馮剛

盡管新綜層出不窮，綜N代卻依然堅(jiān)挺。多年深耕，國(guó)內(nèi)各大主流平臺(tái)幾乎都擁有一部或多部品牌綜N代，吸引了大批擁躉。相較新綜，綜N代面臨著更為復(fù)雜多樣的創(chuàng)新難題。如何保持節(jié)目熱度，在綜藝市場(chǎng)占據(jù)一席？如何擺脫創(chuàng)作瓶頸，保持節(jié)目活力？《綜藝報(bào)》邀請(qǐng)多位權(quán)威人士，共同探討綜N代的內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)新。

綜N代的吸引力

《綜藝報(bào)》：綜N代吸引觀眾的主要原因是什么？

王希：《最強(qiáng)大腦》已經(jīng)走過10季，在我看來，綜N代是某檔節(jié)目的持續(xù)性播出，同時(shí)有一定的迭代新生空間，這種特征使它既有季播綜藝的傳播爆點(diǎn)，又能保持一定的持續(xù)性，以年為單位逐代升級(jí)，在品牌沉淀和提升觀眾黏性方面，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

姚譯添：從《奔跑吧》的制作經(jīng)驗(yàn)來看，我認(rèn)為不是綜N代吸引觀眾，而是觀眾的收看造就了綜N代。觀眾對(duì)于綜N代的喜愛更多源自內(nèi)容的持久性，只有制作在一定水準(zhǔn)之上，內(nèi)容立得住的節(jié)目才能持續(xù)吸引觀眾。

王恬：綜N代能夠讓人獲得滿足感，彌補(bǔ)缺失感。以《中餐廳》為例，觀眾看到節(jié)目嘉賓和一眾好友在一個(gè)陌生且美麗的地方，用美食作為“語言”和當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)話，可以激發(fā)對(duì)美好生活的向往，獲得精神上的滿足；此外，前往世界的某一角落開設(shè)餐廳，脫離復(fù)雜的人際關(guān)系和煩瑣生活壓力的暢想，填補(bǔ)了觀眾生活中的缺失感。

陳虹：《我們的歌》的核心理念是“跨代對(duì)話”與“經(jīng)典再造”。節(jié)目為音樂人創(chuàng)造了交流場(chǎng)，不同時(shí)代的音樂人聚在一起，通過作品表達(dá)著不同成長(zhǎng)背景、文化背景下的個(gè)性與鋒芒?！段覀兊母琛犯嗟氖且源H沖突驅(qū)動(dòng)觀眾的情感共鳴，而非完全憑借特別模式和競(jìng)賽設(shè)置去吸引觀眾，所以節(jié)目的觀眾黏性會(huì)更強(qiáng)烈也更自主。

冷?。壕CN代吸引觀眾的原因有多個(gè)方面。一是源于節(jié)目的人物設(shè)定、品牌效應(yīng)等共同帶來的節(jié)目黏合度。二是節(jié)目深耕的垂類領(lǐng)域?qū)Σ糠止潭ǚ劢z有很強(qiáng)的吸引力，如懸疑推理類節(jié)目，能夠滿足細(xì)分垂類人群的興趣愛好。綜藝中的標(biāo)志性人物、場(chǎng)景設(shè)定還可以在觀眾群體中形成共同的收視記憶，進(jìn)一步強(qiáng)化凝聚效應(yīng)。此外，廣告商的青睞也為綜N代提供了穩(wěn)定的發(fā)展空間。

《綜藝報(bào)》：綜N代如何“保鮮”？

王恬：創(chuàng)作者需要復(fù)盤過去、著眼當(dāng)下，在“初心”與“創(chuàng)新”間尋找巧妙的平衡點(diǎn)?！俺跣摹贝韯?chuàng)作者的審美和最想表達(dá)的觀點(diǎn)，需要牢牢堅(jiān)守。在《中餐廳》中，“初心”是合伙人的“好友組合”選人模式，是合伙人發(fā)揮自身想象力產(chǎn)生的“自主經(jīng)營(yíng)”模式?！皠?chuàng)新”意味著節(jié)目要積極捕捉并呈現(xiàn)每年的社會(huì)熱點(diǎn)。如2021年流行的房車自駕游、2022年大眾關(guān)注的親子話題，都在當(dāng)季的節(jié)目中有所體現(xiàn)。如果說綜N代有什么“保鮮”秘訣，那就是帶著初心去創(chuàng)新。

