易 穎

（湖南農(nóng)業(yè)大學體育學院，湖南 長沙 410128）

農(nóng)村特色小鎮(zhèn)是集運動健康、休閑娛樂、生態(tài)宜居、文化文旅等功能于一體的“產(chǎn)業(yè)+”聚集空間區(qū)域。體育與農(nóng)村特色小鎮(zhèn)的對接融合對助力鄉(xiāng)村振興發(fā)揮重要作用，兩者的對接融合對于推動城鄉(xiāng)一體化、推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、促進產(chǎn)業(yè)跨界融合、建設(shè)特色新型城鎮(zhèn)、帶領(lǐng)小鎮(zhèn)脫貧等具有重要意義。然而，在體育與農(nóng)村特色小鎮(zhèn)對接融合過程中存在亟待解決的問題，并且兩者以何種路徑才能確保穩(wěn)態(tài)、可持續(xù)發(fā)展，這是值得深思的重要議題。

1 鄉(xiāng)村振興背景下體育與農(nóng)村特色小鎮(zhèn)對接融合的困境分析

1.1 規(guī)劃布局缺乏文化挖掘

體育與農(nóng)村特色小鎮(zhèn)對接融合初期，規(guī)劃布局缺乏合理性及全面性，其規(guī)劃重點主要集中在空間布局、資源利用、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面，對文化因子缺乏深入挖掘[1]。其主要表現(xiàn)在以下幾點：一是文化挖掘意識較薄弱，在規(guī)劃布局時未能考慮或充分挖掘特色地域文化、優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化。二是文化挖掘能力較低，文化競爭力不足。中國社會基本進入后消費時代，消費者對于商品的青睞從使用價值轉(zhuǎn)向文化價值?，F(xiàn)階段我國人民對美好生活的需要日益增長，開始注重精神世界的滿足。而農(nóng)村特色小鎮(zhèn)在創(chuàng)建過程中，文化同質(zhì)化嚴重，為了特色而特色，未對當?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)體育文化進行深入思考與挖掘，內(nèi)容缺乏內(nèi)涵底蘊，形式單一且同質(zhì)，易造成審美疲勞，使消費者缺乏差異文化體驗，從而降低文化競爭力，不利于帶動農(nóng)村特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟，實現(xiàn)長遠發(fā)展。三是文化創(chuàng)新驅(qū)動不足，融合度較低[2]。農(nóng)村特色小鎮(zhèn)體育文化創(chuàng)新驅(qū)動不足，致使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明、物質(zhì)介體與精神介體、文化資源與自然資源等深度融合不足。

1.2 產(chǎn)業(yè)集聚缺失消費集聚

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級與集聚是農(nóng)村特色小鎮(zhèn)實現(xiàn)穩(wěn)態(tài)發(fā)展的基本途徑，而體育產(chǎn)業(yè)的融入在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮重要作用。但在農(nóng)村特色小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)集聚的同時，需兼顧體育消費集聚均衡協(xié)同發(fā)展，兩者缺一不可[3]。在市場經(jīng)濟主導(dǎo)下，農(nóng)村特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展由“要素、投資驅(qū)動”向“消費驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，消費集聚已成為農(nóng)村特色小鎮(zhèn)發(fā)展及鄉(xiāng)村振興的保障，但目前體育消費集聚驅(qū)動帶動農(nóng)村特色小鎮(zhèn)發(fā)展仍有待加強。區(qū)域優(yōu)勢是產(chǎn)業(yè)集聚的基礎(chǔ)，更是帶動消費集聚的關(guān)鍵，就農(nóng)村特色小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)及消費集聚地理區(qū)域而言，優(yōu)勢作用不明顯。其主要表現(xiàn)在以下兩方面：一是選址地理位置、交通條件等不突出，不利于吸引消費者及人員流動；二是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較薄弱，高端、高質(zhì)量企業(yè)數(shù)量較少、規(guī)模較小，從而影響消費人群和消費水平[4]。就消費集聚的體育資源而言，農(nóng)村特色小鎮(zhèn)體育資源亟待深化整合，主要體現(xiàn)在以下幾點：一是農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化升級，現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)鏈拓展不夠深入，未將體育產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游、下游資源有機開發(fā)；二是消費機會較少，農(nóng)村特色小鎮(zhèn)未形成多元化的消費業(yè)態(tài)，對“體育+”產(chǎn)業(yè)開發(fā)不夠全面；三是消費環(huán)境有待改善，未將體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代智能科技等深度融合，消費環(huán)境體驗感、舒適感、質(zhì)感尚缺。

