鄒青海，董 宇，盧再水，劉訓(xùn)聰

(哈爾濱工程大學(xué) 體育部，哈爾濱 150001)

當(dāng)前,數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?其在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新效能、增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力等方面呈現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)階段學(xué)界對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的作用已開(kāi)展了一定的研究,但多限于宏觀層面,在數(shù)字經(jīng)濟(jì)具體影響方面研究不足,其在市場(chǎng)韌性和模式重構(gòu)方面也缺乏系統(tǒng)的理論闡釋和實(shí)踐探索,不利于數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展驅(qū)動(dòng)作用的充分發(fā)揮,也影響體育產(chǎn)業(yè)政策制定的準(zhǔn)確性。鑒于此,立足數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能作用,探討體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的市場(chǎng)韌性、模式選擇及發(fā)展策略具有重要意義。

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的市場(chǎng)韌性

“韌性”源于拉丁語(yǔ)“resiliere”,本意為“恢復(fù)到原始狀態(tài)”,學(xué)界多譯為復(fù)原力、恢復(fù)力、彈性、韌性等,指從故障狀態(tài)恢復(fù)到慣常狀態(tài)的程度、速度及系統(tǒng)應(yīng)對(duì)擾動(dòng)的能力。韌性最初應(yīng)用于工程領(lǐng)域,1973年Holling將其引入生態(tài)學(xué)領(lǐng)域,提出“適應(yīng)性循環(huán)、混沌性、層次結(jié)構(gòu)”等生態(tài)系統(tǒng)韌性理論,逐漸發(fā)展成為“社會(huì)-生態(tài)韌性”,為其廣泛運(yùn)用奠定了基礎(chǔ)。之后韌性理論逐漸被應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、地理學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域。具體到體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)韌性是指體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)受內(nèi)外部風(fēng)險(xiǎn)因素影響出現(xiàn)波動(dòng)后,應(yīng)對(duì)內(nèi)外部干擾、抵御沖擊的市場(chǎng)平衡能力與內(nèi)在修復(fù)能力,涵蓋創(chuàng)造力、恢復(fù)力、重構(gòu)力、抵御力等要素。數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎,為體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)韌性發(fā)展提供手段、模式、載體等方面的支撐,通過(guò)拓展市場(chǎng)韌性內(nèi)涵,提升市場(chǎng)韌性水平,助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1.1 技術(shù)賦能:增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)韌性的關(guān)鍵手段

數(shù)字技術(shù)作為社會(huì)生產(chǎn)力中最活躍和具有決定性作用的因素,能推動(dòng)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素之間協(xié)同發(fā)展,提升體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)韌性[1]。首先,縮短體育產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)對(duì)各種沖擊的反應(yīng)時(shí)間。數(shù)字技術(shù)使多元主體間信息資源共享更方便、信息傳輸更高效,提升運(yùn)行效能,以便在應(yīng)對(duì)各種沖擊時(shí)快速做出反應(yīng)和采取有效舉措。其次,打破傳統(tǒng)生產(chǎn)要素流動(dòng)的空間限制。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能下,以大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了知識(shí)、資本、信息等生產(chǎn)要素的實(shí)時(shí)共享和多元輸出,突破了原有的基于地域成本、交易成本、分工成本的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界,有效紓解了體育生產(chǎn)要素流動(dòng)的空間限制。最后,壓縮體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體的市場(chǎng)交易成本。數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式下,數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用可有效拓寬體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)領(lǐng)域,減少市場(chǎng)交易摩擦與壁壘。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育產(chǎn)品的零邊際成本有效降低了體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體的學(xué)習(xí)成本、傳播輸出成本、信息獲取成本及市場(chǎng)交易成本[2],顯著提升了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效能。

1.2 平臺(tái)賦能:增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)韌性的基本模式

數(shù)字平臺(tái)是一種存在于數(shù)字空間的虛擬交互場(chǎng)所,其利用數(shù)字技術(shù)為平臺(tái)各方的交互提供支持[3],為市場(chǎng)流通、技術(shù)互動(dòng)、運(yùn)營(yíng)管理等環(huán)節(jié)提供便捷服務(wù),推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈各主體分工細(xì)化和協(xié)同聯(lián)動(dòng),提高體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)韌性。首先,提高體育產(chǎn)業(yè)資源運(yùn)用效率。數(shù)字平臺(tái)能有效整合各種體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素,充分利用閑置資源和碎片化資源,提升體育產(chǎn)業(yè)資源整體利用效率。其次,破除體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)信息壁壘。數(shù)字平臺(tái)可關(guān)聯(lián)眾多體育產(chǎn)業(yè)類型,通過(guò)資源的調(diào)配、整合、共享促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)分工細(xì)化、產(chǎn)業(yè)增值,突破傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)“單兵作戰(zhàn)”困境,構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)群落。最后,打破信息孤島。數(shù)字平臺(tái)能有效聚集體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資源,驅(qū)動(dòng)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、多主體協(xié)同發(fā)展,進(jìn)而破解體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過(guò)程中的信息孤島現(xiàn)象,推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)從供給到消費(fèi)一站式服務(wù),驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體改革創(chuàng)新。數(shù)字平臺(tái)作為創(chuàng)新平臺(tái)和市場(chǎng)交易服務(wù)中樞,可推進(jìn)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、高效運(yùn)營(yíng),從橫向協(xié)同、縱向聯(lián)動(dòng)兩方面為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供便捷服務(wù)。

