鄧建兵（義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 浙江義烏 322000）

近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和快速普及，跨境電商產(chǎn)業(yè)迎來了較大的發(fā)展空間。國內(nèi)消費者通過互聯(lián)網(wǎng)即可購買到全球范圍內(nèi)極具性價比的優(yōu)質(zhì)商品，而國內(nèi)如金華火腿等特色標(biāo)志性產(chǎn)品，也可以借助跨境電商平臺出口到世界多個國家。目前跨境電商發(fā)展形勢良好，國外消費者在知名的跨境電商平臺即可搜索并直接購買產(chǎn)品，產(chǎn)品的流通成本大大降低，且增加了我國企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益?？缇畴娚叹哂腥蚧奶攸c，其電子交易形式更為方便、快捷，大幅度地提升了我國貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的實際效率，對實現(xiàn)我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型和國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展產(chǎn)生了重要的支持作用。為準(zhǔn)確把握貿(mào)易方式變革帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，文章以金華火腿產(chǎn)品為例，詳細(xì)介紹了跨境電商對金華火腿產(chǎn)品其國際貿(mào)易的積極影響，并深入探究了促進(jìn)金華火腿產(chǎn)品其國際貿(mào)易持續(xù)發(fā)展的有效策略。

一、我國跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

一方面，在國家的大力支持和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)推動下，我國跨境電商產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了飛快發(fā)展。我國相關(guān)部門十分重視跨境電商、國際貿(mào)易發(fā)展，并針對跨境電商產(chǎn)業(yè)相繼成立給予了多項扶持項目，旨在為國際貿(mào)易發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。首先，為提高跨境電商的貿(mào)易效率，國家不斷優(yōu)化制度體系以盡可能打通進(jìn)出口貿(mào)易的通關(guān)流程，對于將要出口的商品進(jìn)行整合分類并集中申報；其次，嚴(yán)格落實了已經(jīng)制定完成的退稅和免稅政策，構(gòu)建了數(shù)字化的跨境電商支付模式；最后，加大監(jiān)管力度，不斷提升跨境電商的服務(wù)能力，為各類跨境電商貿(mào)易活動的開展提供了支持，從而極大地帶動更多外資企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)加入到我國跨境電商領(lǐng)域中。另一方面，我國跨境電商發(fā)展過程中仍存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對薄弱的問題。盡管近幾年我國跨境電商產(chǎn)業(yè)有著良好的發(fā)展勢頭，越來越多的中小規(guī)模企業(yè)看到了市場空間并加入到跨境電商的行列，但其中也暴露出了一些問題。以金華火腿國際貿(mào)易為例，經(jīng)營企業(yè)普遍缺乏專業(yè)的跨境電商人才，經(jīng)營管理者仍然沿用相對傳統(tǒng)的營銷模式，該模式并不能滿足跨境電商的發(fā)展要求。另外，物流和支付等基礎(chǔ)領(lǐng)域的建設(shè)較為薄弱，對其發(fā)展也產(chǎn)生了一定阻礙。

二、跨境電商對金華火腿國際貿(mào)易的積極影響

1.有助于提升金華火腿出口服務(wù)水平

對于金華火腿來說，加快其國際貿(mào)易便利化進(jìn)程不但能夠減少商品的流通環(huán)節(jié)，同時還降低了其流通成本，能夠確保在最短的時間內(nèi)將商品送達(dá)到境外消費者手中，讓他們享用到美味可口的金華火腿商品?？缇畴娚痰某霈F(xiàn)及發(fā)展，進(jìn)一步提升了商品在境外國家流通的順暢性，對我國傳統(tǒng)的國際貿(mào)易規(guī)則產(chǎn)生了較大影響，有效規(guī)避了以往國際貿(mào)易發(fā)展過程中經(jīng)常遇到的各種障礙，提升了出口監(jiān)管的整體服務(wù)水平，加快了金華火腿國際貿(mào)易的便利化進(jìn)程。同水產(chǎn)果蔬類產(chǎn)品類似，金華火腿對保鮮度有著較高要求，而跨境電商平臺的快速發(fā)展有效帶動了物流冷鏈行業(yè)的技術(shù)革新，產(chǎn)品的物流配送成本和效率都得到了極大提高改善，出口時可由第三方物流企業(yè)完成產(chǎn)品的檢疫檢驗等相關(guān)工作。第三方物流企業(yè)對于這類業(yè)務(wù)已積累了豐富的實踐操作經(jīng)驗，并擁有專業(yè)人員作為支持，因此金華火腿的出口企業(yè)就不需要再投入人力、物力，可以將更多的資金成本用于企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品品質(zhì)提升等方面的工作上。

