘗試，例如，各大衛(wèi)視選擇了采用不斷輸出娛樂內(nèi)容的方式來穩(wěn)定受眾。但不斷地輸出內(nèi)容使得整體的節(jié)目質(zhì)量降低，再加之互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊，若不進(jìn)行變革和創(chuàng)新很難突破現(xiàn)狀?，F(xiàn)如今，文字、圖片、音頻、視頻、直播等多屬性的信息呈現(xiàn)形式，為滿足人們的信息需求提供了強(qiáng)有力的支持，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，形式上也在不斷變化。隨著新媒體的快速發(fā)展，新興媒體平臺不斷將媒體行業(yè)進(jìn)行垂直細(xì)分，高頻的垂直內(nèi)容輸出逐漸降低了網(wǎng)民的信息需求。而融媒體因此得到了發(fā)展，媒體融合發(fā)展將是傳統(tǒng)媒體和新媒體的契機(jī)，同時也勢必給媒體屬性的提升注入新的活力。

當(dāng)前，人們越來越喜歡通過網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞信息，為了跟上時代的發(fā)展步伐，傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)行媒介融合，借助融合新聞的形式來改變原有的傳播方式。在新聞傳播領(lǐng)域，“融合新聞”應(yīng)運(yùn)而生，且已逐漸成為主流趨勢，這種新聞形式就是將原有的新聞傳播方式進(jìn)行合理融合。這種新聞形式的出現(xiàn)，首先，加快了新聞信息的傳播速度，在一定程度上擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍。其次，從傳統(tǒng)的媒體發(fā)展中我們發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介的發(fā)展和更新?lián)Q代的速度也越來越快。在現(xiàn)如今的新聞傳播當(dāng)中，很多傳統(tǒng)媒體也正在使用新媒體的方式進(jìn)行新聞報(bào)道。通過這種方式提升人們對新聞信息的關(guān)注度，從而增強(qiáng)新聞媒體的話語權(quán)。除此之外，傳統(tǒng)媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)衍生了屬于自己的新媒體形式，傳統(tǒng)媒體將自身的新聞觀念與新媒體相結(jié)合，衍生出適合傳統(tǒng)媒體的新的媒體形式。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體逐漸衍生出更多的新聞傳播方式。在基礎(chǔ)運(yùn)營的前提下，融入了新媒體的運(yùn)營模式，進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)了融合新聞的高效傳播。在新媒體時代的影響下，可以直接在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布信息，而受眾也可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺選擇符合自己偏好的新聞信息。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在原有的報(bào)道模式中增加新媒體平臺的新聞報(bào)道，使新聞報(bào)道借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣和傳播，不但可以增加“流量”，而且還節(jié)約了報(bào)道成本，以及新聞媒體的人力和物力成本，提升了新聞信息的傳播效率。

二、媒介融合前景下的新聞傳播變革

(一)新聞媒體獲取信息的渠道發(fā)生了變化

融合媒介在發(fā)展過程中會遇到很多困難，我們需要解決發(fā)展中遇到的困難，才能夠更好地將融合新聞和傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行有機(jī)融合。我們可以在新聞融合的過程中進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，從而更好地傳播新聞，擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍。具體來說，融合新聞的形式能夠使信息的獲取渠道發(fā)生一定的變化，從而進(jìn)一步優(yōu)化傳播主體和信源結(jié)構(gòu)。

傳統(tǒng)媒體需要重視新聞傳播的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上可以引入新媒體的新聞傳播形式，以此來進(jìn)行創(chuàng)新，爭取新聞市場中的“流量”。也可以讓受眾參與到新聞傳播活動中，為融合新聞提供信息源。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們獲取新聞信息的渠道也越來越多，在一定程度上能夠拉近受眾與新聞媒體之間的距離。

除此之外，這種方式能給人們提供更大的信息選擇自由，也能夠讓人們自主地制作新聞、傳播新聞。能加大新聞信息的傳播力度，也能夠提升新聞信息的傳播速度，從而讓新聞傳播融入人們的日常生活中。

