許巖

（秦皇島市廣播電視臺）

電臺播音主持人作為新聞訊息播報的關(guān)鍵主體，要跟上時代發(fā)展的步伐，優(yōu)化配置各類新聞資源，不斷豐富與拓展新聞信息的來源渠道與傳播渠道，同時站在聽眾的角度上，精準(zhǔn)判斷聽眾的反應(yīng)，滿足聽眾需求，提升自身新聞素養(yǎng)。提升電臺播音主持人的新聞策劃能力是實現(xiàn)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)，電臺播音主持人要掌握新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的方向，通過提升自身的新聞策劃能力，提升電臺新聞影響力，使廣播電臺媒體在新媒體背景下得以穩(wěn)定發(fā)展。

一、新聞策劃概述

新聞策劃主要是指在新聞傳播的過程中，相關(guān)工作人員為了能夠使新聞傳播達到更好的效果而對新聞事實報道進行的規(guī)劃與設(shè)計，簡單來講就是對所報道的新聞事實進行事先的籌劃與謀劃。電臺播音主持人在進行新聞策劃的過程中，就是針對已經(jīng)發(fā)生的新聞事件，或者即將可能發(fā)生的新聞事件該如何報道進行整體上的分析、策劃，并通過不斷地醞釀與調(diào)整，在諸多方案中選擇最合適的、最能提升新聞傳播效果的方案進行新聞報道。

新聞策劃的基本特征主要體現(xiàn)在以下幾方面：（1）新聞策劃的主動性。新聞策劃是新聞傳播者主動進行的一項工作，要求新聞傳播者以其系統(tǒng)的、超常的、前瞻的、科學(xué)的思維對新聞報道進行創(chuàng)造性的規(guī)劃與設(shè)計，有句形象的說法，叫“新聞策劃不是來料加工，而是選料精制”，可見，新聞策劃具有主動性特征，需要新聞傳播者主動創(chuàng)造、主動設(shè)計，才能稱為新聞策劃。（2）新聞策劃的系統(tǒng)性。所謂系統(tǒng)，就是指將具有一定聯(lián)系或者相互作用的因素整合起來，形成一個具有某種特定功能的整體，系統(tǒng)的構(gòu)建并不是各個組成因素的簡單相加，而是要達到整體大于各因素相加之和的效果，策劃則是達到這一效果的關(guān)鍵因素，通過合理策劃能夠使因素之間的整合發(fā)揮最大的效應(yīng)[1]。新聞策劃具有明顯的系統(tǒng)性特征，通過周密構(gòu)思、計劃，合理制定方案，多方協(xié)調(diào)實施等，完成新聞策劃。（3）新聞策劃的目標(biāo)性。新聞策劃需要具備明確目標(biāo)，具體包括質(zhì)量目標(biāo)、效果目標(biāo)以及傳播目標(biāo)，明確目標(biāo)是為了提升新聞報道的針對性，使新聞的傳播能夠發(fā)揮其應(yīng)有的功能和作用，科學(xué)制定目標(biāo)，提升新聞策劃質(zhì)量，保障新聞傳播效果。

二、提升電臺播音主持人新聞策劃能力的重要性

新媒體時代，面對媒體行業(yè)中的激烈競爭，電臺媒體發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，提升電臺播音主持人的新聞策劃能力對提升電臺新聞傳播效果、推動電臺媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展有重要價值。尤其是在新時期，媒體受眾呈現(xiàn)分流趨勢，指眾多媒體的競爭下，廣播電臺的媒體優(yōu)勢不再突出，提升廣播電臺核心競爭力，融合新媒體技術(shù)提升電臺播音主持人的新聞策劃能力，是提升廣播電臺媒體核心競爭力等重要舉措。借助現(xiàn)代化的技術(shù)手段，能夠提升電臺新聞傳播的實效性，提升電臺新聞內(nèi)容的質(zhì)量，從而使電臺媒體的知名度、影響力得到有效提高。強化電臺播音主持人新聞策劃能力能夠使其在新聞播報的過程中形成獨特的報道風(fēng)格，提高電臺新聞對聽眾的吸引力，在新媒體背景下塑造良好的傳統(tǒng)媒體形象，打造良好的廣播電臺品牌，發(fā)揮廣播品牌效應(yīng)[2]。由此可見，提升電臺播音主持人的新聞策劃能力，對提升電臺新聞傳播效果以及推動廣播電臺媒體的健康發(fā)展等至關(guān)重要。