2.有助于提升金華火腿國際貿(mào)易風(fēng)險抵御能力

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)競爭日益激烈，實體經(jīng)濟(jì)由于受制于運(yùn)輸成本、經(jīng)營成本等因素的影響，不少實體企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈面臨巨大沖擊。與實體經(jīng)濟(jì)相比，跨境電商則為企業(yè)帶來了全新的發(fā)展契機(jī)，拉近了企業(yè)與消費者之間的距離，實現(xiàn)了兩者的零距離互動和溝通，特別是在多個行業(yè)貿(mào)易往來受阻等因素的影響下，跨境電商卻為企業(yè)帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點，在提升企業(yè)產(chǎn)品銷售量和經(jīng)濟(jì)效益等方面發(fā)揮著重要作用。在跨境電商平臺的保障下，金華火腿產(chǎn)品能夠順利地銷往世界多個國家，同時也將同類型的具有較強(qiáng)競爭力的產(chǎn)品引入到了國內(nèi)，豐富了我國火腿市場的產(chǎn)品類型。對于金華火腿企業(yè)而言，在競爭激烈的市場環(huán)境中，要想獲得持續(xù)的發(fā)展競爭力，就應(yīng)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)且具有性價比的金華火腿產(chǎn)品，從而有效提升企業(yè)的風(fēng)險抵御能力，助力金華火腿國際貿(mào)易向著數(shù)字化的方向快速發(fā)展。

3.有助于提升金華火腿企業(yè)的國際競爭力

作為綜合化的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，跨境電商平臺具有資源互通、數(shù)據(jù)信息共享以及較強(qiáng)的開放性等顯著特點。企業(yè)在跨境電商平臺上可以直接羅列金華火腿的各種類型產(chǎn)品，將產(chǎn)品外觀、生產(chǎn)廠家、保質(zhì)期限、使用方法、產(chǎn)品重量等各項參數(shù)直觀地展示消費者。為保證產(chǎn)品的品質(zhì)，通常都會設(shè)置專門的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)監(jiān)督和管理跨境電商平臺，且隨著全球跨境電商市場競爭環(huán)境的愈發(fā)激烈，各個跨境電商平臺對產(chǎn)品的監(jiān)管要求越來越高，這就要求食品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)更加嚴(yán)格地把控產(chǎn)品品質(zhì)，否則將無法在跨境電商平臺上立足。金華火腿色澤鮮艷、味道鮮美，一直以美味可口的品質(zhì)文明于國內(nèi)，應(yīng)在跨境電商平臺上采取有針對性地推廣營銷策略，將火腿品質(zhì)和營養(yǎng)價值完整地展示給境外消費者，終將打開國際市場、獲得持久的生命力。對于金華火腿經(jīng)營企業(yè)而言，應(yīng)不斷提升自身的管理水平，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，進(jìn)一步提升金華火腿的產(chǎn)品品質(zhì)，以推動金華火腿國際貿(mào)易的順利進(jìn)行。

