□2021年，肖振生（中）在中國航天發(fā)射現(xiàn)場

肖振生

現(xiàn)任中央廣播電視總臺(tái)新聞中心副召集人兼廣東總站副站長。經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。中宣部、教育部“千人計(jì)劃”人才；中宣部、中組部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)軍人物“文化名家暨四個(gè)一批”人才。

2022年10月16日8時(shí)15分，離中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)開幕還有2小時(shí)，在人民大會(huì)堂中央大廳南側(cè)，一場別開生面的“黨代表通道”活動(dòng)提前亮相。10月22日12時(shí)30分，黨的二十大剛剛閉幕，第二場“黨代表通道”活動(dòng)接續(xù)登場。

兩場“黨代表通道”的三個(gè)多小時(shí)里，37名來自不同行業(yè)、不同地區(qū)、不同民族的黨代表圍繞媒體關(guān)心、社會(huì)關(guān)注的問題進(jìn)行問答互動(dòng)。代表們立足崗位，結(jié)合自身經(jīng)歷，以個(gè)人故事講切身感受，談黨和國家十年來發(fā)生的歷史性變革、取得的歷史性成就。樸實(shí)無華卻自信滿滿的話語，打動(dòng)了在場記者，也打動(dòng)了收看收聽報(bào)道的廣大受眾。

“黨代表通道”一經(jīng)推出便產(chǎn)生了巨大社會(huì)反響。首場“黨代表通道”在中央廣播電視總臺(tái)的自有平臺(tái)上跨媒體觸達(dá)超2.1億人次，到晚上6時(shí)，觸達(dá)人次達(dá)到2.68億次。據(jù)智能電視端實(shí)時(shí)收視預(yù)估推算，全國網(wǎng)并機(jī)總收視率1.57%，電視端全國總觀眾規(guī)模達(dá)5723.06萬人。圍繞“黨代表通道”相關(guān)報(bào)道，共有18個(gè)微博熱搜，有三次全網(wǎng)置頂推送。

10月22號(hào)的第二場“黨代表通道”推出后，總臺(tái)平臺(tái)的跨媒體觸達(dá)4.38億人次。在總臺(tái)新媒體端閱讀播放量3.28億次。在總臺(tái)電視端，綜合頻道、新聞?lì)l道、中文國際頻道并機(jī)直播。據(jù)智能電視端實(shí)時(shí)收視預(yù)估推算，全國網(wǎng)并機(jī)總收視率1.79%，全國總觀眾規(guī)模達(dá)4643萬人。截至23日上午10時(shí)，第二場“黨代表通道”共有14個(gè)相關(guān)話題占據(jù)全網(wǎng)各平臺(tái)熱搜榜，總閱讀量達(dá)13億。

總臺(tái)統(tǒng)籌新媒體、電視、廣播多平臺(tái)和國際視頻通訊社、CGTN（中國國際電視臺(tái)）、44種語言對外廣播等多渠道形成強(qiáng)大傳播矩陣，以成熟嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?K制作技術(shù)和行云流水、有條不紊的轉(zhuǎn)播，以及豐富多彩的報(bào)道產(chǎn)品，完美呈現(xiàn)黨的二十大首場“黨代表通道”的精彩。路透社、美聯(lián)社、法新社、歐廣聯(lián)、歐洲新聞交換聯(lián)盟、俄羅斯視頻通訊社Ruptly引用信號(hào)向其全球媒體用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)；今日俄羅斯、新加坡亞洲新聞臺(tái)、香港TVB、澳門有線電視、柬埔寨東盟頭條新聞網(wǎng)、香港01新聞網(wǎng)、澳門日報(bào)等24個(gè)電視臺(tái)及新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)播報(bào)道。CGTN多語種全平臺(tái)對外推送“黨代表通道”相關(guān)報(bào)道，多語種記者與22家國際主流媒體連線或發(fā)表署名文章54篇次，其中多次提及“黨代表通道”。

