王 博 毛罕平 王亞娜 潘世琦

(1.江蘇大學(xué)農(nóng)業(yè)工程學(xué)院， 鎮(zhèn)江 212013； 2.江蘇大學(xué)農(nóng)業(yè)裝備學(xué)部， 鎮(zhèn)江 212013)

0 引言

農(nóng)機(jī)機(jī)群多機(jī)協(xié)同作業(yè)技術(shù)是智能農(nóng)機(jī)裝備領(lǐng)域的一個(gè)新方向，是提高農(nóng)機(jī)利用率、提升農(nóng)機(jī)作業(yè)質(zhì)量、提高作業(yè)效率的重要手段。目前農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同作業(yè)一般是指農(nóng)機(jī)在同一田塊內(nèi)的協(xié)同作業(yè)或不同田塊間的協(xié)同作業(yè)[1]。多維度與全鏈條農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)，通過數(shù)據(jù)協(xié)同、流程協(xié)同、系統(tǒng)協(xié)同，使農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同發(fā)揮更大的作用。由于技術(shù)投入大、要求高，使用者對(duì)技術(shù)認(rèn)知不足，我國新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體缺乏使用農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)提升生產(chǎn)和服務(wù)水平的積極性，阻礙了該技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用。

技術(shù)采納是指采納主體對(duì)技術(shù)的選擇決策。對(duì)于組織層面的技術(shù)采納，TORNATZKY等[2]通過對(duì)經(jīng)典創(chuàng)新擴(kuò)散理論的總結(jié)，將影響組織技術(shù)采納的因素歸納為技術(shù)特性、組織特性和環(huán)境特性3個(gè)維度，并提出了一個(gè)研究組織技術(shù)采納的框架，即TOE框架。TOE框架考察了組織內(nèi)外部因素和技術(shù)本身特點(diǎn)對(duì)組織技術(shù)采納的影響，具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性，很多學(xué)者從技術(shù)、組織、環(huán)境3個(gè)維度出發(fā)，根據(jù)研究情境設(shè)定各個(gè)維度內(nèi)的影響因素，得到組織技術(shù)采納影響因素這一問題的基本輪廓[3-5]。XU等[6]的研究結(jié)論表明，不同國家、不同采納主體其技術(shù)采納的影響因素并不完全相同，農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)采納也會(huì)具有不同的特點(diǎn)，但是有關(guān)農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)采納的研究未見報(bào)道，所以有必要探究中國情景下的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)采納影響因素。同時(shí)，現(xiàn)有研究多為技術(shù)特性、組織特性和環(huán)境特性對(duì)技術(shù)采納直接作用的研究，缺乏三者之間相互作用機(jī)制的系統(tǒng)、深入剖析，影響因素的作用機(jī)制尚不明確。

為明確我國新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)采納(以下簡(jiǎn)稱技術(shù)采納)的關(guān)鍵影響因素及相互作用關(guān)系，準(zhǔn)確把握新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體技術(shù)采納的規(guī)律，本文通過研究多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)采納特點(diǎn)，提出技術(shù)特性、組織特性、環(huán)境特性等對(duì)技術(shù)采納影響的關(guān)系假設(shè)，以及影響因素之間的關(guān)系假設(shè)，構(gòu)建技術(shù)采納的結(jié)構(gòu)方程模型，識(shí)別技術(shù)采納的影響因素、調(diào)節(jié)因素，闡明影響因素對(duì)技術(shù)采納影響的作用機(jī)制，揭示技術(shù)采納的內(nèi)在機(jī)理，在此基礎(chǔ)上提出我國農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用策略。

1 多維度與全鏈條農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)

