■ 成都醫(yī)學(xué)院 蒲沫男 楊曉強(qiáng)

新時(shí)代我國(guó)面臨的傳媒格局和傳媒生態(tài)正在發(fā)生巨大變化，這一變化對(duì)滿足人民群眾的美好生活需要既帶來(lái)重大機(jī)遇又帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。而媒體環(huán)境的變化尤其是新媒體平臺(tái)的廣泛應(yīng)用也對(duì)我國(guó)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)，特別是高校意識(shí)形態(tài)工作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。因此，要切實(shí)加強(qiáng)高校意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)性和話語(yǔ)權(quán)，必須高度重視媒體尤其是新媒體平臺(tái)的作用。

一、運(yùn)用新媒體提升高校意識(shí)形態(tài)工作話語(yǔ)權(quán)的基本原則

（一）政治原則

隨著新媒體平臺(tái)的普及及其數(shù)量的激增，如何利用新媒體平臺(tái)對(duì)青年學(xué)生進(jìn)行馬克思主義理論教育，做好高校意識(shí)形態(tài)工作，是全面實(shí)施黨的意識(shí)形態(tài)工作任務(wù)、堅(jiān)持社會(huì)主義辦學(xué)方向面臨的主要問(wèn)題。落實(shí)高校意識(shí)形態(tài)工作任務(wù)，提高高校意識(shí)形態(tài)工作權(quán)威性與話語(yǔ)權(quán)的根本政治原則是牢牢鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，進(jìn)而凝聚全體青年學(xué)生，鞏固全國(guó)各族人民的大團(tuán)結(jié)、大發(fā)展和大繁榮。

（二）系統(tǒng)性原則

高校意識(shí)形態(tài)工作是一個(gè)系統(tǒng)性的大工程，新媒體平臺(tái)的普及和運(yùn)用既是相對(duì)獨(dú)立的一個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，又是整個(gè)高校意識(shí)形態(tài)工作系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)。高校意識(shí)形態(tài)工作的系統(tǒng)性和復(fù)雜性決定了在推進(jìn)這項(xiàng)工作時(shí)，既要注意意識(shí)形態(tài)工作各子系統(tǒng)之間的互動(dòng)，又要注意意識(shí)形態(tài)工作與新媒體平臺(tái)技術(shù)運(yùn)用的協(xié)調(diào)配合。一是橫向協(xié)調(diào)。高校意識(shí)形態(tài)工作可以從不同的角度分為物質(zhì)文明建設(shè)、精神文明建設(shè)、社會(huì)文明建設(shè)和校風(fēng)、學(xué)風(fēng)、家風(fēng)等環(huán)節(jié)。這些系統(tǒng)因素相互重疊，對(duì)高校意識(shí)形態(tài)工作產(chǎn)生復(fù)雜的影響。如果不注意這些因素與新媒體因素的協(xié)調(diào)，就會(huì)出現(xiàn)矛盾和沖突，意識(shí)形態(tài)工作的效果也會(huì)大打折扣；二是縱向協(xié)調(diào)。要圍繞高校意識(shí)形態(tài)工作目標(biāo)制定規(guī)劃，按照規(guī)劃綱要，高效利用新媒體平臺(tái)，營(yíng)造思想政治教育環(huán)境。高校意識(shí)形態(tài)工作是一個(gè)長(zhǎng)期的、循序漸進(jìn)的過(guò)程，要把握大局，保持連續(xù)性和穩(wěn)定性。

（三）問(wèn)題性原則

在高校意識(shí)形態(tài)工作的具體實(shí)施過(guò)程中，只有牢牢堅(jiān)持意識(shí)形態(tài)工作中媒體議程和框架的兩個(gè)要素，才能實(shí)現(xiàn)高校意識(shí)形態(tài)工作中預(yù)期的和有針對(duì)性的傳播和教育效果，高校意識(shí)形態(tài)工作話語(yǔ)權(quán)才能得以有效構(gòu)建和提升。而推動(dòng)這一議題和框架構(gòu)建的動(dòng)力就是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域出現(xiàn)的具體問(wèn)題，因?yàn)槔碚摰恼嬲α吭谟谌罕姷恼J(rèn)識(shí)和理解。因此，要真正提高高校意識(shí)形態(tài)工作話語(yǔ)權(quán)，就必須針對(duì)具體問(wèn)題考慮傳播的手段和效果，在堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向中實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化。

