張惠婷

黨的二十大報(bào)告指出，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。重大主題報(bào)道，正是檢驗(yàn)黨媒輿論引導(dǎo)能力、融合發(fā)展成效的試金石和主戰(zhàn)場。

在媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式發(fā)生深刻變化的當(dāng)下，如何順應(yīng)新時(shí)代、新要求，充分發(fā)揮黨媒的“喉舌”作用，做好重大主題報(bào)道這一“拳頭產(chǎn)品”？近年來，贛南日報(bào)社堅(jiān)持守正創(chuàng)新，將融合理念貫穿于重大主題報(bào)道生產(chǎn)傳播全過程，讓正能量贏得大流量，“有意義”也能“有意思”，好聲音成為最強(qiáng)音，有力提升了新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、強(qiáng)化生產(chǎn)能力：全媒體融合發(fā)力，讓正能量贏得大流量

人人都有“麥克風(fēng)”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，重大主題報(bào)道要從海量信息中脫穎而出，必須將權(quán)威性、時(shí)效性、可讀性有機(jī)結(jié)合，方能鞏固壯大主流思想輿論。贛南日報(bào)社堅(jiān)持“新聞立報(bào)”“內(nèi)容為王”“移動(dòng)優(yōu)先”，加快媒體深度融合步伐，建成報(bào)網(wǎng)端微號相融互促、聚合超千萬粉絲數(shù)量的全媒體矩陣，以日益強(qiáng)化的融合生產(chǎn)能力，傾力服務(wù)重大主題、重要節(jié)點(diǎn)、重點(diǎn)議題，傳播流量呈幾何級擴(kuò)張。

（一）全平臺推發(fā)

開展重大主題報(bào)道，要融合傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性和新媒體“無限空間”“無限時(shí)間”的特性。贛南日報(bào)社發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢，堅(jiān)持全平臺同步推發(fā)、同頻共振，高站位、高質(zhì)量、高密度、高效率做好重大主題報(bào)道。精彩報(bào)道均在多平臺合力推送、彼此呼應(yīng)。

圍繞黨的二十大宣傳報(bào)道，贛南日報(bào)社全天候生產(chǎn)融媒產(chǎn)品，做到重要內(nèi)容一個(gè)不缺、主題欄目一個(gè)不少、關(guān)鍵動(dòng)作一個(gè)不漏。10月16日至24日，贛南日報(bào)共推出黨的二十大整版宣傳版面28個(gè)。大會(huì)開幕當(dāng)天，“贛南紅”客戶端對會(huì)議議程、二十大報(bào)告、各地各部門收聽收看開幕會(huì)、干部群眾熱議等內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)滾動(dòng)報(bào)道，讓受眾在第一時(shí)間獲取“準(zhǔn)新微快”的信息。以深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神為主線，贛南日報(bào)、客家新聞網(wǎng)、“贛南紅”客戶端、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”贛州平臺等不斷延伸報(bào)道觸角，在首要位置開設(shè)相關(guān)專欄專題，下設(shè)《每日看點(diǎn)》《學(xué)習(xí)貫徹》《二十大時(shí)光》《二十大精神在基層》《贛州這十年》《代表風(fēng)采》《理論評論》等子欄目，不間斷刊發(fā)主題報(bào)道。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，從2022年10月1日至11月8日，贛南日報(bào)社全媒體矩陣共刊發(fā)、推送黨的二十大報(bào)道和資訊1400多條，有力推動(dòng)了黨的二十大精神在贛州落地落實(shí)、入腦入心。