王希：在保持綜N代“初代特征”的基礎(chǔ)上，要做到立足觀眾觀看需求和審美喜好，在節(jié)目調(diào)度、內(nèi)容呈現(xiàn)上追求極致，保證和提升節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，持續(xù)吸引觀眾。

姚譯添：《奔跑吧》在創(chuàng)作中會(huì)注重兩方面。一是節(jié)目自身模式的持久性開發(fā)，可謂“先天性”，也是一檔節(jié)目能否成為綜N代的要素之一。二是在每季創(chuàng)作時(shí)努力發(fā)掘具有可持續(xù)開發(fā)潛力的創(chuàng)新方向?！芭苣小彪m是一檔老節(jié)目，但每季都會(huì)尋找新的創(chuàng)作主題，并在任務(wù)設(shè)計(jì)、游戲玩法上創(chuàng)新、調(diào)整，通過主題和內(nèi)容上的創(chuàng)作嘗試，保持節(jié)目新鮮感。

陳程：節(jié)目品質(zhì)可以由專業(yè)班底來保障，但熱度無法得到有效保證。對(duì)于綜N代而言，情感陪伴非常重要。首批觀眾的年齡、生活境遇在變化，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就用一季又一季的內(nèi)容陪伴觀眾成長(zhǎng)，同時(shí)吸引新的觀眾群體。因此，《向往的生活》“保鮮”的秘訣就是——盡力別讓老觀眾失望，同時(shí)讓新用戶愿意“入坑”。

陳虹：《我們的歌》第一季是導(dǎo)入季，讓大家了解節(jié)目的玩法與意義；第二季是破圈季，出現(xiàn)不少破圈組合；第三季是擴(kuò)容季，進(jìn)行了代際擴(kuò)容；第四季是光陰季，唱響光陰的故事、時(shí)代的故事。節(jié)目一路走來，由表及里、從外而內(nèi)深耕情感，從音樂的故事，到我們的故事，再到時(shí)代的故事；從尋找彼此，到共同尋覓，最終到達(dá)音樂的起點(diǎn)。

突破創(chuàng)作瓶頸

《綜藝報(bào)》：綜N代會(huì)面臨哪些創(chuàng)作瓶頸？

王恬：綜N代的創(chuàng)作瓶頸，也是導(dǎo)演組最需要花時(shí)間、動(dòng)腦筋的地方——節(jié)目的“變與不變”。導(dǎo)演組如何滿足觀眾越來越高的收視需求，是每年都需要攻克的難題。結(jié)合湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺(tái)的幾檔綜N代來看，“變”與“不變”其實(shí)是共存的，創(chuàng)新改變并非顛覆，而是在不變的基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)下國(guó)民的興趣點(diǎn)、共情度、向往感做有機(jī)的結(jié)合升級(jí)。

李政：最大的瓶頸還是觀眾容易審美疲勞，內(nèi)容容易陷入程式化，突破的關(guān)鍵還是要不斷創(chuàng)新。往季的成功之處既是綜N代影響力的基礎(chǔ)，也是繼續(xù)創(chuàng)新的藩籬，要勇于突破這一桎梏。

姚譯添：《奔跑吧》的創(chuàng)作瓶頸主要體現(xiàn)在三方面。一是模式創(chuàng)新時(shí)的矛盾，需要在創(chuàng)新和特色之間尋找平衡點(diǎn)；二是故事設(shè)計(jì)需要嘗試更多可能性，保留觀眾喜愛要素的同時(shí)，要跳出舒適區(qū)，尋求自我突破；三是隨著觀眾審美的提升，節(jié)目的制作水準(zhǔn)也需要不斷提高。

陳程：從網(wǎng)友反饋來看，綜N代的創(chuàng)作瓶頸就是如何推陳出新，又不能顛覆節(jié)目原有姿態(tài)。這其實(shí)很難，唯有不斷嘗試，關(guān)鍵是創(chuàng)作者的初心是什么，如何堅(jiān)守。

《綜藝報(bào)》：綜N代有哪些創(chuàng)新路徑和方法？

王恬：綜N代的創(chuàng)新需要抓住當(dāng)下、與時(shí)俱進(jìn)。導(dǎo)演組需要了解觀眾每個(gè)階段的興趣點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)，不斷讓觀眾感到新鮮和有趣。隨著國(guó)民共情度成為決定綜N代創(chuàng)新成敗的必要因素，主創(chuàng)還要考慮如何引起大家的共鳴。近幾年，其他平臺(tái)推出多檔以國(guó)家榮譽(yù)和文化傳承為主題的綜N代，這也是值得關(guān)注的新角度。

