◎周佳毅

(天津海河傳媒中心音樂(lè)廣播，天津 300070)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，不再只注重溫飽問(wèn)題，而是追求更高的精神文化需求，這在一定程度上推動(dòng)了新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，催生出多種娛樂(lè)形式，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體形成了巨大的沖擊。因此，需要培育廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維，從而增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的吸引力，推動(dòng)廣播電視行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

一、廣播電視編導(dǎo)具備創(chuàng)新思維的必要性

受到傳統(tǒng)工作模式的影響，廣播電視編導(dǎo)在思維理念方面存在滯后性的特點(diǎn)，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目逐漸變得枯燥乏味，難以調(diào)動(dòng)節(jié)目受眾的觀看興趣，無(wú)法滿(mǎn)足受眾的實(shí)際需求。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，為了有效增強(qiáng)廣播電視節(jié)目對(duì)受眾的吸引力，滿(mǎn)足節(jié)目受眾的現(xiàn)實(shí)需求，需要廣播電視編導(dǎo)具備較強(qiáng)的創(chuàng)新思維能力，根據(jù)受眾的實(shí)際需求，合理調(diào)整與改進(jìn)廣播電視節(jié)目，不斷創(chuàng)新廣播電視節(jié)目形式，豐富廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)，還要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容選材、節(jié)目編制、后期制作、節(jié)目播出形式等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，從而提高廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量和水平[1]。

目前，我國(guó)廣播電視行業(yè)面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要不斷提高行業(yè)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，依靠創(chuàng)新發(fā)展實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如果不及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，容易導(dǎo)致廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)大幅度縮小的情況，嚴(yán)重影響廣播電視行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。廣播電視編導(dǎo)作為廣播電視行業(yè)發(fā)展的重要力量，對(duì)廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量具有直接的影響。因此，需要依托廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維能力、協(xié)調(diào)能力及心理綜合素質(zhì)，幫助廣播電視行業(yè)解決目前發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，但需要注意的是，廣播電視編導(dǎo)要堅(jiān)持以受眾為基礎(chǔ)，獲得受眾的廣泛認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新思維能力的有效提升。

二、廣播電視編導(dǎo)面臨的工作困境

(一)工作環(huán)境具有復(fù)雜性

廣播電視編導(dǎo)作為一名幕后工作人員，需要實(shí)現(xiàn)與多個(gè)部門(mén)間的協(xié)同合作，與前臺(tái)主持人、媒體記者、后臺(tái)編輯、攝像師等相關(guān)工作人員保持緊密的聯(lián)系，這樣才能有效保證廣播電視節(jié)目的整體性制播效果。在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，受眾可以利用多種媒體渠道獲取自身想要了解的有關(guān)信息，體現(xiàn)出信息獲取方式的靈活性，且信息的多樣化為受眾提供了更為豐富的選擇，能夠獲取到更多有價(jià)值、有意義的信息。在廣播電視的發(fā)展過(guò)程中，受眾也期望著能夠參與到廣播電視節(jié)目的制作環(huán)節(jié)中，幫助自身獲取到更多的信息。同時(shí)，受到新媒體環(huán)境的影響，受眾在思維模式和實(shí)際需求方面發(fā)生了明顯的變化，使得廣播電視編導(dǎo)面臨的環(huán)境和形勢(shì)變得越發(fā)復(fù)雜，在一定程度上加大了工作難度和壓力[2]。

(二)廣播電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

在新媒體時(shí)代下，涌現(xiàn)了越來(lái)越多的新媒體平臺(tái)，充分地展現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，這對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的制播模式提出了更高的要求。需要廣播電視編導(dǎo)充分發(fā)揮自身的專(zhuān)業(yè)技能水平，創(chuàng)新思維方式，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)技術(shù)間的有機(jī)融合，并結(jié)合社會(huì)受眾的實(shí)際需求，及時(shí)調(diào)整廣播電視的制播方式，與社會(huì)受眾之間進(jìn)行良好的互動(dòng)溝通，從而提高廣播電視節(jié)目的收視率，更有利于提升廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量和水平。同時(shí)，為了積極應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，需要廣播電視編導(dǎo)抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，努力提升自身的思維創(chuàng)新能力和職業(yè)素養(yǎng)。