1.3 產(chǎn)業(yè)賦能:增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)韌性的重要載體

數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅速崛起推動(dòng)了人工智能、元宇宙、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的市場(chǎng)化發(fā)展,繼而催生了數(shù)字產(chǎn)業(yè),其成為驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和技術(shù)密集型協(xié)同發(fā)展的著力點(diǎn),是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提升體育產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)韌性的重要載體[4]。首先,數(shù)字產(chǎn)業(yè)賦能為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全方位支撐。數(shù)字產(chǎn)業(yè)迅速崛起驅(qū)動(dòng)了技術(shù)變革,提升了市場(chǎng)主體的自主創(chuàng)新能力,引領(lǐng)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,為體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供技術(shù)保障。其次,弱化經(jīng)濟(jì)危機(jī)在體育產(chǎn)業(yè)各鏈上的影響。數(shù)字產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要位置,其是連接體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)鍵樞紐,通過(guò)數(shù)據(jù)資源要素整合、商業(yè)模式創(chuàng)新,以及數(shù)字平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字治理模式、數(shù)字生態(tài)機(jī)制的建立,能有效應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)危機(jī)導(dǎo)致的體育產(chǎn)業(yè)鏈停滯,弱化風(fēng)險(xiǎn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游的沖擊,進(jìn)而提升體育產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)韌性,保持體育產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定[5]。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的模式重構(gòu)

2.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展可塑造產(chǎn)業(yè)活力形象,進(jìn)而刺激就業(yè)創(chuàng)業(yè)[6]。當(dāng)前,傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)資源的邊際效益呈縮減態(tài)勢(shì),有必要重構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)鏈,拓寬體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)邊界,完善體育產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈,積極推進(jìn)數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的驅(qū)動(dòng)下,體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體需聯(lián)合多方力量形成向心力,拓展體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值屬性,提供具有強(qiáng)身健體、康養(yǎng)健美等附加值的體育產(chǎn)品,豐富體育產(chǎn)品供給和產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展可提升體育產(chǎn)業(yè)知名度和塑造體育產(chǎn)業(yè)品牌形象,強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的直接和間接關(guān)聯(lián)度。依托現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)資源,打造體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展區(qū),進(jìn)而為用戶群體提供休閑度假、農(nóng)耕體驗(yàn)、深度研學(xué)、戶外康養(yǎng)等多維價(jià)值,完善體育產(chǎn)業(yè)體系,創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)供給模式。體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)著重強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)和優(yōu)化重組,積極探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)+體育文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)+山地戶外運(yùn)動(dòng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)+體育旅游等融合發(fā)展模式,將優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ),進(jìn)而塑造IP品牌形象。例如,貴州首個(gè)OMO(online-merge-offline)平臺(tái),基于“大數(shù)據(jù)+旅游”融合發(fā)展理念,打造線上-移動(dòng)-線下三位一體的營(yíng)銷系統(tǒng),積極推出“多彩出游”深度產(chǎn)品,設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)并上線多項(xiàng)垂直細(xì)分產(chǎn)品,包括山地戶外旅游、親子體育旅游、鄉(xiāng)村體育旅游、賽事旅游等主題,不斷推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展[7]。

