佟鑫

齊齊哈爾工程學(xué)院 黑龍江 齊齊哈爾 161003

插畫藝術(shù)屬于傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，在科技發(fā)展背景下，插畫藝術(shù)應(yīng)該發(fā)揮其藝術(shù)感染和熏陶的作用，被應(yīng)用在各類產(chǎn)品包裝與平面設(shè)計(jì)中，進(jìn)而創(chuàng)作出不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，展現(xiàn)出商品的藝術(shù)價(jià)值，增加商品的附加價(jià)值[1]。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼的今天，在地方旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫藝術(shù)可以增強(qiáng)其藝術(shù)魅力，展現(xiàn)出不同地域及民族的文化特色，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新旅游紀(jì)念品的開發(fā)，提升地方旅游紀(jì)念品的銷售量。插畫元素風(fēng)格多樣化，運(yùn)用在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中可以增加旅游紀(jì)念品的文化內(nèi)涵。

一、插畫藝術(shù)概述

（一）插畫藝術(shù)的概念

插花藝術(shù)最早被應(yīng)用于書籍或典籍中，主要作用是記錄歷史事件或真實(shí)場景，一般是插入文字中用于解釋說明，以圖片形式為主?！掇o?！分袑τ诓瀹嫷母拍钸M(jìn)行了明確解析，“插畫”又可稱為“插圖”，是指附于書刊中的圖畫，印在正文中間，有的是利用插頁的方式，整頁為插圖，起到補(bǔ)充說明和藝術(shù)賞析的作用。國外很多詞典中對于“插畫”闡釋是：專門伴隨文章、廣告的圖畫，作用在于強(qiáng)調(diào)文章的含義或增加原稿的效果，增強(qiáng)文字的感染力。拉丁文中插畫取照亮的意思，是指插畫可以使文字變得更加清晰，用于敘述和解釋說明。

（二）插畫的特點(diǎn)

現(xiàn)代插畫藝術(shù)建立在傳統(tǒng)插畫藝術(shù)的基礎(chǔ)上，“插畫”其實(shí)是“插圖”的沿襲，人們對于“插圖”比較熟悉，插畫藝術(shù)無論從內(nèi)涵、外延都得到了切實(shí)的拓展，現(xiàn)代插畫具有比較鮮明的特點(diǎn)。

1.從屬性與獨(dú)立性

傳統(tǒng)插畫之所以被稱為插圖，古時(shí)多為木刻版畫，是隨著書籍的產(chǎn)生發(fā)展而逐步興起的，插圖的作用就是對文字的解釋說明和補(bǔ)充，這是傳統(tǒng)插畫的特點(diǎn)。傳統(tǒng)插圖的興起是社會(huì)文明發(fā)展的產(chǎn)物，其形式與藝術(shù)表達(dá)都是社會(huì)文化繁榮的表現(xiàn)，但是插畫無論發(fā)展到什么時(shí)代，都要尊重受眾的審美要求和社會(huì)形態(tài)，這種從屬性是插畫的最基本特點(diǎn)?，F(xiàn)代插畫藝術(shù)應(yīng)用在設(shè)計(jì)中必須要考慮受眾的審美意向，這與傳統(tǒng)插圖的特點(diǎn)的關(guān)系十分密切?，F(xiàn)代插畫藝術(shù)是獨(dú)立的，不再受藝術(shù)載體的限制和拘束，設(shè)計(jì)師獨(dú)立的審美創(chuàng)作才能設(shè)計(jì)出獨(dú)特的作品，插畫的變化是一個(gè)漫長的過程，其藝術(shù)形式也是衍生出來的。

2.形象性與情感性

插畫或者插圖主要體現(xiàn)在圖像的表達(dá)上，因此，形象性是插畫的基本特點(diǎn)之一，現(xiàn)代插畫與傳統(tǒng)插圖比較，功能、形式、藝術(shù)性都存在較大差異。過去書刊中運(yùn)用的插圖受政治命令、社會(huì)教義、社會(huì)文化制度的影響，插圖是為少數(shù)人服務(wù)的，現(xiàn)代插畫藝術(shù)逐漸從小眾轉(zhuǎn)為大眾熟知的藝術(shù)形式。插畫藝術(shù)用于商品設(shè)計(jì)中，為提升商品知名度服務(wù)，起到宣傳的作用。插畫運(yùn)用在商品中主要為傳遞商品的信息，運(yùn)用生動(dòng)形象的視覺載體展現(xiàn)出商品的特點(diǎn)，運(yùn)用插畫可以引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)交易活動(dòng)，情感性是商品能夠打動(dòng)消費(fèi)者的重要原因，插畫藝術(shù)運(yùn)用在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中有助于增強(qiáng)商品的藝術(shù)氣息。

