王慧樂 李姍姍 周 劍

（中國傳媒大學，北京 100024）

導語

中國是非物質文化遺產（以下簡稱非遺）資源大國，全國擁有眾多各具特色、多姿多彩、具有濃厚民族特色的非物質文化遺產的資源和豐富多樣的文化創(chuàng)意和旅游商品。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，非遺在發(fā)展過程中長期存在的空間缺失、與現(xiàn)實脫節(jié)、難以為繼等問題愈發(fā)嚴重。[1]

目前，科技發(fā)展日新月異，人們正在邁進5G通信、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算的時代，各行各業(yè)都在向智慧化的方向飛速發(fā)展，例如智慧城市、智慧農業(yè)、智慧工業(yè)、智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老、智能圖書館和智能家居等，非遺傳承保護的智慧化是現(xiàn)代高科技技術發(fā)展的必然趨勢。[2]在智能化技術發(fā)展之下，元宇宙應運而生，它為非遺的傳承保護帶來了新的生機與希望。

“元宇宙”這一概念最初來源于1992 年的美國科幻小說《Snow Crash》，書中描繪了人們能夠在現(xiàn)實世界與數(shù)字虛擬世界之間穿梭的場景，人與人之間能夠通過精神層面互通連接，并在此基礎上構建一個包含經濟、文化、政治的虛擬世界。虛擬世界是真實世界的數(shù)字投影，與此同時，真實世界同樣被虛擬世界反向影響。[3]伴隨Web 3.0、工業(yè)4.0、社會5.0的進步，元宇宙成為當前備受關注的產業(yè)領域與研究熱點。[4]近幾年，元宇宙進入了快速發(fā)展期，2020年，Neuralink公司將硬幣大小的計算機芯片植入豬的大腦，能夠實時讀取豬的信息；谷歌在I/O大會上公布了名為Starline的3D視頻通話技術；2022年，微軟以687億美元的價格收購游戲巨頭動視暴雪公司；Facebook改名為Meta，希望在未來打造“元宇宙錢包”。在國內，元宇宙同樣收獲了極高的關注度。2021年開始，元宇宙產業(yè)委員會成立，學界第一份元宇宙報告發(fā)布，“元宇宙”關鍵詞的搜索量急劇上升，新華社成立元宇宙聯(lián)創(chuàng)中心，中國電信子公司擬采購“元宇宙數(shù)字人制作項目”標志著宇宙領域出現(xiàn)最新招標，2022年，江蘇衛(wèi)視舉辦了首個元宇宙虛擬跨年演唱會，元宇宙作為新的數(shù)字交往方式正在漸漸開始改變人們的生活。

元宇宙具有的高沉浸感、創(chuàng)作開源、閉環(huán)經濟系統(tǒng)、永續(xù)發(fā)展等特點，為當前非遺傳承面臨的空間缺失、吸引力低等問題提供了新的解決思路，即讓非遺在元宇宙空間重新“活”起來。

1.基于元宇宙的非遺傳承保護實現(xiàn)

1.1 元宇宙與數(shù)字資源相結合，搭建元宇宙平臺

將現(xiàn)有的數(shù)字資源合理應用并與元宇宙相關的技術進行整合，能有效提升非遺項目在元宇宙平臺建立的效率，有助于非遺與元宇宙的融合。以內蒙古的非遺保護為例，2018年，內蒙古有“自治區(qū)級非物質文化遺產名錄”項目587項，其中國家級非物質文化遺產名錄項目89項。[5]作為富含多種非物質文化資源的地區(qū)，內蒙古非遺保護中心積極采用數(shù)字化技術手段對非遺進行保護。

在搭建非遺的元宇宙展示傳播平臺時，大部分非遺的資料可通過查詢已采集的數(shù)字資源獲取，這同樣是對目前已采集的數(shù)字資源的充分有效應用。例如，實現(xiàn)民間表演藝術類非物質文化遺產鄂爾多斯市筷子舞在元宇宙的有效傳播，可采取使用服務型虛擬數(shù)字人的方式實現(xiàn)，通過服務型虛擬數(shù)字人在元宇宙空間進行筷子舞展示，使得這項文化遺產在虛擬空間得到更好地展示與傳播。虛擬數(shù)字人的模型建立、服裝建模、舞蹈動作捕捉、舞蹈場景設置等可以通過對目前數(shù)字資源進行資源整合，采取機器學習、視頻動態(tài)捕捉等工具實現(xiàn)，舞蹈音樂、文字介紹等可直接移植原有數(shù)字資源，最終能夠使基于元宇宙的非遺宣傳平臺建立所需的工作量大大降低。

