文/劉佳

近年來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞?shì)浾摕o論在傳播方式還是傳播速度上都發(fā)生了翻天覆地的變化，深刻改變了傳統(tǒng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳鷳B(tài)。在此背景下，國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ饕獓?yán)格堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，并根據(jù)時(shí)代的發(fā)展作出調(diào)整和創(chuàng)新，積極促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，加強(qiáng)對(duì)于新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力，打造良好的企業(yè)品牌形象，為增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提供文化引領(lǐng)和輿論支撐。

一、國(guó)有企業(yè)做好輿論工作的重要性

隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合不斷加深，新聞?shì)浾撛趥鞑ニ俣?、覆蓋范圍、影響力上都大大增強(qiáng)，相應(yīng)的輿論監(jiān)管也在不斷趨于嚴(yán)格。習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話中，對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的重要地位和作用作了深刻闡述，指出“意識(shí)形態(tài)工作是一項(xiàng)極端重要的工作”。而新聞?shì)浾摴ぷ魈幵谝庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最前沿，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。作為國(guó)有企業(yè)，必須始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮輿論先導(dǎo)作用，積極擴(kuò)大宣傳，凝聚自身力量，展示自身品牌，匯聚起企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的磅礴動(dòng)能，為企業(yè)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、市場(chǎng)美譽(yù)度打下堅(jiān)實(shí)的輿論基礎(chǔ)。

二、國(guó)有企業(yè)做好新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的挑戰(zhàn)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.67億人，互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供更便捷地發(fā)表看法和意見空間的同時(shí)，也給輿論工作的開展帶來了一定的挑戰(zhàn)。這要求國(guó)有企業(yè)不僅要堅(jiān)定正向的引導(dǎo)，不斷增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)，也要重視輿論引導(dǎo)形式創(chuàng)新，營(yíng)造良好的輿論氛圍。但就目前國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鳜F(xiàn)狀來看，開展好新聞?shì)浾摴ぷ魅源嬖谥韵绿魬?zhàn)。

1.新聞?shì)浾摴ぷ餍蝿?shì)日益復(fù)雜

移動(dòng)設(shè)備有著即時(shí)、檢索便捷、成本低廉、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì)，越來越多的職工群眾選擇通過更加便利的移動(dòng)端來接收新聞信息、開展社交活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)上形成了一個(gè)強(qiáng)大的輿論空間，個(gè)體可以自由發(fā)表意見和想法。在這一網(wǎng)絡(luò)輿論空間里，集聚著不同利益訴求的群體，普遍存在著“感性相對(duì)膨脹、理性相對(duì)收縮”的特點(diǎn)，給主流意識(shí)形態(tài)的傳播效力發(fā)揮造成了一定的難度，嚴(yán)重情況下甚至?xí)l(fā)相應(yīng)的社會(huì)輿論危機(jī)。對(duì)國(guó)有企業(yè)來說，一旦發(fā)生負(fù)面問題，就會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)輿論空間急速曝光，并成為輿論的焦點(diǎn)，后續(xù)工作很難有效減輕和消除輿論所帶來的影響。

2.新聞?shì)浾摴ぷ髡咚刭|(zhì)有待提升

身處全媒體時(shí)代，廣大用戶訴求越來越多，參與意識(shí)越來越強(qiáng)，思想觀念越來越多元，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毤右愿倪M(jìn)和提升。這要求新聞?shì)浾摴ぷ髡咴陂_展工作時(shí)必須突出自身特色，精準(zhǔn)定位需求，善于設(shè)置議題，從而打造屬于國(guó)有企業(yè)自身的特色，提升輿論影響力。但由于現(xiàn)階段國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍的人員流動(dòng)性相對(duì)較大，無法有效打造穩(wěn)固的高質(zhì)量新聞?shì)浾摴ぷ鲌F(tuán)隊(duì)。此外，工作人員一方面缺乏對(duì)宣傳報(bào)道領(lǐng)域的深度研究，采訪、寫作、編輯、攝影等諸方面新聞技能有所欠缺；另一方面，對(duì)全媒體時(shí)代下各個(gè)媒介的傳播規(guī)律認(rèn)識(shí)不夠清晰和深入，導(dǎo)致在媒體運(yùn)用以及海量信息收集、篩選、整理、疏導(dǎo)以及新聞?shì)浾撘龑?dǎo)上存在不足，直接影響到新聞傳播的效果。

三、新時(shí)代國(guó)有企業(yè)開展新聞?shì)浾摴ぷ鞯木唧w策略

國(guó)有企業(yè)在新時(shí)代的新聞?shì)浾摥h(huán)境下，必須始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，采取科學(xué)的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)策略，從而有效確保并發(fā)揮新聞本身的正面引導(dǎo)作用，將信息能夠準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)給每一位受眾，有效提升國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摰墓帕Α?/p>