(三)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性不強(qiáng)

目前，我國(guó)廣播電視行業(yè)存在節(jié)目創(chuàng)新性不強(qiáng)的問(wèn)題。由于廣播電視編導(dǎo)缺乏創(chuàng)新思維，容易出現(xiàn)跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象，使得廣播電視節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題。無(wú)明顯差異性的廣播電視節(jié)目會(huì)極大降低節(jié)目受眾的觀看興趣，容易造成審美疲勞、反感抵觸等問(wèn)題，甚至?xí)沟霉?jié)目受眾對(duì)廣播電視節(jié)目產(chǎn)生不良的負(fù)面評(píng)價(jià)。在嚴(yán)重情況下，可能會(huì)導(dǎo)致廣播電視節(jié)目無(wú)法正常播出，對(duì)廣播電視行業(yè)的發(fā)展有較為嚴(yán)重的不利影響。

三、培育廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的具體策略

(一)注重樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)

培育廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維，需要廣播電視編導(dǎo)注重樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，積極轉(zhuǎn)變自身的思維方式和工作理念。要想樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，需要從思想方面進(jìn)行創(chuàng)新性改變，不斷轉(zhuǎn)變思維方式和工作理念，并具備較強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)，深入分析與研究新媒體時(shí)代下廣播電視行業(yè)面臨的各種機(jī)遇與挑戰(zhàn)，結(jié)合自身的實(shí)際情況，積極探索符合自身創(chuàng)新發(fā)展的有利條件與發(fā)展機(jī)遇，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注入新鮮的血液，促進(jìn)廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，還要在宏觀層面上樹(shù)立統(tǒng)籌兼顧意識(shí)，加強(qiáng)與社會(huì)受眾之間的有效溝通，強(qiáng)化自身的責(zé)任意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，探索如何為受眾提供更好的廣播電視服務(wù)、如何拉近與受眾之間的距離、如何打造獨(dú)具特色的廣播電視互動(dòng)節(jié)目、如何加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的有效利用等，這樣才能更好地提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。例如，中央廣播電視總臺(tái)的幕后編導(dǎo)人員堅(jiān)持樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，不斷創(chuàng)新思維方式，以?xún)?yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)為出發(fā)點(diǎn)，利用創(chuàng)新性的節(jié)目?jī)?nèi)容及形式，推出了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》及《典籍里的中國(guó)》等優(yōu)秀節(jié)目，深受社會(huì)受眾的喜愛(ài)。

(二)加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新思維的鍛煉

廣播電視編導(dǎo)具備一定的創(chuàng)新思維能力，僅僅是缺少一些外部的刺激，因此，需要加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新思維的鍛煉，在最大程度上激發(fā)出廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維能力，深度挖掘潛在的創(chuàng)新思維潛力。一方面，要對(duì)自身的實(shí)際情況具有較為清晰的認(rèn)知，發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，找出自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)完善自身發(fā)展的自我檢視，并圍繞如何提高自身的創(chuàng)新思維能力問(wèn)題，向其他人學(xué)習(xí)有關(guān)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)與他人之間的溝通交流，善于傾聽(tīng)他人的想法或意見(jiàn)，從而更好地了解自身在創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力方面存在的不足，采取科學(xué)有效的改進(jìn)措施和優(yōu)化方法。另一方面，要充分鍛煉發(fā)散思維和逆向思維，綜合考慮各種要素，深度挖掘細(xì)節(jié)之處，體現(xiàn)出全面性和針對(duì)性，還要善于利用逆向思維進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，形成反向思考的思維意識(shí)，打破傳統(tǒng)常規(guī)的思維模式，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視節(jié)目的全面創(chuàng)新。同時(shí)，還需要加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)的積累，針對(duì)廣播電視節(jié)目的形式創(chuàng)新性和內(nèi)容豐富性問(wèn)題，結(jié)合實(shí)際情況，開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)的研究與設(shè)計(jì)工作。這就需要借助受眾的力量，以交流對(duì)話(huà)窗口的形式，建立良性的溝通與交流機(jī)制，收集受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的意見(jiàn)和想法，從中汲取有價(jià)值的信息。