本文提出多維度與全鏈條農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)(以下簡(jiǎn)稱多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù))框架見圖1，包括3方面：①智能農(nóng)機(jī)間協(xié)同，即農(nóng)機(jī)體系內(nèi)部，農(nóng)機(jī)機(jī)群之間的自主協(xié)同，多機(jī)協(xié)同作業(yè)。②智能農(nóng)機(jī)各環(huán)節(jié)協(xié)同，耕、種、管、收生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的智能農(nóng)機(jī)配置和各環(huán)節(jié)農(nóng)機(jī)無縫鏈接。③智能農(nóng)機(jī)體系與外部的協(xié)同，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程中多環(huán)節(jié)智能農(nóng)機(jī)配置與上下游供應(yīng)鏈、收儲(chǔ)鏈等之間的協(xié)同，即農(nóng)機(jī)集群、各生產(chǎn)環(huán)境作業(yè)、農(nóng)資配給與收儲(chǔ)等維度和全生產(chǎn)鏈的協(xié)同。通過這3方面的協(xié)同可以實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：①農(nóng)機(jī)機(jī)群之間的協(xié)同可實(shí)現(xiàn)在大規(guī)模農(nóng)田環(huán)境下，不同農(nóng)機(jī)之間的自動(dòng)優(yōu)化配置作業(yè)，使農(nóng)機(jī)以一定的橫向距離平行作業(yè)，有效地保障作業(yè)行之間的銜接，提高農(nóng)機(jī)效率和土地利用率。②根據(jù)服務(wù)器端儲(chǔ)存的前道工序農(nóng)機(jī)作業(yè)位置、作業(yè)性能等信息，實(shí)現(xiàn)本環(huán)節(jié)農(nóng)機(jī)任務(wù)分配、作業(yè)路徑規(guī)劃、作業(yè)自主對(duì)行，不同環(huán)節(jié)農(nóng)機(jī)的無縫鏈接，避免機(jī)具碾壓、漏施和收獲損失等，提高農(nóng)機(jī)作業(yè)質(zhì)量。③通過農(nóng)機(jī)作業(yè)信息平臺(tái)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的上下游和供應(yīng)鏈中各合作伙伴建立起的協(xié)同關(guān)系，預(yù)測(cè)農(nóng)資需求量、需求時(shí)間，供應(yīng)商可以精準(zhǔn)地進(jìn)行農(nóng)資準(zhǔn)備并準(zhǔn)確送達(dá)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)資的零/少庫存，解決因農(nóng)資庫存帶來的一系列問題，如倉庫建設(shè)、管理費(fèi)用、多次運(yùn)輸裝卸等費(fèi)用，以及庫存物的損失、變質(zhì)等問題。

圖1 多維度與全鏈條農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)框架Fig.1 Frame of multi dimension and full chain agricultural machinery collaborative technologies

傳統(tǒng)農(nóng)機(jī)管理模式，只需解決“機(jī)”的問題，但實(shí)現(xiàn)農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同還需要解決好“人”和“物”的問題，應(yīng)重點(diǎn)做好數(shù)據(jù)協(xié)同、流程協(xié)同、系統(tǒng)協(xié)同，只有同步做好數(shù)據(jù)協(xié)同、流程協(xié)同、系統(tǒng)協(xié)同，多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同才能發(fā)揮應(yīng)有的作用，實(shí)現(xiàn)從農(nóng)資準(zhǔn)備、平整土地、智能耕整、精準(zhǔn)施肥播種、精準(zhǔn)管理、收獲到產(chǎn)地儲(chǔ)運(yùn)全過程的精準(zhǔn)控制、監(jiān)測(cè)追蹤、智能決策。

2 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

本文利用TOE框架，從技術(shù)、組織、環(huán)境3個(gè)維度出發(fā)，根據(jù)研究情境設(shè)定技術(shù)特性、組織特性、外部特性3個(gè)維度的測(cè)量變量，對(duì)影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)采納的影響因素進(jìn)行研究。

2.1 技術(shù)特性對(duì)技術(shù)采納的影響

(1)技術(shù)有用性。多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同綜合考慮農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的農(nóng)機(jī)體系與外部供應(yīng)鏈、收儲(chǔ)鏈之間協(xié)同，不僅可以有效解決農(nóng)場(chǎng)機(jī)械多作業(yè)效率不高的問題，還可以有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)作業(yè)。如果技術(shù)可以滿足業(yè)務(wù)需求，提高效率與效益，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體可傾向于使用該技術(shù)。

(2)技術(shù)易用性。技術(shù)易用性包括技術(shù)在操作上的難易程度和技術(shù)在滿足用戶功能上的難易程度兩個(gè)方面，技術(shù)越簡(jiǎn)單越可能被用戶采納。多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)，在后臺(tái)需要復(fù)雜的信息系統(tǒng)和控制系統(tǒng)作為支撐，如果終端的應(yīng)用界面簡(jiǎn)單和多元，技術(shù)功能容易實(shí)現(xiàn)，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體即有可能采納該技術(shù)。

(3)技術(shù)成本。在多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)的采納問題上，成本是一個(gè)不可忽略的重要因素，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體一般注冊(cè)資金較少，多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)又需要較高的投入，如傳感設(shè)備的安裝、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建立，因此成本可能會(huì)成為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體重要關(guān)注點(diǎn)之一。