1.立足于馬克思主義新聞?dòng)^，用創(chuàng)新思維推進(jìn)新聞?shì)浾撔麄?/h3>

馬克思主義新聞?dòng)^是新聞?shì)浾摴ぷ鞯撵`魂。開展國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ餍枰冀K以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，恪守黨性原則，堅(jiān)決貫徹黨的相關(guān)方針，時(shí)刻體現(xiàn)黨的意志，彰顯黨的主張，切實(shí)擔(dān)負(fù)起把好關(guān)口、把好方向、把好導(dǎo)向的責(zé)任；堅(jiān)持群眾立場(chǎng)，為廣大民眾搭建新聞反映窗口，便于企業(yè)了解群眾的訴求，為其新聞工作提供相應(yīng)的指導(dǎo)和幫助，有效確保從群眾視角和全局視野兩個(gè)角度進(jìn)行新聞報(bào)道，在有效弘揚(yáng)和宣傳黨的主張的同時(shí)，也能反映出基層群眾的真實(shí)情況。同時(shí)，馬克思主義新聞?dòng)^的形成也是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)，不斷充實(shí)、完善和創(chuàng)新發(fā)展的過程，國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ髡咭獣r(shí)刻體現(xiàn)馬克思主義新聞?dòng)^的時(shí)代價(jià)值，開拓創(chuàng)新思維、增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)、精選新聞材料、創(chuàng)新宣傳形式，通過話題策劃、主題宣傳等方式，對(duì)新聞材料進(jìn)行多元化的表達(dá)和呈現(xiàn)，在保證新聞的可讀性、可視性等的同時(shí)，增強(qiáng)其個(gè)性化特點(diǎn)。結(jié)合新時(shí)代的新聞?shì)浾摥h(huán)境對(duì)“硬件”“軟件”等方面做出一定程度的改革，構(gòu)建起“主流敘述”，一方面加強(qiáng)自身的基礎(chǔ)硬件設(shè)施建設(shè)，提升媒體的傳播力和影響力；另一方面，積極創(chuàng)新新聞宣傳方式，選用當(dāng)下群眾喜聞樂見的傳播方式開展宣傳活動(dòng)，最大程度地?cái)U(kuò)大和加深新聞傳播的影響力，提升宣傳效果。

2.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)對(duì)輿情的監(jiān)管

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳€。國(guó)有企業(yè)要提高對(duì)新聞?shì)浾擄L(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)于新聞?shì)浾擄L(fēng)險(xiǎn)的重視程度，在開展新聞?shì)浾摴ぷ鲿r(shí)加強(qiáng)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，制定完善的工作機(jī)制，促使各個(gè)部門之間形成有效的聯(lián)動(dòng)配合，規(guī)范工作人員的各項(xiàng)日常行為，有效規(guī)避新聞?shì)浾擄L(fēng)險(xiǎn)。要完善輿情反應(yīng)機(jī)制，組建專門的輿情團(tuán)隊(duì)或部門，負(fù)責(zé)輿情的監(jiān)測(cè)、分析和應(yīng)對(duì)工作。一旦發(fā)生輿論問題，要立即制定應(yīng)對(duì)策略和方案，遵循疏導(dǎo)原則，第一時(shí)間解決問題，正確引導(dǎo)輿論。此外，國(guó)企新聞?shì)浾摴ぷ髡弑仨氃谌粘９ぷ髦幸院霌P(yáng)正能量為原則，做好主流媒體的頂層設(shè)計(jì)，并在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)其他媒體配合共同唱響主旋律，積極打造極具影響力的新聞?shì)浾撽嚨?；結(jié)合國(guó)家政治發(fā)展方向，顧全工作大局，公開群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，化解群眾對(duì)國(guó)有企業(yè)的錯(cuò)誤認(rèn)知，堅(jiān)持正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，規(guī)避新聞?shì)浾擄L(fēng)險(xiǎn)的出現(xiàn)，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.建強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍，提升輿論引導(dǎo)力

習(xí)近平總書記指出，媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)。對(duì)國(guó)有企業(yè)來說，在新聞?shì)浾摴ぷ髦?，最重要的是建?qiáng)人才隊(duì)伍。要建立有效的人才引進(jìn)機(jī)制，優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，采用更加靈活的用人機(jī)制，突破傳統(tǒng)桎梏，積極從外部招納工作人員，吸收一批精通文字、圖片、圖表、視頻等多種傳播方式的專業(yè)化人才，不斷提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶I(yè)性和全面性，提升新聞宣傳的效果。建立職業(yè)技能培訓(xùn)教育機(jī)制，定期邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)新聞媒體記者、編輯等專業(yè)人士進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)授課，打開員工的思路視野，增強(qiáng)新聞敏感性，提升正確把握新聞?shì)浾撝攸c(diǎn)和難點(diǎn)的能力。同時(shí)，制定出臺(tái)相應(yīng)的培訓(xùn)考核激勵(lì)機(jī)制，在培訓(xùn)后進(jìn)行考核，對(duì)成績(jī)“合格”者給予獎(jiǎng)勵(lì)、“不合格”者施加處罰；以實(shí)踐檢驗(yàn)學(xué)習(xí)成效，對(duì)企業(yè)宣傳要點(diǎn)設(shè)置考核目標(biāo)，達(dá)成后給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，最大程度激發(fā)員工的積極性和主動(dòng)性，保證新聞?shì)浾摴ぷ鞯馁|(zhì)量和效果。