◎毛璐 劉思瑩

地域文化發(fā)展是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，風(fēng)格各異的地域文化已經(jīng)成為地域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展必不可缺的推動(dòng)力。[1]在地域文化視閾下研究與開(kāi)發(fā)“文化云·常德”App，有利于推廣和發(fā)揚(yáng)常德特色文化?！拔幕啤こ５隆盇pp運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，將文化滲透進(jìn)線上文化交流中，以激起社會(huì)大眾對(duì)常德文化的了解與喜愛(ài)?？傮w來(lái)說(shuō)，“文化云·常德”App旨在運(yùn)用App的優(yōu)勢(shì)，劃分具體模塊來(lái)介紹常德文化，挖掘常德的地域文化特色，使常德文化更好地融入現(xiàn)代生活中。

一、地域文化概述

地域文化是指在中國(guó)特定區(qū)域內(nèi)具有悠久歷史的獨(dú)特文化，并在歷史傳承中發(fā)揮著重要作用，也是最能體現(xiàn)空間特征的文化類型之一，主要表現(xiàn)在方言、飲食、民居、婚喪節(jié)慶等方面。地域文化一方面為地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供精神動(dòng)力和文化氛圍，另一方面通過(guò)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的相互融合，產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益，直接促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)一體化進(jìn)程的推進(jìn)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起，地域文化已變成提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)社會(huì)迅速發(fā)展的中堅(jiān)力量。[2]

二、常德地域文化的發(fā)展歷程

地域文化能代表一個(gè)地區(qū)的文化特色，對(duì)常德地域文化的研究可以從方言、飲食、民居和民俗文化幾個(gè)方面進(jìn)行。常德方言是流傳在洞庭湖、澧水區(qū)域常用的地方口音，常德絲弦、武陵戲等本土曲藝均以常德話為傳播媒介。常德方言的形成與歷史上北方居民大規(guī)模南遷密切相關(guān)，在形成過(guò)程中一直受到北方話的浸潤(rùn)、沖刷，因此，常德雖然地處華中，卻屬于西南官話。常德有著“魚(yú)米之鄉(xiāng)”的美稱，得天獨(dú)厚的地域資源，使得常德在飲食制作上獨(dú)具特色，常德缽子菜、津市牛肉粉、擂茶等日常的飲食深受大眾的喜愛(ài)。高墻環(huán)繞、兩進(jìn)兩出的窨子屋是常德民居建筑文化的“根”，更是千里沅江的文化脈絡(luò)。常德民俗文化異彩紛呈，主要以極具地方特色的常德絲弦和常德花鼓戲?yàn)榇?，每逢早間演出，座無(wú)空席，深受觀眾的喜愛(ài)。由此可知，常德的地域文化特色鮮明，在發(fā)展過(guò)程中能不斷融合外來(lái)文化，創(chuàng)新發(fā)展，雖歷經(jīng)千年仍充滿活力。

三、“文化云·常德”App概述

（一）“文化云·常德”App開(kāi)發(fā)的意義

搭建一個(gè)移動(dòng)宣傳型的“文化云·常德”App，以此宣傳常德特色文化。該App有針對(duì)性地向用戶推送與常德文化相關(guān)的信息，讓用戶更加具體地了解常德文化，體會(huì)常德文化之魅力。同時(shí)，依托“文化云·常德”App打造常德文化專屬I(mǎi)P資源，進(jìn)而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造常德文化品牌。

1.弘揚(yáng)常德文化

常德文化資源豐富，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)、文化傳承等，使常德文化由“可讀”轉(zhuǎn)向“易讀”，打破固有的“常德思維”，構(gòu)建具有常德特色的產(chǎn)品服務(wù)品牌和旅游產(chǎn)業(yè)體系。[3]在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路上，以常德深厚的歷史文化資源為依托，借助“文化云·常德”App并利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效宣傳，不但能將當(dāng)?shù)氐臍v史遺址、曲藝、工藝等特色文化呈現(xiàn)在公眾面前，還能發(fā)揮“文化云·常德”App的橋梁作用。除此之外，當(dāng)?shù)卣?、文化旅游及宣傳部門(mén)也可利用此App加大對(duì)常德旅游資源的推廣，使常德的地域文化為大眾所熟知，讓游客親身體驗(yàn)常德之美，以達(dá)到傳播常德文化的目的。

