尹 萍

（1.中國海洋大學 管理學院，山東 青島266100；2.青島酒店管理職業(yè)技術學院 酒店管理學院，山東 青島 266100）

0 引言

我國大力提倡發(fā)揮傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，建立環(huán)境友好型社會.文化資源同旅游經(jīng)濟一樣，作為低碳環(huán)保資源存在，契合時代主題和國家政策.二者協(xié)同發(fā)展，帶動地區(qū)經(jīng)濟呈現(xiàn)和諧穩(wěn)定的良好態(tài)勢.文化資源與旅游經(jīng)濟的互動機制為旅游產業(yè)優(yōu)化模式提供了新的創(chuàng)新思路，為催生旅游產業(yè)的集群效應、規(guī)模效應帶來發(fā)展契機.基于挖掘文化資源前提，聯(lián)通旅游經(jīng)濟內部機制和競爭優(yōu)勢，大力發(fā)展旅游產業(yè)，為旅游產業(yè)集聚帶來驅動力量.透過多元化角度，分析文化資源為旅游產業(yè)帶來優(yōu)勢的同時，旅游產業(yè)也促進了文化資源的傳播與傳承.文化資源注入旅游經(jīng)濟，對旅游產業(yè)迭代更新、加大升級、轉型服務方面有著重要幫助，同時，加快區(qū)域經(jīng)濟的快速繁榮對旅游產業(yè)科技進步、文創(chuàng)產品的開發(fā)、品牌塑造具有重要的推動作用[1].文化資源是珍貴的歷史文化遺產，其獨有的氣質和光彩為旅游經(jīng)濟的發(fā)展增添活力，旅游產業(yè)的發(fā)展也為文化資源的宣傳和傳承作出了杰出貢獻，二者相互包含、彼此支撐，形成獨特的文化與旅游耦合的局面，推動了旅游經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長，也為旅游產業(yè)的結構優(yōu)化夯實基礎.

1 文化資源協(xié)同旅游經(jīng)濟發(fā)展的多重價值

我國文化歷史悠久、種類繁多、文化底蘊深厚，文化資源是整個民族史上的一朵奇葩，是重要的文化活化石和珍貴的文化寶庫.將文化資源順勢納入各行業(yè)中，有利于宣傳文化資源的優(yōu)勢，使大眾重拾內心深處的記憶，喚醒民眾保護文化資源意識.旅游作為第三產業(yè)興盛不衰，也一直受游客追捧.而在旅游發(fā)展過程中，旅游能夠協(xié)同文化資源，必然對旅游業(yè)的發(fā)展起到促進作用，旅游是跨區(qū)域的人流消費，在旅游過程中，添加游客所熱衷的中國文化元素，能在很大程度上得到游客的認同，為旅游帶來潛在的客源，為旅游經(jīng)濟的發(fā)展作出重大貢獻，從而促進區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展，為進一步宣傳傳統(tǒng)文化發(fā)揮重要價值.

1.1 文化傳承價值

旅游產業(yè)依托中華民族優(yōu)秀文化精髓，發(fā)揮文化軟實力，促進文化資源重新整合，被合理開發(fā)利用.在發(fā)展過程中，需要進一步加大對文化資源的開發(fā)和利用.通過旅游產業(yè)，民眾熟知其所蘊含的文化資源內在價值，從而對文化所包含的精神、信念、價值觀進行傳承.文化資源有較深的文化底蘊，滲透性極強，對民眾的人生觀和風俗信仰極具影響力，是民眾生活的文化標桿.文化資源具有藝術化、生活化等特點，具有潛移默化的作用，通過文化資源的熏陶，民眾對生活、藝術、文化有更深層次的理解，提高民眾審美、民眾精神水平和文化素養(yǎng)，民眾有主動傳承文化的意識和能力，促進文化再生、文化創(chuàng)新和文化傳承.優(yōu)秀的文化資源源源不斷、經(jīng)久不衰，原因在于文化精粹給民眾提供營養(yǎng)，是民眾的精神食糧，是中華兒女不能遺失的珍貴精神財富，文化資源世世代代傳承和沿襲離不開民眾的大力支持和頌揚.