綜合上述分析，假設(shè)如下：

H1a：技術(shù)有用性對(duì)技術(shù)采納有顯著的正向影響。

H1b：技術(shù)易用性對(duì)技術(shù)采納有顯著的正向影響。

H1c：技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納有顯著的正向影響。

2.2 組織特性對(duì)技術(shù)采納的影響

(1)組織吸收能力。吸收能力較高的企業(yè)通過提高對(duì)知識(shí)的利用率來提升企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效[7]。多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)是多方面的綜合系統(tǒng)，不同的子系統(tǒng)之間存在著交互作用關(guān)系，即使設(shè)計(jì)者也不可能預(yù)判其全部功能，只有在使用過程中通過對(duì)系統(tǒng)認(rèn)識(shí)的不斷加深，逐漸充實(shí)其功能，這一過程中組織的吸收能力起著很重要的作用。因此，本文提出假設(shè)如下：

H2a：組織吸收能力對(duì)技術(shù)采納具有顯著的正向影響。

多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)是復(fù)雜的信息技術(shù)系統(tǒng)，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對(duì)這一信息系統(tǒng)的識(shí)別、吸收程度，影響著信息技術(shù)系統(tǒng)的有用性的發(fā)揮。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的吸收能力越強(qiáng)，他們感受到的技術(shù)有用性和易用性就會(huì)越高，就越可能采納該技術(shù)。綜上分析，本文假設(shè)：

H2b：組織吸收能力在技術(shù)有用性對(duì)技術(shù)采納影響作用中具有調(diào)節(jié)作用，組織的吸收能力越強(qiáng)，技術(shù)有用性對(duì)技術(shù)采納影響作用越大。

H2c：組織吸收能力在技術(shù)易用性對(duì)技術(shù)采納影響作用中具有調(diào)節(jié)作用，組織的吸收能力越強(qiáng)，技術(shù)易用性對(duì)技術(shù)采納影響作用越大。

(2)組織資源就緒度。資源就緒度是組織對(duì)實(shí)施技術(shù)所需的基礎(chǔ)技術(shù)、設(shè)施、管理理念等的準(zhǔn)備程度。多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同需要新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體具有實(shí)施技術(shù)的相關(guān)技能和基礎(chǔ)設(shè)施，如一定的土地規(guī)模、專業(yè)的人力資源、專業(yè)的農(nóng)機(jī)裝備等。VERMA 等[8]利用TOE框架構(gòu)建了企業(yè)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的采納模型，研究結(jié)果表明大數(shù)據(jù)技術(shù)未被采納的主要原因是由于技術(shù)會(huì)給組織帶來較大的改變，而組織尚未做好改變的準(zhǔn)備。因此，本文提出如下假設(shè)：

H3a：組織資源就緒度對(duì)技術(shù)采納具有顯著的正向影響。

多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體基礎(chǔ)條件、硬件設(shè)施、內(nèi)部運(yùn)行管理等都有一定的要求，也會(huì)帶來一定的改變，如果新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體具有新技術(shù)實(shí)施的資源基礎(chǔ)，他們感知到技術(shù)容易實(shí)施，不會(huì)對(duì)其經(jīng)營管理帶來資金壓力和較大的變革，他們能夠快速、靈活、低成本的部署信息系統(tǒng)，就越可能采納該技術(shù)。因此，本文提出假設(shè)如下：

H3b：組織資源就緒度在技術(shù)有用性對(duì)技術(shù)采納影響作用中具有調(diào)節(jié)作用，組織的資源就緒度越強(qiáng)，技術(shù)有用性對(duì)技術(shù)采納影響作用越大。

H3c：組織資源就緒度在技術(shù)易用性對(duì)技術(shù)采納影響作用中具有調(diào)節(jié)作用，組織的資源就緒度越強(qiáng)，技術(shù)易用性對(duì)技術(shù)采納影響作用越大。

H3d：組織資源就緒度在技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納影響作用中具有調(diào)節(jié)作用，組織資源就緒度越強(qiáng)，技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納影響作用越大。

2.3 環(huán)境特性對(duì)技術(shù)采納的影響

(1)組織間信任。組織間信任指產(chǎn)業(yè)鏈中的不同組織相信對(duì)方有能力、有資源去承擔(dān)另一方所期望的行為[9]。建立信任關(guān)系即意味著信息的不確定性有效減少[10]，交易成本降低，能使企業(yè)準(zhǔn)確判斷形勢(shì)并做出更好決策。信任關(guān)系顯著正向作用于供應(yīng)鏈靈活性[11]。因此，本文提出假設(shè)如下：