二、運(yùn)用新媒體提升高校意識(shí)形態(tài)工作話語(yǔ)權(quán)的路徑選擇

（一）利用新媒體營(yíng)造高校意識(shí)形態(tài)工作的良好氛圍

新媒體不僅是理論宣傳的重要平臺(tái)，也是情緒引導(dǎo)的重要媒介，因此新媒體平臺(tái)有助于在意識(shí)形態(tài)工作中寓情于理、情理交融。新媒體利用情理結(jié)合的方式加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育，可以采取多種形式，如因勢(shì)而生，即有目的地利用新媒體平臺(tái)上創(chuàng)造的環(huán)境因素來(lái)促進(jìn)學(xué)生的情感發(fā)展。另外，新媒體平臺(tái)也可以充分利用藝術(shù)的形式，即利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、電影等文藝手法對(duì)大學(xué)生進(jìn)行情感教育，以其充滿活力的藝術(shù)形象，激發(fā)學(xué)生的情感共鳴和道德共鳴。

（二）利用高?？蒲懈叩厣钊胙芯?/h3>

利用新媒體平臺(tái)推進(jìn)文化建設(shè)和意識(shí)形態(tài)工作，其理論來(lái)源為網(wǎng)絡(luò)文化理論與實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)文化是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，是歷史進(jìn)步的新階段，是文化發(fā)展的新形式，是文化進(jìn)步的新趨勢(shì)。然而網(wǎng)絡(luò)文化具有雙重性質(zhì)：積極和消極的網(wǎng)絡(luò)文化并存。因此，需要利用高?？蒲懈叩厝シe極探索網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)涵、對(duì)大學(xué)生的影響、培育積極文化和抵制消極文化，以理論指導(dǎo)實(shí)踐，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍。

（三）提升新媒體環(huán)境下高校意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍的基本素質(zhì)

高校意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍必須充分利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使馬克思主義成為高校思想文化陣地的鮮明旗幟，維護(hù)高校政治和文化安全穩(wěn)定。而其中關(guān)鍵是能不能快速組建一支可以高效利用新媒體平臺(tái)的強(qiáng)大意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍。這一隊(duì)伍除了具備傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)工作者必備的素質(zhì)外，還特別強(qiáng)調(diào)政治堅(jiān)定、政治上與黨中央保持一致。高校意識(shí)形態(tài)工作是黨的意識(shí)形態(tài)工作的重要組成部分，是立足于堅(jiān)定黨性原則的思想政治性工作。做好新媒體條件下大學(xué)生意識(shí)形態(tài)工作，需要具備馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法，同時(shí)要具備高效的運(yùn)用新媒體平臺(tái)的技術(shù)手段，采取線上線下相結(jié)合的方式，積極宣傳和自覺(jué)貫徹黨的教育方針，使高校意識(shí)形態(tài)工作者成為運(yùn)用新媒體技術(shù)和平臺(tái)的行家里手。

（四）加強(qiáng)高校意識(shí)形態(tài)工作的新媒體平臺(tái)建設(shè)

高校意識(shí)形態(tài)工作平臺(tái)是大學(xué)生思想政治工作的重要組成部分，建設(shè)一個(gè)高效快捷有序的意識(shí)形態(tài)工作新媒體平臺(tái)和環(huán)境對(duì)于提升高校意識(shí)形態(tài)工作話語(yǔ)權(quán)至關(guān)重要。這就要求高校在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建具有鮮明馬克思主義特色的意識(shí)形態(tài)工作平臺(tái)，并且利用這一平臺(tái)進(jìn)行思想政治教育工作。高校創(chuàng)建新媒體馬克思主義陣地的主要任務(wù)是傳播馬克思主義、普及黨的路線方針政策，分享黨的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和思想政治工作經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)用科學(xué)理論武裝人的目標(biāo)。為了使平臺(tái)具有吸引力，并發(fā)揮教育和引領(lǐng)作用，在創(chuàng)建時(shí)要完善相關(guān)功能、加強(qiáng)宣傳，同時(shí)要注重內(nèi)容質(zhì)量，結(jié)合多種形式傳達(dá)知識(shí)和信息，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)的管理和建設(shè)，提高高校意識(shí)形態(tài)工作的話語(yǔ)權(quán)，建立系統(tǒng)的新媒體網(wǎng)絡(luò)。