三、電臺播音主持人新聞策劃中存在的問題

新聞策劃是新聞傳播報道中的一個重要環(huán)節(jié)，目前，電臺播音主持人在新聞策劃方面還存在一定問題，具體表現(xiàn)為刻意安排新聞事件以及編造新聞兩方面。

其一，刻意安排新聞事件。從當(dāng)前的電臺播音主持人新聞策劃情況來看，部分播音主持人由于自身的綜合素養(yǎng)較低，在進行新聞策劃的過程中會受到個人需求以及外界環(huán)境等的影響，運用非正常手段刻意安排新聞事件。比如播音主持人為了滿足個人需求，或者為了制造某種輿論、轉(zhuǎn)移群眾注意力等，刻意安排新聞事件，讓某一部分備受關(guān)注的新聞事件大事化小、小事化了?？桃獍才诺男侣勈录?，不言而喻其內(nèi)容是虛假的，這種行為不僅違背道德，甚至?xí)|犯法律，嚴(yán)重情況下制造者還需承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。通常情況下，刻意安排的新聞事件在時間上、地點上、情節(jié)上都是提前安排好了，是為了滿足某一部分群體的需求而故意制造，因此不具備社會價值。電臺播音主持人刻意安排新聞事件實際上違背了新聞的本質(zhì)，也違背了道德規(guī)范，甚至觸及法律底線，因此需要電臺播音主持人能夠注意這方面問題。

其二，人為編造新聞。部分電臺播音主持人對于新聞策劃的理解與認知相對有限，沒有深入理解其內(nèi)涵，而是認為新聞策劃是“新聞”與“策劃”的組合，其中“策劃”就是進行人為地編造新聞，可以根據(jù)人的理解、想象，或者期望對新聞事件進行改編，增加部分情節(jié)，改變新聞事件的結(jié)局，或者進行新聞事實的無限夸大[3]。人為編造新聞也失去了新聞事件原有的本質(zhì)，導(dǎo)致新聞事件的傳播無法發(fā)揮其應(yīng)有的社會價值。在電臺新聞的報道與傳播中，人為編造新聞的情況也比較常見，需要電臺播音主持人加以注意。

四、提升電臺播音主持人新聞策劃能力的實踐策略

（一）提升政治素養(yǎng)，形成宏觀意識

電臺播音主持人在提升自身新聞策劃能力的過程中，要注重提升政治素養(yǎng)，形成宏觀意識，才能確保在新聞策劃中有明確的方向和目標(biāo)，提升新聞策劃的效果。政治素養(yǎng)也是電臺播音主持人應(yīng)具備的基本新聞素養(yǎng)，提升電臺播音主持人的政治素養(yǎng)不僅是其新聞策劃能力發(fā)展的需求，同時也是保障電臺新聞報道與傳播效果的需要。因此，電臺播音主持人要立足自身政治素養(yǎng)發(fā)展需求，采取有效措施提升自身的新聞策劃能力，具體可以通過以下措施來實現(xiàn)：（1）電臺播音主持人要加強對政治理論知識的學(xué)習(xí)，關(guān)心國家大事，對國家頒布實施的各項政策、方針有深入的了解，對各地區(qū)、各省份的工作重心、建設(shè)目標(biāo)有具體掌握。學(xué)習(xí)先進的政治理念與政治思想，用知識武裝頭腦，使其在新聞策劃中能夠具備較強的認知能力和思辨能力，借助較強的政治素養(yǎng)保障新聞策劃的整體質(zhì)量，用發(fā)展的眼光看待新聞事件，并從積極的角度引導(dǎo)社會輿論，從獨特的視角向大眾傳播新聞時間。（2）電臺播音主持人要充分認識自身的責(zé)任，不斷拓寬眼界，拓展自身的思維格局，能夠具備較強的宏觀意識，并形成憂患意識，在進行電臺新聞播報的過程中，能夠站在正確的立場上對新聞事件進行解析，并給出正確的判斷，在傳播新聞事實的同時傳遞正確的思想見解，發(fā)揮其社會輿論導(dǎo)向作用。（3）電臺播音主持人還要提升自身的政治敏感度，能夠跟上國家政治發(fā)展新局勢，能夠站在正確的政治立場上分析新聞事件，把握事件核心，分析事件本質(zhì)，從而能夠有效提升其新聞策劃能力。