H4a：組織間信任對(duì)技術(shù)采納有顯著的正向影響。

多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)需要鏈接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈上游和下游，鏈接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中農(nóng)機(jī)體系與外部供應(yīng)鏈、收儲(chǔ)鏈，處于鏈條的各組織間因此也有著不同的合作關(guān)系，供應(yīng)鏈企業(yè)間良好的合作機(jī)制和信任機(jī)制，對(duì)多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)的實(shí)施效果非常重要。組織間各合作伙伴建立起和諧的協(xié)同關(guān)系，就可以快速響應(yīng)對(duì)方的要求，技術(shù)效益會(huì)提高，技術(shù)使用難度會(huì)下降，技術(shù)運(yùn)營成本會(huì)降低。綜上分析，本文假設(shè)：

H4b：組織間信任在技術(shù)有用性對(duì)技術(shù)采納影響作用中具有調(diào)節(jié)作用，組織間信任程度越強(qiáng)，技術(shù)有用性對(duì)技術(shù)采納影響作用越大。

H4c：組織間信任在易用性技術(shù)對(duì)技術(shù)采納影響作用中具有調(diào)節(jié)作用，組織間信任程度越強(qiáng)，技術(shù)易用性對(duì)技術(shù)采納影響作用越大。

H4d：組織間信任在技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納影響作用中具有調(diào)節(jié)作用，組織間信任程度越強(qiáng)，技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納影響作用越大。

(2)競(jìng)爭(zhēng)壓力。在高的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度下，組織更傾向于采納新的技術(shù)，來提高其競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力是影響企業(yè)技術(shù)采納意向的重要因素[12]。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體需要通過采用新的技術(shù)提高其競(jìng)爭(zhēng)力。綜上分析，本文提出假設(shè)如下：

H5a：競(jìng)爭(zhēng)壓力對(duì)技術(shù)采納具有顯著的正向影響。

(3)外部支持。外部支持包括政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等的支持。很多企業(yè)都屬于政府導(dǎo)向型, 如果政府支持技術(shù)的發(fā)展, 則企業(yè)將有更大的動(dòng)力采納技術(shù)[3]。目前，我國大多新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體面臨資金缺乏，創(chuàng)新能力不足等困境，政府政策支持對(duì)其有很大的影響。采用多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)需要大量的資金投入，信貸支持很大程度上會(huì)推動(dòng)技術(shù)采納。行業(yè)協(xié)會(huì)或其他農(nóng)技推廣部門提供的技術(shù)指導(dǎo)可以提高新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對(duì)技術(shù)有用性、易用性的認(rèn)知，從而促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的技術(shù)采納。綜上分析，本文假設(shè)：

H6a：外部支持對(duì)技術(shù)采納具有顯著的正向影響。

H6b：外部支持在技術(shù)有用性對(duì)技術(shù)采納影響作用中具有調(diào)節(jié)作用，外部支持程度越強(qiáng)，技術(shù)有用性對(duì)技術(shù)采納影響作用越大。

H6c：外部支持在技術(shù)易用性對(duì)技術(shù)采納影響作用中具有調(diào)節(jié)作用，外部支持程度越強(qiáng)，技術(shù)易用性對(duì)技術(shù)采納影響作用越大。

H6d：外部支持在技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納影響作用中具有調(diào)節(jié)作用，外部支持程度越強(qiáng)，技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納影響作用越大。

本文構(gòu)建的研究理論模型如圖2所示。技術(shù)特性包含了技術(shù)有用性、技術(shù)易用性、技術(shù)成本，組織特性包含了組織吸收能力、組織資源就緒度，在環(huán)境特性中包含了競(jìng)爭(zhēng)壓力、組織間信任度、外部支持。技術(shù)采納指新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對(duì)多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)的應(yīng)用和服務(wù)的選擇決策，VENKATESH等[13]在其TAM模型中指出，用戶的信息技術(shù)使用由其行為意向決定，由于技術(shù)采納意愿與技術(shù)采納存在著直接的相關(guān)關(guān)系，本文使用技術(shù)采納意愿作為被解釋變量。