1.2 利用元宇宙虛實空間交互與融合技術增強非遺文化體驗感

目前，非物質文化遺產的數(shù)字化已經漸漸成型，但是由于目前線上的數(shù)字化展示內容僅以文字、圖片或視頻等傳統(tǒng)多媒體形式來展現(xiàn)，實時信息數(shù)據(jù)單調，互動性差，并未達到很好的宣傳效果。在非物質文化遺產的傳承中添加能夠吸引受眾的因素是使文化能有效傳播的途徑。

擴展現(xiàn)實技術作為構建元宇宙技術的支柱之一，將人機交互從二維界面過渡到了三維交互，通過虛擬現(xiàn)實 （Virtual reality，VR）、增 強 現(xiàn) 實 （Augment reality，AR） 、混合現(xiàn)實 （Mix reality，MR） 相結合為用戶創(chuàng)建高度交互的元宇宙虛擬世界。[7]運用擴展現(xiàn)實技術將非物質文化遺產在元宇宙平臺展現(xiàn)，能夠激發(fā)公眾用戶的好奇心，在呈現(xiàn)上大大增強了沉浸感，帶來全新的感官體驗。國家級非遺名錄將非物質文化遺產分為11個門類，分別為民間文學、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥和民俗，其中傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)技藝等都有可參與性，在現(xiàn)實世界文化傳播的過程中由于人力、物力、場地等的限制，參觀者接觸并切身嘗試非物質文化遺產的機會較少，更多時候是以旁觀者的身份進行觀賞；而在元宇宙空間中，通過元宇宙交互設計，最終實現(xiàn)參觀者在元宇宙中能夠切身體驗不同的非物質文化遺產。例如，民俗類非物質文化遺產阿魯科爾沁旗的阿日奔蘇木婚禮在現(xiàn)實世界中觀賞者很難切身經歷，觀看宣傳視頻的方式很難起到宣傳效果，如果能夠將這項非物質文化遺產在元宇宙平臺中全景展現(xiàn)，參觀者在元宇宙的虛擬場景中能夠切身參與到阿日奔蘇木婚禮之中，沉浸感體驗有助于觀賞者理解和欣賞這項民俗，對這種類型的非物質文化遺產而言會帶來很好的宣傳效果。

1.3 完善非遺產業(yè)鏈條，探索新型盈利模式

非遺文化給產品帶來的溢價空間為非遺項目體驗類產品的創(chuàng)作提供了重要的經濟驅動力，實現(xiàn)非遺在元宇宙空間盈利的關鍵，是探索線上非遺能夠帶來的收益途徑?？梢圆扇￠_設元宇宙非遺藝術展、元宇宙非遺數(shù)字藏品、非遺IP聯(lián)動、元宇宙非遺游戲設計等方式激發(fā)非遺活力，在實現(xiàn)非遺有效傳播的同時帶來更完善的盈利模式。

1.3.1 元宇宙非遺藝術展

非遺藝術常規(guī)的展示傳播依托于線下的藝術展，通常會利用光影裝置、多媒體投影等設備為用戶提供了多方位感官體驗。[6]由于元宇宙的沉浸性和互動性，在元宇宙空間同樣能夠構建感官多元的非遺主題藝術展，這種方式節(jié)省了演員、場地、道具等實際藝術展所需的人力物力，參觀者能夠不受地域時間限制實現(xiàn)遠程參觀，無形之中極大地擴展了受眾范圍，很好地實現(xiàn)了展會的開源節(jié)流。

元宇宙藝術展應設計合理的符合消費心理的收費機制，如按時長收費制、參觀免費體驗有償機制或會員優(yōu)惠制。實際維護時對藝術展內容進行及時更新，結合互聯(lián)網(wǎng)特性對藝術展進行積極宣傳，能有效地實現(xiàn)元宇宙藝術展持續(xù)盈利。

