程 月

（綿陽城市學(xué)院，四川 綿陽 621000）

隨著社會經(jīng)濟多元化發(fā)展，市場競爭日益激烈，現(xiàn)代包裝設(shè)計在商品經(jīng)濟中的地位逐漸凸顯。產(chǎn)品包裝設(shè)計作為消費者接觸商品的第一要素，高質(zhì)量產(chǎn)品包裝設(shè)計可以激發(fā)消費者的購買需求，提高購物體驗，現(xiàn)代包裝設(shè)計成為商品市場競爭力提升的重要影響因素。傳統(tǒng)形式的現(xiàn)代包裝設(shè)計存在設(shè)計結(jié)構(gòu)形式單一、文化特色不足等問題，已經(jīng)不能滿足消費者與日俱增的消費需求，獨具特色的包裝設(shè)計風(fēng)格可以提高消費者的關(guān)注度，創(chuàng)造良好的視覺效果，從而提高產(chǎn)品銷量。中國傳統(tǒng)服飾紋樣元素豐富多樣，具有獨特的文化特色和藝術(shù)價值，將傳統(tǒng)服飾紋樣元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計中，一方面獨具特色的紋樣圖案、色彩搭配等元素能夠豐富現(xiàn)代包裝設(shè)計形式，拓展設(shè)計內(nèi)容深度和廣度；另一方面也有利于推動現(xiàn)代包裝設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展，利用傳統(tǒng)服飾紋樣元素形成獨特的文化特色和設(shè)計主題風(fēng)格，可以提升現(xiàn)代包裝設(shè)計品位和層次，拓展現(xiàn)代包裝設(shè)計發(fā)展空間。如中國風(fēng)主題包裝設(shè)計，有利于具有中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計走向國際，弘揚中國傳統(tǒng)文化。因此，本文旨在通過中國傳統(tǒng)服飾紋樣元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略研究，實現(xiàn)弘揚中國傳統(tǒng)服飾文化及推動現(xiàn)代包裝設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展目的。

1 中國傳統(tǒng)服飾紋樣元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計的意義

1.1 增強現(xiàn)代包裝設(shè)計文化底蘊

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，現(xiàn)代包裝設(shè)計理念勢必從基礎(chǔ)實用功能為目的演變?yōu)樵跐M足實用功能需要的基礎(chǔ)上突出文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值，才能有效拓寬現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展空間。將傳統(tǒng)服飾紋樣元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計中，可以讓包裝設(shè)計充滿活力與生機，通過不同藝術(shù)手法和設(shè)計形式將傳統(tǒng)服飾紋樣元素進行重構(gòu)設(shè)計，并應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，如將傳統(tǒng)服飾中的色彩、刺繡紋樣進行再設(shè)計后運用到禮盒包裝設(shè)計當(dāng)中，可以實現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計與傳統(tǒng)服飾文化的有機融合，讓現(xiàn)代包裝設(shè)計更具有文化底蘊和民族特色[1]。以月餅包裝禮盒為例，將云紋紋樣元素融入月餅包裝裝潢設(shè)計中，并合理搭配嫦娥飛天圖案，可以讓月餅包裝禮盒更具有傳統(tǒng)文化的韻味。云紋紋樣變化多樣，造型優(yōu)美，作為我國古代非常典型的吉祥圖案，有著吉祥、如意、高升等寓意，圖形的運用讓月餅禮盒更符合人文禮節(jié)的文化需求。所以，中國傳統(tǒng)服飾紋樣元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計中，在提高現(xiàn)代包裝設(shè)計表現(xiàn)效果的同時增強了包裝設(shè)計文化底蘊，體現(xiàn)出中華民族的審美情趣，使之成為具有鮮明民族特征和時代特征的文化符號，讓現(xiàn)代包裝設(shè)計更符合消費者精神文明需求。