圖2 理論模型Fig.2 Theoretical model

3 數(shù)據(jù)收集與分析

3.1 數(shù)據(jù)收集

本文構(gòu)建了技術(shù)有用性、技術(shù)易用性、技術(shù)成本、組織資源就緒度、組織吸收能力、競(jìng)爭(zhēng)壓力、外部支持、組織間信任、技術(shù)采納意愿9個(gè)潛變量，結(jié)合多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的特點(diǎn)，確定了各個(gè)潛變量的測(cè)量變量，通過專題研討的形式進(jìn)行修改，形成適用于本文和本文調(diào)研對(duì)象的初始問卷。問卷采用李克特7分量表法進(jìn)行評(píng)價(jià)，1表示非常不符合，7表示非常符合。對(duì)初始問卷采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行項(xiàng)目分析、探索性因子分析，刪除不符合要求的變量，得到正式問卷。面向?qū)ξ覈滦娃r(nóng)業(yè)經(jīng)營主體(樣本地區(qū)為黑龍江、山東、江蘇)，發(fā)放正式問卷500份，回收有效問卷354份，滿足顯著性檢驗(yàn)有效性的樣本數(shù)量要求[14]。

3.2 測(cè)量模型驗(yàn)證性因子分析

對(duì)描述測(cè)量變量與潛變量之間關(guān)系的測(cè)量模型進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，驗(yàn)證測(cè)量模型是否與實(shí)際數(shù)據(jù)適配。測(cè)量模型的配適度通過以下指標(biāo)檢驗(yàn)：卡方值、自由度、相對(duì)卡方、比較擬合指數(shù)、擬合優(yōu)度指數(shù)、調(diào)整擬合優(yōu)度指數(shù)和近似均方根誤差[15-16]。測(cè)量模型配適度指標(biāo)如表1所示，均在建議值范圍，說明測(cè)量模型配適度良好，可用樣本來推測(cè)母體。

表1 測(cè)量模型配適度檢驗(yàn)結(jié)果Tab.1 Measuring model fitness test results

通過檢驗(yàn)各潛變量測(cè)量模型的信度、收斂效度、區(qū)別效度來衡量測(cè)量模型的測(cè)量效果。組成信度、收斂效度的計(jì)算結(jié)果見表2，結(jié)果表明測(cè)量模型具有良好的構(gòu)建信度[16]；潛變量的AVE介于0.457～0.736，符合要求[17]，說明潛變量測(cè)量模型具有良好的收斂效度；AVE的平方根均大于此潛變量與其他潛變量的相關(guān)系數(shù)，潛變量測(cè)量模型具有良好的區(qū)別效度。

表2 測(cè)量模型信度與收斂效度檢驗(yàn)結(jié)果Tab.2 Results of reliability and convergence validity of measuring model

4 模型檢驗(yàn)

4.1 整體模型假設(shè)檢驗(yàn)

采用AMOS 21.0進(jìn)行模型整體檢驗(yàn)；采用SPSS 25.0的process插件進(jìn)行調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)[18]。整體模型檢驗(yàn)結(jié)果見圖3，圖中***表示檢驗(yàn)結(jié)果在0.001的水平顯著；**表示檢驗(yàn)結(jié)果在0.01的水平顯著；*表示檢驗(yàn)結(jié)果在0.05的水平顯著；虛線表示檢驗(yàn)結(jié)果不顯著，下同。

圖3 整體模型分析結(jié)果Fig.3 Overall model analysis results

結(jié)構(gòu)方程模型配適度指標(biāo)見表3，滿足擬合要求標(biāo)準(zhǔn)，模型擬合良好。

表3 整體模型配適度檢驗(yàn)結(jié)果Tab.3 Overall model fitness test results

R2表示外生變量可解釋內(nèi)生變量的程度，當(dāng)R2大于0.19時(shí)，說明外生變量可以有效地解釋內(nèi)生變量的變化[15]。本文結(jié)構(gòu)方程模型R2=0.665，表明外生變量技術(shù)特性、組織特性、環(huán)境特性可以解釋技術(shù)采納意愿變化。

假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果表明，技術(shù)有用性、技術(shù)易用性、技術(shù)成本、組織吸收能力、組織資源就緒度、外部支持、競(jìng)爭(zhēng)壓力與技術(shù)采納關(guān)系的檢驗(yàn)中，Z值分別為5.562、4.665、3.092、2.448、4.294、2.114、2.231，均大于1.96[19]；標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別為0.411、0.399、0.208、0.175、0.290、0.156、0.407，說明技術(shù)有用性、技術(shù)易用性、技術(shù)成本、組織吸收能力、組織資源就緒度、外部支持、競(jìng)爭(zhēng)壓力對(duì)技術(shù)采納關(guān)系具有顯著的正向影響，假設(shè)H1a、H1b、H1c、H2a、H3a、H5a、H6a成立；組織間信任與技術(shù)采納的關(guān)系中，Z值為-1.004，小于1.96，假設(shè)檢驗(yàn)不通過，說明組織間信任對(duì)技術(shù)采納意愿影響不顯著，假設(shè)H4a不成立。