4.有助于創(chuàng)新金華火腿國際貿(mào)易金融服務(wù)模式

跨境電商平臺上的金融服務(wù)包含著多項內(nèi)容，如產(chǎn)品的收款和支付、產(chǎn)品購買的相關(guān)保險、信貸業(yè)務(wù)以及開設(shè)境外銀行賬戶等。從目前的實際情況來看，我國跨境支付行業(yè)的交易規(guī)模呈現(xiàn)出了逐年遞增的趨勢，跨境電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展導(dǎo)致各種類型商品的交易商大幅度提升，對于金融服務(wù)模式的優(yōu)化和創(chuàng)新也產(chǎn)生了積極影響，我國各類型的中小企業(yè)在此背景下獲得了更加高質(zhì)量的金融服務(wù)。以往金華火腿企業(yè)在國際貿(mào)易中常遇到的結(jié)售匯時效性差和資金周轉(zhuǎn)不利的問題從而得到了有效改善。現(xiàn)階段，我國國際貿(mào)易中的跨境支付體系正向著多層次和多樣化的方向發(fā)展，跨境電商平臺的支付交易規(guī)模不斷增長并有著更加廣泛的覆蓋面，已能夠為金華火腿企業(yè)提供一站式服務(wù)。因此，對于金華火腿國際貿(mào)易中的金融服務(wù)來說，跨境電商的快速發(fā)展將能夠大大提升其便捷性，降低了金華火腿相關(guān)企業(yè)的跨境支付和結(jié)算成本，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

三、跨境電商促進(jìn)金華火腿國際貿(mào)易發(fā)展的有效策略

1.革新相關(guān)企業(yè)經(jīng)營觀念，適應(yīng)跨境電商的發(fā)展要求

受傳統(tǒng)思維觀念的影響，金華火腿生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)尚未完全接受跨境電商的國際貿(mào)易模式，他們在企業(yè)發(fā)展中更傾向于采用傳統(tǒng)的國際貿(mào)易模式，將戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃都放在了國內(nèi)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中。因此，相關(guān)管理部門和跨境電商平臺則應(yīng)進(jìn)一步宣傳和推廣跨境電商的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，讓金華火腿企業(yè)相關(guān)人員深刻認(rèn)識到發(fā)展跨境電商國際貿(mào)易的重要意義，同時在金華市本地火腿龍頭企業(yè)的帶動下，引領(lǐng)更多企業(yè)加入到跨境電商平臺中。通過不斷更新企業(yè)經(jīng)營管理者的經(jīng)營思維，使之認(rèn)識到發(fā)展跨境電商、國際貿(mào)易對于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重大意義，在此基礎(chǔ)上強(qiáng)化品牌意識，制定科學(xué)系統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，從而與跨境電商的國際貿(mào)易發(fā)展需求相適應(yīng)。

2.完善跨境電商平臺功能，提升金華火腿產(chǎn)品交易量

從目前的實際情況來看，我國電商發(fā)展趨勢良好，且電商體系中已具備了各種規(guī)模的電子商務(wù)平臺，很多平臺在運(yùn)行中都會涉及到火腿產(chǎn)品的跨境業(yè)務(wù)。但我國電商體系中卻尚未形成真正的已具備火腿行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的跨境電商平臺，這對于金華火腿的知名度和交易額均產(chǎn)生了一定影響。金華火腿產(chǎn)品從生產(chǎn)到加工再到銷售需要一定的周期，跨境電商平臺依靠自身優(yōu)勢能夠?qū)a(chǎn)品推送給各類潛在的消費者，但受限于產(chǎn)品交接、支付和配送等因素的影響，其到達(dá)境外消費者手中時仍是有所滯后的，如果沒有合適的渠道金華火腿產(chǎn)品在跨境電商平臺就很容易出現(xiàn)滯銷的情況，而很多跨境電商平臺在最初建設(shè)時并未進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，運(yùn)行一段時間后會發(fā)現(xiàn)功能有所欠缺，其服務(wù)能力和產(chǎn)品覆蓋范圍無法與國際貿(mào)易的實際需求相匹配，這就很容易造成一部分產(chǎn)品浪費，給金華火腿產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和經(jīng)營企業(yè)帶來不同程度的經(jīng)濟(jì)損失。因此，在人員、資金和管理等方面，應(yīng)逐步加大對跨境電商產(chǎn)業(yè)的扶持力度，不斷完善現(xiàn)有跨境電商平臺的使用功能，擴(kuò)大其服務(wù)范圍，構(gòu)建集交易、支付、物流、互動、跟蹤、評價和售后服務(wù)等多種功能于一體的產(chǎn)品服務(wù)體系，提升金華火腿產(chǎn)品在跨境電商平臺上的交易量，保證產(chǎn)品配送的時效性。