“黨代表通道”引發(fā)如此廣泛傳播既在預(yù)料之中，又在預(yù)料之外。說是預(yù)料之中，是因?yàn)樯婕爸袊伯a(chǎn)黨的故事在世界上已成為顯學(xué)；還因?yàn)樵谥袊伯a(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)這個(gè)舞臺(tái)上，在莊嚴(yán)的人民大會(huì)堂，舉行任何活動(dòng)都會(huì)引起國內(nèi)外的廣泛關(guān)注；同時(shí)，報(bào)道團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格遵循了以故事開道、個(gè)體屬性發(fā)揮和整體協(xié)調(diào)、全局安排相統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念，這樣符合新聞宣傳傳播規(guī)律的操作必定會(huì)產(chǎn)生良好效果。說是預(yù)料之外，是傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出報(bào)道團(tuán)隊(duì)的預(yù)想。

“黨代表通道”之所以取得了巨大成功，回顧創(chuàng)作的過程，我認(rèn)為主要是因?yàn)榘盐蘸吞幚砗昧艘韵玛P(guān)系：

一、個(gè)體特質(zhì)選擇與整體形象架構(gòu)的關(guān)系

中國共產(chǎn)黨是從血與火中走來，從革命、建設(shè)、改革開放到邁入新時(shí)代，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民從站起來、富起來再到強(qiáng)起來的偉大的政黨。偉大的政黨也是一個(gè)個(gè)個(gè)體組成的，每個(gè)優(yōu)秀黨員都是中國共產(chǎn)黨的一張名片、一個(gè)窗口、一個(gè)形象代言人。樹立并維護(hù)好中國共產(chǎn)黨的群體形象，首先要處理好每個(gè)黨員個(gè)體呈現(xiàn)。

為高質(zhì)量完成“黨代表通道”宣傳報(bào)道任務(wù)，從策劃階段開始，報(bào)道團(tuán)隊(duì)就深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想精神，領(lǐng)會(huì)新時(shí)代黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，系統(tǒng)依托“五位一體”總體布局、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局和五大發(fā)展理念謀篇布局，緊緊圍繞十年來國家出臺(tái)的重大戰(zhàn)略、重大任務(wù)、重大成就，展開工作。

按照計(jì)劃，黨的二十大開幕前和閉幕后各舉行一次“黨代表通道”活動(dòng)，共約三個(gè)小時(shí)。報(bào)道團(tuán)隊(duì)測算，最多可以安排40名黨代表參與這個(gè)活動(dòng)。

經(jīng)過認(rèn)真討論，報(bào)道團(tuán)隊(duì)建議，參加“黨代表通道”的代表總體分布要與黨的二十大全體黨代表的整體結(jié)構(gòu)相一致。應(yīng)當(dāng)兼顧地域、行業(yè)、領(lǐng)域、民族、年齡、性別等多個(gè)因素的平衡；要考慮聯(lián)系當(dāng)前國內(nèi)、國際熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題以及群眾的呼聲與期盼做安排；更要與過去十年里，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)的歷史性突破，取得的歷史性成就相契合。

具體到代表的選擇上，報(bào)道團(tuán)隊(duì)最大程度地搜尋分析代表的個(gè)人資料、工作經(jīng)歷、相關(guān)的業(yè)績和各界評價(jià)，以及可能存在的故事、細(xì)節(jié)、情感等因素和這些元素可供挖掘的空間張力因素等。進(jìn)入初選以后，報(bào)道團(tuán)隊(duì)又逐一與代表本人進(jìn)行視頻通話交談，了解代表的儀表以及表達(dá)等方面情況。在全國各省區(qū)市和行業(yè)領(lǐng)域推薦的基礎(chǔ)上，最終在全國2296名黨代表中提出了37名“黨代表通道”代表的建議名單，實(shí)現(xiàn)了通道代表兼顧個(gè)性、普遍性、代表性的多項(xiàng)要求。

回頭來看，正是在通道代表的選擇上，組織推薦、提前策劃、嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)真篩選，在先手棋上做足了功課，成為“黨代表通道”活動(dòng)取得成功的關(guān)鍵一步。

百年大黨的新時(shí)代形象是什么樣的？相信走上“黨代表通道”的黨代表們，在提供多面風(fēng)采的同時(shí)，也成為黨的新時(shí)代整體形象的重要組成部分。信仰堅(jiān)定、無私奉獻(xiàn)、砥礪奮發(fā)、追求超越的黨代表個(gè)體成為中國共產(chǎn)黨特質(zhì)的展示與縮影。

