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插畫藝術(shù)在地方旅游紀(jì)念品中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

2023-01-31 07:28:02佟鑫
流行色 2022年12期
關(guān)鍵詞:紀(jì)念品插畫旅游

佟鑫

齊齊哈爾工程學(xué)院 黑龍江 齊齊哈爾 161003

插畫藝術(shù)屬于傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式之一,在科技發(fā)展背景下,插畫藝術(shù)應(yīng)該發(fā)揮其藝術(shù)感染和熏陶的作用,被應(yīng)用在各類產(chǎn)品包裝與平面設(shè)計(jì)中,進(jìn)而創(chuàng)作出不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格,展現(xiàn)出商品的藝術(shù)價(jià)值,增加商品的附加價(jià)值[1]。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼的今天,在地方旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫藝術(shù)可以增強(qiáng)其藝術(shù)魅力,展現(xiàn)出不同地域及民族的文化特色,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新旅游紀(jì)念品的開發(fā),提升地方旅游紀(jì)念品的銷售量。插畫元素風(fēng)格多樣化,運(yùn)用在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中可以增加旅游紀(jì)念品的文化內(nèi)涵。

一、插畫藝術(shù)概述

(一)插畫藝術(shù)的概念

插花藝術(shù)最早被應(yīng)用于書籍或典籍中,主要作用是記錄歷史事件或真實(shí)場景,一般是插入文字中用于解釋說明,以圖片形式為主?!掇o?!分袑τ诓瀹嫷母拍钸M(jìn)行了明確解析,“插畫”又可稱為“插圖”,是指附于書刊中的圖畫,印在正文中間,有的是利用插頁的方式,整頁為插圖,起到補(bǔ)充說明和藝術(shù)賞析的作用。國外很多詞典中對于“插畫”闡釋是:專門伴隨文章、廣告的圖畫,作用在于強(qiáng)調(diào)文章的含義或增加原稿的效果,增強(qiáng)文字的感染力。拉丁文中插畫取照亮的意思,是指插畫可以使文字變得更加清晰,用于敘述和解釋說明。

(二)插畫的特點(diǎn)

現(xiàn)代插畫藝術(shù)建立在傳統(tǒng)插畫藝術(shù)的基礎(chǔ)上,“插畫”其實(shí)是“插圖”的沿襲,人們對于“插圖”比較熟悉,插畫藝術(shù)無論從內(nèi)涵、外延都得到了切實(shí)的拓展,現(xiàn)代插畫具有比較鮮明的特點(diǎn)。

1.從屬性與獨(dú)立性

傳統(tǒng)插畫之所以被稱為插圖,古時(shí)多為木刻版畫,是隨著書籍的產(chǎn)生發(fā)展而逐步興起的,插圖的作用就是對文字的解釋說明和補(bǔ)充,這是傳統(tǒng)插畫的特點(diǎn)。傳統(tǒng)插圖的興起是社會(huì)文明發(fā)展的產(chǎn)物,其形式與藝術(shù)表達(dá)都是社會(huì)文化繁榮的表現(xiàn),但是插畫無論發(fā)展到什么時(shí)代,都要尊重受眾的審美要求和社會(huì)形態(tài),這種從屬性是插畫的最基本特點(diǎn)?,F(xiàn)代插畫藝術(shù)應(yīng)用在設(shè)計(jì)中必須要考慮受眾的審美意向,這與傳統(tǒng)插圖的特點(diǎn)的關(guān)系十分密切?,F(xiàn)代插畫藝術(shù)是獨(dú)立的,不再受藝術(shù)載體的限制和拘束,設(shè)計(jì)師獨(dú)立的審美創(chuàng)作才能設(shè)計(jì)出獨(dú)特的作品,插畫的變化是一個(gè)漫長的過程,其藝術(shù)形式也是衍生出來的。

2.形象性與情感性

插畫或者插圖主要體現(xiàn)在圖像的表達(dá)上,因此,形象性是插畫的基本特點(diǎn)之一,現(xiàn)代插畫與傳統(tǒng)插圖比較,功能、形式、藝術(shù)性都存在較大差異。過去書刊中運(yùn)用的插圖受政治命令、社會(huì)教義、社會(huì)文化制度的影響,插圖是為少數(shù)人服務(wù)的,現(xiàn)代插畫藝術(shù)逐漸從小眾轉(zhuǎn)為大眾熟知的藝術(shù)形式。插畫藝術(shù)用于商品設(shè)計(jì)中,為提升商品知名度服務(wù),起到宣傳的作用。插畫運(yùn)用在商品中主要為傳遞商品的信息,運(yùn)用生動(dòng)形象的視覺載體展現(xiàn)出商品的特點(diǎn),運(yùn)用插畫可以引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)交易活動(dòng),情感性是商品能夠打動(dòng)消費(fèi)者的重要原因,插畫藝術(shù)運(yùn)用在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中有助于增強(qiáng)商品的藝術(shù)氣息。

