◎丁 楠

(江蘇省廣播電視總臺(tái)衛(wèi)視頻道，江蘇 南京 210008)

隨著電視綜藝行業(yè)的發(fā)展，素人帶來(lái)的內(nèi)容真實(shí)性、人物可持續(xù)性及故事情感共鳴性，都為綜藝節(jié)目制作質(zhì)量的提升提供了有效保證。受眾對(duì)于素人綜藝的認(rèn)知度也穩(wěn)步提升。很多電視人都認(rèn)為，素人在綜藝中地位的凸顯才是未來(lái)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的正道。多年來(lái)，江蘇衛(wèi)視接連推出的素人綜藝都了收到了較好的效果。生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》2010年首播，聚焦婚戀相親市場(chǎng)，播出至今仍位居每周收視前列，成為江蘇衛(wèi)視當(dāng)之無(wú)愧的王牌IP；2012年開(kāi)播的益智答題秀《一站到底》，塑造素人答題英雄，打造新時(shí)代年輕人心中的知識(shí)榜樣；科學(xué)競(jìng)技真人秀《最強(qiáng)大腦》自2014年以來(lái)已播出九季，專(zhuān)注于傳播腦科學(xué)知識(shí)和腦力競(jìng)技，“讓科學(xué)流行起來(lái)”的口號(hào)深入人心。近幾年，江蘇衛(wèi)視乘勝追擊，繼續(xù)深耕素人綜藝領(lǐng)域，接連推出多檔原創(chuàng)素人綜藝節(jié)目。2019年，環(huán)球創(chuàng)意競(jìng)演秀《百變達(dá)人》，用頂級(jí)資源為素人打造高光舞臺(tái)，見(jiàn)證平凡人的不凡時(shí)刻；2021年起已播出兩季的《閃閃發(fā)光的你》，以“青春職場(chǎng)”為核心，深入金融行業(yè)，透視求職規(guī)律和職場(chǎng)生存法則，被網(wǎng)友稱(chēng)為“青春職場(chǎng)答案書(shū)”。大量實(shí)踐充分證明，素人綜藝節(jié)目已經(jīng)在眾多綜藝節(jié)目品類(lèi)中成功突圍，占有不可替代的地位。

一、江蘇衛(wèi)視素人節(jié)目的特點(diǎn)

隨著素人綜藝節(jié)目不斷更新迭代，受眾的審美也隨著節(jié)目類(lèi)型的豐富不斷發(fā)生改變。經(jīng)過(guò)多年的探索和實(shí)踐，江蘇衛(wèi)視的素人綜藝節(jié)目模式趨于穩(wěn)定，類(lèi)型化明顯，主要呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)。

第一，節(jié)目選題垂直化?！半S著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及發(fā)展，以及在網(wǎng)上觀(guān)看視頻節(jié)目這一行為的大眾化，觀(guān)眾的選擇權(quán)被強(qiáng)化了。觀(guān)眾開(kāi)始擁有自己所感興趣的領(lǐng)域，并且會(huì)主動(dòng)選擇去觀(guān)看相關(guān)綜藝節(jié)目，觀(guān)眾群體呈現(xiàn)出了圈層化特點(diǎn)。”[1]受眾從最初滿(mǎn)足娛樂(lè)消遣的簡(jiǎn)單需求，開(kāi)始深度探索自己興趣所在的垂直類(lèi)領(lǐng)域。因此，素人綜藝節(jié)目不能再以傳統(tǒng)的創(chuàng)作者視角創(chuàng)作自己想要呈現(xiàn)的主題，反之應(yīng)實(shí)現(xiàn)垂直化，向有固定愛(ài)好圈層的受眾輸送有接受門(mén)檻的垂類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容。如《閃閃發(fā)光的你》聚焦金融行業(yè)，選拔有金融從業(yè)需求的實(shí)習(xí)生，將真實(shí)的職場(chǎng)環(huán)境通過(guò)任務(wù)化的設(shè)計(jì)予以展現(xiàn)，使喜歡職場(chǎng)類(lèi)綜藝節(jié)目或有求職需求的受眾，在節(jié)目中能看到與自己有相似經(jīng)歷的素人，通過(guò)節(jié)目解答自己在職場(chǎng)中的困惑，從而引發(fā)情感共鳴。