2012年6月28日，贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略。從當(dāng)年開始，每年6月28日前后，贛南日報(bào)社都濃墨重彩地推出該主題的系列策劃報(bào)道。隨著平臺載體的升級，相關(guān)報(bào)道實(shí)現(xiàn)從“紙間”到“指間”的延伸。在2022年的“628”十周年報(bào)道中，贛南日報(bào)通過長篇特稿、分篇綜述、社論、人物回訪、視覺專版等報(bào)道，新媒體平臺則通過“贛州日志”創(chuàng)意海報(bào)集、《十年振興 笑臉盈盈》H5、“飛閱贛州”慢直播、“外國友人說贛州”視頻訪談等報(bào)道，全方位、多角度、立體化展現(xiàn)紅土贛南的十年蝶變、老區(qū)人民的感恩奮進(jìn)，在社會(huì)各界引起熱烈反響。

（二）全流程協(xié)同

重大主題報(bào)道需要“組團(tuán)攻堅(jiān)”，才能提質(zhì)增效。打破傳統(tǒng)媒體內(nèi)部慢配置、高能耗的生產(chǎn)方式，贛南日報(bào)社以事業(yè)單位改革為契機(jī)，實(shí)行組織架構(gòu)和生產(chǎn)流程再造，組建了融媒體采訪中心、報(bào)網(wǎng)編輯中心、新媒體中心、視音頻中心四大融媒中心，通過“中央廚房”集中指揮調(diào)度，形成一套較為成熟的融媒體內(nèi)容生產(chǎn)、協(xié)作、分發(fā)機(jī)制。各中心從“分灶做飯”走向策采編發(fā)一體化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道“一次采集、多種生成、多元傳播”。

每年的兩會(huì)報(bào)道，政治性強(qiáng)、議程多、報(bào)道任務(wù)重，是新聞生產(chǎn)能力的一次“大考”。贛南日報(bào)社全媒體采編人員共同融入到兩會(huì)報(bào)道的全程生產(chǎn)之中，既分工明確，又緊密協(xié)同。2021年贛州市兩會(huì)期間，前方記者兼顧各平臺發(fā)稿需求，對新聞素材進(jìn)行定制化采集;后方編輯對收到的素材進(jìn)行二次加工，制作現(xiàn)場合集、視頻新聞、海報(bào)新聞等多元化產(chǎn)品。得益于“兩會(huì)”等重大主題報(bào)道的實(shí)戰(zhàn)歷練，越來越多的采編人員成長為“一專多能”的融合型人才，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場。

贛南日報(bào)社還與市縣新聞單位進(jìn)行選題、素材共享，暢通特約記者傳稿、用稿渠道，打造大容量融媒“信息池”。2022年5月，踐行習(xí)近平調(diào)查研究重要論述專題座談會(huì)在尋烏召開“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”贛州學(xué)習(xí)平臺與尋烏縣融媒體中心快速響應(yīng)，合力策劃推出的《毛澤東尋烏調(diào)查故事》系列短視頻獲評江西省2022年第二期市縣融媒體優(yōu)秀原創(chuàng)作品雙月賽縣級一等獎(jiǎng)，入選全國縣級融媒體優(yōu)秀作品夏賽展播。

（三）全周期報(bào)道

重大主題報(bào)道往往涉及內(nèi)容多、動(dòng)態(tài)變化快、時(shí)間跨度大。贛南日報(bào)社建立重大主題報(bào)道預(yù)案機(jī)制，全盤統(tǒng)籌、提前謀劃、預(yù)判趨勢；制定全周期“作戰(zhàn)圖”，播“連續(xù)劇”、打“組合拳”，營造強(qiáng)大的宣傳聲勢。

贛南日報(bào)社在報(bào)道建黨百年這一重大主題時(shí)，就對此進(jìn)行了有益實(shí)踐。早在2020年8月，報(bào)道策劃方案就已制定。2021年，又對方案進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，將慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、深入開展黨史學(xué)習(xí)教育、紀(jì)念中央革命根據(jù)地創(chuàng)建暨中華蘇維埃共和國成立90周年等重大主題報(bào)道同部署、同謀劃、同落實(shí)，把握好各個(gè)宣傳節(jié)點(diǎn)的時(shí)度效，形成四個(gè)宣傳波次：先聲奪人、營造氛圍；加快節(jié)奏、步步升華；全面發(fā)力、掀起高潮；綿綿用力、保持熱度。