3.形式性與藝術(shù)性

插畫的另一個(gè)特點(diǎn)就是其外在的形式性與蘊(yùn)含的藝術(shù)性,現(xiàn)代插畫藝術(shù)依附于商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境,傳承了傳統(tǒng)插圖的形式與藝術(shù)氣息,現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫藝術(shù)要符合大眾的審美要求,要重視插畫藝術(shù)的內(nèi)容與形式。插畫藝術(shù)的作用是引導(dǎo)受眾趨于健康的審美意向,插畫的藝術(shù)性是應(yīng)用者考慮最多的因素,也是插畫的重要價(jià)值,不同的插畫在藝術(shù)審美上存在較大的差異,內(nèi)在的藝術(shù)性不容忽視。

二、插畫藝術(shù)運(yùn)用于地方旅游產(chǎn)品的價(jià)值

(一)以直觀性展示產(chǎn)品特點(diǎn)

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,物質(zhì)生活的極大豐富使人們對于休閑旅游的需求逐漸加強(qiáng),旅游產(chǎn)業(yè)逐漸繁榮,眾多旅游紀(jì)念品及當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)等商品設(shè)計(jì)層出不窮。要想使旅游區(qū)旅游產(chǎn)品銷售量增加,提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,就要在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)上下功夫,在設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用各類設(shè)計(jì)元素和藝術(shù)表現(xiàn)手法,體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣蛎褡逄厣?,提升商品的銷量。插畫藝術(shù)具有直觀形象的特征,不同的色彩展現(xiàn)出不同地域的民族文化特色,圖案和色彩的合理搭配使插畫煥發(fā)出新的生機(jī)。將插畫藝術(shù)運(yùn)用于旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,可以準(zhǔn)確地傳遞產(chǎn)品的信息,產(chǎn)品的種類、樣式、特點(diǎn)及功能,不同的地區(qū)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中插畫的選擇可以當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)為素材,提取景點(diǎn)及當(dāng)?shù)孛褡逦幕?,吸引游客的注意力,宣傳了?dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū),提高紀(jì)念品的銷售量。插畫的直觀與形象使旅游紀(jì)念品的特點(diǎn)比較突出,使用插畫可以減少文字的使用,圖像和色彩對視覺沖擊力較強(qiáng),有助于實(shí)現(xiàn)與游客的互動(dòng),促成交易。

(二)以符號性突出產(chǎn)品內(nèi)涵

插畫是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式,帶有強(qiáng)烈的符號屬性,就像傳統(tǒng)色彩、文字、圖騰等藝術(shù)符號。插畫的符號性決定了其帶有代表性和個(gè)性,地方旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)運(yùn)用這類符號化的文化語言,可以傳遞商品的信息,減少文字傳遞信息的復(fù)雜性,如具有特色的文化符號在旅游產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用,如南京常使用的貔貅,在很多產(chǎn)品包裝上都有,如酒類、糕點(diǎn)類產(chǎn)品。插畫設(shè)計(jì)中可以將當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕睾兔褡逦幕丶尤氘嬜髦?,例如八達(dá)嶺長城景區(qū)銷售的一些商品,如紙扇、雨傘、食品等外包裝以長城為插畫元素,將符號語言用于插畫設(shè)計(jì)中,提升旅游紀(jì)念品的表意性,突出旅游地區(qū)的特點(diǎn)。