姚譯添：綜N代要跟得上觀眾審美的升級(jí)和迭代，還要注重觀眾的情緒變化。觀眾對(duì)于節(jié)目的品質(zhì)要求正在不斷提高，單純的娛樂向內(nèi)容已經(jīng)無法滿足觀眾的收視需求。在放松的同時(shí)增加一些獲得感，已經(jīng)成為觀眾的新需求。我們可以在節(jié)目中融入更多相關(guān)元素。

李政：“螺旋式上升”的創(chuàng)新思路或許更適合綜N代，尤其在模式和內(nèi)容環(huán)節(jié)方面，既要不斷推陳出新，又不能顛覆式改造，失去原有受眾的熟悉感、親近感。

陳虹：《我們的歌》每一季都會(huì)有所創(chuàng)新。比如說從兩代盲配到三代混配，從組合之戰(zhàn)到團(tuán)戰(zhàn)升級(jí)，這些都是在賽制上的創(chuàng)新，之后我們還將升級(jí)賽道，在品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)節(jié)目線上線下、前端后端的延展。

《綜藝報(bào)》：如何看待綜藝“模式荒”這一說法？

王恬：節(jié)目模式仍有廣闊的探索空間。如今的綜藝節(jié)目越來越注重社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)，只要我們學(xué)會(huì)用雙眼洞察周圍的生活，就能夠發(fā)掘無窮無盡的節(jié)目模式。譬如我們?cè)?022年創(chuàng)作的《中國(guó)婚禮——我的女兒出嫁了》中，采用的“翁婿同住”“婚前十問”等原創(chuàng)節(jié)目模式，均源于對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)議題的提煉。

王希：現(xiàn)在節(jié)目的創(chuàng)新已經(jīng)很難像多年前一樣，用模式化的套路解釋創(chuàng)制過程。觀眾對(duì)節(jié)目審美、節(jié)目?jī)?nèi)容的需求不斷提升，想用一個(gè)“模式”復(fù)刻綜藝節(jié)目越來越難。所謂“模式荒”，不是因?yàn)槟Ｊ絼?chuàng)新不行了，而是由于一檔節(jié)目的成功要素變多了、變立體了，節(jié)目的成功也不能只靠“模式”了。

姚譯添：這個(gè)問題需要分為不同的節(jié)目類型討論。對(duì)于音樂、選秀等模式感強(qiáng)的節(jié)目而言，它們的節(jié)目模式很難進(jìn)行突破性創(chuàng)新。此類節(jié)目的創(chuàng)新往往集中在主題上，如細(xì)分的音樂類型、參與嘉賓身份的變化等，競(jìng)技賽制和節(jié)目框架很難突破。對(duì)于內(nèi)容形式較為開放的其他類型節(jié)目而言，可供突破的創(chuàng)新方向還有很多。當(dāng)然，這需要主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沉下心來研發(fā)。

陳程：國(guó)內(nèi)綜藝已經(jīng)進(jìn)入自主創(chuàng)新階段，創(chuàng)新節(jié)目不斷涌現(xiàn)。在創(chuàng)新方式上，市場(chǎng)給予了很多方向。比如，打通長(zhǎng)視頻、短視頻、直播等不同內(nèi)容形態(tài)的有機(jī)生態(tài)項(xiàng)目。愛奇藝的新綜《種地吧》就在做這樣的嘗試。此外還有大眾關(guān)心的教育、就業(yè)、行業(yè)、婚戀等議題可供開發(fā)。從大眾情緒和生活需求出發(fā)，就會(huì)有源源不斷的內(nèi)容題材可挖掘。此外，由于影視技術(shù)不斷升級(jí)，也會(huì)有很多可供嘗試的方向。

陳虹：快節(jié)奏的生活，琳瑯滿目的節(jié)目，觀眾的專注力正變得越來越低。所以說，不是模式越來越少，而是能夠引起大家關(guān)注、引發(fā)觀眾共鳴的節(jié)目模式越來越少。與此同時(shí)，這也將成為今后節(jié)目創(chuàng)作的原點(diǎn)，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話題，激發(fā)觀眾情感共鳴。