以“奮斗百年路 啟航新征程”為報(bào)道主線，2021年2月起，贛南日報(bào)在新聞版推出《紅色村莊行》《同心奔小康》欄目，月均刊發(fā)深度報(bào)道20篇以上；在副刊版集中開設(shè)《黨史中的贛州》《紅色故事》《黨旗飄揚(yáng)》等欄目。4月起，贛南日報(bào)抖音號結(jié)合“江西是個(gè)好地方”網(wǎng)絡(luò)主題推介月采訪活動(dòng)，設(shè)置“紅動(dòng)贛州”議題，發(fā)布相關(guān)視頻79個(gè)，瀏覽量達(dá)2300多萬次。7月1日，贛南日報(bào)“百年芳華 丹心向黨”慶祝建黨百年百版特刊精彩亮相，在全國地市報(bào)中獨(dú)樹一幟，被譽(yù)為“一冊黨史學(xué)習(xí)教育的本土鮮活教材”；新媒體矩陣則配套推出“百版特刊·電子書”“百版特刊·全版長圖”和“百版特刊·獻(xiàn)禮專題”系列圖文等。［1］11月7日，贛南日報(bào)推出萬字長篇通訊《踏著先烈血跡前進(jìn)——寫在中央革命根據(jù)地創(chuàng)建暨中華蘇維埃共和國成立90周年之際》，進(jìn)一步擴(kuò)大主題報(bào)道的“戰(zhàn)果”。這輪延續(xù)全年的報(bào)道，主題鮮明、滲透力強(qiáng)，系統(tǒng)全面地展示了百年黨史中的贛州篇章、紅土兒女丹心向黨的深厚情懷、贛南蘇區(qū)振興發(fā)展的鏗鏘步履，受到廣泛好評。

二、創(chuàng)新表達(dá)方式：多形態(tài)融合呈現(xiàn)，讓“有意義”也能“有意思”

題材重大、嚴(yán)肅刻板，是重大主題報(bào)道出新出彩面臨的挑戰(zhàn)。隨著90后、00后等新生代成為網(wǎng)絡(luò)輿論主力軍，重大主題報(bào)道“高大上”的表達(dá)方式也需要?jiǎng)?chuàng)新。贛南日報(bào)社守正不守舊，積極探索貼合新時(shí)代、大眾喜聞樂見的表達(dá)方式，依托“內(nèi)容+技術(shù)+創(chuàng)意”融合驅(qū)動(dòng)，接連推出“可讀、可視、可聽、可玩、可分享”的重大主題報(bào)道，使“硬主題”實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，讓“有意義”也能“有意思”。潤物細(xì)無聲中，主旋律昂揚(yáng)輿論陣地，正能量充盈網(wǎng)絡(luò)空間。

（一）可視化表達(dá)

新聞的視覺呈現(xiàn)是吸引受眾的重要一環(huán)。在重大主題報(bào)道中，贛南日報(bào)社充分運(yùn)用圖片、圖表、漫畫、影像等可視化元素，對新聞內(nèi)容進(jìn)行編排處理，做到內(nèi)容精品、畫面精美、形式精彩，讓受眾樂意看、看得懂，愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享。

全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)2021年2月25日在京召開，贛南日報(bào)于第二天以8個(gè)版的規(guī)模對這一重大事件進(jìn)行特別報(bào)道，并結(jié)合新一輪改版理念優(yōu)化版式設(shè)計(jì)。版面打破常規(guī)，采用“豎版報(bào)頭+大圖+提要”的形式編排，并在右下方安排后面特刊版的新聞導(dǎo)讀。特刊以《攻堅(jiān)風(fēng)采 贛州榮耀》為主題，集中報(bào)道贛州受表彰的13個(gè)集體和21位個(gè)人的典型事跡。此外，在報(bào)紙端放置了二維碼，更多會(huì)議信息轉(zhuǎn)至手機(jī)端閱讀。整個(gè)報(bào)道內(nèi)容豐富飽滿、版式時(shí)尚大氣。該版面獲得第二十九屆江西新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