(三)利用新媒體技術(shù)挖掘節(jié)目?jī)?nèi)涵

新媒體的沖擊，不僅使廣播電視行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)借助新媒體技術(shù)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，可以加強(qiáng)數(shù)據(jù)信息資源的有效共享。因此，需要積極主動(dòng)地利用新媒體技術(shù)，深度挖掘廣播電視節(jié)目的深層內(nèi)涵，依靠廣播電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與受眾之間的交流溝通，深入了解受眾的實(shí)際需求、個(gè)人喜好和行為習(xí)慣等各個(gè)方面的信息，對(duì)其進(jìn)行有效的整合與分析，用來(lái)指導(dǎo)廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，還可以開(kāi)通微信公眾平臺(tái)、新浪微博、抖音快手平臺(tái)的相關(guān)賬號(hào)，加強(qiáng)對(duì)廣播電視節(jié)目相關(guān)信息的宣傳推廣，形成良好的媒體效應(yīng)，從而提高受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的關(guān)注度。除此之外，還應(yīng)借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)聲音效果、畫(huà)面質(zhì)感等方面的有效提升，為節(jié)目受眾提供更好的視聽(tīng)體驗(yàn)，并深度挖掘廣播電視節(jié)目的文化內(nèi)涵，提升廣播電視節(jié)目的文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的文化影響力[3]。以央視推出的《古韻新聲》節(jié)目為例，該節(jié)目以文物和文化遺產(chǎn)為受眾呈現(xiàn)良好的視聽(tīng)效果，利用AR 技術(shù)和地屏技術(shù)增強(qiáng)節(jié)目的表現(xiàn)力與感染力，為受眾營(yíng)造真實(shí)的場(chǎng)景，利用現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)文化的融合增強(qiáng)節(jié)目的歷史感，增強(qiáng)受眾的民族文化自信。自節(jié)目播出以來(lái)深受受眾的喜愛(ài)，并且強(qiáng)化了中華傳統(tǒng)文化在受眾心中的認(rèn)同感。

(四)培養(yǎng)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新能力

為了培育廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維，需要加強(qiáng)對(duì)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。首先，要充分激發(fā)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新積極性，通過(guò)建立相應(yīng)的創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，票選出創(chuàng)新力度大的優(yōu)秀節(jié)目，對(duì)相關(guān)的編導(dǎo)人員進(jìn)行物質(zhì)或精神上的獎(jiǎng)勵(lì)，形成良好的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，從而創(chuàng)作出更多具有創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)廣播電視節(jié)目。其次，要定期組織廣播電視編導(dǎo)人員參加一些關(guān)于創(chuàng)新的學(xué)習(xí)活動(dòng)，幫助廣播電視編導(dǎo)形成良好的創(chuàng)新思維認(rèn)知，將創(chuàng)新思維與日常生活中的思想觀念進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使得創(chuàng)新思維能夠滿(mǎn)足社會(huì)受眾的實(shí)際需求。再次，要加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)的發(fā)散性思維，從多角度考慮節(jié)目創(chuàng)新問(wèn)題，根據(jù)受眾的實(shí)際需求，選擇共鳴性強(qiáng)的節(jié)目話(huà)題，以此展開(kāi)節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)還要凸顯出節(jié)目的文化內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，既滿(mǎn)足娛樂(lè)性又體現(xiàn)教育性，更要立足于社會(huì)，準(zhǔn)確捕捉社會(huì)生活中的熱點(diǎn)話(huà)題和熱門(mén)內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的影響力。最后，要強(qiáng)化廣播電視編導(dǎo)對(duì)理論知識(shí)的深刻理解，最大程度地吸收與消化有關(guān)的理論知識(shí)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多元化的創(chuàng)新思維拓展，打造優(yōu)秀廣播電視節(jié)目品牌[4]。