(二)新聞媒體的工作流程發(fā)生了變化

在引進(jìn)新的技術(shù)之后，新聞媒介傳播也發(fā)生了一些變化，出現(xiàn)了更為豐富的媒介形式。在這種情況下，新聞媒體的工作流程也會發(fā)生相應(yīng)的變化，會更加簡化和完善。

傳統(tǒng)的工作流程很繁瑣，需要經(jīng)過層層審批才能夠成功地對新聞進(jìn)行報(bào)道，不僅給新聞工作者帶來了很大壓力，而且使新聞工作者增加了工作時間，降低了工作效率。使用融合新聞的傳播形式，可以直接在互聯(lián)網(wǎng)平臺上對新聞進(jìn)行報(bào)道，能夠最大程度上保障新聞具有實(shí)時性。

(三)新聞媒體的傳播方式發(fā)生了變化

與傳統(tǒng)的傳播方式相比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展推動了新聞媒體的改革，為新聞行業(yè)的發(fā)展提供了更多的可能性。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺共享新聞信息，能夠在很大程度上擴(kuò)大新聞的傳播范圍，加快傳播速度。

在此基礎(chǔ)上，全新的新聞傳播模式能夠?qū)⑿畔鞑ミM(jìn)行有機(jī)整合，為人們創(chuàng)造更好的新聞傳播環(huán)境。并且能夠?qū)鹘y(tǒng)媒介和新媒體進(jìn)行有效融合，對新聞傳播方式進(jìn)行變革，能夠很好地凸顯融合新聞的優(yōu)勢和價值，提升新聞信息的加工和傳播水平。

三、以《新聞聯(lián)播》為例談媒介融合時代新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新

(一)《新聞聯(lián)播》節(jié)目發(fā)展概述

《新聞聯(lián)播》作為主流新聞節(jié)目，引領(lǐng)著新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。在中國最權(quán)威的新聞節(jié)目當(dāng)屬《新聞聯(lián)播》，該節(jié)目從開播到如今從未停止過創(chuàng)新的腳步，從新聞內(nèi)容到播報(bào)的方式等方面都在不斷變化。

1976年7月，中央電視臺開始對全國電視新聞聯(lián)播進(jìn)行第一次試播；1978年1月1日開始正式播送中央電視臺的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，并逐漸成為我國最受歡迎、最具影響力的電視新聞節(jié)目；1982年報(bào)道了中國共產(chǎn)黨的十二大之后，中央政府將重大時政新聞的發(fā)布時間從晚上八點(diǎn)提前到了晚上七點(diǎn)，將重大新聞在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中首先播出，使得《新聞聯(lián)播》成為了當(dāng)之無愧的主流新聞節(jié)目；1988年成立了新聞中心，同時建立了采訪、編輯和播出的一站管理體制； 1996年將《新聞聯(lián)播》從錄播節(jié)目改為了直播節(jié)目，新聞進(jìn)入了一個爭取時效性的新時代；2011年以后，《新聞聯(lián)播》加快了改版的速度，領(lǐng)導(dǎo)人會議的報(bào)道逐漸減少，民生新聞中也出現(xiàn)了演藝新聞和電影明星，而形式上也開始出現(xiàn)了圖表、動畫等一些傳播符號，播音員們穿著時尚的服裝，播報(bào)風(fēng)格也越發(fā)具有親和力。

(二)媒體融合背景下《新聞聯(lián)播》對新媒體技術(shù)的運(yùn)用

隨著時代的進(jìn)步，新媒體技術(shù)在人們生活中的各個領(lǐng)域都起到了至關(guān)重要的作用。雖然傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展過程中積累了可信度、具有權(quán)威性，但是隨著媒體行業(yè)的不斷變化和發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間逐漸形成了有機(jī)合作，因此在融媒體時代，新媒體技術(shù)也占據(jù)著一席之地，中國社會的媒體內(nèi)容也會更加復(fù)雜，媒體發(fā)展的機(jī)制也將更加多樣，因此對新聞播音員主持人提出了巨大挑戰(zhàn)。

