◎倪志強

(安徽廣播電視臺農(nóng)業(yè)科教頻道，安徽 合肥 230000)

融媒體時代的到來為傳統(tǒng)媒體帶來了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的機遇，尤其是新聞類短視頻的出現(xiàn)，在很大程度上轉(zhuǎn)變了新聞信息的傳播方式，借助于文字、視頻和聲音的編輯與整合，有效增強了新聞信息的傳播效果。近年來，以抖音、快手、西瓜視頻為代表的短視頻平臺飛速發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體進行新聞報道帶來了新的思路，通過制作新聞類短視頻能夠有效提升新聞傳播效率，助力傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展。

一、新聞類短視頻概述

新聞類短視頻屬于傳播媒介和互聯(lián)網(wǎng)深入融合而產(chǎn)生的新興事物，新聞短視頻即以直接闡述新聞信息為核心的短視頻形式?，F(xiàn)階段學術界對短視頻的概念尚未有統(tǒng)一明確的定義，但普遍認為短視頻是時間在5 分鐘左右，通過新媒體平臺和智能手機終端進行傳播的一種媒介形式。而新聞類短視頻在一般短視頻的概念上融合了新聞傳播的屬性，不單單在內(nèi)容方面傾向于關注社會熱點、時政要聞及突發(fā)新聞事件等，另外還涉及到一些熱門新聞的評論、新聞專題等各種形式。

新聞類短視頻的出現(xiàn)是現(xiàn)代社會發(fā)展和信息技術普及應用的必然趨勢[1]。首先，新聞類短視頻融合了圖片、文字、視頻、聲音等豐富的元素，基于短小精悍的制作風格，在相對固定的時長中能夠為受眾帶來真實準確的新聞信息，為傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來了更為直觀、高效的傳播途徑。其次，新聞類短視頻自身迎合了融媒體時代下受眾新聞信息獲取需求，也符合受眾碎片化閱讀的習慣，近年來得到了較快的發(fā)展。從當前的市場整體情況來說，新媒體平臺中的短視頻內(nèi)容主要集中在美食、旅行、美妝以及游戲等與受眾日常生活緊密聯(lián)系的場景，但必須要認識到的一點是，新聞類短視頻開始慢慢發(fā)展為現(xiàn)階段基于移動端與互聯(lián)網(wǎng)的新聞內(nèi)容創(chuàng)作傳播的重要途徑。

二、新聞類短視頻編導制作的原則

(一)保證高質(zhì)量信息輸出

與過去的新聞傳播模式比起來，新聞類短視頻能夠在更短的時間為受眾呈現(xiàn)更加豐富的內(nèi)容，短視頻自身蘊含的信息量更大，而當前更多受眾也愿意利用碎片化時間來獲取自己想要的新聞信息，所以在新聞類短視頻的編導制作過程中必須要符合知識性、實用性和時效性的要求，高質(zhì)量的新聞短視頻應當在編導時真正考慮到信息內(nèi)容的價值輸出，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來滿足不同受眾的需求。

(二)注重引發(fā)情感共鳴

新聞類短視頻的編導制作應當生動全面且能夠個性化地傳播新聞信息，同時也應當考慮到信息傳播時的互動性要求。在實踐中我們能夠了解到，很多播放量與點擊率較高的新聞類短視頻在內(nèi)容上都能夠有效激發(fā)受眾的情感共鳴，將情感當成是新聞短視頻的內(nèi)在驅(qū)動力。因此，編輯人員在工作中不單單要充分尊重新聞類短視頻內(nèi)容的真實性與客觀性，同時還需要充分照顧到受眾的情感，不斷提升視頻內(nèi)容的廣度與深度。