(三)彰顯產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值

旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中插畫設(shè)計(jì)具有較高的藝術(shù)價(jià)值,因?yàn)椴瀹媽儆谝环N藝術(shù)創(chuàng)作形式,旅游紀(jì)念品宣傳設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫設(shè)計(jì)可提高產(chǎn)品外在視覺水平,可以為旅游區(qū)營造濃厚的文化藝術(shù)氛圍。插畫的藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)在對于當(dāng)?shù)氐赜蛭幕兔褡逦幕囆g(shù)的宣傳,尤其當(dāng)?shù)匚幕厣r明,插畫藝術(shù)特色明顯。地方旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中插畫繪制要注重色彩的使用,采用生動(dòng)的形象,設(shè)計(jì)師要發(fā)揮新奇創(chuàng)意,使用趣味性插畫提升旅游紀(jì)念品的藝術(shù)氣息,使商品體現(xiàn)出與眾不同的特色文化。黑格爾曾指出“藝術(shù)創(chuàng)作是理性與感性的統(tǒng)一”,設(shè)計(jì)師要將自己的思想意識外化為作品,插畫運(yùn)用在旅游紀(jì)念品中就成為了文化宣傳的媒介,通過藝術(shù)創(chuàng)作可以引起游客的共鳴,將地域文化和民俗文化展現(xiàn)出來,對旅游資源積極整合,提高游客對于當(dāng)?shù)芈糜螀^(qū)的深度認(rèn)識。旅游紀(jì)念品的作用是保留游客對于旅游區(qū)的記憶,尤其一些陳列用旅游紀(jì)念品,游客將自己情感投射到上面,運(yùn)用旅游紀(jì)念品將城市特色、傳統(tǒng)文化傳遞到不同的地區(qū)。

(四)體現(xiàn)旅游產(chǎn)品功能價(jià)值

在我國旅游景區(qū)經(jīng)營過程中,旅游區(qū)銷售的紀(jì)念品種類繁多,游客可以看到各種各樣的旅游紀(jì)念品。在城市生活節(jié)奏較快的環(huán)境下,人們在鋼筋水泥的世界打拼,閑暇時(shí)間旅游就成為了人們休閑的方式,旅游區(qū)以紀(jì)念品作為宣傳的載體,在地方旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫藝術(shù)可以體現(xiàn)出商品的功能性。旅游紀(jì)念品可以提高旅游城市的影響力,游客通過對紀(jì)念品的觀察和閱覽可以了解城市的信息和文化,插圖的直觀性和形象性可以帶來“一圖勝萬語”的力量,插畫能夠深入人心,引人入勝,激發(fā)游客關(guān)注的熱情,運(yùn)用在旅游紀(jì)念品中可為游客展示產(chǎn)品信息,人們不需要反復(fù)思考就能夠明確圖像的含義,最終達(dá)到促成消費(fèi)的目的[2]。插畫藝術(shù)表現(xiàn)形式運(yùn)用在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中,使用了絢麗的色彩,但是色彩使用又不突兀,搭配效果良好,圖像生動(dòng),可以喚起大眾的共鳴。

三、旅游商品設(shè)計(jì)中插畫藝術(shù)應(yīng)用對策

(一)結(jié)合地域創(chuàng)新插畫藝術(shù)

旅游區(qū)處于不同的省市地區(qū),由于地域差異和民族差異,旅游文化呈現(xiàn)出一定的獨(dú)特性,旅游紀(jì)念品也具有一定的地域性,而其地域性體現(xiàn)在地域文化和地域視覺兩方面。地域文化與當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、民族聚居、世襲傳承有關(guān),地域視覺是指當(dāng)?shù)鬲?dú)特的視覺形象與景觀帶有標(biāo)志性。地方旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)需考慮地域元素,插畫設(shè)計(jì)要結(jié)合地域特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì),如紅色旅游區(qū),就要體現(xiàn)出當(dāng)?shù)芈糜尉坝^的特點(diǎn)和歷史典故元素等,旅游區(qū)的紀(jì)念品設(shè)計(jì),要遵循地域性原則,旅游商品要體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蚣懊褡逦幕c當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境相融合,要強(qiáng)化插畫的視覺效果。以興凱湖旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)為例,插畫運(yùn)用在多種旅游紀(jì)念品上,如產(chǎn)品包裝、箱包、文具、日用品、宣傳冊等,根據(jù)不同的主題來進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),有助于激發(fā)游客的購買欲望。將黑龍江省興凱湖旅游景區(qū)冬季捕魚的特色活動(dòng)以插畫形式表現(xiàn),插畫以白色的茫茫雪原為背景,突出了東北地區(qū)冬季的景象,將以上內(nèi)容應(yīng)用設(shè)計(jì)在紀(jì)念品鑰匙扣中,實(shí)現(xiàn)地域文化與紀(jì)念品緊密結(jié)合(圖1)。