3.形式性與藝術(shù)性

插畫的另一個(gè)特點(diǎn)就是其外在的形式性與蘊(yùn)含的藝術(shù)性，現(xiàn)代插畫藝術(shù)依附于商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境，傳承了傳統(tǒng)插圖的形式與藝術(shù)氣息，現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫藝術(shù)要符合大眾的審美要求，要重視插畫藝術(shù)的內(nèi)容與形式。插畫藝術(shù)的作用是引導(dǎo)受眾趨于健康的審美意向，插畫的藝術(shù)性是應(yīng)用者考慮最多的因素，也是插畫的重要價(jià)值，不同的插畫在藝術(shù)審美上存在較大的差異，內(nèi)在的藝術(shù)性不容忽視。

二、插畫藝術(shù)運(yùn)用于地方旅游產(chǎn)品的價(jià)值

（一）以直觀性展示產(chǎn)品特點(diǎn)

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)生活的極大豐富使人們對于休閑旅游的需求逐漸加強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸繁榮，眾多旅游紀(jì)念品及當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)等商品設(shè)計(jì)層出不窮。要想使旅游區(qū)旅游產(chǎn)品銷售量增加，提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，就要在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)上下功夫，在設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用各類設(shè)計(jì)元素和藝術(shù)表現(xiàn)手法，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣蛎褡逄厣?，提升商品的銷量。插畫藝術(shù)具有直觀形象的特征，不同的色彩展現(xiàn)出不同地域的民族文化特色，圖案和色彩的合理搭配使插畫煥發(fā)出新的生機(jī)。將插畫藝術(shù)運(yùn)用于旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可以準(zhǔn)確地傳遞產(chǎn)品的信息，產(chǎn)品的種類、樣式、特點(diǎn)及功能，不同的地區(qū)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中插畫的選擇可以當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)為素材，提取景點(diǎn)及當(dāng)?shù)孛褡逦幕?，吸引游客的注意力，宣傳了?dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)，提高紀(jì)念品的銷售量。插畫的直觀與形象使旅游紀(jì)念品的特點(diǎn)比較突出，使用插畫可以減少文字的使用，圖像和色彩對視覺沖擊力較強(qiáng)，有助于實(shí)現(xiàn)與游客的互動(dòng)，促成交易。

（二）以符號性突出產(chǎn)品內(nèi)涵

插畫是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，帶有強(qiáng)烈的符號屬性，就像傳統(tǒng)色彩、文字、圖騰等藝術(shù)符號。插畫的符號性決定了其帶有代表性和個(gè)性，地方旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)運(yùn)用這類符號化的文化語言，可以傳遞商品的信息，減少文字傳遞信息的復(fù)雜性，如具有特色的文化符號在旅游產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用，如南京常使用的貔貅，在很多產(chǎn)品包裝上都有，如酒類、糕點(diǎn)類產(chǎn)品。插畫設(shè)計(jì)中可以將當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕睾兔褡逦幕丶尤氘嬜髦?，例如八達(dá)嶺長城景區(qū)銷售的一些商品，如紙扇、雨傘、食品等外包裝以長城為插畫元素，將符號語言用于插畫設(shè)計(jì)中，提升旅游紀(jì)念品的表意性，突出旅游地區(qū)的特點(diǎn)。