(三)不斷融入創(chuàng)新元素

進入新時代后，人們的物質(zhì)生活水平日益提高，對于精神文化的需求也逐漸增加，對于廣大受眾的多元化需求，在對新聞類短視頻進行編導制作的過程中必須要確保質(zhì)量，堅持創(chuàng)新，讓新聞短視頻具備獨有的吸引力。比如，可以對新聞類短視頻的敘事方式和表達方法予以創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變過去一直以來新聞播報給受眾留下的刻板嚴肅的印象，讓新聞類短視頻具有特色且充滿趣味，同時在編導過程中要主動探尋更加新穎的切入點，持續(xù)維持受眾對新聞短視頻的關注度[2]。

三、新聞類短視頻的編導方法與技巧

(一)內(nèi)容設計

為進一步提升新聞類短視頻對受眾的吸引力，促進其傳播效率提高，編輯人員在進行編導制作的過程中應當著重做好內(nèi)容設計，借助于內(nèi)容創(chuàng)新來確保新聞類短視頻能夠有效滿足不同受眾的需求。在實際工作中，編輯人員應當根據(jù)不同新聞主題來把握好編導風格，結(jié)合具體內(nèi)容合理確定傳播形式，之后再對主題予以明確定位，從整體框架上把控好具體內(nèi)容。在融媒體時代背景下，編輯人員需要充分重視并開展好新聞素材采集、題材編輯、主題優(yōu)化以及視頻推廣等所有流程的工作，在深入分析研究的前提下，對具體內(nèi)容的細節(jié)予以調(diào)整。新聞類短視頻的創(chuàng)意往往來自實際生活積累和專業(yè)的工作能力，具有視覺沖擊力的新聞素材能夠有效吸引受眾，還能夠增強他們的體驗式共鳴。例如，《共享單車“墳場”》便采取無人機航拍的方式給受眾展示了一組具有震撼性的畫面，同時結(jié)合背景音樂極大提升了視頻的沖擊力；又比如《昆山“金字塔”大樓》的視頻畫面如同搭建起的積木，極具科幻感，這些都是基于實際生活產(chǎn)生的編輯創(chuàng)意，在新聞類短視頻制作過程中應該予以借鑒和參考。

(二)拍攝設計

在拍攝的過程中，拍攝者應當充分考慮到鏡頭、角度的運用。第一，在進行新聞類短視頻的拍攝時，拍攝人員能夠選擇多臺攝像機同時進行，采取這樣的方式不單單可以把新聞事件利用不同的鏡頭和角度予以呈現(xiàn)，也可以在后期編輯制作的過程中選擇效果最好的素材進行剪輯；第二，對于新聞素材的采集和拍攝時需要突出獨有的風格和特色，確保視頻整體畫面和結(jié)構(gòu)比例保持協(xié)調(diào)的基礎上，突出審美元素的應用，為受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的觀看體驗；第三，新聞類短視頻的編導制作時，語言屬于重要的組成部分，對語言實施編輯排版時應當對畫面中的字體和位置進行合理調(diào)整，確保字體和視頻畫面保持同步，讓受眾能夠清楚明確地了解新聞事件內(nèi)容[3]。

(三)細節(jié)處理

針對新聞類短視頻的編導制作而言，應充分關注細節(jié)方面的處理。首先是精選文案。短視頻時長一般在3—5 分鐘左右，對文案的要求更高，若言之無物或模棱兩可，必然會對新聞的真實性和準確性帶來影響。因此，編輯人員需要具備較好的文字功底，對視頻文案予以合理加工。其次是音樂的選配。音樂作為新聞短視頻的重要輔助，合理的配樂能夠提升視頻內(nèi)容的表現(xiàn)力與感染力。新聞自身具有一定的嚴肅性，但在短視頻的編導過程中依舊可以加入合適的音樂，如《Palace Memories》《matsuri》等音樂，都適合作為新聞短視頻的背景音樂。合理選擇配樂能夠提升新聞短視頻的感染力，有效吸引受眾的眼球。最后是做好剪輯工作。部分新聞類短視頻在編導制作過程中，僅僅對時長進行剪輯處理，這樣只能夠滿足報道講話類型新聞的要求，因此需要編輯人員結(jié)合具體內(nèi)容來靈活剪輯。如針對建國七十周年閱兵式的剪輯，央視新聞所制作的短視頻便剪輯了各個兵種在隊伍行進過程中的經(jīng)典細節(jié)，雖然整個視頻的時間不長，但也給受眾帶來了震撼的效果。