二、個(gè)體故事與宏觀敘事結(jié)構(gòu)平衡的關(guān)系

黨代表是中國共產(chǎn)黨和中國人民的優(yōu)秀分子，他們都在各自崗位上作出了突出貢獻(xiàn)、驕人業(yè)績，是各行業(yè)的翹楚，也是大家學(xué)習(xí)的榜樣。他們大都有著豐富的閱歷，在人生道路上，蘊(yùn)藏著追求、奮斗、奉獻(xiàn)、百折不撓的感人故事和曲折的心路歷程。這既是此個(gè)體不同于彼個(gè)體的差異點(diǎn)，也是新聞工作者的發(fā)力點(diǎn)。把蘊(yùn)藏在個(gè)體中的奮斗與美好，特別是正能量的故事、溫暖和感動(dòng)的故事挖掘出來，加以整理放大，是職業(yè)要求使然，更是做好“黨代表通道”宣傳報(bào)道的重點(diǎn)。由于通道代表從事的多是與新聞宣傳不相關(guān)聯(lián)的工作，對于這個(gè)領(lǐng)域的基本規(guī)律和運(yùn)行邏輯知之不多，報(bào)道團(tuán)隊(duì)以解決這個(gè)問題作為主攻方向，投入了主要精力。

科學(xué)分工是高效的前提。報(bào)道團(tuán)隊(duì)針對通道代表每個(gè)人的具體情況一人一策，因人而異，制定溝通聯(lián)系協(xié)助方案。與他們聊天、傾聽、回憶，把發(fā)生并塵封在代表身上的一個(gè)個(gè)感動(dòng)激活，進(jìn)而發(fā)掘整理。報(bào)道團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步和代表們一起討論如何更好地呈現(xiàn)，如何把故事表達(dá)好。特別在如何進(jìn)一步強(qiáng)化故事的對比、反差、矛盾；更好設(shè)置故事的曲折、懸念、情感等方面，反復(fù)討論、反復(fù)溝通、反復(fù)修改完善。

黨代表從來不是僅僅代表個(gè)人，黨代表的群體更代表著中國共產(chǎn)黨的整體形象。突出個(gè)體的惟一屬性，放大個(gè)體特質(zhì)，強(qiáng)化僅屬于個(gè)體的特殊性、排他性，都要以全面立體準(zhǔn)確地塑造群體為目的。同樣，整體的形象來自于所有個(gè)體的合力牽引。在塑造整體形象時(shí)，要強(qiáng)調(diào)整體的個(gè)體性。強(qiáng)化個(gè)體在整體中的功能與定位，強(qiáng)化個(gè)體間的協(xié)同性與一致性，來增加整體的張力和協(xié)調(diào)，最終形成整體既多面、復(fù)雜又鮮明的立體形象。

總的來說，在“黨代表通道”的代表的表達(dá)上，越是放大那些有強(qiáng)烈的個(gè)體屬性，且有著可供挖掘的故事、細(xì)節(jié)、情感張力的代表，越容易在中國共產(chǎn)黨整體形象的塑造上，形成整體形象的鮮明、特色和魅力。

通道不是代表們的個(gè)人秀場。設(shè)置“黨代表通道”的最終目的，是通過個(gè)人的講述，折射出一個(gè)國家民族的巨大進(jìn)步與變遷。報(bào)道團(tuán)隊(duì)建議代表們要優(yōu)化選擇個(gè)人要表達(dá)的內(nèi)容，要立足于個(gè)人在現(xiàn)實(shí)工作生活中的一個(gè)個(gè)感動(dòng)，同時(shí)又能折射出所處的時(shí)代大背景。反過來說，在民族復(fù)興中國夢這個(gè)大主題下講好個(gè)體的奮斗與命運(yùn)改變的故事。我們建議代表們要用更多的觀察思考與聯(lián)想，把個(gè)人的成長與國家的復(fù)興、時(shí)代的進(jìn)步聯(lián)系在一起。另外，報(bào)道團(tuán)隊(duì)強(qiáng)化整體的串聯(lián)與互補(bǔ)，代表和代表之間講述的不是一個(gè)個(gè)孤單、封閉的小故事，而是代表和代表們的故事連接成一個(gè)整體，呈現(xiàn)出百年大黨的壯麗畫卷，是新時(shí)代的壯美故事，是新時(shí)代個(gè)人夢想成就民族夢想，民族夢想同樣也是個(gè)人夢想的大格局、大視野的故事。