充分運(yùn)用新媒體力量，搶占網(wǎng)上輿論陣地，一個(gè)多月內(nèi)累計(jì)完成2600多條信息的發(fā)布，圖文影音全面開花，尤其是在短視頻戰(zhàn)“疫”方面有所突破，讓得到了上級部門的肯定和表揚(yáng)。與傳統(tǒng)的文圖形式相比，短視頻在信息量和視覺沖擊力方面具有優(yōu)勢，深接現(xiàn)場地氣，潛移默化地引導(dǎo)受眾的情感共鳴。利用短視頻報(bào)道重大主題，是贛南日報(bào)社探索新聞可視化表達(dá)的實(shí)踐之一。2019年以來，贛南日報(bào)社先后上線了抖音號、快手號、微視號、視頻號等平臺。初步統(tǒng)計(jì)，目前這四大短視頻平臺播放總量已超15億人次。2020年抗擊新冠肺炎疫情期間，贛南日報(bào)社讓網(wǎng)友最關(guān)心的疫情新聞“動(dòng)起來”。短視頻《看看吧，口罩是怎么保護(hù)你的！》播放量超1億人次，《防控一線輔警突然暈倒》《保暢通！贛州境內(nèi)全面撤卡！》《你們睡著的樣子，真美！》等作品播放量均超5000萬人次，有效傳播科普信息、疏解公眾情緒。

（二）沉浸式表達(dá)

適應(yīng)受眾碎片化、快速化、輕量化的閱讀習(xí)慣，贛南日報(bào)社在重大主題報(bào)道中，注重化零為整，借助新技術(shù)、新手段，將過去單一、靜態(tài)的平面新聞升級成集文字、圖片、音視頻、動(dòng)畫、場景及互動(dòng)模塊為一體的融合新聞，實(shí)現(xiàn)一個(gè)頁面全景呈現(xiàn)，為受眾帶來沉浸式體驗(yàn)。［2］

黨的二十大開幕當(dāng)天，贛南日報(bào)社推出橫屏手繪H5《行進(jìn)的紅色誓言》。該作品以“復(fù)興號”高速列車為原型進(jìn)行場景設(shè)計(jì)，列車行進(jìn)間，贛州的地標(biāo)建筑依次閃現(xiàn)，從“20后”到“00后”共9位有代表性的贛州人的特寫圖片和紅色誓言一一顯現(xiàn)在車窗上，并配以《唱支山歌給黨聽》的背景音樂。作品構(gòu)思精巧，從小切口著手，折射重大主題、體現(xiàn)深遠(yuǎn)立意，獲評江西省2022年第4期市縣融媒體優(yōu)秀原創(chuàng)作品雙月賽市級一等獎(jiǎng)。

2022年5月20日，在習(xí)近平總書記視察江西和贛州三周年之際，贛南日報(bào)社推出橫屏H5《總書記，贛州向您報(bào)告》。作品以20米超長畫卷和“一鏡到底”的方式，回顧了習(xí)近平總書記視察江西和贛州重要講話精神，形象直觀地展示了贛州牢記總書記殷殷囑托，走好新時(shí)代長征路的蝶變答卷和奮進(jìn)豪情。不同的畫面元素穿插呈現(xiàn)，近40個(gè)場景自然轉(zhuǎn)換。作品一經(jīng)發(fā)布，便引爆贛州人的朋友圈。