2.滿足用戶多樣化需求

“文化云·常德”App通過(guò)對(duì)系統(tǒng)的精心設(shè)計(jì)和對(duì)特色文化的宣傳，不僅滿足了人們的精神文化需求，還能給人以精致、優(yōu)美的心靈體驗(yàn)。除此之外，該App通過(guò)細(xì)化常德文化的主要部分，并結(jié)合實(shí)際加以變通，能更有針對(duì)性地滿足不同用戶的需求。首先，突破了閱讀能力障礙。無(wú)論用戶閱讀能力如何，都可以用圖像和視頻等方式欣賞豐富的常德文化產(chǎn)品。其次，突破了時(shí)間和空間障礙。手機(jī)和筆記本電腦的便攜性和移動(dòng)性更符合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏、時(shí)間碎片化、空間運(yùn)動(dòng)頻繁等特點(diǎn)，所以App更利于空閑時(shí)間不夠充足的用戶領(lǐng)略常德文化。再次，突破了財(cái)富能力障礙。用戶能以較低費(fèi)用或者優(yōu)惠活動(dòng)免費(fèi)獲得需要付費(fèi)才能體驗(yàn)常德文化的機(jī)會(huì)，還能夠聽(tīng)到關(guān)于常德文化的音樂(lè)，看到與常德文化相關(guān)的電影解說(shuō)。用戶足不出戶便能欣賞到常德獨(dú)一無(wú)二的文創(chuàng)產(chǎn)品。最后，突破了信息有限的障礙。眾所周知，以往生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息渠道有限，但是通過(guò)“文化云·常德”App的搜索技術(shù)，用戶不但能夠在海量的文化產(chǎn)品中選擇感興趣的內(nèi)容，還能發(fā)現(xiàn)新的文化產(chǎn)品。[4]

3.完善社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)渠道

“文化云·常德”App根據(jù)政府的相關(guān)政策，整合文化資料，使該軟件更具有針對(duì)性、權(quán)威性。通過(guò)創(chuàng)新軟件內(nèi)容，突出軟件內(nèi)容特色，避免陷入與相關(guān)文化產(chǎn)品進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困局當(dāng)中，并充分利用常德文化資源，發(fā)揮傳播常德文化的重要作用。該App注重解決用戶在交流中所提出的問(wèn)題，充分發(fā)揮線上軟件及時(shí)、靈活互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)重視以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為主的網(wǎng)上推廣形式，改變傳統(tǒng)信息轟炸式騷擾，鼓勵(lì)用戶持續(xù)性使用該軟件，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展模式。[5]

（二）“文化云·常德”App的設(shè)計(jì)特色

1.內(nèi)容配置具備地方特色

“文化云·常德”App以常德文化為主體，發(fā)掘常德特色文化，將本土文化滲透到人們的生活之中，因此，“文化云·常德”App無(wú)論是寓意方面，還是設(shè)計(jì)感方面，都充滿了常德文化的氣息。與此同時(shí)，App在與其他文化的融合過(guò)程中能對(duì)常德文化進(jìn)行傳承創(chuàng)新。

2.信息整合全面化

“文化云·常德”App通過(guò)精簡(jiǎn)有序的內(nèi)容設(shè)計(jì)，將App的內(nèi)容化繁為簡(jiǎn)，為用戶進(jìn)行文化篩選，方便瀏覽。此外，App將常德文化的知識(shí)碎片進(jìn)行整合，逐步實(shí)現(xiàn)信息資源的全面化，讓用戶對(duì)常德文化的了解更加透徹。