1.3.2 非遺數(shù)字藏品

除對非遺體驗本身進行變現(xiàn)外，還可以通過數(shù)字衍生品實現(xiàn)非遺體驗的變現(xiàn)。[1]目前，由于非遺具有非物質性，很多非遺項目難以開發(fā)實物衍生品，而在元宇宙時代，隨著元宇宙內的經濟運轉模式漸漸成型，非遺數(shù)字藏品將成為非遺衍生品發(fā)展的重要方向。非遺數(shù)字衍生品的開發(fā)可以延伸非遺產業(yè)鏈，進一步完善當前的非遺變現(xiàn)模式。

1.3.3 非遺IP聯(lián)動

非遺的傳統(tǒng)工藝是民族的、差異化的美，在現(xiàn)代技術的加持下能煥發(fā)與眾不同的多維度的吸引力，利用非遺自帶的美學屬性吸引其他元宇宙新興產品并與之聯(lián)動，能創(chuàng)造出超乎想象的經濟價值。例如，騰訊《王者榮耀》與國家級非物質文化遺產越劇跨界合作，合作方式包括推出越劇主題的游戲皮膚及虛擬人物“上官婉兒”的越劇舞臺演出[6]，越劇精美的服飾、優(yōu)雅的動作與現(xiàn)代技術相結合后形成了新的美學表達，為游戲玩家?guī)砹诵碌拿缹W體驗，向更加年輕的受眾有效宣傳了非遺的同時也創(chuàng)造了不菲的經濟效益。在元宇宙空間同樣如此，通過將具有美學價值的非遺與元宇宙中存在的新興產品進行有效聯(lián)動，能夠實現(xiàn)宣傳效果與經濟效益共贏。

1.3.4 電子游戲技術

電子游戲技術是元宇宙中最直觀的表現(xiàn)方式，通過高性能游戲引擎可以實現(xiàn)建模、場景實時渲染、用戶操作與交互等功能，從而降低元宇宙設計者建立虛擬場景的難度。[7]優(yōu)質的游戲內容能夠吸引廣大的年輕受眾，帶來可觀的流量與收益。從傳播的角度而言，元宇宙游戲的互動性和趣味性使其比傳統(tǒng)講解類傳播更具有吸引力，將互動性較強的非物質文化遺產在元宇宙空間中以互動游戲的方式展現(xiàn)，能夠以更潛移默化的方式傳播非物質文化遺產。

例如，內蒙古自治區(qū)民間表演藝術類非物質文化遺產通遼市的科爾沁敘事民歌，在元宇宙空間可以設計歌唱類互動游戲，觀賞者可以通過聆聽并演唱科爾沁敘事民歌的方式來了解非物質文化遺產；內蒙古自治區(qū)雜技與競技類非物質文化遺產阿拉善右旗的蒙古族賽駝，在元宇宙空間可以設計競技類互動游戲，觀賞者可以通過在沉浸式的草原場景中進行賽駝，來體驗這項傳統(tǒng)競技，感受其中魅力。在提供游戲服務的同時，參考網(wǎng)絡游戲的充值設計，采取合理的付費制度，如會員制、點卡制、買斷制等方式來實現(xiàn)營收。如果能夠實現(xiàn)優(yōu)質的游戲內容創(chuàng)作，使體驗者體驗良好，體驗者對其自發(fā)地宣傳同樣會對非物質文化遺產的傳播產生正面的影響。

1.4 發(fā)揮非遺核心價值，實現(xiàn)“現(xiàn)實+虛擬”兩個世界雙重經營

在現(xiàn)實世界之外，利用元宇宙概念及相關技術，可以營造擬真的非遺體驗，虛實空間交互與融合技術能夠構建與現(xiàn)實世界具有高擬真度的仿真空間，不受現(xiàn)實世界的空間限制，運用AI、AR、VR等技術在元宇宙空間還原非遺在真實世界的樣貌。實現(xiàn)虛擬世界非遺原生空間的重塑。