1.2 經(jīng)濟增長價值

旅游產業(yè)的發(fā)展助推了區(qū)域經(jīng)濟的快速增長，旅游產業(yè)的集群效應具有很強的輻射力，輻射帶加長為周邊商鋪、餐館、旅店帶來良好收益.與此同時，衣食住行也受到輻射圈層的影響，加快區(qū)域經(jīng)濟的資金流轉速度，為區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展注入新的活力.旅游資源具有鮮明的資源優(yōu)勢，以旅游資源為核心，打造特色文化商圈，為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展帶來持久的動力.區(qū)域旅游的發(fā)展對周邊產業(yè)具有較強的吸引力，促使周邊產業(yè)持續(xù)不斷地擴大和延展.深入剖析文化資源對旅游經(jīng)濟的正向引導，文化資源與旅游經(jīng)濟存在協(xié)調關系，文化資源涵蓋的范圍較為寬泛，任何優(yōu)秀的文化元素都能為旅游產業(yè)的發(fā)展帶來經(jīng)濟價值，文化資源越來越被重視，其對旅游產業(yè)的正相關效應逐漸增強.眾所周知，文化資源的合理利用與區(qū)域旅游經(jīng)濟呈正比關系，文化資源促進旅游經(jīng)濟的增長，為周邊民眾帶來經(jīng)濟收益，提高民眾的生活水平，增強民眾幸福感.

1.3 社會效益價值

社會效益是指旅游產業(yè)項目實施后為社會帶來的貢獻.社會是人類、環(huán)境及其他生物組成的統(tǒng)一整體，將生物、生態(tài)環(huán)境裹挾在統(tǒng)一范圍內.社會的有序進行使民眾生活安居樂業(yè)，站在民眾群體的角度出發(fā)、服務民眾是首要考量，旅游產業(yè)的發(fā)展為民眾帶來間接經(jīng)濟價值，旅游產業(yè)的完善與發(fā)展為周邊民眾提供了多樣化就業(yè)，居民能夠安定有序地進行商品銷售，最大程度上減少暴力事件的發(fā)生，旅游產業(yè)的發(fā)展促進社會安定和諧美好格局的形成.維持周邊環(huán)境的安全，利于吸引潛在消費者，從而為旅游產業(yè)更好發(fā)展提供動力.除此之外，旅游產業(yè)還是民眾民族凝聚力、民族向心力和內核力的重要精神支撐，為民眾民族團結、生活安樂提供重要保障的同時，也豐富了民眾的精神生活，為民眾日常生活提供了新鮮素材，旅游產業(yè)在促進自身經(jīng)濟發(fā)展的同時，也為民眾謀福祉、謀利益，推動社會朝著穩(wěn)定、有秩序、祥和的方向發(fā)展，帶來的社會效益不容小覷.

2 文化資源協(xié)同旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中的問題

文化資源與旅游產業(yè)協(xié)調融合，一方面，推動民眾對文化資源的自覺傳承；另一方面，以文化資源為前提，大力推動旅游產業(yè)的完善和發(fā)展.文化資源協(xié)同旅游經(jīng)濟發(fā)展，二者相輔相成、彼此支撐，依托文化資源的傳承性和大眾化特點，為旅游產業(yè)的發(fā)展增添色彩.文化資源作為旅游經(jīng)濟的重要載體，承載著旅游產業(yè)健康、持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展前景，在旅游產業(yè)發(fā)展道路中發(fā)揮著重要作用.文化資源是旅游經(jīng)濟發(fā)展的核心要素和主要動力.但在文化資源協(xié)同旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中出現(xiàn)了產品力度開發(fā)不足、環(huán)境污染嚴重、人才資源匱乏、旅游模式單一等問題，這些問題阻礙了旅游經(jīng)濟的發(fā)展，成為旅游經(jīng)濟發(fā)展的主要障礙.

