中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事會理事長 董芝

眾所周知，近年來，尤其是近三年，受疫情以及“需求收縮、供給沖擊、預期轉(zhuǎn)弱”三重壓力等因素影響，我國家電行業(yè)面臨著巨大的壓力，遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。

國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國日用家電零售業(yè)自2020年首次出現(xiàn)有記錄以來的12.1億元利潤總額虧損之后，2021年再次出現(xiàn)53.5億元利潤總額虧損。結(jié)合2022年疫情多地多點多階段散發(fā)，長時間封控等情況，我們初步判斷：不排除2022年日用家電零售業(yè)再次出現(xiàn)利潤總額虧損，并且虧損幅度和虧損面繼續(xù)擴大的極大可能性。

只有正視問題，才能找到解決問題的方向和方法，只有找到正確的方向和方法，才能夠擁有戰(zhàn)勝困難挑戰(zhàn)的信心和力量。

那么，信心何在？向上的力量從何而來？

黨的二十大報告強調(diào)：“實施全面節(jié)約戰(zhàn)略，發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)，倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式?！?/p>

2022年7月，商務部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，并于8月8日在杭州啟動了為期兩個多月的2022全國家電消費季。

北京、上海、重慶、天津、廣東、江蘇、山東、山西、四川、西藏等多個省市相繼出臺綠色家電補貼、家電以舊換新等促消費政策。我們協(xié)會承擔了參與若干措施落地舉措等文件起草、全國家電以舊換新政策建議、組織全國各地會員單位開展2022全國家電消費季活動，編撰2022全國家電消費季動態(tài)信息初稿等工作。

安徽、河南、江蘇以及濟南、青島、西安等省市統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年8月份以來，限額以上單位能效等級為1級和2級的綠色家電、智能家用電器和音像器材類商品零售額持續(xù)保持高兩位數(shù)增長，甚至三位數(shù)以上倍增態(tài)勢。

對于家電上下游企業(yè)而言，高能效等級綠色家電和各類智能家電、小家電，無論是能夠更加方便人們生活，更好滿足人民群眾美好生活向往方面的產(chǎn)品特性，還是場景體驗、套系集成、銷售額和利潤貢獻方面，以及加快更新?lián)Q代，促進更新消費，激活存量市場活力，都具有常規(guī)產(chǎn)品不可比擬的優(yōu)勢。

綠色新消費，發(fā)展新動能。相信隨著國家和各省市促進綠色消費政策措施的深入實施，我國家電消費市場將會煥發(fā)出更大活力，釋放出更加持久的動力。

因此，我們認為，加強商品經(jīng)營，推動綠色轉(zhuǎn)型升級，擴大綠色智能家電消費，是我國家電行業(yè)走出當前困境，邁向高質(zhì)量新發(fā)展格局的動力和信心所在。

當然，一藥不能治百病，單純的商品經(jīng)營轉(zhuǎn)型，也不是萬能良藥，解決不了我們所面臨的困難和問題。

2023年，是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是國家疫情防控政策全面調(diào)整，經(jīng)濟生活恢復常態(tài)化的關(guān)鍵之年?？梢哉f，行業(yè)最困難的時期已經(jīng)過去，加快復蘇，恢復發(fā)展的新階段正在向著我們走來。

因此，我們認為，告別為期三年的疫情，迎來的觸底反彈的行情，是我們家電行業(yè)的第二個信心所在。

第三，家電行業(yè)從沒有過風平浪靜，最不缺的是層出不窮的困難挑戰(zhàn)和日趨激烈近乎白熱化的殘酷競爭。無論是上游制造業(yè)，還是下游流通渠道，都可以說身經(jīng)百戰(zhàn)，千錘百煉。

因此，我們認為，經(jīng)歷過疫情大考還能夠活下來的家電企業(yè)，可以說個個都歷劫成仙，擁有了無懼風險挑戰(zhàn)的“金剛不壞之身”。

這也是第三個信心所在。那就是經(jīng)歷過疫情考驗的家電行業(yè)，擁有著凝聚力、向心力、戰(zhàn)斗力強的員工隊伍，信任度、依賴度、忠誠度高顧客群體，以及共甘共苦，患難與共的廠商合作關(guān)系。

營銷就是經(jīng)營人心。我相信只要我們不忘初心，守住本心，堅定信心，我們就一定能夠走出疫情的陰影，迎來信心向榮的后疫情時代。