秦萍｜文

企業(yè)推進媒體深度融合發(fā)展，要堅持黨性原則、堅持內容為王、創(chuàng)新方式方法、加強隊伍建設，不斷提高企業(yè)媒體平臺質量，為推動內涵式高質量發(fā)展營造良好輿論氛圍、提供強大精神力量。

黨的二十大報告主題鮮明、內涵豐富、思想深邃、大氣磅礴，明確提出新時代新征程我們黨的中心任務，全面總結了過去五年和新時代十年黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就，發(fā)生的歷史性變革。報告明確提出要“鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，加強全媒體傳播體系建設，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)”，這充分體現(xiàn)了以習近平同志為核心的黨中央對加強全媒體傳播體系建設，推進媒體融合發(fā)展的高度重視。企業(yè)新聞宣傳工作者要學深悟透，準確把握報告的核心要義、精神實質和實踐要求，牢記黨的新聞輿論工作職責使命，在實際工作中，把學習宣傳貫徹黨的二十大精神和加快媒體深度融合發(fā)展結合起來，朝著媒體深度融合發(fā)展這一目標不懈努力，不斷提高企業(yè)媒體平臺質量，為推動企業(yè)高質量發(fā)展營造良好輿論氛圍、提供強大精神力量。

中國銅業(yè)媒體平臺變化

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央統(tǒng)攬偉大斗爭、偉大工程、偉大事業(yè)、偉大夢想，把宣傳思想工作擺在黨和國家事業(yè)全局的重要位置，進一步加強對宣傳思想工作的領導，先后做出一系列重要部署，實施一系列重要舉措，推動宣傳思想工作取得重大進展，開創(chuàng)了新時代宣傳思想工作新局面。

作為中鋁集團旗下的主要戰(zhàn)略單元，中國銅業(yè)有限公司（以下簡稱“中國銅業(yè)”）新聞宣傳工作始終堅持政治家辦報、辦刊、辦新媒體，確保所有工作都體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，在大是大非和政治原則問題上站穩(wěn)立場，圍繞中心、服務大局，團結員工、鼓舞士氣，外樹形象、內聚人心。

中國銅業(yè)本部及全級次企業(yè)中，有89家企業(yè)建有自有媒體平臺，其中，有43 家企業(yè)注冊微信公眾號，18 家企業(yè)建有外網(wǎng)，14家企業(yè)建有內網(wǎng)，6家企業(yè)注冊抖音官方賬號，5家企業(yè)辦有企業(yè)報，3家企業(yè)辦有刊物。公司本部及多家企業(yè)實現(xiàn)了內網(wǎng)發(fā)布的稿件通過企業(yè)微信同步推送至員工手機端，并實現(xiàn)全覆蓋。紙媒僅占現(xiàn)有宣傳平臺份額的10%，網(wǎng)絡新平臺（含微信、抖音）占現(xiàn)有宣傳平臺份額的90%。傳統(tǒng)的報紙、雜志、企業(yè)自有電視臺等媒體平臺正在被微信、抖音等新興媒體平臺所替代，新媒體宣傳陣地已成為中國銅業(yè)重要的宣傳思想文化陣地。

新媒體的廣泛應用，改善了新聞的傳播形式,提高了新聞宣傳的時效性，但同時也給新聞宣傳工作帶來較大的壓力和挑戰(zhàn)。特別是新媒體傳播日益呈現(xiàn)移動化、個性化等趨勢，改變了傳統(tǒng)的內容生產體系和信息傳播格局；工作和生活節(jié)奏的加快，促使讀者形成碎片化閱讀習慣等。宣傳工作者需要不斷創(chuàng)新宣傳手段和表達方式，才能使宣傳工作的質量和水平不斷提高，滿足新時代宣傳工作的需要。

學習貫徹黨的二十大精神 推進媒體深度融合發(fā)展

習近平總書記明確指出，媒體融合發(fā)展要堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。推動媒體融合發(fā)展是牢牢掌握思想領域主動權主導權的重大舉措，是確保意識形態(tài)安全的重要措施。

推進媒體深度融合發(fā)展，要堅持黨性原則。把黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體貫徹始終。把黨的領導落實到宣傳思想工作各方面各環(huán)節(jié)，不斷強化政治建設，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，不折不扣貫徹落實黨的二十大精神，貫徹落實黨中央決策部署，貫徹落實習近平總書記關于宣傳思想工作的重要論述和重要指示批示精神，始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，切實做到各項工作都全面貫徹黨的要求、體現(xiàn)黨的意志。

