◎郭夢娜

一、引言

在新時代背景下，群眾文化主要是指圍繞人民群眾，以滿足廣大群眾精神文化需求為目的所開展的形式多樣、內容豐富的文化活動。隨著社會的持續(xù)發(fā)展，群眾文化占據著越來越重要的地位，其既發(fā)揮著宣傳教育功能，也具有精神調節(jié)的作用。所以，群眾文化工作者要積極搭建群眾文化平臺，為群眾文化建設提供便利條件，進一步助力城市文明發(fā)展，推進國家文明建設以及社會文明進步。在這一過程中，也要重視群眾文化品牌的建設。建設群眾文化品牌，不僅能夠重塑公共文化服務價值觀，使群眾樹立公共文化服務價值觀，營造和諧的社會氛圍，也能夠了解群眾文化的發(fā)展潮流，對于推動社會文明發(fā)展具有較強的促進作用，還能使群眾的生活更加豐富多彩，進而滿足廣大群眾對文化的需求。結合目前我國各個地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀可以了解到，群眾文化品牌建設過程中存在一些問題，如認知度不足，品牌定位不清，群眾參與性不強等，使得群眾文化品牌建設存在一定的局限性。因此，群眾文化活動品牌的建設應引起各個地區(qū)的高度關注，群眾文化工作者應當從實際出發(fā)，找到合適的解決策略，通過調整宣傳方式和文化活動組織方式，激發(fā)廣大群眾參與群眾文化活動的動力與熱情，創(chuàng)新群眾文化活動主題，豐富群眾文化活動內容，提升群眾文化品牌實力，從而充分發(fā)揮群眾文化品牌的作用。本文就群眾文化品牌建設中如何找準品牌定位，打造品牌活動，擴大品牌宣傳路徑等提出淺見，以供大家探討。

二、群眾文化品牌建設的重要性

（一）樹立公共文化服務價值觀

高質量地組織群眾文化品牌活動，需要群策群力，應當吸引更多的群眾參與到活動策劃和活動實踐當中。通過這種方式，不僅能夠使群眾文化活動更加符合群眾的需求，也能夠樹立公共文化服務價值觀，提高群眾的文化水平。在實際的開展過程中，群眾文化品牌屬于對文化活動的創(chuàng)新和升級，能夠更好地提高地區(qū)公共文化建設的整體效率，并且有利于營造一個科學、開放，具有服務性的公共文化服務氛圍。

（二）營造和諧的社會氛圍

群眾文化活動的開展具有廣泛性和多樣性。在打造群眾文化品牌的過程中，群眾可以穿戴具有民族特色的服裝和飾品，可以使用具有民族特色的器物，通過身臨其境的方式，使群眾從視覺、聽覺等方面感受藝術的魅力。通過傳統(tǒng)文化的宣揚和學習，拓寬群眾的知識面。通過工作人員的引導，群眾能夠參與到群眾文化活動當中，感受群眾文化活動的魅力，這種方式也能提高群眾對群眾文化活動的參與興趣。借助帶有民族特色的文化活動打造群眾文化品牌，能夠有效提高群眾的民族意識和對民族文化的認同，對于營造和諧的社會氛圍具有較強的促進作用。

（三）摒棄不良文化，把握文化潮流

群眾文化在開展的過程中，會結合社會主義核心價值觀等內容做好基層群眾的思想工作。而當今社會，互聯(lián)網技術迅猛發(fā)展，群眾文化易受不良文化的影響。而打造群眾文化品牌能夠避免群眾受到不良文化的影響。群眾文化活動品牌的內容都是圍繞著積極向上的主題來開展的，能幫助群眾樹立正確的價值觀，形成正確的價值觀導向，為群眾指引正確的方向。與此同時，潮流文化也是較為盛行的一種文化活動形式，這也需要引起群眾文化工作者的高度關注。打造群眾文化品牌活動，有利于對潮流文化的有效把握，結合社會實事、新鮮內容等對群眾文化活動進行調整，通過采取多樣化的活動形式提高群眾的參與度，發(fā)揮群眾文化活動的積極作用。