1.2 有利于現(xiàn)代包裝設(shè)計的創(chuàng)新

現(xiàn)代包裝設(shè)計不僅要展現(xiàn)出商品信息，更要滿足人們的審美及精神文明需求，從而提高產(chǎn)品附加價值，發(fā)揮出現(xiàn)代包裝設(shè)計的經(jīng)濟價值和藝術(shù)價值。社會多元化發(fā)展趨勢下，同類商品層出不窮，具有獨特文化特色和藝術(shù)價值的現(xiàn)代包裝設(shè)計更易吸引到消費者的目光，貼近人們精神層面的需求。中國傳統(tǒng)服飾中的紋樣元素是中華民族智慧的結(jié)晶，它能體現(xiàn)我國歷史發(fā)展過程中各個時期不同地域不同民族的風(fēng)情，以及人們生活方式等方面所表現(xiàn)出來的人文思想、藝術(shù)特征及審美情趣，具有強烈的視覺沖擊力及文化價值和審美價值。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)服飾元素，有助于實現(xiàn)現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展，設(shè)計師可以通過傳統(tǒng)服飾紋樣元素來平衡傳統(tǒng)審美和現(xiàn)代審美之間的關(guān)系，創(chuàng)作出獨具特色的現(xiàn)代包裝設(shè)計作品，利用傳統(tǒng)服飾紋樣元素提升現(xiàn)代包裝設(shè)計文化底蘊和藝術(shù)價值，形成強烈的文化氛圍和藝術(shù)效果[2]。如在歷史人文景點銷售的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，應(yīng)用傳統(tǒng)服飾紋樣元素更易凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值，讓消費者僅通過產(chǎn)品包裝就能感受到文創(chuàng)作品的文化氣息和歷史背景，從而形成良好的藝術(shù)表現(xiàn)效果和文化感染力。

1.3 弘揚中國傳統(tǒng)服飾紋樣文化

中國服飾紋樣文化洋溢著蓬勃的生命力，繪出了服飾的華彩，也奏出了文化的樂章。中國服飾圖案紋樣的發(fā)展歷史悠久，其帶有的文化氣質(zhì)深邃而久遠，體現(xiàn)的情和意更具有典型的中國情結(jié)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計覆蓋范圍廣、傳播渠道多樣化，可以成為傳統(tǒng)服飾紋樣文化的傳播載體，將中國傳統(tǒng)服飾紋樣文化應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，一方面有利于鞏固中國傳統(tǒng)文化在社會多元文化發(fā)展中的地位，通過現(xiàn)代包裝設(shè)計廣闊的市場領(lǐng)域和范圍來增強傳統(tǒng)服飾紋樣文化的影響力和傳播效果，讓中國傳統(tǒng)服飾紋樣文化的精神內(nèi)涵和文化底蘊充分展現(xiàn)在人們的精神生活中，從而起到弘揚中國傳統(tǒng)文化的目的[3]；另一方面設(shè)計師借助多樣化的設(shè)計方法和理念將中國傳統(tǒng)服飾紋樣元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計深度融入，有利于實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合創(chuàng)新，從而為中國傳統(tǒng)服飾紋樣文化現(xiàn)代化發(fā)展提供思路，促進其創(chuàng)新發(fā)展。

2 中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值

2.1 增強消費者的文化自信與情感共鳴

國風(fēng)、國潮類設(shè)計產(chǎn)品一直是我國消費者較為熱衷的領(lǐng)域，中國傳統(tǒng)服飾紋樣元素的應(yīng)用，可以讓消費者感受到產(chǎn)品包裝的親和力和中國傳統(tǒng)文化的魅力，不同的服飾紋樣文化元素可以激發(fā)消費者的文化認同感，實現(xiàn)消費者與包裝設(shè)計的情感共鳴，從而增強消費者的文化自信意識和提升消費體驗感。如龍鳳、喜鵲等紋樣元素在情人節(jié)、紀(jì)念日等禮品包裝設(shè)計中應(yīng)用，不僅可以增強包裝設(shè)計外部美感和視覺效果，也能烘托節(jié)日氛圍，實現(xiàn)文化氛圍和現(xiàn)代包裝設(shè)計的有機融合，充分發(fā)揮現(xiàn)代包裝設(shè)計的文化價值[4]。