（二）夯實專業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)展創(chuàng)造思維

新聞策劃是一項系統(tǒng)性的工程，電臺播音主持人提升新聞策劃能力能夠使其在系統(tǒng)性的新聞策劃工作中有明確的目標(biāo)，掌握科學(xué)的方法，借助新聞策劃提升電臺新聞的傳播效果，提高電臺媒體的影響力。而開展新聞策劃工作離不開夯實的專業(yè)基礎(chǔ)，目前，專業(yè)基礎(chǔ)水平已經(jīng)成為影響電臺播音主持人新聞策劃能力發(fā)展的關(guān)鍵因素，因此，在提升電臺播音主持人新聞策劃能力的過程中，要注重夯實專業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)展創(chuàng)造思維，從而有效提升其新聞策劃能力。（1）電臺播音主持人要不斷學(xué)習(xí)專業(yè)知識，豐富自身的知識儲備，夯實專業(yè)基礎(chǔ)，使其在進行電臺新聞事件的編輯過程中，能夠運用自身的專業(yè)知識，提升新聞編輯能力，豐富新聞的內(nèi)涵，編寫出有價值的電臺新聞。（2）要發(fā)展電臺播音主持人的創(chuàng)造性思維能力，創(chuàng)造性思維同樣屬于電臺播音主持人應(yīng)具備的基本素養(yǎng)，在多種媒體融合發(fā)展的背景下，創(chuàng)造性思維能力能夠使電臺播音主持人不斷創(chuàng)新新聞報道的方式以及豐富新聞傳播的途徑，既能夠提升電臺新聞報道與傳播的效果，同時也有利于拓寬電臺播音主持人的職業(yè)道路。（3）電臺播音主持人還要具備獨立工作的意識，也就是在進行新聞策劃的過程中能夠充分運用專業(yè)知識與專業(yè)技能進行獨立創(chuàng)作，不受外界環(huán)境的影響，能夠堅守職業(yè)道德，客觀報道新聞事實，體現(xiàn)出自身獨有的新聞報道風(fēng)格，以此吸引更多聽眾，提升新聞傳播效果。