通道代表們的最終呈現(xiàn)感動(dòng)著人們。“土豆院士”朱有勇代表從最初帶領(lǐng)貧困鄉(xiāng)親們種土豆，到現(xiàn)在攻克了山上種旱水稻的難題，幫助越來越多的人擺脫了絕對貧困，把論文寫在祖國的大地上。而這恰恰是中國共產(chǎn)黨人實(shí)現(xiàn)近一億人全部脫貧的壯美故事的一個(gè)部分。祖力亞提·司馬義代表告訴受眾新疆教育的新變化，而其折射出的恰恰就是在新時(shí)代新疆從一個(gè)內(nèi)陸省份變?yōu)楦母镩_放前沿的巨大進(jìn)步。武大靖代表說，他原來的隊(duì)友清一色的東北話如今變成了南腔北調(diào)，這個(gè)變化就是因?yàn)殡S著三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，即使在炎熱的南方，人們同樣可以冰上起舞、雪中馳騁。代表們講述的是個(gè)人的生活局部原貌，他們講述的何嘗不是一個(gè)偉大的政黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民走過的不平凡路的偉大故事。

三、新聞與宣傳屬性融合互補(bǔ)的關(guān)系

報(bào)道團(tuán)隊(duì)最初見到的文稿是代表們自己書寫或由各地方行業(yè)相關(guān)部門給代表們準(zhǔn)備的。這些文字大多經(jīng)過了他們所在機(jī)構(gòu)的推敲與修改。結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、表達(dá)準(zhǔn)確，有了很好的基礎(chǔ)。部分文稿已經(jīng)相對成熟。但是相對于更高的傳播需求來說，一些文稿存在著共性的缺點(diǎn)：概念多、概括性強(qiáng)、空洞的道理多、本部門系統(tǒng)的成就總結(jié)多，政治表態(tài)多、調(diào)門高。而從傳播的基本需要來看，新聞性的內(nèi)容少、故事少、細(xì)節(jié)少、打動(dòng)人的環(huán)節(jié)少。更突出的問題還在于沒有把代表自身的所見、所感、所思、所想，以及代表自身所處的工作環(huán)境、生活環(huán)境擺進(jìn)去。這樣的文稿更適合在特定的場合、局部的環(huán)境和區(qū)域性的媒體平臺(tái)上釋放，而不是在中國共產(chǎn)黨的全國代表大會(huì)這個(gè)大舞臺(tái)上。

報(bào)道團(tuán)隊(duì)強(qiáng)化了與通道代表們的溝通與交流。新聞和宣傳雖然在屬性上有交叉重疊，但本質(zhì)上各不相同。其功能和運(yùn)作方式有著各自規(guī)律。新聞更多的是人作為一種社會(huì)物種自身的生存需求；而宣傳則更多的是來自于本體之外的外部影響。這就決定了兩種方式在傳播上會(huì)產(chǎn)生主動(dòng)和被動(dòng)的效果。拘泥于統(tǒng)一性還是追求矛盾性，這是藝術(shù)創(chuàng)新的根本問題，也是出路所在。用新聞傳播的手段來承載宣傳的主題，是新聞宣傳工作者持之不懈的追求，也是“黨代表通道”報(bào)道團(tuán)隊(duì)力爭達(dá)到的高度。

在具體操作中，報(bào)道團(tuán)隊(duì)和通道代表們一起分享作為新聞宣傳從業(yè)人員的體會(huì)、感悟，搭建起一致而相通的理念環(huán)境、交流擬態(tài)。協(xié)助代表們在修改文稿時(shí)，反復(fù)在新聞要素突出上下功夫。幫助他們協(xié)調(diào)所在的機(jī)構(gòu)部門，弱化那些遠(yuǎn)離火熱生活、不接地氣、缺少溫度的概念和表態(tài)。

▲2021年肖振生在《今日中國廣東篇》制作工作現(xiàn)場

最終，代表們的呈現(xiàn)有著強(qiáng)烈的新聞與宣傳相融的氣質(zhì)。釋放出來的很多新聞信息承載著恰當(dāng)?shù)闹黝}內(nèi)涵，大大增加了傳播的廣度與深度。

四、自由釋放與理性約束的協(xié)調(diào)關(guān)系

在“黨代表通道”直播的時(shí)候，有媒體記者感慨道：這些代表是怎么選出來的？精神面貌都特別好，真的是盛世盛會(huì)！代表們表達(dá)得都很有邏輯，內(nèi)容很感人。