贛州市第六次黨代會(huì)召開期間，贛南日報(bào)社集中發(fā)力報(bào)道形式創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一批形態(tài)多樣、膾炙人口的融媒產(chǎn)品。“啟新程”全息報(bào)紙，利用VR全景技術(shù)，將全媒體矩陣數(shù)十個(gè)圖文、音頻、視頻集納在一起?！读瞬黄鸬内M州》創(chuàng)意H5，開篇放置30秒航拍視頻，展現(xiàn)贛州發(fā)展新面貌，再以“海報(bào)輪播+一圖讀懂”形式帶領(lǐng)網(wǎng)友速讀黨代會(huì)報(bào)告。還有MG動(dòng)畫《干貨滿滿 一千字極簡版黨代會(huì)來了》、彈幕海報(bào)《市民熱議黨代會(huì)》等等，均通過技術(shù)賦能，擴(kuò)展了新聞內(nèi)容的庫容量和表現(xiàn)空間，使其更加高效精悍、生動(dòng)新潮地傳遞到受眾面前。

（三）交互式表達(dá)

只有共鳴，才能出圈。在重大主題報(bào)道中，贛南日報(bào)社立足“交互式”“年輕態(tài)”，把單向度的信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)和參與，推出一系列廣受歡迎的融媒產(chǎn)品，讓大家在親身體驗(yàn)、社交分享中收獲價(jià)值認(rèn)同。

以在建黨百年之際推出的紅色題材互動(dòng)產(chǎn)品《贛南藏寶圖》為例。該產(chǎn)品模仿尋寶游戲，以插畫形式呈現(xiàn)瑞金、于都、興國等地的紅色展館和場景，用戶可根據(jù)提示點(diǎn)擊場景中的紅色文物圖，查看了解與文物相關(guān)的歷史故事，文物會(huì)自動(dòng)放入頁面左側(cè)的“寶物箱”中。待集齊14件寶物后，用戶還可查看自己是第幾名瞻仰者。產(chǎn)品流程操作簡單、體驗(yàn)流暢、寓教于樂，吸引超32萬名網(wǎng)友參與。

權(quán)威信息，交互表達(dá)，讓重大主題也能“舉重若輕”，增加了與受眾的黏合度。2022年贛州市兩會(huì)期間，贛南日報(bào)社推出的H5《快看！贛州各地書記的朋友圈更新了！》，巧妙逼真地運(yùn)用微信朋友圈的場景設(shè)計(jì)，代入網(wǎng)友與贛州20位縣（市、區(qū)）黨委書記進(jìn)行點(diǎn)贊留言互動(dòng)，反映贛州各地的發(fā)展亮點(diǎn)，成為“指尖上的爆款”。

為拉近與受眾特別是年輕受眾之間的距離，贛南日報(bào)社新媒體平臺還推出“萌新”代言人，增強(qiáng)重大主題報(bào)道的親和力和感染力。2022年的“520”報(bào)道中，H5《富小硒的贛南成長記》刷屏熱傳。精心設(shè)計(jì)的“富小硒”卡通形象，以娓娓道來的擬人化自白，介紹贛州牢記習(xí)近平總書記囑托，發(fā)展壯大富硒產(chǎn)業(yè)的歷程和成績，結(jié)尾加入“開盲盒”互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請大家把“富小硒”的祝福轉(zhuǎn)發(fā)給更多人。此外，在抗疫、贛州市兩會(huì)報(bào)道中，AI虛擬主播“小晴”“小端”出鏡播報(bào)，成為吸睛亮點(diǎn)。

三、拓展傳播版圖：資源融合運(yùn)用，讓好聲音成為最強(qiáng)音

全媒體時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道缺一不可。要使重大主題報(bào)道傳得更遠(yuǎn)更響亮，構(gòu)建多層次廣覆蓋的傳播渠道必不可少。贛南日報(bào)社堅(jiān)持開放合作、內(nèi)外兼修，整合多種優(yōu)質(zhì)資源渠道，探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)”模式，推進(jìn)重大主題報(bào)道跨媒體、跨地域、跨行業(yè)傳播，合力奏響新時(shí)代主流輿論最強(qiáng)音，全面擴(kuò)大新型主流媒體影響力。