（三）深入群眾生活，重視受眾參與

多種媒體融合發(fā)展的背景下，新聞的報道與傳播模式發(fā)生了很大改變，傳統(tǒng)媒體在新聞報道傳播中，新聞信息是單向傳播，受眾只是信息的接受者。而在新時期，新聞報道中信息呈雙向傳播趨勢，受眾已經(jīng)不滿足于只接收信息，也渴望參與信息的交流與互動，只有滿足受眾需求，才能推動媒體行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。因此，電臺播音主持人在提升自身新聞策劃能力的過程中，要注重深入群眾生活，了解群眾的需求和喜好，創(chuàng)新新聞報道方式，打通與群眾互動的渠道，這樣一來，既能夠滿足群眾在聽新聞報道時的互動需求，又能提升群眾在新聞節(jié)目中的參與感和體驗感，此外，電臺播音主持人在與受眾互動的過程中，也能夠了解受眾對于新聞事件的觀點、態(tài)度，能夠?qū)κ鼙娺M行正向的引導(dǎo)，同時迎合受眾的需求調(diào)整新聞報道的方式，使電臺新聞節(jié)目能夠獲得更多受眾的喜愛。現(xiàn)階段，比較常見的電臺新聞互動方式主要包括延時互動與即時互動這兩種，其中應(yīng)用比較普遍的互動方式為即時互動，也就是在新聞報道的過程中，播音主持人通過短信、熱線電話、彈幕或者平臺留言等方式進行實時互動。在群眾參與互動的過程中，對電臺播音主持人的應(yīng)變能力提出了更高要求，播音主持人在前期的新聞策劃方案執(zhí)行的基礎(chǔ)上，實時根據(jù)群眾的互動反饋隨機應(yīng)變，組織語言，給予群眾反饋，及時解答群眾的問題。電臺播音主持人在日常的新聞播報中，要善于使用各種即時互動方式，與群眾進行互動和交流，增強節(jié)目的效果，同時能夠使群眾在聽新聞播報的同時產(chǎn)生情感共鳴，提高電臺新聞節(jié)目的點擊率，讓電臺播音主持人也收獲更高的人氣。

（四）堅持內(nèi)容為王，注重即時播報

在任何時代背景下，堅持內(nèi)容為王是新聞策劃的首要原則。電臺播音主持人要充分認識到內(nèi)容為王的重要性，并利用先進的技術(shù)手段以及自身較高的專業(yè)基礎(chǔ)，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，并提高新聞報道的實效性。在新聞策劃中要抓住新聞事件的核心，找準(zhǔn)新聞事件報道的切入點，這樣才能讓電臺新聞更有吸引力，提升電臺新聞節(jié)目的核心競爭力。（1）電臺播音主持人要從更高的角度對新聞事件進行分析，在新聞策劃工作中把握好黨和政府的最新方針政策，將其與新聞事件進行有效的融合，挖掘新聞事件中的核心內(nèi)容，以更具報道價值的切入點進行新聞策劃，使受眾在了解新聞事件的同時，對黨和國家的指導(dǎo)思想、方針政策也有了一定的了解。（2）電臺播音主持人要站在受眾的角度上對新聞事件進行分析，能夠抓住受眾比較關(guān)注的話題，滿足受眾的需求，以此拓寬電臺新聞的受眾范圍。（3）在新媒體時代，電臺播音主持人在新聞報道中要遵循即時性原則，能夠提升新聞報道與傳播的時效性，只有第一時間報道新聞事件，才能快速抓住受眾心理，使電臺新聞節(jié)目獲得更高的關(guān)注與點擊率。電臺播音主持人可以通過多種渠道進行新聞的報道和傳播，利用新媒體進行電臺新聞節(jié)目的推廣，增加電臺新聞節(jié)目的曝光率，吸引更多受眾收聽。（4）新聞策劃像是一場戰(zhàn)役，電臺播音主持人應(yīng)進行新聞事件的跟蹤報道、實時跟進新聞事件的發(fā)展進度，為受眾第一時間傳遞新聞事件的最新情況。

五、結(jié)語

綜上所述，在新時代，廣播電臺媒體的發(fā)展受到了新媒體的強烈沖擊，要想實現(xiàn)廣播電臺媒體的健康持續(xù)發(fā)展，提升電臺新聞節(jié)目的影響力與核心競爭力，需要重視提升電臺播音主持人的新聞策劃能力，深入了解提升電臺播音主持人新聞策劃能力的重要性，同時對當(dāng)前電臺播音主持人新聞策劃中存在的問題進行分析，通過提升電臺播音主持人的政治素養(yǎng)、專業(yè)基礎(chǔ)等發(fā)展播音主持人的創(chuàng)造思維與宏觀意識。與此同時，利用新媒體優(yōu)勢加強與觀眾的互動，并實現(xiàn)對電臺新聞的實時播報，以此實現(xiàn)提升電臺播音主持人新聞策劃能力的同時，推動廣播電臺新聞媒體的健康發(fā)展。