2.2 促進文化交流與傳播

中國傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，弘揚中國傳統(tǒng)文化是增強文化自信、提升我國文化軟實力的強力支撐，借助現(xiàn)代包裝設(shè)計國際市場來實現(xiàn)中國傳統(tǒng)服飾紋樣元素的國際化傳播，有利于提高中國傳統(tǒng)文化影響力。以我國傳統(tǒng)文化元素為依托的產(chǎn)品包裝設(shè)計都可以成為中國傳統(tǒng)服飾紋樣元素國際化傳播的載體，借助產(chǎn)品特征、包裝造型、色彩等內(nèi)容可以將中國傳統(tǒng)紋樣文化充分展現(xiàn)在國外消費者面前，滿足其異域文化需求，從而提高中國傳統(tǒng)文化的感染力和影響力[5]。如在旗袍服飾包裝設(shè)計中，選取貼合旗袍紋樣、肌理、色彩的中國傳統(tǒng)服飾紋樣應(yīng)用在包裝設(shè)計中，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計充分體現(xiàn)出旗袍服飾的東方文化特色和藝術(shù)魅力，從而實現(xiàn)中國傳統(tǒng)服飾紋樣文化的創(chuàng)新傳播。

2.3 提升品牌形象和產(chǎn)品競爭力

中國傳統(tǒng)文化是中華民族寶貴的精神財富，我國文化建設(shè)離不開中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)代包裝設(shè)計涵蓋范圍廣、涉及領(lǐng)域多，可以成為中國傳統(tǒng)服飾紋樣文化創(chuàng)新發(fā)展的重要載體，讓中國傳統(tǒng)服飾紋樣文化以一種新穎的方式展現(xiàn)在大眾視野中，從而起到拓寬文化傳播渠道、提升品牌形象和產(chǎn)品競爭力的目的。借助中國傳統(tǒng)服飾紋樣元素打造中國風(fēng)設(shè)計主題，通過現(xiàn)代包裝設(shè)計不同的表現(xiàn)形式和藝術(shù)展示效果來激發(fā)中國傳統(tǒng)服飾紋樣元素活力，以具有鮮明藝術(shù)特征的品牌形象提高產(chǎn)品的品牌價值。通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計的融合形成新的發(fā)展潮流，在多元文化發(fā)展背景下增強中國傳統(tǒng)服飾紋樣文化的品牌影響力和商品競爭力[6]。

3 中國傳統(tǒng)服飾紋樣元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

現(xiàn)代包裝設(shè)計作為中國傳統(tǒng)服飾紋樣元素的傳播載體，可以成為我國文化輸出的有效渠道，蘊含民族文化的包裝設(shè)計具有濃郁的文化特色和較高的藝術(shù)價值，中國傳統(tǒng)文化必然是現(xiàn)代包裝設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的方向，設(shè)計創(chuàng)新不是指生搬硬套，而是需要深度挖掘中國傳統(tǒng)服飾紋樣元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計有機融合，借助中國傳統(tǒng)服飾紋樣元素獨特的造型特征、色彩搭配、紋樣肌理來激發(fā)現(xiàn)代包裝設(shè)計創(chuàng)造靈感，增強設(shè)計作品的文化底蘊，并提高其藝術(shù)價值。

3.1 傳統(tǒng)服飾圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

傳統(tǒng)服飾圖案具有鮮明的時代及文化特色，圖案構(gòu)成主要以直線、斜線、曲線為主，呈現(xiàn)出大開大合趨勢，具有較強的藝術(shù)表現(xiàn)力，服飾圖案視覺傳達效果更加明顯，配合特定的色彩搭配，可以充分凸顯出中國傳統(tǒng)服飾文化的內(nèi)涵價值，如在禮品包裝設(shè)計中，通過祥云紋樣、雕花紋樣等可以展現(xiàn)出喜慶、吉祥、華貴等藝術(shù)風(fēng)格，讓包裝禮盒呈現(xiàn)出濃郁的傳統(tǒng)氛圍，提升包裝設(shè)計藝術(shù)價值和經(jīng)濟價值。設(shè)計師在傳統(tǒng)服飾圖案元素的應(yīng)用中，首先要根據(jù)設(shè)計需求來選取符合現(xiàn)代審美和產(chǎn)品特色的服飾紋樣，確保傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的有效融合，從而展現(xiàn)出全新的包裝設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格[7]。以西藏服飾圖案在現(xiàn)代包裝標(biāo)識設(shè)計中應(yīng)用為例，設(shè)計師可以將西藏獨特的服飾紋樣進行重構(gòu)，結(jié)合現(xiàn)代包裝標(biāo)識設(shè)計目標(biāo)需求進行針對性融入，讓標(biāo)識圖形蘊含豐富的西藏地域文化，從而帶給消費者強烈的視覺沖擊，如在藏族糕點包裝標(biāo)識文字設(shè)計中，將西藏字符紋樣與現(xiàn)代文字進行融合，從而創(chuàng)新文字圖樣，形成具有地方特色的少數(shù)民族食品標(biāo)識。此外，在傳統(tǒng)服飾圖像元素的選取和設(shè)計中，需要重形重質(zhì)，切勿出現(xiàn)“形似而神不似”的現(xiàn)象，借助圖案搭配、色彩配比、藝術(shù)手法創(chuàng)新等方式將傳統(tǒng)服飾圖案的文化蘊意充分體現(xiàn)出來，實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容、藝術(shù)形式的高度契合和統(tǒng)一。