三、群眾文化品牌建設存在的問題

（一）群眾參與程度較低

從目前我國各個地區(qū)群眾文化活動品牌建設可以了解到，群眾文化活動品牌建設過程中，由于宣傳方式存在問題，群眾對該活動的關注度并不高。究其原因，在于群眾文化活動品牌建設的過程中，群眾文化工作者對群眾的實際情況并不了解，所開展的群眾文化活動并沒有圍繞著與群眾息息相關的事物進行，沒有意識到群眾在群眾文化品牌建設中的重要性，在設計群眾文化活動的過程中，沒有從群眾的角度出發(fā)。除此之外，群眾文化品牌建設過程中，工作人員在講解時運用了大量的專業(yè)語言，使得群眾很難理解，因此，群眾的參與積極性較低。而從目前各個地區(qū)所表現(xiàn)出的實際狀況來看，群眾參與度低主要有以下兩個原因：其一，管理部門的宣傳存在一定的問題，沒有找到合適的宣傳方式，使得廣大群眾無法及時且全面地了解群眾文化活動的關鍵內容。其二，在設計文化活動期間，未全面考慮群眾的實際需求，所設計的內容不夠新穎，導致群眾的參與熱情下降。

（二）群眾文化品牌定位不清晰

對于群眾文化品牌建設來說，其最需要避免的就是定位不清晰的問題，出現(xiàn)此類情況主要是組織者組織活動期間沒有抓準活動開展的意義，因此，不能達到預期的效果。也就是說，群眾文化活動達不到預期的效果是組織者工作上的失誤。由于組織者對群眾文化活動品牌定位不準確，因此很難讓群眾抓住重點，并對群眾文化活動產生熱情。部分地區(qū)在開展群眾文化活動的過程中，并不單單是為了給群眾帶來更多的文化享受，還希望通過群眾文化活動中的商業(yè)成分來提升經濟效益，這種行為不僅與群眾文化活動的宗旨相背離，也使群眾對群眾文化活動產生抵觸心理。作為群眾文化活動的組織者，首先應當了解群眾文化品牌建設的真正意義，找準定位，要認真對待群眾文化活動的每一個環(huán)節(jié)，使活動的設計更加具有創(chuàng)新性。還應當考慮群眾多層次及多元化的需求，組織群眾感興趣且愿意參加的活動，由此調動群眾的參與積極性。

四、群眾文化品牌建設的路徑

（一）多元化組織文化交流活動

廣大群眾是群眾文化活動開展的主體，不過由于不同層次的群眾有著不同的興趣愛好，所以在推進群眾文化活動建設期間，需要對多層次群眾的多元化需求進行綜合考慮，關注文化交流和溝通。近年來，各地區(qū)都大力開展群眾文化建設，鄉(xiāng)鎮(zhèn)等基層組織基本都建設了文化活動中心，這都為群眾發(fā)展其興趣愛好提供了便利，使群眾可利用閑暇時間開展多種文化活動。為進一步發(fā)展群眾的興趣愛好，相關單位可以在調查群眾需求及興趣愛好的基礎上，組織多元化且和群眾需求相符的群眾文化活動，激發(fā)群眾參與群眾文化活動的主觀能動性。如可在每個月選擇一個特定日期，聯(lián)合多個社區(qū)共同組織文化交流活動，并緊跟時代潮流創(chuàng)新群眾文化活動的組織形式，調動群眾的參與熱情，并為廣大群眾創(chuàng)建展示的平臺，使群眾找到興趣相同的人進行交流。在交流的過程中，群眾不僅能拓寬自己的交友范圍，也能汲取別人的優(yōu)勢和長處。這種方式能使群眾文化活動的組織更有意義，也能使群眾的生活更加豐富，進而促進群眾文化品牌的建設。

（二）找準定位，組織群眾融入高雅藝術

在群眾文化活動開展的過程中，相關人員要關注并深入思考如何激發(fā)群眾的參與熱情，在集思廣益的基礎上強化群眾文化品牌的建設力度。對此，相關工作人員要在塑造群眾文化品牌期間，找準與群眾文化活動相關的品牌定位，基于群眾需求和相關調查信息，確定群眾文化活動的內容，以多元化的方式營造一種熱烈、積極的文化氛圍，促使群眾在參與相關群眾文化活動期間，既能愉悅身心，緩解壓力，發(fā)展興趣愛好，又能了解社會時事和國家發(fā)展動態(tài)，使社會氛圍更加和諧、向上，由此推進社會主義和諧社會建設。