4.2 調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)

4.2.1組織吸收能力的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析

以組織吸收能力為調(diào)節(jié)變量，技術(shù)特性為自變量，技術(shù)采納意愿為因變量，分別檢驗(yàn)組織吸收能力能否調(diào)節(jié)技術(shù)有用性、技術(shù)易用性對(duì)技術(shù)采納意愿的關(guān)系。如表4所示，組織吸收能力在2個(gè)模型中對(duì)技術(shù)采納意愿均表現(xiàn)出顯著的正向預(yù)測(cè)作用；同時(shí)，組織吸收能力與技術(shù)有用性、技術(shù)易用性的交互項(xiàng)分別顯著預(yù)測(cè)了技術(shù)采納意愿，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)分別為-0.083、0.085。上述結(jié)果表明組織吸收能力可作為調(diào)節(jié)因素影響技術(shù)有用性、技術(shù)易用性對(duì)技術(shù)采納意愿的作用。

表4 調(diào)節(jié)模型檢驗(yàn)(以組織吸收能力為調(diào)節(jié)變量)Tab.4 Moderation model test (with organizational absorptive capacity as moderator)

4.2.2組織資源就緒度的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析

以組織資源就緒度為調(diào)節(jié)變量，技術(shù)特性為自變量，技術(shù)采納意愿為因變量，檢驗(yàn)組織資源就緒度能否調(diào)節(jié)技術(shù)有用性、技術(shù)易用性、技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納意愿的關(guān)系。結(jié)果如表5所示，在模型4、模型5中技術(shù)易用性、技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納意愿均表現(xiàn)出顯著的正向預(yù)測(cè)作用；同時(shí)，資源就緒度與對(duì)技術(shù)易用性、技術(shù)成本的交互項(xiàng)分別顯著預(yù)測(cè)了技術(shù)采納意愿，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)分別為0.104、0.087。上述結(jié)果表明組織資源就緒度可作為調(diào)節(jié)因素影響技術(shù)易用性和技術(shù)成本就技術(shù)采納意愿的作用。然而，模型3中，技術(shù)有用性與資源就緒度的交互項(xiàng)未對(duì)技術(shù)采納意愿做出顯著預(yù)測(cè)(p>0.05)，說明資源就緒度在技術(shù)易用性對(duì)技術(shù)采納意愿的作用中不具有調(diào)節(jié)作用。

表5 調(diào)節(jié)模型檢驗(yàn)(以組織資源就緒度為調(diào)節(jié)變量)Tab.5 Moderation model test (with organizational resource readiness as moderator)

4.2.3外部支持的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析

以外部支持為調(diào)節(jié)變量，技術(shù)特性為自變量，技術(shù)采納意愿為因變量，檢驗(yàn)外部支持能否調(diào)節(jié)技術(shù)有用性、技術(shù)易用性、技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納意愿的關(guān)系。結(jié)果如表6所示，外部支持在3個(gè)模型中對(duì)技術(shù)采納意愿均表現(xiàn)出顯著的正向預(yù)測(cè)作用；同時(shí)，外部支持與技術(shù)有用性、技術(shù)易用性、技術(shù)成本的交互項(xiàng)分別顯著預(yù)測(cè)了技術(shù)采納意愿，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)分別為0.153、0.122、0.093。上述結(jié)果表明外部支持可作為調(diào)節(jié)因素影響技術(shù)有用性、技術(shù)易用性、技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納意愿的作用。

表6 調(diào)節(jié)模型檢驗(yàn)(以外部支持為調(diào)節(jié)變量)Tab.6 Moderation model test (with external support as moderator)

在模型整體檢驗(yàn)中，拒絕了“H4a:組織間信任對(duì)技術(shù)采納意愿有顯著的正向影響”這一假設(shè)。所以，組織間信任在技術(shù)特性對(duì)技術(shù)采納影響作用中的調(diào)節(jié)作用肯定不存在，無需驗(yàn)證組織間信任在技術(shù)特性對(duì)技術(shù)采納影響作用中的調(diào)節(jié)作用(即假設(shè)H4b、H4c、H4d)。