3.2 傳統(tǒng)幾何紋飾元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

傳統(tǒng)服飾紋樣元素中幾何紋飾元素具備深厚的文化內(nèi)涵。幾何紋樣最早起源于甲骨文，在形式上與漢族字形具有高度相似性，在紋飾上具有抽象、均衡等特點，能夠通過簡單的圖形結(jié)構(gòu)展現(xiàn)出古樸的文化氛圍和古典藝術(shù)風(fēng)格。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，設(shè)計師需要對傳統(tǒng)幾何紋飾元素進行創(chuàng)新設(shè)計，如采用紋樣漸變、紋飾圖案疊加等方式將復(fù)雜的幾何紋飾元素更加清晰直觀地展現(xiàn)在包裝設(shè)計中，起到良好的視覺效果[8]，如圖1 所示，將云錦紋樣、徇羽紋樣、鎏金紋樣應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，并配合梨木材質(zhì)呈現(xiàn)出色彩厚實、高貴典雅的藝術(shù)風(fēng)格，適用于手鐲、玉器、黃金首飾等貴重物品的包裝，僅通過包裝外形就能彰顯出產(chǎn)品華麗、典雅等氣息。

圖1 包裝禮盒（云錦紋樣、徇羽紋樣、鎏金紋樣）

3.3 傳統(tǒng)服飾紋樣色彩搭配在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

色彩是最為直接的視覺語言，合理的色彩搭配能夠在最大程度上吸引人們的注意力。隨著消費水平逐漸提高，人們對包裝設(shè)計的形式與色彩提出了更高的要求。傳統(tǒng)服飾紋樣文化中獨特的色彩特征可以產(chǎn)生獨特的色彩沖擊力，特別是我國少數(shù)民族絢麗的色彩元素，能夠讓消費者感受獨特的文化特異性和藝術(shù)風(fēng)格。設(shè)計師需要深度剖析傳統(tǒng)服飾紋樣文化的色彩元素，并結(jié)合產(chǎn)品包裝設(shè)計需求，選取具有鮮明特色的色彩元素，來形成良好的視覺效果和文化感染力。例如，將傳統(tǒng)藏族披巾（如圖2 所示）的色彩元素搭配應(yīng)用在現(xiàn)代服飾及紡織品包裝設(shè)計中，能夠形成鮮明的藝術(shù)風(fēng)格。特別是應(yīng)用在圍巾等保暖織品包裝設(shè)計中，包裝色彩就能起到渲染溫暖氛圍的作用。

圖2 藏族披巾

4 結(jié)語

中國傳統(tǒng)服飾紋樣文化體現(xiàn)著中華民族不同時期的審美情感和民俗風(fēng)情，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用可以增強現(xiàn)代包裝設(shè)計的文化價值與藝術(shù)價值，在包裝設(shè)計領(lǐng)域發(fā)揮一定的借鑒意義，有助于豐富民族文化內(nèi)涵，提升品牌形象，實現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。在中國傳統(tǒng)服飾紋樣元素的融入設(shè)計中，設(shè)計師需要充分認知傳統(tǒng)服飾紋樣的文化精神，結(jié)合當(dāng)代時尚理念挖掘中國民族民間文化的精髓，以促進中國服飾文化事業(yè)和包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，從而達到弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)服飾文化，提高品牌包裝影響力以及企業(yè)競爭力的目標(biāo)。