圖1 興凱湖插畫設(shè)計(jì)與紀(jì)念品

(二)運(yùn)用插畫展現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特性

地方旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中采用插畫的形式要堅(jiān)持獨(dú)特性的原則,旅游商品設(shè)計(jì)中的插畫藝術(shù)要能夠展現(xiàn)出當(dāng)?shù)芈糜挝幕奶攸c(diǎn),因?yàn)椴煌牡赜驎?huì)呈現(xiàn)出不同的自然景觀,不同民族聚居區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣也不盡相同,當(dāng)?shù)氐慕ㄖL(fēng)格、城市風(fēng)貌、歷史文化都有很大差別,旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中插畫繪制要體現(xiàn)出當(dāng)?shù)夭煌谄渌貐^(qū)的地方,保留消費(fèi)者在當(dāng)?shù)芈糜蔚拿篮糜洃洠o(jì)念品就成為了一種記憶的載體,傳承當(dāng)?shù)氐奈幕宫F(xiàn)獨(dú)特的自然景觀和風(fēng)俗習(xí)慣[3]。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)插畫時(shí)可以將當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗融入其中。將興凱湖一年四季的活動(dòng)如夏季漂流、秋季秋收、冬季捕魚這樣的生活場景融入設(shè)計(jì)中,貼近生活反映當(dāng)?shù)厝藗冑|(zhì)樸的一面(圖2)。插圖設(shè)計(jì)中多使用綠色、黃色等接近大地和自然界的色彩,體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和原生態(tài)景象,色彩的合理運(yùn)用也是突出插畫價(jià)值的重要對策。

圖2 興凱湖紀(jì)念品冰箱貼

(三)運(yùn)用插畫表達(dá)情感和意圖

旅游紀(jì)念品上的插畫除了傳遞商品信息和表達(dá)功能之外,還用于表達(dá)情感和意圖。設(shè)計(jì)師要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣x擇適當(dāng)?shù)娘L(fēng)格,通過藝術(shù)手法進(jìn)行創(chuàng)作,提升畫面的審美感與趣味性,使游客在購買紀(jì)念品時(shí)不僅獲得物的享受,更應(yīng)獲得精神上的感受,使游客有留念、有回味、有期待。例如游客在黑龍江興凱湖旅游風(fēng)景區(qū)游玩,除了欣賞當(dāng)?shù)仫L(fēng)景,還要獲得心靈的放松,游客們希望切實(shí)感受到當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?,滿足精神放松的需求。因此,旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要放在如何提升商品的藝術(shù)性,借助插畫表達(dá)一種情感和意圖,與游客建立情感溝通,使其認(rèn)可當(dāng)?shù)氐奈幕?,使消費(fèi)者愿意消費(fèi),滿足消費(fèi)者的審美需求,日后可以喚起曾經(jīng)的旅游記憶。如圖3,該圖展示的為黑龍江省興凱湖紀(jì)念品系列插圖設(shè)計(jì),作者前期對興凱湖景區(qū)進(jìn)行深度調(diào)研,以興凱湖當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、捕魚風(fēng)俗、旅游景觀、文體活動(dòng)為設(shè)計(jì)靈感,色彩上采用明快鮮艷的色調(diào),多種自然色彩的融合,使整體視覺感受十分舒適。運(yùn)用矢量的繪圖方式進(jìn)行設(shè)計(jì),將插畫應(yīng)用在筆記本、手機(jī)殼、馬克杯、布兜、鑰匙扣、拼圖等紀(jì)念品中,不僅起到了較強(qiáng)的宣傳功能,更多的是帶給游客較強(qiáng)的感官體驗(yàn),加深游客的情感記憶。

圖3 插畫風(fēng)格興凱湖旅游紀(jì)念品系列設(shè)計(jì)

結(jié)語

地方旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中插畫藝術(shù)的運(yùn)用有助于提升商品的文化屬性,有利于突出當(dāng)?shù)孛袼孜幕攸c(diǎn),展現(xiàn)當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、文化景觀的特征,插圖以絢麗的色彩、強(qiáng)烈的表意性、獨(dú)特的形態(tài)為優(yōu)勢,為地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升奠定了基礎(chǔ)。插畫藝術(shù)應(yīng)用于旅游紀(jì)念品中要注意插畫運(yùn)用的原則,合理使用圖案及色彩,展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn),突出民族文化的差異性,實(shí)現(xiàn)對城市文化的宣傳,為旅游產(chǎn)業(yè)注入活力,突出旅游城市品牌效應(yīng),提升城市的知名度。

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