(五)融入先進(jìn)的技術(shù)手段和節(jié)目組織形式

廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的培育，需要結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)手段和節(jié)目組織形式，開(kāi)展具有實(shí)踐性的廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維培育活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的背景下，媒體融合發(fā)展趨勢(shì)促使廣播電視編導(dǎo)對(duì)其工作模式和工作流程進(jìn)行不斷優(yōu)化和創(chuàng)新。廣播電視編導(dǎo)人員通過(guò)借助新媒體技術(shù)，加強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)技能學(xué)習(xí)，掌握先進(jìn)技術(shù)和節(jié)目編輯組織形式，從而有效激發(fā)出廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維能力。從具體的創(chuàng)新性工具和技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，需要廣播電視編導(dǎo)人員了解與學(xué)習(xí)可以融入廣播電視節(jié)目的技術(shù)手段，如數(shù)字媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、媒體融合技術(shù)等，其中大數(shù)據(jù)技術(shù)可以憑借自身的優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位出社會(huì)受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的亮點(diǎn)、特色等的不同需求，而數(shù)字媒體技術(shù)和媒體融合技術(shù)可以有效提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和水平，將互動(dòng)效果發(fā)揮到最大化。同時(shí)，還需要廣播電視編導(dǎo)人員全面掌握先進(jìn)技術(shù)的原理和不同節(jié)目組織形式的應(yīng)用方法[5]。

(六)加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)

培育廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的一個(gè)重要內(nèi)容就是要加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，利用互動(dòng)性的廣播電視節(jié)目，吸引受眾的注意力，擴(kuò)大節(jié)目影響范圍，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的影響力。因此，需要采取良好的受眾互動(dòng)模式。一方面，需要不斷拓寬互動(dòng)溝通渠道，開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，新浪微博、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)等社交平臺(tái)賬號(hào)，定期發(fā)布一些有關(guān)廣播電視節(jié)目的動(dòng)態(tài)信息，開(kāi)通一鍵評(píng)論功能，讓社會(huì)受眾可以在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的想法或建議，并安排專(zhuān)門(mén)的工作人員查看評(píng)論內(nèi)容，與受眾展開(kāi)互動(dòng)交流。另一方面，需要積極建立專(zhuān)屬的廣播電視網(wǎng)站，設(shè)置相應(yīng)的討論區(qū)和反饋區(qū)，讓受眾可以在網(wǎng)站上對(duì)本期播放的廣播電視節(jié)目進(jìn)行相關(guān)的討論和交流，在討論區(qū)發(fā)表自己對(duì)于節(jié)目中某些事件的想法或抒發(fā)自身的情感，由工作人員在討論區(qū)中尋找受眾的節(jié)目喜好和興趣方向，以此來(lái)指導(dǎo)后續(xù)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作。而且受眾還可以在反饋區(qū)留下自己對(duì)于廣播電視臺(tái)或廣播電視節(jié)目的一些建議或想法，指出其中的不足之處，這樣可以幫助廣播電視編導(dǎo)根據(jù)受眾的想法建議和反饋內(nèi)容，分析出廣播電視節(jié)目需要改進(jìn)的地方，從而有效提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。

(七)實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有機(jī)融合

新媒體時(shí)代下的移動(dòng)終端、自媒體平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目具有較強(qiáng)的靈活性，能夠打破時(shí)間和空間的局限，使得社會(huì)受眾可以隨時(shí)隨地獲取自己想要了解的有關(guān)信息，而傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)、形式等因素的限制，只能在固定的時(shí)間播放有關(guān)的信息。同時(shí)，相比于其他的媒體平臺(tái)，廣播電視節(jié)目的信息還具有一定的滯后性，這使得人們更愿意從其他的媒體平臺(tái)獲取相關(guān)的實(shí)時(shí)性信息。因此，需要廣播電視平臺(tái)及時(shí)適應(yīng)新媒體環(huán)境，充分發(fā)揮廣播電視編導(dǎo)的重要作用，利用新媒體傳播路徑，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有機(jī)融合，從而提高廣播電視節(jié)目的收視率。以電視節(jié)目《中餐廳》為例，編導(dǎo)人員融合利用新、舊媒體，將《中餐廳》的部分視頻內(nèi)容片段放到廣播電視節(jié)目和微博內(nèi)容面板中進(jìn)行宣傳，以此作為吸引受眾的重要手段，有利于提高節(jié)目的收視率。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了培育廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維，需要廣播電視編導(dǎo)樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新思維的鍛煉，利用新媒體技術(shù)挖掘節(jié)目?jī)?nèi)涵，培養(yǎng)自身的創(chuàng)新能力，積極融入先進(jìn)的技術(shù)手段和節(jié)目組織形式，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，將新、舊媒體進(jìn)行有機(jī)的融合，這樣才能有效提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，從而推動(dòng)廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。