任何時候都要堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚主旋律、傳播正能量，鞏固壯大主流思想輿論，著力用黨的二十大精神統(tǒng)一思想、凝聚力量。嚴格按照黨中央精神全面準確開展宣傳，把準方向、把牢導向，牢牢把握宣傳引導的主導權、話語權。

推進媒體深度融合發(fā)展，要堅持內容為王。習近平總書記在視察解放軍報社時指出，對新聞媒體來說，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內容創(chuàng)新是根本的。

中國銅業(yè)是中鋁集團的重要戰(zhàn)略單元之一。公司所屬企業(yè)分布在境外7個國家，17個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），覆蓋云南省15個州市， 3.2萬名員工分布在企業(yè)的各個崗位。推進媒體深度融合發(fā)展，要堅持團結穩(wěn)定鼓勁，把四面八方干部員工的智慧和力量凝聚在一起，擰成一股繩。要堅持貼著思想做、貼著新聞做、貼著員工做，貼近員工生產生活，走進員工的心里，深入挖掘基層一線的創(chuàng)新實踐，充分報道員工中的先進人物、先進典型，以小故事詮釋大主題，以小切口反映新時代，將報道題材具象化、生活化、故事化，拉近宣傳報道與員工的距離，反映員工所思所想所盼。要根據(jù)員工關切和接受習慣創(chuàng)新話語表達，多用具體事例、典型個案、翔實數(shù)據(jù)講故事，多用員工喜聞樂見的形式寫文章，把文件報告轉化為通俗語言，讓員工聽得進、聽得懂、喜歡聽。多推出有思想、有溫度、有品質的好作品，不斷提升內容質量。

一切創(chuàng)作技巧和手段都是為內容服務。推進媒體深度融合發(fā)展要運用新的技術、新的手段，豐富內容的呈現(xiàn)方式，通過可視化呈現(xiàn)、藝術化表達，實現(xiàn)融媒體傳播，不斷提升新聞宣傳的吸引力和感染力，全面提高輿論引導能力。

推進媒體深度融合發(fā)展要創(chuàng)新方式方法。任何情況下都要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，通過理念、內容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，講好中國故事。媒體融合是傳播觀念創(chuàng)新的成果，融合發(fā)展是大勢所趨。作為一家中央企業(yè)，要解放思想，打破傳統(tǒng)思維定式，樹立融合意識，全面把握媒體融合發(fā)展趨勢和規(guī)律。要善于發(fā)現(xiàn)、運用互聯(lián)網(wǎng)時代的傳媒規(guī)律來開展新聞宣傳工作；要不斷豐富載體平臺，創(chuàng)新方式方法，提升新媒體宣傳的精準度。報刊、網(wǎng)絡、微信、抖音各平臺都協(xié)同發(fā)力，形成全方位、多層次、多聲部的宣傳矩陣。大力推進網(wǎng)上宣傳理念、內容、方法，契合現(xiàn)在讀者的碎片化閱讀習慣，在微信、抖音等平臺持續(xù)發(fā)力，適應信息的碎片化傳播，提升傳播有效性。要加大對現(xiàn)有視頻資源的挖掘力度，在豐富內容、創(chuàng)新表達上下功夫，推出更多圖文、微視頻等可視化作品。

中國銅業(yè)在宣傳平臺傳播的方式上也做了一些有益嘗試，將《中國銅業(yè)》《中銅視界》兩份刊物都開發(fā)了電子版，以新聞推送的形式將每期刊物通過企業(yè)微信推送至每一位員工手機端，員工通過手機可隨時隨地閱讀瀏覽，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，發(fā)揮了媒體融合整體優(yōu)勢。

推進媒體深度融合發(fā)展，還應當在調查研究的基礎上優(yōu)化調整媒體布局，逐步解決功能重復、內容同質、力量分散的問題，最大限度節(jié)約資源和人力物力。

推進媒體深度融合發(fā)展，要加強隊伍建設。媒體深度融合發(fā)展，離不開一支具有專業(yè)素養(yǎng)的新聞宣傳隊伍。融媒體建設需要加強對新聞宣傳工作者的培養(yǎng), 不斷提高隊伍的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，為企業(yè)新聞宣傳思想工作鍛造一支骨干宣傳力量。企業(yè)應當定期開展多形式、多渠道、有針對性的培訓活動,解決思維固化、知識老化等現(xiàn)實問題， 使企業(yè)新聞宣傳工作者及時掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。