（一）區(qū)域聯(lián)動(dòng)

贛南日報(bào)社針對重大主題， 走出去進(jìn)行跨區(qū)域采訪，不但豐富了報(bào)道的內(nèi)容，擴(kuò)大了報(bào)道的覆蓋面，也讓參與記者在異地采訪交流中開闊了視野、磨礪了“四力”。

“五城耀粵贛 融抱大灣區(qū)”大型采訪便是一次區(qū)域聯(lián)動(dòng)的扎實(shí)實(shí)踐。贛南日報(bào)社在贛深高鐵開通前夕，與河源、惠州、東莞、深圳黨媒組建聯(lián)合采訪團(tuán)，對贛深高鐵沿線進(jìn)行行進(jìn)式采訪， 統(tǒng)一推出一組整版報(bào)道以及若干融媒作品，提前在社會(huì)上掀起了一輪贛深高鐵關(guān)注熱潮。此次采訪活動(dòng)歷史性實(shí)現(xiàn)了粵贛五城采編聯(lián)動(dòng)合作，形成強(qiáng)勢傳播疊加效應(yīng)，相關(guān)報(bào)道總點(diǎn)擊量超4億人次，12次登上抖音熱榜?！兑褂吻晁纬?，五城黨媒老記很興奮》《為何千年不澇？五城黨媒探訪贛州“抗?jié)成衿鳌薄贰囤M南臍橙甜！美！香！灣區(qū)記者如是說》等融媒稿件反響強(qiáng)烈。贛深高鐵通車當(dāng)天，五城黨媒聯(lián)動(dòng)推出22個(gè)版的特刊《連誠訣·贛南紅》，之后又?jǐn)y手發(fā)布“贛深高鐵沿線十必”評選榜單。

“紅色”是贛州最突出的特色。踐行深耕紅色文化的職責(zé)使命，近年來，贛南日報(bào)社數(shù)次派出骨干記者重走長征路，前往北京、邢臺、沈陽、廣州、大連等地，對健在的贛南籍開國將軍及其家屬、后代進(jìn)行搶救性采訪。同時(shí)，積極參與中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)等組織的“尋訪百年紅色精神 重走紅色革命地標(biāo)”，中國地市報(bào)研究會(huì)等發(fā)起的“百年奮斗路·百城訪初心”活動(dòng)，江西贛州、湖南郴州、廣東韶關(guān)三地黨媒攜手開展的“行走‘紅三角’奮進(jìn)小康路”等主題采訪活動(dòng)，成為全國黨媒中紅色主題宣傳的生力軍。

（二）上下聯(lián)動(dòng)

牢固樹立重大主題報(bào)道“上下一盤棋”的觀念，贛南日報(bào)社緊扣重大主題做好對外宣傳，讓贛州故事、贛州聲音的傳播熱度進(jìn)一步提升。

按照“選題策劃制度化、溝通協(xié)調(diào)精準(zhǔn)化、市縣聯(lián)動(dòng)固定化、媒體研究深入化、隊(duì)伍建設(shè)專業(yè)化、二次報(bào)道常態(tài)化”的原則，贛南日報(bào)社深耕外宣工作，每逢重大主題、重大時(shí)點(diǎn)，加大稿件推送頻率。為做好黨的二十大外宣工作，贛南日報(bào)社加強(qiáng)與中央主流媒體單位的溝通對接，多渠道聯(lián)系采訪贛州籍黨代表，根據(jù)各媒體報(bào)道欄目、報(bào)道計(jì)劃對口輸送稿件，做到全天候應(yīng)急響應(yīng)、全過程持續(xù)跟進(jìn)。同時(shí)注重選題拓展，圍繞市委、市政府“三大戰(zhàn)略”“八大行動(dòng)”積極提供稿件和素材。10月15日至22日，中央主要媒體刊發(fā)報(bào)道贛州稿件160條，其中傳統(tǒng)媒體56條、網(wǎng)站和客戶端104條，讓全社會(huì)更加廣泛地了解和關(guān)注“作示范、勇爭先”的新贛州。