2.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值共創(chuàng)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新,驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)井噴式發(fā)展,也給體育產(chǎn)業(yè)供給鏈提出新挑戰(zhàn)?！扼w育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2019)》將體育產(chǎn)業(yè)劃分為11個(gè)大類、37個(gè)中類、71個(gè)小類。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分,為相關(guān)利益主體從事體育產(chǎn)業(yè)提供了具體方向,利益主體通過(guò)創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)保持動(dòng)態(tài)平衡,利用體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值助推經(jīng)濟(jì)振興,繼而形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和用戶消費(fèi)體驗(yàn)互動(dòng)循環(huán)的價(jià)值共創(chuàng)發(fā)展模式。體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)立足不同關(guān)鍵點(diǎn),為實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)提供保障。首先,聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興,助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》指出,鄉(xiāng)村振興為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展空間,并明確規(guī)劃了體育助力鄉(xiāng)村振興工程,提出了一系列具體措施[8]。吉林“智游長(zhǎng)白山平臺(tái)”利用云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù),圍繞長(zhǎng)白山“國(guó)際化、智慧化、特色化、高端化”發(fā)展定位,著力打造健康、便捷、智慧的全域體育+旅游+文化的服務(wù)綜合體,積極開(kāi)發(fā)紅石峰戶外探險(xiǎn)公園、青少年?duì)I地教育基地、慢生活主題街區(qū)、狍子驛站野奢帳篷綜合營(yíng)地、載人無(wú)人機(jī)等“小而美”體育旅游產(chǎn)品,依托“互聯(lián)網(wǎng)+旅游服務(wù)”,不斷推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí),助推鄉(xiāng)村振興[9]。其次,促進(jìn)體旅、體醫(yī)、體教、體文產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展,將文化、旅游、康養(yǎng)元素嵌入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,依托“體育+”增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展活力,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。不管基于何種發(fā)展模式,體育產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)建立在價(jià)值共創(chuàng)基礎(chǔ)上,主動(dòng)構(gòu)建與現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式?；诠蚕砝砟?引導(dǎo)行政主體、市場(chǎng)主體、用戶群體對(duì)體育產(chǎn)品消費(fèi)達(dá)成共識(shí),使其自愿參與到體育產(chǎn)品創(chuàng)新中,使用戶群體在體育產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)情感共鳴,共享體育產(chǎn)業(yè)健康價(jià)值。

2.3 數(shù)字技術(shù)賦能延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)下體育產(chǎn)業(yè)融合模式源自新技術(shù)獲取體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)能力增強(qiáng)、體育產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、新形態(tài)培育能力提升。數(shù)字技術(shù)促使體育產(chǎn)業(yè)和各種產(chǎn)業(yè)在深度融合過(guò)程中衍生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài),繼而延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈,創(chuàng)造新的價(jià)值共同體[10]。數(shù)字技術(shù)作用于體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中的需求端與供給端,為消費(fèi)者和供應(yīng)者提供細(xì)分匹配市場(chǎng),推動(dòng)供需雙方共同參與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,已成為相關(guān)政策的主要內(nèi)容[11]。例如,《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》指出,通過(guò)數(shù)字化改革、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),不斷優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[8];《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》指出,大力發(fā)展智能體育,積極發(fā)展智慧產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新無(wú)接觸式消費(fèi)模式[12]。基于體育產(chǎn)業(yè)融合模式,有必要進(jìn)一步細(xì)化政策舉措,保證落實(shí)效果,如為體育產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供資金保障,降低資本不確定性的不利影響等。數(shù)字技術(shù)要進(jìn)一步應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)、體育歷史建筑、體育主題公園、體育文化產(chǎn)業(yè)、冰雪體育產(chǎn)業(yè)等載體和領(lǐng)域,將過(guò)去單一、靜態(tài)的體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)式參與、動(dòng)靜結(jié)合、沉浸式體驗(yàn)的體育產(chǎn)品和個(gè)性服務(wù),激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。同時(shí),需將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、數(shù)字多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等技術(shù)運(yùn)用在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,使數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中帶來(lái)沉浸式心流體驗(yàn)[13]。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑選擇

3.1 搭建數(shù)字化平臺(tái),為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供支撐

平臺(tái)建設(shè)是體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ),應(yīng)借助對(duì)海量數(shù)據(jù)資源的整合,搭建體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)。通過(guò)數(shù)字平臺(tái)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,引領(lǐng)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)單一發(fā)展向網(wǎng)絡(luò)、智能、數(shù)字化融合發(fā)展,以延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈,提高體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)韌性[14]。首先,建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)交易平臺(tái)。發(fā)揮行政主體在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)中的主導(dǎo)作用,系統(tǒng)整合多元主體資源,推動(dòng)生產(chǎn)要素共享和加強(qiáng)多元主體雙向協(xié)作,打造多元?jiǎng)?chuàng)新、開(kāi)放共享、統(tǒng)一規(guī)則、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)交易平臺(tái),該平臺(tái)是以數(shù)據(jù)為交易對(duì)象的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)品、體育生產(chǎn)要素在不同運(yùn)營(yíng)主體間的協(xié)同合作、多元共享,為體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體搭建合作伙伴、拓寬合作場(chǎng)域提供支撐,為促進(jìn)固鏈、延鏈提供數(shù)字保障。其次,構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)。以大型科技體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體為依托,立足體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)字發(fā)展新模式,建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái),助推體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等基礎(chǔ)設(shè)施,有效整合、完善體育產(chǎn)業(yè)鏈,驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)要素創(chuàng)新,在數(shù)字平臺(tái)上積極推動(dòng)小而精的體育產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展,提升運(yùn)營(yíng)主體核心創(chuàng)新能力,增強(qiáng)主體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力。同時(shí),強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)主體內(nèi)部數(shù)據(jù)系統(tǒng)、管理軟件、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等綜合使用,為體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體平臺(tái)化、數(shù)字化發(fā)展提供保障。數(shù)字平臺(tái)需為體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體入駐提供流量扶持,為其運(yùn)轉(zhuǎn)提供差異性優(yōu)惠政策,降低數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本,助力體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展[15]。