1.3 產(chǎn)業(yè)融合欠缺創(chuàng)新驅(qū)動

農(nóng)村特色小鎮(zhèn)集合旅游、文化、經(jīng)濟、生態(tài)、養(yǎng)生、運動、休閑等多種元素，是一個功能疊加的空間區(qū)域[5]。在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村特色小鎮(zhèn)進行體育產(chǎn)業(yè)融合是必然發(fā)展趨勢，是實現(xiàn)農(nóng)村特色小鎮(zhèn)穩(wěn)態(tài)、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。但是在具體“體育+”產(chǎn)業(yè)推進過程中，產(chǎn)業(yè)融合欠缺創(chuàng)新驅(qū)動，大多農(nóng)村特色小鎮(zhèn)“體育+”產(chǎn)業(yè)融合較為機械生硬，停留在結(jié)合而不是融合[6]。其主要表現(xiàn)如下：一是“體育+”產(chǎn)業(yè)理念缺乏創(chuàng)新，要以新理念帶動新行為，將綠色、創(chuàng)新、開放、生態(tài)、融合等創(chuàng)新理念落于實處，要賦予“體育+”產(chǎn)業(yè)理念靈魂[7]；二是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和要素產(chǎn)業(yè)區(qū)分不明確，體育產(chǎn)業(yè)融合缺乏差異化，特色產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新度不高，趨于同質(zhì)化，缺乏競爭力；三是體育產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新形式有待加強，如將科技運營融入“體育+”產(chǎn)業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新手段促進產(chǎn)業(yè)融合，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。

1.4 市場主導(dǎo)保障體系不足

鄉(xiāng)村振興背景下，要求農(nóng)村特色小鎮(zhèn)以市場為主導(dǎo)，強調(diào)市場在資源配置中的決定性作用[8]。體育與農(nóng)村特色小鎮(zhèn)對接融合過程中需清晰政府和市場的職責定位，各司其職。就市場而言，要充分發(fā)揮決定性作用，跟著政府引導(dǎo)方向，要注重體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等的規(guī)范化運營，積極創(chuàng)新，不斷激發(fā)市場活力。就政府而言，明確引導(dǎo)作用，要避免大包大攬，做到空間布局規(guī)劃、政策制定合理全面化，集思廣益，對民族體育文化進行挖掘與傳承，充分發(fā)揮檢查監(jiān)督、規(guī)范秩序等職能作用，為市場全力提供優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等保障。目前，體育與農(nóng)村特色小鎮(zhèn)對接融合過程中，政府和市場二者配合度較低，存在市場主導(dǎo)下政府保障體系不足的問題，如基礎(chǔ)建設(shè)薄弱、政策引導(dǎo)力度不足、賽事組織能力有限等問題，導(dǎo)致體育市場沒有良好的發(fā)展平臺，不利于農(nóng)村特色小鎮(zhèn)的快速穩(wěn)定發(fā)展。

1.5 發(fā)展振興缺乏專業(yè)人才

鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村特色小鎮(zhèn)發(fā)展振興缺乏專業(yè)人才[9]。體育與農(nóng)村特色小鎮(zhèn)的對接融合是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興強有力的保障，其強調(diào)以體育為載體實現(xiàn)特色發(fā)展[10]。就農(nóng)村特色小鎮(zhèn)挖掘民族傳統(tǒng)體育文化而言，其對接融合就需要了解民族傳統(tǒng)體育文化且善于運用文化的人才；就體育賽事助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展而言，就需要專業(yè)的體育組織者、裁判員等體育人才；就體育產(chǎn)業(yè)而言，就需要對體育市場、體育經(jīng)濟、體育運營、體育管理、體育文化等有了解的專業(yè)型或復(fù)合型人才[11]。當前，農(nóng)村特色小鎮(zhèn)引進人才和留住人才均存在困難，已成為制約體育與農(nóng)村特色小鎮(zhèn)對接融合、均衡穩(wěn)態(tài)發(fā)展的障礙。

2 鄉(xiāng)村振興背景下體育與農(nóng)村特色小鎮(zhèn)對接融合的路徑探索

2.1 立足區(qū)域特色，深入挖掘文化

穩(wěn)態(tài)、可持續(xù)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重點、要點，優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育文化源遠流長、經(jīng)久不衰，將其注入農(nóng)村特色小鎮(zhèn)，就如賦予其旺盛的生命力，是其持續(xù)發(fā)展、保持穩(wěn)態(tài)的核心要素。農(nóng)村特色小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中，應(yīng)因地制宜，立足于區(qū)域特色，如充分合理利用地理優(yōu)勢或自然資源。在立足區(qū)域特色的同時，也需深入挖掘和傳承當?shù)鬲毦咛厣拿褡鍌鹘y(tǒng)體育文化、傳統(tǒng)體育節(jié)慶活動等歷史文化資源，多樣化多元化開發(fā)人文資源，避免同質(zhì)化，把體育文化特色貫穿農(nóng)村特色小鎮(zhèn)建設(shè)各領(lǐng)域和全過程，著力打造突出地域特色和深厚歷史體育文化底蘊的農(nóng)村特色小鎮(zhèn)。