聚焦重大主題， 贛南日報(bào)社整合運(yùn)用各類外宣平臺、渠道、陣地，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道和媒體資源價(jià)值的最大化。今年清明節(jié)，贛州于都150名英烈遷葬入園，中央廣播電視總臺全場直播，央視新聞客戶端、央視微博和贛南日報(bào)微信視頻號、抖音號、快手號、頭條號、百家號同步全媒體直播，全國主要新聞網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站首頁置頂、二條推流，省級主要新聞單位各新媒體平臺以及贛州所轄縣級融媒體中心同步推流。在清明節(jié)流量加持及央媒、網(wǎng)媒、省媒、市媒、縣媒“五媒聯(lián)動(dòng)”的推動(dòng)下，這次主題宣傳產(chǎn)生了大量爆款產(chǎn)品，抖音播放總量達(dá)55億人次。［3］

（三）跨界聯(lián)動(dòng)

重大主題報(bào)道不應(yīng)該是一陣風(fēng)，也不僅僅局限于報(bào)道新聞本身。贛南日報(bào)社將用戶思維和產(chǎn)品思維植入重大主題報(bào)道生產(chǎn)傳播過程中，借力借勢重大主題報(bào)道，加強(qiáng)資源整合、跨界合作，探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)”模式，吸引用戶、留住用戶、發(fā)展用戶。廣大用戶與贛南日報(bào)社全媒體平臺多維互動(dòng)，從過去的新聞接受者成為新聞參與者、傳播者和創(chuàng)作者，雙方之間建立更加牢固的多重連接關(guān)系，助力重大主題報(bào)道傳播效能倍增。

把握黨的二十大召開這一“黃金窗口期”，贛南日報(bào)社加強(qiáng)與市委各部門、市直各單位合作，開展、承辦了多項(xiàng)主題活動(dòng)，促進(jìn)粉絲增量，提升品牌價(jià)值。8月31日啟動(dòng)的“行走的思政課： 喜迎二十大 紅色地標(biāo)我打卡”主題實(shí)踐活動(dòng)，由贛州市委宣傳部、市教育局、市紅色資源保護(hù)發(fā)展中心聯(lián)合主辦，引導(dǎo)全市師生到紅色場館接受教育，將學(xué)習(xí)過程、體會(huì)拍攝制成短視頻，目前已有近8000個(gè)短視頻在“贛南紅”客戶端相關(guān)欄目進(jìn)行了集中展播。10月12日，由贛州市委宣傳部、市文明辦主辦的“同聲頌黨恩·喜迎二十大——永遠(yuǎn)跟黨走”網(wǎng)上展示及點(diǎn)贊活動(dòng)在“贛南紅”客戶端啟動(dòng)，全市350多家各級文明單位通過平臺進(jìn)行了風(fēng)采展示，獲得點(diǎn)贊支持?jǐn)?shù)十萬。當(dāng)前，“贛南紅”客戶端正面向全市開展“學(xué)習(xí)二十大精神 我來說一說”短視頻征集活動(dòng)，引發(fā)積極反響。

四、結(jié)語

贛南日報(bào)社在重大主題報(bào)道中，充分發(fā)揮好黨媒政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的引領(lǐng)作用，以“融合動(dòng)能”帶動(dòng)生產(chǎn)、表達(dá)、傳播創(chuàng)新，進(jìn)一步放大了主流聲音，維護(hù)了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，唱響了融媒品牌，為新時(shí)代擴(kuò)大黨媒輿論宣傳新優(yōu)勢，打造融合型新型主流媒體提供了借鑒參考。