四、“文化云·常德”App的設(shè)計(jì)框架

（一）“文化云·常德”App的界面設(shè)計(jì)

1.界面顏色設(shè)計(jì)

App界面顏色以紅、藍(lán)為主，紅色代表常德地標(biāo)武陵閣，是常德市經(jīng)濟(jì)文化中心的象征，藍(lán)色代表著常德沅江澧水。桃花源是常德著名景點(diǎn)之一，該App選擇桃花的圖案修飾界面，整體風(fēng)格以簡(jiǎn)潔、清新為主，凸顯出常德文化的特色。在視覺(jué)效果上，App將常德相關(guān)元素融入界面設(shè)計(jì)之中，給用戶留下深刻印象。[6]

2.內(nèi)容設(shè)置

“文化云·常德”App將常德文化整體劃分為八大模塊。特色文化區(qū)和善德文化區(qū)為App的主要部分，其主要介紹常德特色旅游景點(diǎn)、歷史紅色遺址、地方曲藝、常德方言和傳統(tǒng)手工藝。善德文化區(qū)以電子讀物的形式將與常德善德文化相關(guān)的學(xué)術(shù)著作呈現(xiàn)給用戶，體現(xiàn)出常德文化崇德向善的文化精髓，不僅能讓用戶通過(guò)閱讀書(shū)籍的方式豐富自我的精神世界，又能讓善德之風(fēng)深入人心。常德美食區(qū)和文化分享交流區(qū)為App的次要部分。根據(jù)對(duì)人們了解常德文化形式的調(diào)查問(wèn)卷分析可知，通過(guò)短視頻的方式了解常德文化的人數(shù)占比較大，因此，常德美食區(qū)特別設(shè)計(jì)出視頻講解的形式，以此傳授常德美食的制作方法。同時(shí)，App在文化分享交流區(qū)采取積分兌換禮物制度激發(fā)用戶學(xué)習(xí)常德文化的興趣。當(dāng)用戶上傳與App策劃活動(dòng)相關(guān)的視頻時(shí)，工作人員會(huì)對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行審核，通過(guò)審核后便會(huì)自動(dòng)為用戶增加積分，用戶便可在個(gè)人中心查看積分情況，根據(jù)積分制度兌換與積分相對(duì)應(yīng)的精美獎(jiǎng)品。

（二）“文化云·常德”App的功能設(shè)計(jì)

1.軟件安全功能

App會(huì)保護(hù)用戶的個(gè)人信息，定期排查軟件安全系統(tǒng)，對(duì)軟件的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行備份。同時(shí)，對(duì)于錯(cuò)誤或異常信息會(huì)及時(shí)調(diào)試，查詢軟件異常之處。

2.數(shù)據(jù)分析與推送

App會(huì)根據(jù)用戶在某一模塊的瀏覽量，推斷出用戶的喜好，再通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，向用戶推送感興趣的內(nèi)容。同時(shí)，App會(huì)分析用戶的模塊使用率，從而提高用戶的信息篩選率，及時(shí)改善用戶體驗(yàn)。

五、“文化云·常德”App的開(kāi)發(fā)困境與建議

（一）“文化云·常德”App的開(kāi)發(fā)困境

近20年來(lái)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中的“必需品”，而App作為第三方應(yīng)用軟件，是手機(jī)的重要組成部分，“文化云·常德”App想要在種類繁多的App中立足，其開(kāi)發(fā)過(guò)程也面臨種種困境。

1.信息整合過(guò)程復(fù)雜

（1）內(nèi)容涉及領(lǐng)域廣。“文化云·常德”App主要從文化、美食、旅游等方面介紹常德特色文化，涉及領(lǐng)域比較廣，后期信息整合方面的工作開(kāi)展也會(huì)相對(duì)困難。因此，App開(kāi)發(fā)者需要具備足夠的知識(shí)文化儲(chǔ)備，將常德文化各大分區(qū)進(jìn)行細(xì)化分類，滿足用戶不同層次的文化需求。