2.2 構(gòu)建多元消費體，促進消費集聚

農(nóng)村特色小鎮(zhèn)需從區(qū)域選址、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、消費結(jié)構(gòu)、消費業(yè)態(tài)、消費環(huán)境著手，促進體育消費集聚。就區(qū)域選址而言，需選擇基礎(chǔ)設(shè)施完善、地理條件優(yōu)越、便于與文化融合的空間區(qū)域；就產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)而言，需選擇體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較雄厚的區(qū)域，要清晰定位，發(fā)展高質(zhì)高端的體育產(chǎn)業(yè)，明確消費人群、提高消費水平，以促進“農(nóng)村+體育”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)村經(jīng)濟；就消費結(jié)構(gòu)而言，需橫向縱向開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化升級消費結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型；就消費業(yè)態(tài)而言，將體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)、元素等深入整合，全力發(fā)展“體育+”產(chǎn)業(yè)，提高附加價值；就消費環(huán)境而言，既要將“體育+”產(chǎn)業(yè)深入融合于生態(tài)環(huán)境中，又需盡力還原生態(tài)原貌，讓消費者感受自然，在還原生態(tài)的同時，還需注入科技，讓消費環(huán)境便捷便利，提高消費質(zhì)感。

2.3 凸顯創(chuàng)新驅(qū)動，推動產(chǎn)業(yè)融合

在體育與農(nóng)村特色小鎮(zhèn)對接融合過程中，要以創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)融合，以創(chuàng)新驅(qū)動農(nóng)村特色小鎮(zhèn)發(fā)展，制定“體育+”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新計劃，從理念、定位、內(nèi)容、形式等方面著手。其中理念創(chuàng)新需緊跟時代，培養(yǎng)綠色、創(chuàng)新、開放、生態(tài)、融合等創(chuàng)新理念；定位創(chuàng)新需增強差異化，強調(diào)主次分明，突出體育特色；內(nèi)容創(chuàng)新要求體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合時，以極具創(chuàng)新的內(nèi)容打破傳統(tǒng)的內(nèi)容，賦予體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生命力與活力；形式創(chuàng)新即以高科技等創(chuàng)新手段促進產(chǎn)業(yè)融合，將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維注入體育產(chǎn)業(yè)，推動體育與旅游、文化、經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)融合，促進體育與農(nóng)村特色小鎮(zhèn)的對接融合。

2.4 堅持政府引導(dǎo)，完善保障體系

體育與農(nóng)村特色小鎮(zhèn)的對接融合應(yīng)堅持政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)，加強保障體系建設(shè)，為市場主導(dǎo)提供強有力的發(fā)展平臺。其具體保障路徑如下：第一，從軟件措施來看，政府需合理發(fā)揮統(tǒng)籌規(guī)劃職能，注重挖掘民族傳統(tǒng)體育文化和傳統(tǒng)體育節(jié)慶活動，合理規(guī)劃空間和制定相關(guān)政策等；第二，就硬件設(shè)施而言，政府需完善公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等建設(shè)，提高農(nóng)村特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)建設(shè)水平，為體育市場提供良好的發(fā)展環(huán)境；第三，從考核制度來看，市場主導(dǎo)并非放任自由發(fā)展，而需將政府“有形之手”發(fā)揮充分，嚴格監(jiān)控市場動態(tài)、把控市場秩序，做到有形無形協(xié)同發(fā)展，促進農(nóng)村特色小鎮(zhèn)平衡穩(wěn)態(tài)發(fā)展。

2.5 加大人才引進力度，拓寬人才引進渠道

人才引進及培養(yǎng)是保證農(nóng)村特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展強有力的關(guān)鍵。就人才引進而言，要加大當?shù)厝瞬乓M政策優(yōu)勢，吸引專業(yè)型或復(fù)合型人才；就人才培養(yǎng)而言，要注重對人才的后續(xù)培養(yǎng)，對其進行專業(yè)培訓(xùn)，提高人才專業(yè)水平，充分給予發(fā)展空間和平臺，讓其有發(fā)展的空間和機會，從而達到留住人才的目的。同時當?shù)卣蛘咂髽I(yè)可與當?shù)馗咝＿M行交流，為體育專業(yè)學生多提供實習機會和就業(yè)崗位。