第二，內(nèi)容呈現(xiàn)極致化。所謂極致化，就是要有所超越，打造前所未見(jiàn)的節(jié)目呈現(xiàn)形式?！栋僮冞_(dá)人》關(guān)照“變”和“達(dá)”，讓每一個(gè)有夢(mèng)想的平凡人都有屬于自己人生的“高光時(shí)刻”。比如，達(dá)人伍一、林怡有8年太陽(yáng)馬戲團(tuán)的雜技表演經(jīng)驗(yàn)，但他們?cè)凇栋僮冞_(dá)人》的舞臺(tái)上顛覆過(guò)往，選擇了綢吊項(xiàng)目從未嘗試過(guò)的頂級(jí)難度“雨中綢吊”。雖然使表演增加了諸多不確定性和危險(xiǎn)系數(shù)，但是他們用了一個(gè)月的時(shí)間，從頭練習(xí)，最后收獲“五星爆燈”的高光。正是因?yàn)橛兄绱瞬粩鄤?chuàng)新、超越自我的“達(dá)人精神”，才讓素人綜藝節(jié)目擁有生生不息的生命力，源源不斷地?zé)òl(fā)新的光彩。

第三，素人嘉賓專(zhuān)業(yè)化。受眾收看過(guò)的素人節(jié)目越來(lái)越多，欣賞水平也越來(lái)越高。當(dāng)下，受眾更喜歡在某一領(lǐng)域已經(jīng)擁有較高專(zhuān)業(yè)成就，能在節(jié)目中完成高水平才能展現(xiàn)的素人嘉賓。《最強(qiáng)大腦》節(jié)目團(tuán)隊(duì)表示，“觀(guān)眾對(duì)節(jié)目中擁有驚人腦力的選手有著天然的崇拜，同時(shí)關(guān)注科學(xué)、開(kāi)發(fā)腦力的主題，又能觀(guān)照到中國(guó)教育的實(shí)際，它是符合當(dāng)下中國(guó)百姓的欲望和訴求的?！盵2]專(zhuān)業(yè)化的素人嘉賓，除了能為節(jié)目輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，更重要的是傳遞正向人文價(jià)值。他們敢于嘗試、不畏失敗的精神和節(jié)目關(guān)注科技、引領(lǐng)未來(lái)的態(tài)度，都是素人綜藝節(jié)目的核心價(jià)值所在。

二、素人綜藝節(jié)目熱播的原因

以素人嘉賓為節(jié)目核心的節(jié)目越來(lái)越受到受眾的喜愛(ài)，分析其根本原因，主要是素人自身具備的閃光點(diǎn)和他們帶來(lái)的真實(shí)故事所產(chǎn)生的情感共鳴。

第一，素人嘉賓自帶閃光點(diǎn)。長(zhǎng)久以來(lái)，市場(chǎng)上諸多的綜藝產(chǎn)品，由于明星自帶強(qiáng)大的話(huà)題關(guān)注度，都是以明星作為節(jié)目的“流量入口”，這也是很多節(jié)目制作方、廣告客戶(hù)的慣性思維，認(rèn)為“明星”是受眾是否關(guān)注和喜愛(ài)一檔節(jié)目的重要指標(biāo)。但對(duì)于素人綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，要想獲得成功，更需要依靠挖掘素人嘉賓身上自帶的某種閃光特質(zhì)來(lái)收獲流量和關(guān)注。例如，益智答題節(jié)目《一站到底》中曾出現(xiàn)過(guò)的素人嘉賓——北京大學(xué)的郭文韜就是一個(gè)最好的例子。郭文韜自帶“青海省高考理科第一名”“北京大學(xué)雙學(xué)位”等標(biāo)簽，先讓受眾帶入學(xué)霸濾鏡，外加他良好的外形條件，更是收獲了受眾給予的“北大小楊洋”稱(chēng)號(hào)，極大滿(mǎn)足了受眾收看益智節(jié)目對(duì)智商、情商、顏值等完美學(xué)霸形象的心理期待，吸引了大批年輕受眾。他的出場(chǎng)曾連續(xù)24 小時(shí)登陸微博熱搜榜話(huà)題第一名，成為節(jié)目最出圈的素人嘉賓之一。素人節(jié)目熱播最根本的原因就是素人本身，打造素人就是要在平凡人中造就“平民英雄”，深度挖掘其身上自帶的閃光點(diǎn)，使其成為受眾心中的優(yōu)質(zhì)榜樣。同時(shí)，這些“平民英雄”又來(lái)自于真實(shí)的普通人，受眾極易產(chǎn)生“可望而可及”的心理共鳴。

