文|本刊記者 趙陽

2022年12月24日，內蒙古，人們在阿爾山冰雪節(jié)感受冰雪浪漫

中國冰雪運動起步較晚，個人裝備市場曾被國外品牌壟斷，這種情況借北京冬奧會的契機發(fā)生了轉變。

2022年北京冬奧會已過去一年，但大眾的冰雪運動熱情卻絲毫未退。尤其隨著防疫政策優(yōu)化，滑雪、溜冰成了近期公眾休閑游樂的熱門選項。與此同時，冰雪裝備行業(yè)隨之乘風而起。中國冰雪運動起步較晚，個人裝備市場曾被國外品牌壟斷，如今這種情況借北京冬奧會的契機發(fā)生了轉變。

本土品牌初露鋒芒

位于北京市東城區(qū)的大都市商場是老牌冰雪裝備“聚集地”，許多冰雪運動愛好者來此選購雪服、滑板等雪具。年關將至，還有許多商戶在店里忙碌。冷山雪具在一眾店面中很是顯眼，二樓、三樓均有門店，還另外安排了兒童館及折扣店。記者來到店里時，總店店長路偉正忙著進貨，十多箱物品，用不了多久就會銷售一空。在冷山雪具代理的眾多品牌中，子公司品牌產品GOSKI ORIGINALS由專業(yè)滑雪平臺孵化，因其品質高、設計時尚，成為不少滑雪愛好者的心頭好。

路偉是一名重度滑雪愛好者，已有16年的滑雪經驗。“上學時喜愛嘗試新鮮事物，一滑就滑了這么多年。”這期間，他深切感受到，在國家提出“帶動三億人參與冰雪運動”后，中國冰雪運動迎來了春天。

2023年1月5日，由中國旅游研究院、哈爾濱市人民政府主辦的“2023中國冰雪旅游發(fā)展論壇”成功舉辦。論壇公布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》指出，中國冰雪旅游實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，2021-2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入4740億元人民幣。

滑雪人群爆發(fā)式的增長帶動了個人滑雪裝備的發(fā)展。“我們的客戶目前主要以年輕人居多，兒童館的銷量也很不錯?！甭穫ソ榻B，“雖然前不久受新冠疫情影響比較大，但防控政策優(yōu)化調整后，大家上冰雪熱情高漲，近一個月的銷量足以追平損失。預計到3月份雪季結束時，完全可以達到預期目標?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，2021年7月1日-2022年的6月30日，總店一個財年銷售額高達2000多萬元，其中國產品牌銷量約占21%，比往年有所增長。路偉表示：“本土品牌有自己的優(yōu)勢，國產雪服款式更貼合中國人的體型，并且因為不涉及關稅問題，國內加工成本更低，在價格上也有較大優(yōu)勢?！彼e例說，置辦一套基本的滑雪裝備需要大概1-1.5萬元，同檔次的國產品牌可以節(jié)省5千元左右。

第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓體育發(fā)布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，十大“Z世代”喜愛的冰雪品牌榜單中，中國滑雪新品牌占了6席。與此同時，國內運動品牌也銷往海外市場。阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通數(shù)據(jù)顯示，臨近2022年春節(jié)與冬奧會期間，中國滑雪用品海外銷量同比2021年增長超過60%，速賣通上的國產滑雪用品品牌商家在1年內增長了近50%。

國家體育總局發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》指出，要創(chuàng)新發(fā)展冰雪裝備制造業(yè)，扶持具有自主品牌的冰雪用品企業(yè)和服裝鞋帽企業(yè)發(fā)展。到2025年，初步形成冰雪裝備制造為支撐的冰雪產業(yè)體系，冰雪產業(yè)總規(guī)模達到1萬億元。

潛力十足 前景可期

2023年1月2日，市民在北京薈聚中心選購滑雪頭盔。隨著雪季的來臨，滑雪頭盔、滑雪服、滑雪板等滑雪裝備迎來銷售旺季

什剎海冰場每天都有大量市民和游客體驗“傳統(tǒng)冰上項目”的樂趣

ISPO亞洲運動用品與時尚展上展出的各國滑雪用具

然而冰雪運動在中國發(fā)展時間還較短，個人裝備市場魚龍混雜，國產品牌的崛起尚需時日。國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，冬奧會為中國冰雪運動服裝裝備企業(yè)帶來巨大的發(fā)展機遇，一系列政策的實施也釋放了大量紅利。但另一方面，冰雪文化的普及度和核心技術掌控度仍有待提升。他指出，有報告顯示，國產滑雪服、滑雪手套、滑雪眼鏡市場份額占比分別為50%、75%、73%，但由于缺乏技術競爭力，利潤率最高的“滑雪板”“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市場幾乎大部分都被國外品牌占領。

雪具店經營者嚴明（化名）有相似的看法。嚴明的雪具店里均為國際品牌，雖有心助力國貨，但市面出現(xiàn)的絕大部分國產品牌頭盔等產品尚未獲得國際認證?！笆聦嵣?，很多大品牌的雪服都是中國制造，技術方面沒有問題，關鍵是沒有深耕的本土品牌?！彼J為，目前國產品牌還有待在產品優(yōu)勢、品牌理念等方面提升。對此，路偉頗為認同，“國外滑雪品牌在大眾內心已經根深蒂固，而國產品牌要想立足就必須有自己的特點和獨立設計。目前雪鞋、雪板等專業(yè)性偏高的產品，由于缺乏核心技術，國產品牌中還十分少見。”據(jù)路偉介紹，GOSKI正在朝專業(yè)產品的方向前進，第一批自主研發(fā)的滑板已進入測試階段，相信很快能進入市場。

人們普遍認為，想要在國際品牌林立的冰雪裝備市場上突出重圍，自主創(chuàng)新無疑是中國品牌的殺手锏。國產滑雪品牌Nobaday和安踏是其中的佼佼者。在2022年北京冬奧會賽場上，獲得單板滑雪男子坡面障礙技巧金牌、男子大跳臺決賽銅牌的加拿大選手馬克斯·帕羅特將中國生產滑雪品牌Nobaday的雪板帶上領獎臺，這是國內唯一一款登上奧運決賽賽場的個人滑雪裝備。男子鋼架雪車比賽中，中國選手使用安踏首創(chuàng)采用智能模擬仿真技術設計的冬奧鋼架雪車鞋，創(chuàng)造了項目史上最佳戰(zhàn)績。

“2023中國冰雪旅游發(fā)展論壇”上還公布了“冰雪國潮：2023年十大冰雪裝備品牌”，GOSKI ORIGINALS、Nobaday、安踏等品牌赫然在列。有代工廠轉型、原創(chuàng)新品牌，也有老牌體育用品新拓展，在冰雪熱情的延燒下，越來越多的國產傳統(tǒng)運動和戶外裝備品牌積極入局，研發(fā)創(chuàng)新，個人冰雪裝備產業(yè)前景可期。