2.1 文化資源挖掘淺顯，產品開發(fā)力度不足

文化資源中沉淀了許多文化精華，有力帶動相關文化產業(yè)的發(fā)展，但在文化資源開發(fā)過程中，許多旅游開發(fā)商只注重文化資源帶來的經(jīng)濟價值，忽略文化資源原本具有的文化內涵和人文價值，對文化資源的文化精髓挖掘力度不夠，認識淺顯，只注重經(jīng)濟利益，而不從文化資源內涵出發(fā)，導致現(xiàn)在旅游市場上出現(xiàn)的文化資源大同小異、毫無特色，產品開發(fā)力度不夠，文化產業(yè)鏈條短缺，文化輻射范圍較小，文化資源未被充分開發(fā)，深層次的文化底蘊未被民眾悉知和了解，民眾精神文化層次和認知水平得不到滿足和填補，文化資源也未綻放其光彩，導致旅游產品缺乏文化活力和文化生機，容易陷入文化資源未開發(fā)、旅游產業(yè)缺乏活力的僵局，從而出現(xiàn)旅游產業(yè)客源流失和旅游經(jīng)濟不景氣的窘境.

2.2 環(huán)境破壞嚴重，游客滿意度降低

從大環(huán)境來講，旅游市場現(xiàn)狀可謂混亂，環(huán)境亂象屢見不鮮，而且近在咫尺.針對旅游商圈中出現(xiàn)的各行業(yè)尤其是餐飲業(yè)，商家和游客出于衛(wèi)生考慮，大量提供和使用一次性餐具，隨處可見一次性餐具亂扔的現(xiàn)象，導致旅游產業(yè)更像是美食鑒賞地，主次顛倒，打掃不及時致使環(huán)境衛(wèi)生過差，游客體驗過糟，更多旅游產業(yè)沒有實質性可觀賞的文化資源，以餐飲業(yè)帶動整體區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，影響旅游產業(yè)整體形象和口碑，從而導致旅游經(jīng)濟整體下滑.商家和游客在保護環(huán)境方面并沒有盡到責任和義務，而是一味享樂，環(huán)保意識欠缺，從而造成旅游產業(yè)環(huán)境污染嚴重，游客體驗感差.

旅游產業(yè)中某些珍貴的遺址被不文明游客涂寫“到此一游”的亂象時有發(fā)生，對這一現(xiàn)象，往往采取事后懲罰，卻沒有做到事前預防，造成很多珍貴的文化遺產遭到破壞，工作人員必須花費很大力氣進行修繕，有的涂鴉、文字則會永遠留在文化珍寶上，造成不可挽回的損失；有的游客往魚池丟硬幣祈福，希望帶來好運，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因在于民眾隨大流，毫無環(huán)保意識.在此過程中，管理部門沒有及時制止，從而造成水污染.這些不文明的現(xiàn)象造成民眾對區(qū)域旅游臟、亂、差及體驗感不強的印象，影響潛在客源市場，回頭客變少，久而久之，這種惡性循環(huán)對旅游產業(yè)的整體發(fā)展產生巨大阻礙，出現(xiàn)行業(yè)不景氣、無人問津，旅游經(jīng)濟持續(xù)下滑，區(qū)域旅游及周邊產業(yè)缺乏生機.

2.3 人才資源匱乏，旅游經(jīng)濟效率亟待加強

旅游業(yè)效率指旅游活動中產生的經(jīng)濟效益，具有區(qū)域分布性，反映區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展水平.中發(fā)達城市的旅游效益較高，而不發(fā)達城市旅游效率存在明顯不足和欠缺，旅游效率錯位化嚴重，區(qū)域差距明顯[2].現(xiàn)如今旅游產業(yè)文化資源利用不合理，旅游經(jīng)濟缺乏效率，整體規(guī)模效益呈遞減態(tài)勢，粗放程度高，達不到集約化模式，周邊產業(yè)利用率較低，資源浪費，旅游經(jīng)濟持續(xù)下滑，這種情況導致經(jīng)濟流轉不周，無法給相關產業(yè)帶來經(jīng)濟支持，這種長此以往的惡性循環(huán)，勢必造成經(jīng)濟呈現(xiàn)一潭死水的狀況.

