本刊記者 簡(jiǎn)兮

不同的消費(fèi)者/使用者選購(gòu)桌游的要求有差異。對(duì)于兒童，桌游是玩具，益智教育、親子互動(dòng)等功能更重要；對(duì)于14歲以上的消費(fèi)群體，桌游是休閑消遣的工具，更傾向具有燒腦、解壓、刺激、社交等屬性特質(zhì)的產(chǎn)品。

14歲以下兒童： 著重教育互動(dòng)功能

與所有兒童玩具一樣，當(dāng)桌游的目標(biāo)受眾是兒童時(shí)，其購(gòu)買者通常是家長(zhǎng)，因而家長(zhǎng)選購(gòu)桌游的緣由決定了其選購(gòu)哪款產(chǎn)品。

根據(jù)各電商、社交平臺(tái)家長(zhǎng)們的觀點(diǎn)來(lái)看，他們選購(gòu)桌游產(chǎn)品的原因有三點(diǎn)，其一是桌游的參與性、互動(dòng)性強(qiáng)，可以讓父母與孩子一起玩，加強(qiáng)親子互動(dòng)；其二是每款桌游都能鍛煉孩子某一方面或多方面的能力，比如認(rèn)知、邏輯分析、策略規(guī)劃、競(jìng)爭(zhēng)合作等，真正做到玩中學(xué)；其三是孩子能夠在游戲中學(xué)會(huì)理解并遵守規(guī)則，接受游戲的輸贏結(jié)果，從而提升其抗挫能力，鍛煉強(qiáng)大的內(nèi)心。

基于這三方面的原因，家長(zhǎng)通常選購(gòu)的桌游產(chǎn)品包括團(tuán)隊(duì)協(xié)作/親子類，如“綠野狐蹤”“搗蛋喵喵”等；蘊(yùn)含地理、歷史的知識(shí)類，如“山河之旅”“亂燉春秋”等；數(shù)字、顏色、圖形等認(rèn)知類，如“顏色密碼”“香蕉派對(duì)”“神奇試衣間”等；邏輯推理、思維策略類，如“叢林深處”“邏輯街”“收納達(dá)人”等。此外，多功能棋類、“猜猜我是誰(shuí)”等產(chǎn)品也都深受家長(zhǎng)們喜愛(ài)。

因?yàn)槭墙o孩子選購(gòu)的玩具，家長(zhǎng)們對(duì)桌游有基礎(chǔ)的安全品質(zhì)要求，如要無(wú)毛刺、無(wú)異味、尖角圓滑、不鋒利、不割手等；產(chǎn)品的規(guī)則講解要清晰明了，起碼要讓家長(zhǎng)一看就明白，這樣才能更好地教孩子玩耍；桌游的配件通常很多，收納是個(gè)大問(wèn)題，建議品牌將包裝盒設(shè)計(jì)為收納盒等。此外，家長(zhǎng)為孩子選購(gòu)桌游多數(shù)以網(wǎng)購(gòu)為主。

14歲以上消費(fèi)者：追隨潮流關(guān)注價(jià)格

據(jù)桌游吧、小紅書(shū)、桌游超話、集石（桌游社交平臺(tái)）信息，2個(gè)人以上參與、可玩性強(qiáng)、緊張刺激的桌游通常是14歲以上消費(fèi)者的首選。而桌游的用途、對(duì)桌游的興趣愛(ài)好程度，會(huì)影響這部分消費(fèi)群體對(duì)桌游的選擇。

當(dāng)桌游被用于朋友聚會(huì)、家庭娛樂(lè)、公司團(tuán)建等場(chǎng)景時(shí)，休閑娛樂(lè)消遣是消費(fèi)者的主要目的。這時(shí)候，消費(fèi)者多數(shù)會(huì)選擇知名度較高、玩法難度適宜的桌游，尤其會(huì)選擇當(dāng)時(shí)正流行的桌游。如“天黑請(qǐng)閉眼”“三國(guó)殺”“狼人殺”“劇本殺”等桌游都曾在大眾間流行。

桌游屬于擁有忠實(shí)玩家的品類。對(duì)于玩家而言，玩桌游是愛(ài)好，通常不會(huì)局限于只玩某個(gè)桌游，而是會(huì)樂(lè)意嘗試不同產(chǎn)品，如“全面戰(zhàn)爭(zhēng)”“卡坦島”“詭鎮(zhèn)奇談”“矮人礦坑”“犯罪現(xiàn)場(chǎng)”等桌游被廣泛推薦。但整體來(lái)看，選擇海外品牌桌游的玩家更多。

既然是玩家，對(duì)桌游的要求就會(huì)比普通消費(fèi)者更高。目前，玩家廣泛關(guān)注的是桌游的銷售方式、品質(zhì)、價(jià)格等，如在桌游貼吧中，有玩家發(fā)出質(zhì)疑“不明白為什么桌游要搞眾籌、搞饑餓營(yíng)銷”，表示這樣很難及時(shí)購(gòu)買到想要的桌游。還有玩家認(rèn)為“正版品牌商有點(diǎn)擺爛”，因?yàn)槠浣谫I的3個(gè)正版游戲，要等3份勘誤（指存在印錯(cuò)、印黑、缺件等情況，需要更換、補(bǔ)齊）。

對(duì)于買正版還是盜版的問(wèn)題，玩家有各自的看法。如“不是大家不支持正版，主要正版桌游很貴，質(zhì)量一般，還買不到”“品牌是想割韭菜又不想提升質(zhì)量，但玩家也不是冤大頭”“有情懷的會(huì)支持正版，沒(méi)情懷的花十分之一的價(jià)格買個(gè)盜版也能玩”等。

大眾消費(fèi)者選購(gòu)桌游仍是以網(wǎng)購(gòu)居多，但玩家的可選平臺(tái)就比較多，除了主流電商之外，還有預(yù)售平臺(tái)新物集、摩點(diǎn)，二手交易平臺(tái)閑魚(yú)，以及書(shū)店、禮品店、玩具店等實(shí)體門(mén)店。