（2）版權(quán)問(wèn)題處理的復(fù)雜性。在后期“文化云·常德”App的開(kāi)發(fā)中，版權(quán)問(wèn)題更是不容忽視。當(dāng)開(kāi)發(fā)者整合信息時(shí)，若未經(jīng)原創(chuàng)者授權(quán)隨意發(fā)布和轉(zhuǎn)載其作品，就會(huì)觸及版權(quán)紅線，從而產(chǎn)生版權(quán)糾紛問(wèn)題。隨著近幾年人們版權(quán)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，維護(hù)版權(quán)變得愈來(lái)愈重要，版權(quán)意識(shí)更是App開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要重視的問(wèn)題。[7]

2.忽略用戶的主體性

現(xiàn)如今，大部分的App設(shè)計(jì)很難做到將用戶放到首位，在實(shí)際應(yīng)用中也很難發(fā)揮用戶的中心作用。[8]“文化云·常德”App對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位還處于比較模糊的狀態(tài)，各個(gè)年齡層的用戶文化需求分析仍然不夠全面，App的各方面功能也有待優(yōu)化和提升。若開(kāi)發(fā)者只按照自身的需求去開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)App，必然會(huì)導(dǎo)致用戶的關(guān)注量大幅下降。

3.缺乏推廣與宣傳的經(jīng)驗(yàn)

“文化云·常德”App缺乏在應(yīng)用市場(chǎng)上排名的宣傳和推廣經(jīng)驗(yàn)。如今，人們最常用的短視頻軟件像抖音、快手和西瓜視頻等，之所以能夠在各個(gè)群體中迅速發(fā)展起來(lái)，是因?yàn)檫@些App通過(guò)對(duì)目標(biāo)用戶的全面分析，根據(jù)用戶的愛(ài)好推薦視頻，迎合用戶需求，以更好地達(dá)到宣傳與推廣的效果。因此，“文化云·常德”App的開(kāi)發(fā)也離不開(kāi)相關(guān)策劃活動(dòng)，而這些活動(dòng)是真正關(guān)乎用戶自身利益的，能吸引更多的用戶下載App，以此提高App的知名度。

（二）“文化云·常德”App的規(guī)劃建議

在開(kāi)發(fā)后期，App會(huì)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化處理。

1.明確App的受眾群體，確認(rèn)主題定位?！拔幕啤こ５隆盇pp是將獨(dú)特的常德地域文化作為區(qū)分于其他文化類應(yīng)用的創(chuàng)新點(diǎn)和宣傳點(diǎn)。App作為一種新媒體，需要依托手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品使用，所以將“文化云·常德”App受眾群體定位在14歲至45歲這個(gè)年齡段最為合適，此年齡階段群體接受能力強(qiáng)，且樂(lè)于探索新鮮事物。[9]

2.完善App的界面設(shè)計(jì)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

將地域文化和常德文化元素融入界面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出一款界面整潔、功能齊全、展示常德文化的App，通過(guò)富有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)和常德特色文化來(lái)吸引使用者，讓App與用戶建立情感鏈接。[10]

六、結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)說(shuō)，移動(dòng)文化宣傳型App雖然屬于剛興起的產(chǎn)品，但其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。而如何有效深入地挖掘目標(biāo)用戶的真實(shí)需求，開(kāi)發(fā)出契合不同用戶需求的服務(wù)功能，將成為未來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)文化宣傳型App生存發(fā)展的關(guān)鍵之一?；谶@一現(xiàn)狀，開(kāi)發(fā)者可以針對(duì)“文化云·常德”App的國(guó)內(nèi)外用戶需求進(jìn)行詳細(xì)的研究，繼而指導(dǎo)App界面設(shè)計(jì)的提升以及功能的完善，加強(qiáng)常德文化產(chǎn)業(yè)的信息化建設(shè)，提升常德文化產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平，為常德的文化宣傳貢獻(xiàn)一份力量。