應(yīng)該說，由于做到了“以形寫神”，代表們的呈現(xiàn)才會(huì)得到如此真切的好評。

記得一些通道代表初次站在鏡頭面前的時(shí)候，出現(xiàn)了并不令人意外的應(yīng)激反應(yīng)。個(gè)別人手在不停地抖，緊張得說不出話；還有的用表演腔；也有的拘謹(jǐn)而機(jī)械地背文稿等?？傮w上說，代表們表現(xiàn)與他們所希望體現(xiàn)出的自信與開放有不小距離。

許多通道代表焦急地追問報(bào)道團(tuán)隊(duì)一個(gè)同樣的問題：為什么在鏡頭面前，我不是該有的樣子？

報(bào)道團(tuán)隊(duì)清醒地意識(shí)到，他們在公共場合暴露出來的環(huán)境不適應(yīng)和表達(dá)的障礙、不自信，其原因可以歸納為兩方面的問題。第一是因?yàn)樗麄內(nèi)鄙僭诠妶龊媳磉_(dá)的歷練。特別是他們意識(shí)到是在莊嚴(yán)的人民大會(huì)堂，面對的是中外媒體的長槍短炮、聚光燈和放量的音響，以及人流來往穿梭。巨大的壓力讓他們不自覺中動(dòng)作和形態(tài)緊張變形。第二是大多數(shù)的代表們不太了解和掌握，在視頻鏡頭面前，一個(gè)人的神態(tài)、表情、姿勢，手勢、語氣、腔調(diào)、服飾等組成的最協(xié)調(diào)的形象效果，都是有規(guī)律可循的，而且是可以改進(jìn)和完善的。

報(bào)道團(tuán)隊(duì)與代表們專門交流了關(guān)于視頻傳播的規(guī)律性問題，真與實(shí)才是展現(xiàn)代表們風(fēng)采與魅力的最佳法寶。“黨代表通道”最理想的狀態(tài)是什么樣呢？報(bào)道團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，代表們回到他工作生活環(huán)境的初始，還原他們習(xí)慣與風(fēng)格自在的狀態(tài)，重塑他們表達(dá)的舒適與流暢，強(qiáng)化他們信息釋放的感性與溫度。理性可以施以約束，表現(xiàn)深邃，但唯有非理性才會(huì)可愛。情感超越了理性才能自由，才可能上升為藝術(shù)的境界。在無感的理性約束下，到達(dá)無我的天地。無論如何，真誠的表達(dá)、自然的狀態(tài)和舒適的態(tài)度一定會(huì)構(gòu)成美好呈現(xiàn)。

在最后的直播畫面中，受眾可以看到通道代表們的從容與舒緩，這是由內(nèi)而外的堅(jiān)定和自信。他們面對鏡頭和媒體公眾有問必答，侃侃而談；他們的一顰一笑、他們舉手投足都大方而自然。那是一種親切與溫暖，更是流光溢彩、如沐春風(fēng)。

通道代表們所表現(xiàn)出的信仰、堅(jiān)毅、激情、拼搏感染著報(bào)道團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)人。他們既是報(bào)道團(tuán)隊(duì)的益友，更是良師。通道代表們是“黨代表通道”的主角，他們當(dāng)然對所要表達(dá)的內(nèi)容和方式有著最終的選擇權(quán)。他們是自己的主人，只有他們才有資格把自己的故事講好，把中國共產(chǎn)黨的一分子的角色演繹好。報(bào)道團(tuán)隊(duì)始終清醒地找準(zhǔn)自己的定位，恪守自己的角色和功能，到位而不越位、協(xié)助而不強(qiáng)加、建議而不替代。當(dāng)好代表們的協(xié)助者、合作者。

“黨代表通道”真實(shí)展現(xiàn)了黨代表坦誠回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)、從容面對媒體和社會(huì)公眾自信與風(fēng)采，反映了共產(chǎn)黨人立足崗位、砥礪奮進(jìn)的精神風(fēng)貌，體現(xiàn)出黨的二十大團(tuán)結(jié)、開放、民主、奮進(jìn)的熱烈氛圍，呈現(xiàn)了百年大黨的歷史使命與新時(shí)代輝煌。

這也正是報(bào)道團(tuán)隊(duì)做好“黨代表通道”新聞宣傳工作的初心與使命。