1.擁抱技術(shù)，引領(lǐng)分享

新媒體運(yùn)作的方式以及其內(nèi)部機(jī)制的靈活程度，使得新媒體在發(fā)展的程度上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。因此，主流新聞節(jié)目轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、借力新媒體平臺、積極整合資源是必然選擇。《新聞聯(lián)播》隨著媒體時代的進(jìn)步先后采取了多種創(chuàng)新方式，并于2019年開始在短視頻APP 中投放《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目《主播說聯(lián)播》，得到了廣泛好評。新聞播音員作為新聞節(jié)目的重要一環(huán)，在節(jié)目的發(fā)展過程中起著至關(guān)重要的作用，新聞播音員應(yīng)當(dāng)實(shí)時跟隨媒體時代的潮流，以受眾需求為導(dǎo)向，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)對節(jié)目進(jìn)行改革創(chuàng)新。

(1)微博、微信公眾平臺

“央視新聞”新浪微博的官方賬號是在2012年開通的，《央視新聞》《央視財(cái)經(jīng)》等官方賬號的開通順應(yīng)了媒體時代發(fā)展的主流趨勢，但由于內(nèi)容和形式上仍然缺乏創(chuàng)新。因此，從目前的媒體時代來看，“央視新聞”微博、微信公眾平臺的運(yùn)營為手機(jī)用戶瀏覽新聞資訊提供了便利，但仍然無法穩(wěn)定大量受眾群體，受眾中尤其缺乏年輕群體。

(2)視頻客戶端

“央視影音”的視頻客戶端是央視新聞在新媒體上又一次進(jìn)行創(chuàng)新的產(chǎn)物?！把胍曈耙簟痹陔娨晝?nèi)容與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及對于用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新和融合方面做出了一些成績，在模式品質(zhì)方面雖然有需要繼續(xù)改善的內(nèi)容，但其推動了中國大眾文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)型，成為主流媒體融合產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是毋庸置疑的?！把胍曈耙簟币曨l客戶端的出現(xiàn)，在一定程度上彌補(bǔ)了央視在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域存在的一些短板，為央視未來節(jié)目的發(fā)展帶來了更多的契機(jī)，但同時也提出了新的挑戰(zhàn)。從技術(shù)層面上看，節(jié)目的清晰度較低、網(wǎng)速過慢，以及其他一系列的問題極易導(dǎo)致受眾體驗(yàn)感差。而從內(nèi)容層面上來看，以新聞節(jié)目為優(yōu)勢的中央電視臺和“央視影音”視頻客戶端，在以年輕人為主體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶黏性并不強(qiáng)，主流新聞節(jié)目很難獲得足夠的關(guān)注。

(3)短視頻APP

2019年7月29日，總臺的新聞新媒體中心開始推出了《主播說聯(lián)播》欄目?！吨鞑フf聯(lián)播》節(jié)目是《新聞聯(lián)播》設(shè)立的特別評論區(qū)，它利用“豎屏”的模式，通過年輕人喜歡的語言，傳達(dá)主流新聞節(jié)目的聲音，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了新聞?wù)Z言的變革和傳播方式的變化。在微博等自媒體平臺上，《主播說聯(lián)播》深受受眾的喜愛。

在快節(jié)奏的時代背景下，碎片化內(nèi)容的傳播符合受眾需求。目前，比較受歡迎的短視頻APP，例如“抖音”APP 吸引了大量的年輕受眾群體?！缎侣劼?lián)播》也在“抖音”APP平臺上開通了《新聞聯(lián)播》節(jié)目官方抖音號，并在平臺上發(fā)布《主播說聯(lián)播》短視頻節(jié)目，以其年輕化的語言樣態(tài)以及碎片化的傳播方式受到了一致好評。當(dāng)然，這與新聞播音員對語言樣態(tài)以及風(fēng)格的把控是息息相關(guān)的。