為規(guī)避以往單一文化形式效果不佳的情況，群眾文化活動的組織者要解放思想，善于學習，勇于創(chuàng)新，積極探索新的活動組織方式，有效調動群眾的參與積極性。群眾文化品牌建設期間，群眾文化建設人員和文化活動組織者要結合新時代提出的新要求，建設和新時代發(fā)展方向一致的文化品牌。另外，責任人可邀請部分專業(yè)戲曲演員或者是專業(yè)舞蹈演員等為基層群眾帶來專業(yè)的、別開生面的表演，也可邀請群眾參與，鼓勵其演出著名戲曲選段，或制定相關活動方案和激勵機制，促使基層群眾充分發(fā)揮個人才智，自創(chuàng)并表演文藝作品。通過創(chuàng)新活動開展形式，可使廣大群眾更深層次地體悟文化品牌建設的魅力，并從中學習更多的歷史文化知識，以形式多樣的活動方式，調動群眾的參與積極性，使其在活動參與中陶冶情操，豐富精神內涵。

（三）豐富文化活動的宣傳方式

群眾是群眾文化品牌建設的主體，群眾的廣泛參與，可使群眾文化煥發(fā)生機。所以，群眾文化品牌建設期間，有關工作人員要積極開展宣傳活動，使群眾對群眾文化活動有全新的、深刻的認識。很多群眾認為在舞臺上表演自己的原創(chuàng)節(jié)目比較尷尬，而且會受到其他人的抵觸，認為自身所從事的行業(yè)與表演并無關系，因此對自己參與表演的熱情并不高。雖然很多村鎮(zhèn)也積極設立了文化活動中心，但實際上，很多人對讀書學習不感興趣，覺得自己的年齡很大了，讀再多的書也沒用，這些想法都不利于群眾文化活動的開展。為了破除這種思維，群文工作人員應采取靈活多樣的方式進行宣傳，比如在不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)增加宣傳欄的陳設，通過宣傳墻、宣傳板的方式對群眾文化活動進行普及，使群眾了解群眾文化品牌建設的意義，從而豐富群眾的文化生活。以浙江省杭州市蕭山區(qū)為例，自“文化管家”項目開展以來，蕭山區(qū)積極推進公共文化服務，其間，“文化管家”會針對老百姓多元化的需求，為其提供差異化的文化服務，既有文化活動組織策劃，也有文化藝術專業(yè)培訓，還有群眾文化隊伍建設、場館運營管理等。河上鎮(zhèn)大橋村的村民張玉萍是一個外來媳婦，多年來一直無法融入大河村的群體環(huán)境當中，在“文化管家”組織舞蹈隊的過程中，她試著報名參加，之后和隊友們漸漸熟絡起來，每天都一起唱歌跳舞，本就能歌善舞的她很快就結識了很多朋友。另外，在“文化管家”的帶動下，戴林鎮(zhèn)大石蓋村也積極組建舞獅隊，其中一位隊員要兼顧工作和舞獅隊的活動，而下班時間又比較晚，隊員們?yōu)檎疹櫵?，特地把訓練時間改到夜間。隊員們始終保持著十分高漲的訓練熱情，堅持訓練了很長時間，為促進舞獅隊的排練，村民還主動將村里的棋牌室改為排練房。在“文化管家”的推動下，群眾的文化生活得到了豐富，不僅保障了基層群眾的文化權益，也對鄉(xiāng)村振興、疫情防護等中心工作的宣傳起到促進作用，真正實現(xiàn)了以文化人、化風成俗的目的。

五、結語

我國經濟迅猛發(fā)展，綜合國力不斷提升，文化在社會中的地位也不斷提高，群眾對精神文明需求也逐漸增多。因此，加強群眾文化品牌建設成為促進社會文化發(fā)展的途徑之一。通過群眾文化品牌建設，不僅能夠豐富群眾的日常生活，也能夠營造和諧的社會氛圍。但結合群眾文化品牌建設的實施現(xiàn)狀可以了解到，群眾文化活動的開展還存在一定的局限性，為了打破這種局限性，應當廣泛開展文化交流日活動，加強高雅藝術的融入，通過對群眾文化活動多角度、多種形式的宣傳來增強群眾文化品牌建設，幫助群眾樹立正確的價值觀念，從而促進社會發(fā)展。