（三）彰顯產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值

旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中插畫設(shè)計(jì)具有較高的藝術(shù)價(jià)值，因?yàn)椴瀹媽儆谝环N藝術(shù)創(chuàng)作形式，旅游紀(jì)念品宣傳設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫設(shè)計(jì)可提高產(chǎn)品外在視覺水平，可以為旅游區(qū)營造濃厚的文化藝術(shù)氛圍。插畫的藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)在對于當(dāng)?shù)氐赜蛭幕兔褡逦幕囆g(shù)的宣傳，尤其當(dāng)?shù)匚幕厣r明，插畫藝術(shù)特色明顯。地方旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中插畫繪制要注重色彩的使用，采用生動(dòng)的形象，設(shè)計(jì)師要發(fā)揮新奇創(chuàng)意，使用趣味性插畫提升旅游紀(jì)念品的藝術(shù)氣息，使商品體現(xiàn)出與眾不同的特色文化。黑格爾曾指出“藝術(shù)創(chuàng)作是理性與感性的統(tǒng)一”，設(shè)計(jì)師要將自己的思想意識外化為作品，插畫運(yùn)用在旅游紀(jì)念品中就成為了文化宣傳的媒介，通過藝術(shù)創(chuàng)作可以引起游客的共鳴，將地域文化和民俗文化展現(xiàn)出來，對旅游資源積極整合，提高游客對于當(dāng)?shù)芈糜螀^(qū)的深度認(rèn)識。旅游紀(jì)念品的作用是保留游客對于旅游區(qū)的記憶，尤其一些陳列用旅游紀(jì)念品，游客將自己情感投射到上面，運(yùn)用旅游紀(jì)念品將城市特色、傳統(tǒng)文化傳遞到不同的地區(qū)。

（四）體現(xiàn)旅游產(chǎn)品功能價(jià)值

在我國旅游景區(qū)經(jīng)營過程中，旅游區(qū)銷售的紀(jì)念品種類繁多，游客可以看到各種各樣的旅游紀(jì)念品。在城市生活節(jié)奏較快的環(huán)境下，人們在鋼筋水泥的世界打拼，閑暇時(shí)間旅游就成為了人們休閑的方式，旅游區(qū)以紀(jì)念品作為宣傳的載體，在地方旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫藝術(shù)可以體現(xiàn)出商品的功能性。旅游紀(jì)念品可以提高旅游城市的影響力，游客通過對紀(jì)念品的觀察和閱覽可以了解城市的信息和文化，插圖的直觀性和形象性可以帶來“一圖勝萬語”的力量，插畫能夠深入人心，引人入勝，激發(fā)游客關(guān)注的熱情，運(yùn)用在旅游紀(jì)念品中可為游客展示產(chǎn)品信息，人們不需要反復(fù)思考就能夠明確圖像的含義，最終達(dá)到促成消費(fèi)的目的[2]。插畫藝術(shù)表現(xiàn)形式運(yùn)用在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中，使用了絢麗的色彩，但是色彩使用又不突兀，搭配效果良好，圖像生動(dòng)，可以喚起大眾的共鳴。

三、旅游商品設(shè)計(jì)中插畫藝術(shù)應(yīng)用對策

（一）結(jié)合地域創(chuàng)新插畫藝術(shù)

旅游區(qū)處于不同的省市地區(qū)，由于地域差異和民族差異，旅游文化呈現(xiàn)出一定的獨(dú)特性，旅游紀(jì)念品也具有一定的地域性，而其地域性體現(xiàn)在地域文化和地域視覺兩方面。地域文化與當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、民族聚居、世襲傳承有關(guān)，地域視覺是指當(dāng)?shù)鬲?dú)特的視覺形象與景觀帶有標(biāo)志性。地方旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)需考慮地域元素，插畫設(shè)計(jì)要結(jié)合地域特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，如紅色旅游區(qū)，就要體現(xiàn)出當(dāng)?shù)芈糜尉坝^的特點(diǎn)和歷史典故元素等，旅游區(qū)的紀(jì)念品設(shè)計(jì)，要遵循地域性原則，旅游商品要體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蚣懊褡逦幕c當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境相融合，要強(qiáng)化插畫的視覺效果。以興凱湖旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)為例，插畫運(yùn)用在多種旅游紀(jì)念品上，如產(chǎn)品包裝、箱包、文具、日用品、宣傳冊等，根據(jù)不同的主題來進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有助于激發(fā)游客的購買欲望。將黑龍江省興凱湖旅游景區(qū)冬季捕魚的特色活動(dòng)以插畫形式表現(xiàn)，插畫以白色的茫茫雪原為背景，突出了東北地區(qū)冬季的景象，將以上內(nèi)容應(yīng)用設(shè)計(jì)在紀(jì)念品鑰匙扣中，實(shí)現(xiàn)地域文化與紀(jì)念品緊密結(jié)合（圖1）。