5 討論

本文提出的假設(shè)H1a、H1b、H1c得到證實(shí)，技術(shù)有用性、技術(shù)易用性、技術(shù)成本對(duì)多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)采納具有顯著正向影響，標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)的分別為0.411、0.399、0.208，技術(shù)的有用性對(duì)技術(shù)采納的影響最大。該結(jié)果意味著技術(shù)采納主體始終將技術(shù)有用性視為是否引入技術(shù)的關(guān)鍵因素。

本文提出的假設(shè)H2a、H2b、H2c、H2d均得到證實(shí)，組織吸收能力對(duì)技術(shù)采納具有顯著正向影響，標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.175；組織吸收能力在技術(shù)有用性、技術(shù)易用性、技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納影響作用中具有調(diào)節(jié)作用。該結(jié)果說明，一方面技術(shù)采納主體如果具有較強(qiáng)的吸收能力，能夠主動(dòng)將不同類型的知識(shí)嵌入到技術(shù)應(yīng)用中，多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同這一復(fù)雜信息技術(shù)的應(yīng)用就會(huì)更加簡(jiǎn)單，采納主體的采納意愿就會(huì)提高；另一方面技術(shù)采納主體具有較強(qiáng)的吸收能力，有助于其對(duì)新的技術(shù)進(jìn)行全面、集成化使用或是融合創(chuàng)新應(yīng)用，技術(shù)采納主體績(jī)效提高，其采納意愿就會(huì)提高。

本文提出的假設(shè)H3a、H3c、H3d得到證實(shí)，H3b未得到證實(shí)，組織資源就緒度對(duì)技術(shù)采納具有顯著正向影響得到證實(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.290；組織的資源就緒度在技術(shù)易用性、技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納影響作用中具有調(diào)節(jié)作用。該結(jié)果說明對(duì)于多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)的采納，采納主體對(duì)采納實(shí)施所需的人力、物力、財(cái)力等準(zhǔn)備情況非常重要。技術(shù)采納主體擁有較高的資源就緒度，可以輔助其較容易的實(shí)施新技術(shù)。資源就緒度在技術(shù)有用性對(duì)技術(shù)采納影響作用中調(diào)節(jié)作用不顯著，產(chǎn)生該結(jié)果的可能原因是雖然組織為采納新技術(shù)提供了人力、物力等支持，但在本質(zhì)上技術(shù)的有用性仍依賴技術(shù)本身。

本文提出的假設(shè)H4a未得到證實(shí)，組織間信任對(duì)技術(shù)采納具有顯著正向影響不成立。多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同包括產(chǎn)業(yè)鏈上的生產(chǎn)資料供應(yīng)商、物流企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)等不同組織間的協(xié)同，技術(shù)的有效運(yùn)行，組織間信任是基本的保障因素，但是研究假設(shè)中提出的組織間信任對(duì)技術(shù)采納的影響作用并未得到證實(shí)，這可能的原因一方面是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對(duì)多機(jī)協(xié)同這一新技術(shù)的認(rèn)知存在一定的局限性，沒能充分認(rèn)識(shí)到多機(jī)協(xié)同中產(chǎn)業(yè)鏈中組織協(xié)同的重要性；另一方面的原因是組織間信任存在門檻效應(yīng)，即只有當(dāng)采納主體對(duì)由組織間信任帶來的合作收益的判斷超過預(yù)期，才可能認(rèn)識(shí)到這一影響因素的重要性。

本文提出的假設(shè)H5a得到證實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)壓力對(duì)技術(shù)采納意愿具有顯著正向影響，標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.407。此結(jié)果一定程度上說明農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)程度比較高的市場(chǎng)，供應(yīng)鏈上、下游廣泛采納信息技術(shù)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采納了新技術(shù)，將推動(dòng)著其他新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體采納新技術(shù)。

本文提出的假設(shè)H6a、H6b、H6c、H6d均得到證實(shí)。外部支持對(duì)技術(shù)采納意愿具有顯著正向影響，標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.156；外部支持在技術(shù)有用性、技術(shù)易用性、技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納影響作用中具有調(diào)節(jié)作用。在我國，一方面，中央對(duì)農(nóng)業(yè)高度重視和支持，連續(xù)18年中央一號(hào)文件聚焦農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境得到改善，外部支持是新技術(shù)推廣應(yīng)用的重要誘發(fā)因素。另一方面，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對(duì)外部政策支持具有很大的依賴性，外部支持和資金獲取，可以彌補(bǔ)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在資金和人力資源上的不足，如，貸款減息政策可以降低技術(shù)應(yīng)用成本，技術(shù)支持可以降低技術(shù)使用難度，這些都為其采納多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)提供保障。