第二，真實(shí)故事的強(qiáng)大共情力。國(guó)外熱播的素人綜藝節(jié)目，通常會(huì)以設(shè)置巨額獎(jiǎng)金作為窺探人性、創(chuàng)造戲劇沖突的主要手段。當(dāng)素人面對(duì)足以改變一生的真實(shí)獎(jiǎng)金時(shí)，有任何的反應(yīng)和效果都不足為奇。與國(guó)外依靠外界強(qiáng)刺激的手法不同，國(guó)內(nèi)的素人綜藝節(jié)目則是通過(guò)真實(shí)的人物故事、真誠(chéng)的敘事方式與觀(guān)眾共情。素人就誕生于真實(shí)生活，他們所帶來(lái)的情感表達(dá)，具備平凡樸實(shí)的生活經(jīng)歷，代表了真實(shí)生活中大多數(shù)人的情感取向。節(jié)目不需要刻意營(yíng)造所謂的“真實(shí)感”，他們本就“真實(shí)”?！堕W閃發(fā)光的你》第一季中的實(shí)習(xí)生伊木蘭作為節(jié)目中唯一一位本科學(xué)歷背景的金融實(shí)習(xí)生，在導(dǎo)師面試環(huán)節(jié)就被問(wèn)到，為什么本科畢業(yè)不選擇繼續(xù)深造。他回答說(shuō)是因?yàn)闊o(wú)法負(fù)擔(dān)高額的學(xué)費(fèi)，所以希望早點(diǎn)工作賺錢(qián)，貼補(bǔ)家用。他用最簡(jiǎn)單的話(huà)語(yǔ)表達(dá)，直接擊中受眾。生活中，有多少人在選擇“理想”還是“面包”時(shí)，被現(xiàn)實(shí)所困，不得不屈服于生活。他的表達(dá)也講出了收看節(jié)目的千百萬(wàn)“伊木蘭”們最真實(shí)的心聲。國(guó)內(nèi)素人綜藝節(jié)目最大的魅力就在于，人們總能從素人嘉賓們的身上看見(jiàn)自己的影子。雖身處故事之外，卻讓情感置身其中，消解了電視與受眾之間的疏離感?？匆粰n節(jié)目，卻仿佛結(jié)識(shí)了幾個(gè)朋友。

三、素人嘉賓選角原則

第一，外貌先行原則。素人節(jié)目選角過(guò)程中，節(jié)目更傾向選擇有觀(guān)眾緣、顏值高的素人，這已經(jīng)是行業(yè)中較為“公開(kāi)”的秘密。這樣的選擇并非盲目推崇唯“臉”論，而是好的觀(guān)眾緣能讓受眾在看到第一眼時(shí)就不自覺(jué)地對(duì)素人嘉賓產(chǎn)生良好的印象，甚至是好感，并愿意全情投入，自然而然地就有興趣關(guān)注他們?cè)诠?jié)目中的后續(xù)表現(xiàn)，從而增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的黏性。《最強(qiáng)大腦》的王春彧僅在節(jié)目第一集中短暫出場(chǎng)，儒雅帥氣的外形就吸引了大批受眾的關(guān)注?！堕W閃發(fā)光的你》第一季中，氣場(chǎng)強(qiáng)大的林鷹谷、快速成長(zhǎng)的蘇俊鑫等也都是受眾青睞的理想顏值型嘉賓。誠(chéng)然，現(xiàn)階段市場(chǎng)上大部分素人綜藝節(jié)目，以生活服務(wù)類(lèi)或更專(zhuān)業(yè)化的素人節(jié)目為主。當(dāng)素人的專(zhuān)業(yè)性和外貌形象發(fā)生沖突的時(shí)候，就需要節(jié)目組平衡好二者之間的關(guān)系。根據(jù)以往的節(jié)目經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，大多數(shù)選擇都可能會(huì)向外貌形象傾斜。素人不是明星，受眾沒(méi)有對(duì)其過(guò)往形象和作品的認(rèn)知，因此，外貌形象對(duì)于素人綜藝來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，這是受眾和素人嘉賓之間的第一次“心動(dòng)選擇”。

