顏媛媛

市場逐年萎縮的智能電視盒子

2011年前后，智能機(jī)頂盒的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化的缺失，即便從誕生之日起便背負(fù)“過渡產(chǎn)品”的質(zhì)疑，但隨著小米、阿里巴巴、華為等品牌的進(jìn)入，智能盒子市場逐漸走向繁榮。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，智能電視盒子在2016年時(shí)，總銷量達(dá)到1371.8萬臺(tái)。

然而，隨著廣電總局對市場的約束力加大，相關(guān)政策的頒布對智能盒子的限制更為嚴(yán)格，導(dǎo)致雜牌產(chǎn)品陸續(xù)減少，出貨量也出現(xiàn)大幅下滑。2017年智能電視盒子銷量下跌24%至1047萬臺(tái)，2018年再次暴跌26%，年銷量不足800萬臺(tái)。往后幾年也延續(xù)下跌趨勢，2021年國內(nèi)智能電視盒子的年銷量僅剩下484萬臺(tái)，比巔峰時(shí)少了近2/3。

2022年，中國智能盒子市場并無利好因素刺激，疊加疫情對消費(fèi)的影響，市場表現(xiàn)低迷。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國智能盒子市場銷量為431萬臺(tái)，同比下降10％。

市場銷量如此跌幅，讓“智能盒子品牌即將消亡”“過渡性產(chǎn)品完成使命”的輿論開始得到不少人認(rèn)同，可對于這樣一個(gè)歷經(jīng)十年沉浮的品類而言，真會(huì)成為人們記憶中的存在嗎？

市場頭部效應(yīng)明顯

智能電視盒子崛起之時(shí)，晶晨的出現(xiàn)很好地解決了產(chǎn)品成本問題，再加上南方方案商成熟產(chǎn)品的提供以及開放的Android系統(tǒng)，有效降低了智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)門檻，以至于2014年前后市場涌現(xiàn)出大量山寨品牌，即便是在品類市場逐年萎縮的情況下，2022年中國智能電視盒子線上市場在售品牌數(shù)量依舊達(dá)到108個(gè)，不過經(jīng)過多年沉淀和洗牌，當(dāng)前智能電視盒子市場被小米、騰訊、天貓魔盒與當(dāng)貝四家牢牢占據(jù)，這四家合計(jì)拿到了55.7％的市場份額，呈現(xiàn)寡占型競爭格局。

其中，四騰訊大生態(tài)中本身就有視頻資源，這讓騰訊盒子在內(nèi)容綁定方面具有明顯優(yōu)勢，而且騰訊還發(fā)揮其在游戲領(lǐng)域的所長，加入云游戲功能，讓盒子搖身一變成為游戲主機(jī)，一定程度上擴(kuò)大了產(chǎn)品受眾群體。小米則依托豐富的產(chǎn)品線，以及手機(jī)、筆記本等多屏聯(lián)動(dòng)，在其品牌智能家居大戰(zhàn)略的推動(dòng)下成為智能電視盒子的頭部之一。而四大品牌中的另外兩家當(dāng)貝本身有應(yīng)用市場資源，天貓則在產(chǎn)品內(nèi)植入網(wǎng)絡(luò)購物、支付水電煤氣費(fèi)用等生活類功能，用戶能直接登錄淘寶賬號并使用支付寶支付，依靠生態(tài)的力量提升用戶黏性。

隨著頭部品牌產(chǎn)品差異化的出現(xiàn)，智能電視盒子發(fā)展趨勢也開始變得明朗。

尋找智能電視盒子的剛需

十年前，智能電視盒子的出現(xiàn)多少肩負(fù)“過渡”功能，而隨著智能電視、智能投影等眾多設(shè)備的普及，智能電視盒子真的該“功成身退”嗎？

事實(shí)上，即便是智能電視也有較大差異，以三星智能電視為例，其采用自研的泰澤系統(tǒng)雖然在軟件搭載上并沒多大問題，可由于系統(tǒng)自成一派，其軟件版本更新相當(dāng)緩慢，投屏、彈幕等常用功能更成為擺設(shè)，這讓用戶情愿選用第三方電視盒子。

同時(shí)，一些購買較早的智能投影、電視產(chǎn)品本身系統(tǒng)更新支持也有所延遲，更有品牌方已倒閉，硬件依舊可以使用的情況，疊加部分民宿、公寓市場，共同支撐起智能電視盒子的終端需求。

而對于品牌方而言，PC、智能手機(jī)、平板、電視“四屏合一”戰(zhàn)略下，智能電視盒子也是其生態(tài)布局的一環(huán)，不過在智能化浪潮下，傳統(tǒng)智能電視盒子的剛需正在被削弱，功能轉(zhuǎn)型才是智能電視盒子類產(chǎn)品的出路。

差異化幫助智能電視盒子走出低谷

智能電視盒子這些年價(jià)格持續(xù)走低的同時(shí)，配置卻在不斷提升。根據(jù)洛圖科技線上數(shù)據(jù)顯示，2022年4K智能盒子占比達(dá)到95％。隨著國內(nèi)超高清視頻產(chǎn)業(yè)8K關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得關(guān)鍵突破，技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局正在形成，支持8K解碼的智能盒子開始出現(xiàn)，如小米、當(dāng)貝、騰訊均推出相關(guān)產(chǎn)品。

與此同時(shí)，語音交互、遙控器召回等功能逐漸成為主流智能電視盒子的標(biāo)配功能，小米、華為等重視硬件產(chǎn)品生態(tài)打造的品牌，更將產(chǎn)品互聯(lián)互通功能作為特色推出。而娛樂功能本身也是智能電視盒子布局的重點(diǎn)，除內(nèi)置云游戲外，借助藍(lán)牙同手柄連接，讓智能電視盒子能夠化身為家庭游戲主機(jī)，而且隨著攝像頭的植入，簡單的交互式體感游戲也能成為智能電視盒子的主流應(yīng)用。

此外，USB3.0＼Type-C接口已成為當(dāng)前智能電視盒子標(biāo)配，在智能操作系統(tǒng)和定制軟件的幫助下，其完全可以朝著輕量化家庭NAS的方向演進(jìn)。隨著功能的增加，流媒體播放不再是智能電視盒子唯一的功能，輕量級的家庭多媒體中心反而能讓其更好地融入智能家居中，甚至于演化為全新品類。