(四)表現(xiàn)形式

對于新聞類短視頻的表現(xiàn)形式來說，需要編輯人員對解說和旁白形式進行創(chuàng)新，也能夠采取無解說的方式，選擇更為自然的敘事過程來為受眾呈現(xiàn)新聞事件的經(jīng)過，有效體現(xiàn)出新聞主題。當前PGC 模式慢慢發(fā)展為短視頻生產(chǎn)的主要模式，讓短視頻編導制作的專業(yè)性不斷提升，這一模式依靠專門的拍攝手法與剪輯技巧能夠有效提高視頻質(zhì)量，激發(fā)受眾瀏覽興趣。澎湃新聞制作的《大國大橋》選擇國內(nèi)九座設計施工難度最大的橋梁工程為主題，將視頻劃分為9 集，每集時長控制在4 分鐘左右，吸引了無數(shù)網(wǎng)友觀看。另外，編輯人員還把每集視頻的精華提煉出來制作成長度在30 秒左右的微視頻，在其他平臺傳播進一步擴大了新聞傳播范圍。

(五)嘗試采用紀錄式 Volg 視角

Vlog 的出現(xiàn)是拍攝者為了記錄自己的日常生活等創(chuàng)作的視頻日記，體現(xiàn)出非常顯著的個人風格，在新聞類短視頻的制作過程中可以嘗試選擇Vlog 的形式，有效激發(fā)受眾的情感共鳴?，F(xiàn)階段Vlog+新聞開始逐漸發(fā)展起來，與短視頻新聞比起來，這一視角具有非常鮮明且獨特的風格。編輯人員在選擇Vlog 進行新聞報道的過程中，可以從拍攝者的角度出發(fā)來對新聞內(nèi)容進行講述或者評論，對拍攝素材進行整合剪輯后發(fā)布，能夠為受眾提供一個全新的觀看視角。采取這樣的方式不僅進一步拉近了新聞和受眾的距離，同時可以靈活選擇記錄、直播以及互動等各種方式，增強新聞短視頻的吸引力[4]。

四、新聞類短視頻的傳播策略

(一)積極引流更多用戶

在融媒體時代下，要提升新聞類短視頻的傳播效率，必須要根據(jù)實際情況來建立更加系統(tǒng)完善的傳播鏈，確保新聞類短視頻能夠及時推送給相應的受眾群體。但目前部分新媒體平臺的傳播鏈不具備完整性與科學性，因此，我們應當以新媒體平臺為基礎來積極引流更多用戶關注，可以提升新聞類短視頻的曝光率，提高點擊量和瀏覽量，確保新聞傳播效果。在實際工作中，應當分析研究不同類型的信息傳播平臺，結(jié)合其特點來開展好新聞類短視頻的傳播工作。例如，微博屬于擁有巨大流量的社交平臺，近年來微博已經(jīng)慢慢形成了其獨有的信息傳播體系，平臺中很多自媒體、明星、大V 等都是基于這一信息傳播體系來吸引粉絲，新聞媒體也能夠建立自己的官方微博賬號，在微博平臺發(fā)布具有趣味性的新聞類短視頻，促進傳播效果的提升。又如，央視新聞入駐抖音平臺且建立了官方賬號，依靠抖音平臺的傳播鏈與流量給用戶帶來了不同類型的新聞信息，在新聞短視頻中真正凸顯了普通受眾的話語權，依靠評論或點贊等方式也可以第一時間收到受眾的反饋信息，受眾能夠通過評論直接與官方進行交流，表達自己的意見和建議，真正讓這些網(wǎng)絡平臺成為提升新聞類短視頻傳播效果的重要載體。