第二，性格極致原則。性格是素人的自帶屬性，無(wú)法像影視劇一樣去自由創(chuàng)造。特別是沒(méi)有演藝經(jīng)驗(yàn)的素人，他們身上所具有的性格濃度直接決定了在節(jié)目中后續(xù)故事延展的豐富程度?？紤]到素人嘉賓因鏡頭的陌生感所帶來(lái)的性格減損，節(jié)目素人的選擇往往趨向于性格極致化和典型化?！斗钦\(chéng)勿擾》的素人嘉賓選擇就凸顯了性格的重要之處，素人女嘉賓雖然年齡、職業(yè)各不相同，但都個(gè)性突出、表達(dá)能力強(qiáng)，自帶具有吸引受眾討論的話(huà)題，她們每一次對(duì)男嘉賓的提問(wèn)或者自己經(jīng)歷的分享，創(chuàng)造了節(jié)目的大部分看點(diǎn)?！蹲顝?qiáng)大腦》的王昱珩，憑借過(guò)目不忘的能力、超強(qiáng)的專(zhuān)注度和抗壓心態(tài)，成為很多人心中的“腦力男神”?！兑徽镜降住返闹x勝子，以名字“勝天半子”的寓意，大方表達(dá)自己想要贏的野心和永遠(yuǎn)爭(zhēng)第一的性格，給觀(guān)眾留下了深刻印象。性格極致原則中的極致，指的是素人嘉賓自身某種性格并能做到極致，可以是外放的極致，可以是沉默的極致，更能是專(zhuān)業(yè)的極致。這種極致的性格也是讓受眾能快速認(rèn)識(shí)和記住一個(gè)素人的重要抓手。

第三，類(lèi)型多元原則。每一個(gè)角色都代表著現(xiàn)實(shí)生活中的一類(lèi)人群，不同的人群放在同一環(huán)境下，就有了比照、差異，組合成了生旦凈末丑的一臺(tái)戲[3]。節(jié)目既會(huì)選擇受眾在日常生活中所熟悉的人物類(lèi)型，也會(huì)塑造受眾所期待向往的人物形象和角色。角色類(lèi)型越豐富、越能代表不同階層的人群，就越可能覆蓋更廣闊范圍的受眾群體，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)有很大的助益。《閃閃發(fā)光的你》第二季的人物設(shè)置非常合理和豐富，節(jié)目9 位實(shí)習(xí)生中，有綜合能力王者的王睿、朱光曄，他們初步具有職場(chǎng)成熟度，是實(shí)習(xí)生中的佼佼者；有充滿(mǎn)人物個(gè)性色彩的潘俊彬、薛夢(mèng)淇，他們敢于挑戰(zhàn)，充分展現(xiàn)自己的人格魅力；還有“職場(chǎng)小白”代表何拜亮格，跨行業(yè)從零入門(mén)，她是很多剛剛進(jìn)入職場(chǎng)的年輕人的縮影，從她身上可以看到當(dāng)代年輕人奮斗和成長(zhǎng)的軌跡，尤為真實(shí)。每一位素人嘉賓的經(jīng)歷、背景各不相同，各種思想、觀(guān)點(diǎn)在節(jié)目中相互碰撞，因?yàn)槎嘣?，所以豐富，極大地滿(mǎn)足了受眾的期待和向往。

四、素人故事創(chuàng)作原則

如何挖掘和講述素人故事，也是素人綜藝節(jié)目創(chuàng)作的重要一環(huán)。講好素人故事不僅要通過(guò)設(shè)置懸念等創(chuàng)作手法吸引受眾，也要保留真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)感、講述真實(shí)的故事。同時(shí)，最重要的是素人故事要符合當(dāng)下社會(huì)的情感需求，引發(fā)受眾代入和共鳴，對(duì)普通人的生活有所關(guān)照。