旅游產業(yè)往往存在很大弊端，缺乏引進人才意識，因而人才匱乏，未給旅游產業(yè)的發(fā)展注入新鮮血液；未聘請文化資源方面的專家對旅游產業(yè)進行規(guī)劃，旅游產業(yè)完全以商業(yè)性運營為主，文化資源的攝入比重小，剖析原因在于，旅游開發(fā)商出于節(jié)約人力成本目的，未做到人才培養(yǎng)和重用，未給予人才相應的勞動報酬，導致人才流失，人才資源匱乏.這種人才的流失和匱乏現(xiàn)象，對旅游經(jīng)濟造成很大損失，旅游經(jīng)濟缺乏活力和效率，對旅游產業(yè)整體開發(fā)造成困擾.

2.4 旅游模式單一，缺乏合作機制

旅游產業(yè)在我國總體經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)主要位置，旅游產業(yè)的發(fā)展具備良好的契機和發(fā)展優(yōu)勢，并且作為第三產業(yè)主導位置，旅游業(yè)一直深受民眾的追捧和喜愛.但在發(fā)展過程中，出現(xiàn)了一些阻礙旅游業(yè)整體發(fā)展的因素，如旅游產業(yè)出現(xiàn)傳統(tǒng)固定經(jīng)營模式，思維局限且固步自封，完全在走旅游市場老路，毫無創(chuàng)新之處.旅游產業(yè)容易受季節(jié)影響，旅游市場出現(xiàn)的淡旺季影響整個旅游產業(yè)市場.旅游模式單一，以自然觀光或科技感強為主的旅游產業(yè)，往往在短時間內招攬更多的游客，隨著時間流逝，這種沒有文化內涵作支撐的旅游產業(yè)會很快衰敗.我國旅游業(yè)提倡產業(yè)結構轉型升級，那些仍以粗放型為主、不合理配置，以傳統(tǒng)發(fā)展模式為主要特征的旅游產業(yè)，以破壞環(huán)境、犧牲資源為代價的旅游產業(yè)遲早會被市場淘汰.

旅游產業(yè)是關聯(lián)性很強的產業(yè)，但有些旅游產業(yè)缺乏合作機制，未做到與其他成熟旅游業(yè)積極合作，單槍匹馬終究會使發(fā)展進度變緩，旅游業(yè)未真正做到兼容并包，未加強與周邊區(qū)域旅游的合作機制，造成區(qū)域旅游產業(yè)鏈條短、輻射范圍小，旅游經(jīng)濟缺乏生機與效率.

3 文化資源協(xié)同旅游經(jīng)濟產業(yè)優(yōu)化模式的創(chuàng)新路徑

3.1 深度挖掘文化內涵，開發(fā)旅游產品

我國文化歷史悠久、保存完整，為孕育旅游產業(yè)提供了肥沃的土壤，為開發(fā)旅游產品提供了豐富的素材.文化資源本身不是旅游產品，而是需要一定的包裝和轉化，才能帶來經(jīng)濟和市場價值[3].深度挖掘文化深層次內涵，在旅游產品中融入更多文化元素，借旅游產業(yè)的平臺發(fā)揮文化資源的優(yōu)勢并使文化得以創(chuàng)新和突破，達到產業(yè)相互融合的效果.旅游產業(yè)發(fā)展是時代需求和市場需要，通過融入文化資源發(fā)展旅游業(yè)，提升旅游產業(yè)文化軟實力，加快旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展.