3.選擇知名度高的電商平臺，塑造金華火腿產(chǎn)品品牌

金華火腿作為我國浙江省金華市的特色產(chǎn)品，其長期以來都采用粗放式的生產(chǎn)模式。在國際貿(mào)易領(lǐng)域，金華火腿產(chǎn)品則主要以低價競爭實現(xiàn)貿(mào)易順差，隨著勞動成本和材料成本的不斷上升，產(chǎn)品在國際市場中已不具備價格優(yōu)勢?？缇畴娚屉m然減少了金華火腿產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，與第三方物流企業(yè)的合作也能夠降低一部分成本，但要想從根本上提升金華火腿的國際市場占有率仍需要以產(chǎn)品品牌為核心保障。利用知名度高的跨境電商平臺進(jìn)行精美包裝和廣泛宣傳，打造有一定影響力和號召力的金華火腿產(chǎn)品品牌，并在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)加大技術(shù)投入，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化和規(guī)?；a(chǎn)，打造樹立優(yōu)質(zhì)的金華火腿品牌形象，不斷提升其國際競爭力，實現(xiàn)金華火腿國際貿(mào)易的健康發(fā)展。

4.加大高新技術(shù)應(yīng)用力度，營造良好的產(chǎn)品交易環(huán)境

與傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺類似，在跨境電商發(fā)展過程中，應(yīng)注重規(guī)范經(jīng)營主體和客體的信息。特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的背景下，構(gòu)建健全的企業(yè)和個體征信系統(tǒng)對于金華火腿國際貿(mào)易的發(fā)展將產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。健全的征信體系能夠提升互聯(lián)網(wǎng)金融運(yùn)行的穩(wěn)定性和規(guī)范性，并能夠降低跨境電商平臺中金華火腿營銷企業(yè)的融資成本，有利于為國際市場注入更多的生機(jī)與活力。而無論是國內(nèi)消費者還是境外消費者，在產(chǎn)品營銷過程中都還應(yīng)注重保護(hù)消費者的個人信息，為此需要搭建正常運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)體系，以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等技術(shù)為基礎(chǔ)打造完整的信息數(shù)據(jù)庫，金華火腿企業(yè)應(yīng)不斷強(qiáng)化自身的網(wǎng)絡(luò)平臺管理意識，加大高新技術(shù)應(yīng)用力度，保證境外消費者的信息安全。

四、結(jié)語

跨境電商平臺是我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段必然會出現(xiàn)的產(chǎn)物，其利用大數(shù)據(jù)能夠完整收集消費者信息，并且使人們購物更加便捷、高效，為我國打通國際市場提供了支撐。金華火腿企業(yè)應(yīng)順應(yīng)科技發(fā)展潮流和經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，樹立全球化思維，善于運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段推進(jìn)國際貿(mào)易發(fā)展。據(jù)此，應(yīng)從革新相關(guān)企業(yè)經(jīng)營觀念、完善跨境電商平臺功能、塑造金華火腿產(chǎn)品品牌、加大高新技術(shù)應(yīng)用力度等方面采取措施，從而實現(xiàn)產(chǎn)品交易與跨境電商平臺的有效結(jié)合，推動金華火腿國際貿(mào)易的快速發(fā)展。