3.2 加強(qiáng)數(shù)據(jù)鏈接,驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展離不開(kāi)數(shù)據(jù)要素支撐,依托數(shù)據(jù)要素為體育產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)打通堵點(diǎn)、連接斷點(diǎn),為延鏈、補(bǔ)鏈提供數(shù)字技術(shù)保障,繼而提升體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)韌性。第一,推進(jìn)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。數(shù)字基建是數(shù)據(jù)海量收集、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)記錄、信息生成、數(shù)據(jù)使用的前提,完善數(shù)字基建在運(yùn)營(yíng)主體數(shù)字化、體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、生產(chǎn)要素?cái)?shù)字化過(guò)程中具有重要作用。應(yīng)強(qiáng)化市場(chǎng)主體和行政主體共同作用,推進(jìn)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),將體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展納入重點(diǎn)建設(shè)工程項(xiàng)目,依托體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)等,大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)。例如,依托人工智能、數(shù)字媒體、物聯(lián)網(wǎng)、元宇宙、大數(shù)據(jù)等技術(shù),阿里體育中心線上服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)硬件智能化、運(yùn)營(yíng)管理數(shù)字化、多元業(yè)態(tài)融合、客戶體驗(yàn)數(shù)字化等新發(fā)展模式[16]。第二,打造體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展系統(tǒng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代數(shù)據(jù)成為重要的生產(chǎn)要素,數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中,應(yīng)完善數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)規(guī)制,統(tǒng)一數(shù)據(jù)共享標(biāo)準(zhǔn),以便體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體、用戶群體間進(jìn)行數(shù)據(jù)共享,真正實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián),破除體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“信息孤島”,推進(jìn)資金鏈、人才鏈、數(shù)據(jù)鏈、創(chuàng)新鏈融合發(fā)展,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。依托體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)整合現(xiàn)有資源,利用數(shù)字技術(shù)紓解體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展瓶頸,提高體育產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈效能,助推體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈走出低端困局。第三,提高體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展水平。積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展,借助數(shù)據(jù)滲透、網(wǎng)絡(luò)滲透、技術(shù)滲透,推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級(jí),推動(dòng)鏈上體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體智能化發(fā)展。發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化協(xié)同效應(yīng),引領(lǐng)鏈上體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展,助推體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.3 采取反壟斷舉措,完善體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字治理體系

為保障數(shù)字市場(chǎng)安全運(yùn)行,應(yīng)強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)數(shù)字監(jiān)控,采取有效措施避免壟斷。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代傳統(tǒng)市場(chǎng)勢(shì)力測(cè)度指標(biāo)已不完全適用,有必要依據(jù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)重構(gòu)市場(chǎng)勢(shì)力測(cè)度指標(biāo),明確壟斷邊界[17]。數(shù)字技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇,對(duì)于原本弱勢(shì)的體育產(chǎn)業(yè)有必要出臺(tái)扶持政策,以保障體育產(chǎn)業(yè)鏈完整性。積極借鑒國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn),并立足我國(guó)現(xiàn)實(shí)情況對(duì)反壟斷執(zhí)法方式作出本土化調(diào)整,以適應(yīng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律。體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化是產(chǎn)業(yè)體系治理現(xiàn)代化的關(guān)鍵,目前體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字治理迫在眉睫。現(xiàn)階段數(shù)字技術(shù)依然處于發(fā)展期,完整成熟的數(shù)字體系還未形成,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限在所難免。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展安全性得不到有效保障,可導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軗p加深,使其難以提供相對(duì)穩(wěn)定的體育產(chǎn)品?；跀?shù)字技術(shù),體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字平臺(tái)也孕育著潛在危險(xiǎn)和不確定性,數(shù)字平臺(tái)開(kāi)發(fā)合規(guī)性有待審核,相關(guān)體系還不完善,在發(fā)展中應(yīng)簡(jiǎn)化體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型審批程序,但要強(qiáng)化發(fā)展過(guò)程中的監(jiān)管行為。在數(shù)字平臺(tái)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中,為預(yù)防用戶群體及其他相關(guān)群體的信息泄露,保障體育產(chǎn)業(yè)鏈安全,可將體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體數(shù)據(jù)處理機(jī)構(gòu)分離,打造第三方獨(dú)立平臺(tái),可在某種程度上降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生率。數(shù)字平臺(tái)技術(shù)要及時(shí)迭代,防止黑客侵入,保障用戶群體、市場(chǎng)主體信息安全。針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)特點(diǎn),完善法律法規(guī),強(qiáng)化數(shù)字監(jiān)督作用,為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造良好法治環(huán)境。