(二)深化新聞內(nèi)容挖掘

在媒介融合背景下，新聞類短視頻在編導制作的過程中必須要對內(nèi)容予以深入挖掘，要求編輯人員能夠準確提取新聞素材中具有價值的內(nèi)容，而并非是一味博取受眾眼球的低質(zhì)量信息。新聞類短視頻必須要發(fā)揮出積極正面的輿論引導效果，應當宣傳正確的價值觀，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來提升影響力。例如，能夠在短視頻中添加社會紀實類的素材，從普通受眾的視角出發(fā)來展示新聞事件，有效激發(fā)受眾的情感共鳴；又如，能夠?qū)δ骋活愋侣勥M行跟蹤報道，合理劃分為若干個短視頻形成合集，從而提升新聞報道的深度；結(jié)合受眾的喜好和收看習慣來精準推送；按照新聞的具體類型設置匹配的標簽。廣西電視臺制作的《我的青春在路上》系列短視頻，給受眾展示了廣西近年來在農(nóng)業(yè)幫扶、科技助農(nóng)等相關工作中取得的成績，視頻中通過農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳駐把控村書記的講述，讓受眾了解到當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的過程，展示了當?shù)貜呢毨н~向鄉(xiāng)村振興的過程，僅僅幾分鐘的視頻就讓廣大受眾感受到廣西政府支農(nóng)助農(nóng)、扶貧攻堅的決心。又如，在建黨一百年的新聞報道過程中，新華社也編導制作了《建黨百年：正道》短視頻，其中囊括了黨的偉大歷史成就，它在編輯過程中轉(zhuǎn)變了過去那種籠統(tǒng)化的敘事方式，選擇以神山村、小崗村和鳳陽縣等作為切入點，以更加新穎的角度展現(xiàn)了黨對國家建設發(fā)展的偉大貢獻[5]。

(三)增強視頻的互動性

當前的新聞短視頻在發(fā)布之后，還可以利用新媒體平臺的評論功能、轉(zhuǎn)發(fā)功能與點贊功能等，從而有效滿足用戶群體對新聞的交互性需求。一般情況下，在受眾群體觀看相關的新聞短視頻內(nèi)容之后，除了可以在其中發(fā)表自身的意見、看法之外，還能將其轉(zhuǎn)發(fā)給其他的受眾，針對于新聞信息和事件進行實時性的交流和互動，新聞交互性也會隨之增強，這對于更好地采納網(wǎng)友的意見和建議，提升短視頻新聞質(zhì)量起到了重要的促進作用。例如，在兩會期間，無論是兩會代表還是網(wǎng)友，都能夠通過新媒體平臺中發(fā)布的新聞短視頻發(fā)布彈幕評論，媒體平臺下的網(wǎng)友留言成為開放性的輿論場，尤其是對于社會熱門話題及重要的民生話題討論起到了積極的效果，也促使越來越多的網(wǎng)友放棄沉默，積極參與其中，獲得真正的參與感，同時提升了新聞短視頻的傳播效果和影響力。

五、結(jié)語

總而言之，融媒體時代的來臨不單單為傳統(tǒng)媒體新聞類短視頻的編導制作和傳播創(chuàng)造了有利條件，同時也進一步加劇了新舊媒體之間的競爭。因此，編輯人員應當在確保新聞類短視頻內(nèi)容質(zhì)量的基礎上，進一步發(fā)揮出創(chuàng)新意識，防止出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容，才可以得到更多受眾的關注和喜愛，促進新聞傳播效率的提升。對新聞工作者而言，應當真正做好短視頻編導和傳播兩項工作，提升視頻質(zhì)量水準，合理選擇發(fā)布平臺，實現(xiàn)傳播效果的不斷提升。