通過挖掘文化資源內核，大力宣傳文化旅游產品，提升競爭水平.利用文化產品優(yōu)勢，擴大旅游市場，加大旅游市場影響力，重新塑造旅游產業(yè)品牌效應.開發(fā)文化旅游產品，延伸文化產業(yè)鏈，這些文化產品本身具有文化功能和文化屬性，通過與旅游產業(yè)耦合，為旅游經(jīng)濟的發(fā)展作出突出貢獻.隨著時代發(fā)展，現(xiàn)代旅游涌現(xiàn)出許多主題公園、節(jié)慶活動、實景演出等文化產品，市場前景較好，吸引無數(shù)游客，將文化與科技、舞美相結合，呈現(xiàn)出不同凡響的視覺盛宴.以文化資源為核心，實現(xiàn)文化資源與旅游資源共享，通過整合資源，實現(xiàn)產業(yè)融合，達到共同發(fā)展的目的，促進文化資源與旅游經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展，為旅游產品注入活力，提升旅游產品的品質，增強區(qū)域旅游產業(yè)的吸引力，為旅游經(jīng)濟發(fā)展注入生機.學習優(yōu)秀文化創(chuàng)意衍生品的案例，結合自身區(qū)域優(yōu)勢，打造屬于自身獨特的文化品牌.若在生產產品過程中，未充分挖掘文化資源，對挖掘文化資源缺少足夠的耐心，文化資源與旅游產業(yè)未進行有效融合，文化創(chuàng)意產品就會失去原本的生機與活力.如故宮系列文化衍生品，充分利用“宮”文化元素，打造各行業(yè)集實用、美觀于一體的文化創(chuàng)意產品，充分挖掘文化細節(jié)，加之創(chuàng)意，生產出具有極高辨識度、可看度的產品，深受民眾的喜愛.游客在游覽故宮之后，通過購買衍生品，實現(xiàn)對旅游的延續(xù)與回味.

3.2 保護生態(tài)環(huán)境，提升民眾滿意度

環(huán)境是民眾賴以生存的空間，保護環(huán)境是每個公民應盡的責任和義務.管理部門應加大力度整治市場環(huán)境、衛(wèi)生健康問題，針對問題出臺相應的管理制度和治理條款，對于違反條款條例的商家和個人，給予警告和處分，嚴重或屢次不改者，予以罰款，責令其停業(yè)整頓，加強監(jiān)督，提高管控意識和能力；對員工定期進行食品安全、緊急事件處理培訓，抽樣檢查商戶衛(wèi)生環(huán)境，做到獎懲分明，給游客營造安心的市場環(huán)境.同時，健全基礎設施建設，多設置垃圾桶，及時清理垃圾，實現(xiàn)垃圾處理及時性和高效性，完善旅游市場配套服務，還旅游市場一片整潔舒適的環(huán)境.豎立“愛護環(huán)境”的標識，提高公眾保護環(huán)境意識和自我管控意識，民眾應加強自我道德修養(yǎng)，做到公民應盡的責任和義務，從自身小事做起，共同維護人們賴以生存的環(huán)境和家園.塑造區(qū)域旅游形象，提升民眾的主人翁意識，樹立民眾自豪感，提升民眾的滿意度，保護環(huán)境與開發(fā)旅游同時兼顧，保持旅游產業(yè)區(qū)域獨特性和完整性，為打開旅游市場尋求客源，為旅游市場贏得良好口碑，為旅游產業(yè)帶來經(jīng)濟效益，增強旅游市場的活力.

3.3 加強人才隊伍建設，提高旅游經(jīng)濟效率

加強人才隊伍建設，充分利用人才隊伍資源優(yōu)勢，對產品進行深層次開發(fā)，打造旅游精品和文化特色產品，重新塑造品牌效應.優(yōu)秀人才隊伍往往能充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，挖掘文化資源潛在內涵價值，為旅游經(jīng)濟帶來良好收益，專業(yè)人才往往為旅游產業(yè)和周邊產業(yè)注入新鮮血液，具有鮮活的生命力，為旅游產業(yè)的發(fā)展提供新鮮素材，人才在旅游發(fā)展過程中起著不可忽視的作用.旅游業(yè)的發(fā)展離不開人才隊伍的建設，投入資金壯大人才隊伍，給予優(yōu)秀人才足夠的資金、政策吸引，給予他們創(chuàng)作空間，留住人才，使專業(yè)隊伍建設能夠發(fā)揮才能，各司其職，提高工作效率，完成旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展.加大人才交流會的開展，多與專家互通信息，汲取靈感，為尋求旅游產業(yè)發(fā)展提供新的突破口，為旅游產業(yè)重煥光彩打好基礎.