圖1 興凱湖插畫設(shè)計(jì)與紀(jì)念品

（二）運(yùn)用插畫展現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特性

地方旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中采用插畫的形式要堅(jiān)持獨(dú)特性的原則，旅游商品設(shè)計(jì)中的插畫藝術(shù)要能夠展現(xiàn)出當(dāng)?shù)芈糜挝幕奶攸c(diǎn)，因?yàn)椴煌牡赜驎?huì)呈現(xiàn)出不同的自然景觀，不同民族聚居區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣也不盡相同，當(dāng)?shù)氐慕ㄖL(fēng)格、城市風(fēng)貌、歷史文化都有很大差別，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中插畫繪制要體現(xiàn)出當(dāng)?shù)夭煌谄渌貐^(qū)的地方，保留消費(fèi)者在當(dāng)?shù)芈糜蔚拿篮糜洃洠o(jì)念品就成為了一種記憶的載體，傳承當(dāng)?shù)氐奈幕宫F(xiàn)獨(dú)特的自然景觀和風(fēng)俗習(xí)慣[3]。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)插畫時(shí)可以將當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗融入其中。將興凱湖一年四季的活動(dòng)如夏季漂流、秋季秋收、冬季捕魚這樣的生活場景融入設(shè)計(jì)中，貼近生活反映當(dāng)?shù)厝藗冑|(zhì)樸的一面（圖2）。插圖設(shè)計(jì)中多使用綠色、黃色等接近大地和自然界的色彩，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和原生態(tài)景象，色彩的合理運(yùn)用也是突出插畫價(jià)值的重要對策。

圖2 興凱湖紀(jì)念品冰箱貼

（三）運(yùn)用插畫表達(dá)情感和意圖

旅游紀(jì)念品上的插畫除了傳遞商品信息和表達(dá)功能之外，還用于表達(dá)情感和意圖。設(shè)計(jì)師要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣x擇適當(dāng)?shù)娘L(fēng)格，通過藝術(shù)手法進(jìn)行創(chuàng)作，提升畫面的審美感與趣味性，使游客在購買紀(jì)念品時(shí)不僅獲得物的享受，更應(yīng)獲得精神上的感受，使游客有留念、有回味、有期待。例如游客在黑龍江興凱湖旅游風(fēng)景區(qū)游玩，除了欣賞當(dāng)?shù)仫L(fēng)景，還要獲得心靈的放松，游客們希望切實(shí)感受到當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，滿足精神放松的需求。因此，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要放在如何提升商品的藝術(shù)性，借助插畫表達(dá)一種情感和意圖，與游客建立情感溝通，使其認(rèn)可當(dāng)?shù)氐奈幕?，使消費(fèi)者愿意消費(fèi)，滿足消費(fèi)者的審美需求，日后可以喚起曾經(jīng)的旅游記憶。如圖3，該圖展示的為黑龍江省興凱湖紀(jì)念品系列插圖設(shè)計(jì)，作者前期對興凱湖景區(qū)進(jìn)行深度調(diào)研，以興凱湖當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、捕魚風(fēng)俗、旅游景觀、文體活動(dòng)為設(shè)計(jì)靈感，色彩上采用明快鮮艷的色調(diào)，多種自然色彩的融合，使整體視覺感受十分舒適。運(yùn)用矢量的繪圖方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，將插畫應(yīng)用在筆記本、手機(jī)殼、馬克杯、布兜、鑰匙扣、拼圖等紀(jì)念品中，不僅起到了較強(qiáng)的宣傳功能，更多的是帶給游客較強(qiáng)的感官體驗(yàn)，加深游客的情感記憶。

圖3 插畫風(fēng)格興凱湖旅游紀(jì)念品系列設(shè)計(jì)

結(jié)語

地方旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中插畫藝術(shù)的運(yùn)用有助于提升商品的文化屬性，有利于突出當(dāng)?shù)孛袼孜幕攸c(diǎn)，展現(xiàn)當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、文化景觀的特征，插圖以絢麗的色彩、強(qiáng)烈的表意性、獨(dú)特的形態(tài)為優(yōu)勢，為地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升奠定了基礎(chǔ)。插畫藝術(shù)應(yīng)用于旅游紀(jì)念品中要注意插畫運(yùn)用的原則，合理使用圖案及色彩，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)，突出民族文化的差異性，實(shí)現(xiàn)對城市文化的宣傳，為旅游產(chǎn)業(yè)注入活力，突出旅游城市品牌效應(yīng)，提升城市的知名度。