2.直擊受眾，搭建關(guān)系

受眾的反饋在一定程度上影響著一檔主流新聞節(jié)目的生存和發(fā)展，即便技術(shù)和傳播手段的進(jìn)步在一定程度上影響著節(jié)目的發(fā)展，但是內(nèi)容依然是新聞節(jié)目的“根”，因此節(jié)目內(nèi)容必須在保證輿論安全的前提下滿足受眾的需求。這對主流新聞節(jié)目和播音員的風(fēng)格都提出了更高的要求。新聞播音員主持人應(yīng)當(dāng)具有直擊受眾的語言風(fēng)格和親切、親民的語態(tài)，選擇大多數(shù)受眾能夠接受的風(fēng)格和內(nèi)容，才能在融媒體時代中占據(jù)一席之地。

(1)內(nèi)容碎片化

在快節(jié)奏的時代中，受眾更傾向于瀏覽碎片化的內(nèi)容資訊?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，但是互聯(lián)網(wǎng)也將人們的生活變得更加“碎片化”。受眾可以通過報(bào)紙、博客、廣播電視、搜索引擎等方式每天獲取信息，也就是說受眾可以利用生活中的碎片時間去獲取信息，例如，在上班路上登錄微博、在吃飯時間收聽廣播等，這種“碎片化”獲取信息的方式可以在很大程度上為受眾提供便利。因此，主流新聞節(jié)目將新聞內(nèi)容縮略或分解成“碎片化”的信息有利于積累受眾，為受眾節(jié)省更多的時間和精力，而且可以用非?？斓乃俣认蚴鼙姲l(fā)布信息，或者隨時關(guān)注當(dāng)前的時政內(nèi)容。

因此，《主播說聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目，是新聞播音員將《新聞聯(lián)播》中的主要內(nèi)容進(jìn)行縮略，通過更加親民的語言表達(dá)轉(zhuǎn)述出來，與受眾搭建更加親切的關(guān)系，增強(qiáng)用戶黏性。

(2)“豎屏”模式的應(yīng)用

“橫屏”的模式是包括目前電視和電影等形式在內(nèi)的主流視頻格式，從一開始形成到后來逐漸演變成了網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容發(fā)布的最普遍的格式。而“豎屏”模式的衍生牢牢抓住了用戶對于操作手機(jī)的心理過程，而且在當(dāng)今碎片化時代，用戶在使用手機(jī)的同時，對獲取信息的方式也有了更多樣的要求。當(dāng)受眾觀看“橫屏”圖像時，手機(jī)必須旋轉(zhuǎn)，而“豎屏”圖像能夠使受眾對于手機(jī)的使用變得更加方便和智能。與傳統(tǒng)的“橫屏”模式相比，“豎屏”模式更強(qiáng)調(diào)信息的輕量級輸出。換句話說，用戶可以更直觀、更快速地獲取信息。

《主播說聯(lián)播》大膽嘗試了“豎屏”短視頻模式，得到了受眾的一致好評，在一夜之間，主流新聞節(jié)目成為了全民關(guān)注的“網(wǎng)紅”。從中可以得知，也許未來的媒體時代仍然會出現(xiàn)變革，作為主流新聞播音員，想要節(jié)目常青不能僅僅依靠節(jié)目常年積累下來的受眾基礎(chǔ)，只有更加了解技術(shù)、敢于創(chuàng)新，才能與時代共同進(jìn)步。

四、結(jié)語

融合媒體是在傳統(tǒng)媒體以及新媒體的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的便利吸引了大批受眾，同時也為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來了更多創(chuàng)新嘗試的可能性。對于受眾而言，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是他們的必需品。因此，為吸引受眾的關(guān)注和興趣，挖掘主流新聞節(jié)目在信息傳播中衍生的新價值，主流新聞節(jié)目的制作與編導(dǎo)必須考慮到這些挑戰(zhàn)，挖掘更多媒體整合的可能性，對當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)、理性的分析，從中找到適合主流新聞節(jié)目的發(fā)展之路。