(一)設(shè)置故事懸念

設(shè)置懸念，能讓受眾擁有更好的沉浸式觀(guān)看體驗(yàn)。美國(guó)劇作家威·路特在《論懸念》一文中作了如下解釋?zhuān)骸皯騽⌒怨适碌闹v述者運(yùn)用更有誘惑力的技巧來(lái)吊你的胃口，從廣義講，他埋下一顆炸彈，這顆炸彈可能是物質(zhì)的，也可能是感情的，然后把它留到最后爆炸。就這樣，他把戲劇中的能量釋放出來(lái)，這種能量就是懸念。”[4]好的敘事就是要不斷有升級(jí)的興奮點(diǎn)懸念，吸引受眾逐漸投入直至全情參與。2019年《一站到底》曾為“讀心專(zhuān)家”盧文建在一集節(jié)目?jī)?nèi)設(shè)置多重懸念，并融入節(jié)目劇情。他剛剛出場(chǎng)時(shí)，先后觀(guān)察主持人微表情和肢體動(dòng)作成功分析了選手的關(guān)鍵詞，獲得想要的信息。這一系列的出場(chǎng)表現(xiàn)成功吊足了受眾的胃口，而后難度再次升級(jí)，全場(chǎng)嘉賓共同參與“讀心游戲”，采用分析書(shū)寫(xiě)字跡的方式，完成高難度讀心挑戰(zhàn)。這期節(jié)目中，受眾的心全程跟著盧文建挑戰(zhàn)“成功”或者“不成功”的劇情懸念逐漸投入。這樣層層遞進(jìn)的懸念，讓這位“讀心專(zhuān)家”的人設(shè)完整而立體。

(二)尊重節(jié)目的真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)

現(xiàn)在的受眾越發(fā)聰明，經(jīng)常默認(rèn)綜藝節(jié)目是嘉賓按照規(guī)定好的劇本執(zhí)行表演。無(wú)論如何用言語(yǔ)強(qiáng)調(diào)節(jié)目的真實(shí)性，都不如用行動(dòng)來(lái)證明真實(shí)。所以在不影響的節(jié)目效果的情況下，要盡可能地保留真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)情況。綜藝節(jié)目不像影視劇拍攝，劇本場(chǎng)景相對(duì)固定，大膽地接受變化和擁抱更多的可能性，受眾自然而然能感受到節(jié)目的真實(shí)?！兑徽镜降住分谐霈F(xiàn)過(guò)一位物理老師朱一明，原本是要在節(jié)目中演示“可樂(lè)一秒成冰”的物理原理，但現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生意外，幾次實(shí)驗(yàn)都以失敗告終。慣性的節(jié)目思維會(huì)將這一段刪除，但節(jié)目組反其道而行，將失敗過(guò)程保留并播出。這樣的呈現(xiàn)，非但不影響節(jié)目效果，反而給受眾塑造了一個(gè)可愛(ài)而真實(shí)的物理老師形象，從而被受眾記住。這也是節(jié)目尊重真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)所帶來(lái)的驚喜之處。

(三)聚焦普通人的正能量

“素人故事類(lèi)節(jié)目不必在戲劇沖突上過(guò)分注重，應(yīng)該適度關(guān)注小人物的命運(yùn)與某個(gè)特定時(shí)代背景的關(guān)聯(lián)，啟發(fā)觀(guān)眾去思考時(shí)代與個(gè)體、社會(huì)與人的相輔相成的關(guān)系?！盵5]聚焦和關(guān)注社會(huì)正能量人和事，就是關(guān)照和走進(jìn)當(dāng)下普通人真實(shí)的生活。2022年的《非誠(chéng)勿擾》中“外賣(mài)小哥上非誠(chéng)勿擾相親”的話(huà)題引發(fā)了大量受眾的共鳴，接連登上微博、快手、抖音多個(gè)熱搜榜。外賣(mài)小哥毛浩男講述了自己因創(chuàng)業(yè)破產(chǎn)，從飯店老板變?yōu)橥赓u(mài)小哥的經(jīng)歷。他欠下了十幾萬(wàn)的債務(wù)，但他沒(méi)有被眼前的困難所擊倒，成為一名外賣(mài)騎手，從頭開(kāi)始。他在節(jié)目中沒(méi)有抱怨生活的壓力和無(wú)助，而是展現(xiàn)出對(duì)“生活笑一笑就好了”的人生態(tài)度，話(huà)語(yǔ)樸實(shí)而又充滿(mǎn)通透的韌勁。由小見(jiàn)大，他的努力和堅(jiān)持正是新時(shí)代年輕人奮發(fā)向上的縮影。

五、結(jié)語(yǔ)

越來(lái)越多的素人綜藝節(jié)目成功出圈，收獲高口碑、高收視率，受眾也越來(lái)越喜歡收看以素人為主體的綜藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“叫好又叫座”。每一個(gè)素人都是一個(gè)無(wú)可替代的寶藏，需要去認(rèn)真挖掘、合理塑造。在這樣的趨勢(shì)下，我國(guó)素人綜藝節(jié)目的未來(lái)一定會(huì)有所作為，并大有可為。