旅游經(jīng)濟效率不僅包含旅游產業(yè)本身產生的效益，還包括周邊酒店、餐飲、服務行業(yè)帶來的經(jīng)濟收益，加大人才隊伍建設，還需要與這些相關產業(yè)的人才進行交流、合作，為旅游周邊產業(yè)的發(fā)展提出合理規(guī)劃，通過打造整體環(huán)境，突出區(qū)域的文化特色，加深民眾對城市區(qū)域旅游的印象，樹立旅游產業(yè)形象，打造文化旅游品牌，提高旅游經(jīng)濟效益.

3.4 加強合作機制，形成旅游多元化模式

對自身旅游產業(yè)做出清晰、準確的定位和認知，加強與其他旅游產業(yè)的合作機制，實現(xiàn)跨區(qū)域旅游路線.旅游產業(yè)作為朝陽產業(yè)[4]，具有無限上升空間，通過與其他旅游產業(yè)相結合，形成品牌共識，推出特色旅游項目，達到不可替代性旅游資源效果.通過合作，實現(xiàn)旅游產業(yè)項目的不可復制性和獨一無二性，加強合作，形成競爭優(yōu)勢[5].

旅游文化的異質性決定了合作機制下文化資源的多樣性，打造旅游多元化模式，為豐富民眾的精神世界、拓寬民眾視野，推出特色化多種旅游體驗項目，形成旅游產業(yè)一條龍服務，推出旅游項目套票消費模式，實現(xiàn)相鄰旅游景區(qū)一體化，完善配套服務，給游客留下充實的旅游體驗.通過采用多元化旅游模式，展示更多文化傳統(tǒng)，給旅游產業(yè)經(jīng)濟帶來快速發(fā)展，創(chuàng)造出更多的文化價值.加強旅游產業(yè)的融會貫通，為旅游產業(yè)披上文化資源的外衣，文化融合旅游促進旅游多元模式快速形成.旅游業(yè)效率演化具有明顯的時空特征，其空間集聚性尤為顯著.加大旅游產業(yè)合作互贏，從時間、空間上彌補自身發(fā)展的不足，通過集聚效應，縮小地域差距、降低季節(jié)性要素帶來的風險和威脅.旅游產業(yè)聯(lián)動機制在很大程度上拉動經(jīng)濟增長，為旅游業(yè)共同發(fā)展奠定了堅實的基礎.

4 結束語

旅游業(yè)的產業(yè)結構優(yōu)化，不僅需要旅游自身存在發(fā)展優(yōu)勢，更重要的是將文化資源納入旅游體系中.通過挖掘文化資源內在本質，結合旅游資源的優(yōu)勢，為旅游產業(yè)帶來經(jīng)濟、文化、社會價值.旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展為民眾生活、娛樂增添了樂趣，豐富了民眾的精神世界，開闊了民眾視野.針對現(xiàn)代旅游市場出現(xiàn)的問題，提出解決對策，提高供給結構與消費需求之間的匹配度，促進與其他產業(yè)的合作，完善文化資源與旅游資源之間的協(xié)同發(fā)展[6]，通過旅游產業(yè)的優(yōu)化升級，為旅游經(jīng)濟的發(fā)展贏得更廣闊的上升空間，穩(wěn)固旅游市場在行業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟支撐作用，保持旅游業(yè)的發(fā)展活力.我國文化資源豐富，著眼于文化資源與旅游經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展，在給旅游產業(yè)帶來經(jīng)濟效益的同時也為文化的傳承作出重大貢獻.