3.4 打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu),縮小數(shù)字鴻溝

我國(guó)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期存在,使得城鄉(xiāng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展存在顯著的區(qū)域性特征,各區(qū)域間數(shù)字經(jīng)濟(jì)鴻溝明顯,會(huì)加大城鄉(xiāng)收入水平差距,其攜帶的“相對(duì)剝奪感”還可能導(dǎo)致社會(huì)發(fā)展不穩(wěn)定[18]。在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中,數(shù)字鴻溝受多種因素影響,不同個(gè)體對(duì)信息資源、通信技術(shù)和數(shù)據(jù)資源的接受程度、擁有程度和應(yīng)用程度存在較大差異。數(shù)字鴻溝在不同地區(qū)、不同教育背景、不同場(chǎng)域、不同年齡階段的群體之間均有體現(xiàn),進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)主體、用戶群體參與體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展造成一定限制。為快速縮小和消弭數(shù)字鴻溝所引發(fā)的發(fā)展差距,行政主體應(yīng)積極引導(dǎo)城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化協(xié)同發(fā)展,主動(dòng)提高市場(chǎng)主體、用戶群體及其他相關(guān)群體之間的數(shù)字化運(yùn)用水平和數(shù)據(jù)信息資源接受能力,驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)主體持續(xù)提供智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化體育產(chǎn)品。同時(shí),推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)服務(wù)、公共服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)業(yè)“適老化”和“適幼化”服務(wù)模式,有效消弭不同年齡人群的數(shù)字鴻溝,推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.5 協(xié)同培養(yǎng)數(shù)字人才,助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

城鄉(xiāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展離不開(kāi)數(shù)字人才的支撐,數(shù)字人才是體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。破解體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的人才問(wèn)題,需實(shí)施體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才培養(yǎng)工程,完善“供給側(cè)”數(shù)字人才培養(yǎng)體系,激發(fā)有科研優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、校企合作優(yōu)勢(shì)的高校專業(yè)轉(zhuǎn)向,主動(dòng)開(kāi)設(shè)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化學(xué)科課程,依托校企聯(lián)合培養(yǎng)、定向培養(yǎng)等模式,形成“智能化+體育文化”“數(shù)字化+體育產(chǎn)業(yè)”等多學(xué)科人才培育體系。發(fā)揮體育企業(yè)在數(shù)字人才培養(yǎng)中的作用,完善“需求側(cè)”數(shù)字人才培養(yǎng)體系。體育企業(yè)作為用人機(jī)構(gòu),其數(shù)字人才培養(yǎng)更具針對(duì)性,人才培養(yǎng)效率也更具優(yōu)勢(shì)。所以,要鼓勵(lì)體育企業(yè)結(jié)合自身發(fā)展需要,根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展態(tài)勢(shì),構(gòu)建數(shù)字人才培養(yǎng)體系,增加培養(yǎng)資源投入,通過(guò)實(shí)踐中成才、勞動(dòng)中育人來(lái)夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的人才基礎(chǔ)。同時(shí),不斷優(yōu)化數(shù)字人才資源配置,建立數(shù)字人才自由流動(dòng)機(jī)制,結(jié)合國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要,運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)編制體育產(chǎn)業(yè)人才需求表,打造數(shù)字人才調(diào)劑平臺(tái),實(shí)現(xiàn)數(shù)字人才供求動(dòng)態(tài)調(diào)配和實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。鼓勵(lì)體育企業(yè)構(gòu)建柔性數(shù)字人才使用機(jī)制,創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才管理機(jī)制,建立健全數(shù)字人才考核評(píng)價(jià)機(jī)制,提升體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才福利保障,完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù),吸引數(shù)字人才投身體育產(chǎn)業(yè),為數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供人才保障。