冷凇：我并不完全認(rèn)同“模式荒”的存在。這種說法產(chǎn)生的原因，一方面是觀眾審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，一方面是各平臺(tái)和綜藝創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)樣片研發(fā)投入的滯后。由于各方面因素，樣片的研發(fā)投入在國(guó)內(nèi)并不普及，進(jìn)一步減少了節(jié)目模式創(chuàng)新的實(shí)驗(yàn)空間。

綜N代創(chuàng)作趨勢(shì)

《綜藝報(bào)》：綜N代創(chuàng)作有哪些新趨勢(shì)？

王恬：更有價(jià)值、更年輕、更突破。好看、好笑已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾的需求，綜藝創(chuàng)作特別是大體量的綜N代，需要在保持核心主題不變的前提下，盡可能多地引入當(dāng)下社會(huì)思潮和意義價(jià)值。如《中餐廳》在確保餐廳經(jīng)營(yíng)、推廣中華美食文化這一主題不變的前提下，為展現(xiàn)祖國(guó)大好河山和各地美食，將房車和餐廳經(jīng)營(yíng)有機(jī)結(jié)合；國(guó)家倡導(dǎo)中小學(xué)生學(xué)會(huì)必備的做飯技能，導(dǎo)演組便將親子主題引入中餐廳。

王希：近兩年，綜N代形成了回歸初心、致敬經(jīng)典的趨勢(shì)。很多綜N代以創(chuàng)新的方式，讓經(jīng)典的、有國(guó)民記憶度的內(nèi)容、元素、人物以新穎的形式再次出現(xiàn)，這對(duì)于喚醒國(guó)民記憶，形成疊加的傳播效果很有幫助。

姚譯添：向更專業(yè)和大文化屬性方面發(fā)展。簡(jiǎn)單來說，就是觀眾希望從節(jié)目中得到更多獲得感，這將是未來創(chuàng)作的主流。在這一趨勢(shì)下，素人節(jié)目或?qū)⒅匦聼òl(fā)生命力。此外，擁有更高制作水準(zhǔn)，在技術(shù)層面和內(nèi)容設(shè)計(jì)上更專業(yè)，內(nèi)容更加多元化的作品將更受青睞。這也對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)提出了更高要求。

冷?。涸诒３秩嗽O(shè)等大框架不變的前提下，部分生活類節(jié)目嘗試在場(chǎng)景創(chuàng)新上下功夫，不斷變化拍攝場(chǎng)景，帶來不同的收視體驗(yàn)，也帶來了模式和任務(wù)上的改變。棚內(nèi)節(jié)目則開始尋求主題氣質(zhì)的外延，如《中國(guó)詩詞大會(huì)》就經(jīng)歷了從背詩到用詩的升級(jí)，將詩詞與社會(huì)熱點(diǎn)和生活化要素相結(jié)合，從原有創(chuàng)作維度上對(duì)節(jié)目進(jìn)行拓展和升級(jí)。

《綜藝報(bào)》：如何建立良好的創(chuàng)新機(jī)制？

王恬：綜N代創(chuàng)新其實(shí)比全新制作一檔欄目更費(fèi)心力。從個(gè)人角度，我梳理了感性和理性兩種創(chuàng)作思維。感性指創(chuàng)新勇氣，即我們得有信心，敢于打破常規(guī)、重構(gòu)新內(nèi)容。與此同時(shí)，更要理性地厘清創(chuàng)新思路，思考如何既鎖定綜N代的忠實(shí)觀眾，讓這一部分人感到新意，同時(shí)吸引越來越多新觀眾加入其中。管理上，我們要尊重每位導(dǎo)演的想法；對(duì)創(chuàng)意的理解和抉擇上，小眾內(nèi)容也應(yīng)該被關(guān)注。

王希：創(chuàng)新還是要依靠人才，以人才機(jī)制作為創(chuàng)新基礎(chǔ)，激發(fā)人的創(chuàng)新活力，才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)新。

姚譯添：綜N代的持續(xù)創(chuàng)新還是要看創(chuàng)作者個(gè)人的選擇。如果是一位有路徑依賴的人，那么他必然會(huì)選擇在原有框架中創(chuàng)作。喜歡創(chuàng)新的人，必然會(huì)要求所有參與節(jié)目創(chuàng)作的人共同尋找創(chuàng)新方向。節(jié)目創(chuàng)作很難形成統(tǒng)一的機(jī)制，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、樣片孵化機(jī)制等都是一種嘗試，但主要還是要依靠創(chuàng)作者的主觀能動(dòng)性。