技術(shù)特性中的技術(shù)有用性、技術(shù)易用性、技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納影響的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別為0.411、0.399、0.208；組織特性的組織吸收能力、組織資源就緒度對(duì)技術(shù)采納影響的標(biāo)準(zhǔn)化因素載荷分別為0.175、0.290；環(huán)境特性中的競(jìng)爭(zhēng)壓力、外部支持對(duì)技術(shù)采納意愿的標(biāo)準(zhǔn)化因素載荷分別為0.407、0.156，可以看出，技術(shù)特性對(duì)技術(shù)采納影響最大。

6 建議

(1)提升多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)的實(shí)用化程度，保證技術(shù)落地。加大實(shí)用化程度高、可靠性強(qiáng)、成本低的多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)研發(fā)力度，技術(shù)“傻瓜化”、環(huán)境自適應(yīng)能力強(qiáng)，適應(yīng)不同種植條件、不同作物以及不同的作物生長階段，解決農(nóng)戶“想用但不會(huì)用”的問題；降低多機(jī)協(xié)同裝備成本，讓新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體能用得好、用得上。

(2)推進(jìn)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，共享農(nóng)機(jī)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)。多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)的基礎(chǔ)是數(shù)字化，數(shù)據(jù)協(xié)同不僅是同一生產(chǎn)環(huán)節(jié)不同農(nóng)機(jī)上的協(xié)同，而且是不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的農(nóng)機(jī)數(shù)據(jù)協(xié)同、農(nóng)資供給數(shù)據(jù)的協(xié)同?，F(xiàn)階段多源數(shù)據(jù)融合存在現(xiàn)場(chǎng)通信協(xié)議不統(tǒng)一等問題，難以實(shí)現(xiàn)高效數(shù)據(jù)共享[20]，建立數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，打通數(shù)據(jù)傳遞通道，使數(shù)據(jù)在組織內(nèi)部不同系統(tǒng)以及內(nèi)部與外部系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接。政府加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)北斗系統(tǒng)、差分基站等的建設(shè)與應(yīng)用，提高農(nóng)村信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面；建立省級(jí)農(nóng)業(yè)信息化大數(shù)據(jù)處理中心，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化資源共享。

(3)充分發(fā)揮政府效能，強(qiáng)化政策支持力度。舉辦多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)推廣活動(dòng)，開展多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同新模式試驗(yàn)示范，向新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體普及技術(shù)信息，強(qiáng)化技術(shù)采納主體對(duì)技術(shù)有用性的認(rèn)知；加大財(cái)政支持，將多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同納入《農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼目錄》，提供配套資金補(bǔ)貼；加強(qiáng)宣傳多機(jī)協(xié)同技術(shù)在促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、提高農(nóng)民收入等方面的重要作用，報(bào)道先進(jìn)典型，提高新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體采納新技術(shù)的積極性。

(4)加強(qiáng)用戶自身能力建設(shè)，提升技術(shù)采納意愿。人才缺乏是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體技術(shù)采納的重要障礙，加強(qiáng)專業(yè)化人才培養(yǎng)，發(fā)揮科技人才的支撐作用，促進(jìn)新技術(shù)的創(chuàng)新與擴(kuò)散；開展多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)培訓(xùn)，通過培訓(xùn)提高新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對(duì)技術(shù)的吸收能力，降低技術(shù)的使用難度。

7 結(jié)束語

本文聚焦技術(shù)特性、組織特性、環(huán)境特性對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)采納影響機(jī)制研究，探索技術(shù)特性、組織特性、環(huán)境特性“能否”及“如何”影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)采納。實(shí)證結(jié)果表明，技術(shù)特性、組織特性、環(huán)境特性各個(gè)維度對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)采納影響不盡相同，其中技術(shù)有用性、技術(shù)易用性、技術(shù)成本、組織吸收能力、組織資源就緒度、競(jìng)爭(zhēng)壓力、外部支持對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體多維度農(nóng)機(jī)多機(jī)協(xié)同技術(shù)采納具有顯著的正向影響；組織間信任對(duì)技術(shù)采納影響不顯著。組織吸收能力、外部支持在技術(shù)特性3個(gè)維度對(duì)技術(shù)采納影響關(guān)系中均具有顯著的調(diào)節(jié)效應(yīng)；組織資源就緒度在技術(shù)易用性、技術(shù)成本對(duì)技術(shù)采納的影響關(guān)系中起調(diào)節(jié)作用，在技術(shù)有用性對(duì)技術(shù)采納的影響關(guān)系中無調(diào)節(jié)作用。