元宇宙在多種新技術的支撐下能夠帶來多感官性、超真實化和深度沉浸的體驗，但元宇宙階段的虛擬空間仍不能完全取代現(xiàn)實，注重虛擬世界真實感的同時，真實世界帶來的強烈感受同樣不能忽視，應注意現(xiàn)實和虛擬兩個世界共同經營。因此，在進行非遺文化的元宇宙構建時，需要結合不同非遺項目的特點，在虛擬空間和現(xiàn)實空間布局差異化的非遺體驗。

例如，傳統(tǒng)手工技藝類非物質文化遺產固陽縣的莜面飲食制作技藝在元宇宙空間的展示效果限于對此種非遺文化傳統(tǒng)的背景了解和學習觀摩，在線下觀賞者則能夠品嘗到新鮮的莜面飲食；民間美術類非物質文化遺產阿魯科爾沁旗的蒙古族服飾圖案在元宇宙空間能夠以虛擬服飾的方式展現(xiàn)，在觀賞者對其產生興趣后，在真實世界中提供可以購買的蒙古族服飾商品，“現(xiàn)實+虛擬”兩個世界相結合能夠達到元宇宙與真實世界互利共贏的局面。在線上和線下提供差異化服務，從而通過線上引流帶動線下消費，是當前互聯(lián)網(wǎng)時代被品牌廣泛應用的有效方法。這同樣適用于處理元宇宙時代非遺的虛擬世界體驗與現(xiàn)實世界體驗的關系。

1.5 實現(xiàn)非遺從過去到未來的傳承，建立更好的保護與傳播機制

非遺的傳承模式大多局限于師徒之間，傳統(tǒng)的口傳心授、現(xiàn)場創(chuàng)編等方式會使得文化傳承具有一定的門檻。[8]而在未來的元宇宙非遺創(chuàng)作生態(tài)中，可以由一定數(shù)量的以團隊運作為單位的專業(yè)內容生產者，團隊成員由熟悉非遺文化的指導者、具備用戶思維的運營者及非遺體驗場景的設計者等專業(yè)人士構成[9]，能夠使非遺文化傳承在保留原真性的基礎上，提升非遺體驗產品的趣味性與傳播性。

圖1展現(xiàn)了非遺傳承保護中，傳統(tǒng)的線下線上結合與新興的元宇宙的關系。傳統(tǒng)非遺傳承保護運營空間是線上線下結合。非遺傳承保護中傳統(tǒng)的線下場景是非遺保護項目在實際場地進行軟硬件的建設，例如麗江印象就是在實地搭建還原原始文化場景，通過對實際場景內容進行標志和確權，在線下進行傳播，消費者通過線下場景消費，形成一個產業(yè)生態(tài)鏈，反饋給非遺保護管理者。線上沉浸式場景是非遺保護項目在傳統(tǒng)網(wǎng)站、微博、微信上傳播或者以短視頻的方式進行傳播，消費者通過這些線上網(wǎng)絡渠道去了解非遺文化，同時通過線上電商進行消費，變現(xiàn)之后回饋給非遺保護管理者。元宇宙形式下的非遺保護運營空間是通過現(xiàn)代科技新技術在虛擬世界中，通過虛擬展示、VR體驗和虛擬交互方式讓消費者進行非遺體驗，通過NET技術實現(xiàn)數(shù)字藏品收藏與變現(xiàn)，在元宇宙社交中進行非遺文化傳播，通過數(shù)字人來進行社交、商品交易，通過VR沉浸式學習來進行教育培訓等。

圖1 非遺傳承保護中傳統(tǒng)的線下線上結合與新興的元宇宙的關系圖

2.結論

非遺文化傳統(tǒng)的傳播推廣模式在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響日趨減小，應尋求更加新奇獨特的推廣方式，從而吸引大眾目光。在元宇宙中，非遺文化管理者可以定期設定非遺文化主題、開展虛擬非遺文化展、更新非遺互動游戲進行文化傳播。元宇宙帶來了比傳統(tǒng)非遺傳承與傳播更深層次的沉浸式體驗的同時，大眾也能體驗到基于智能媒體的非遺體驗的便捷性。非遺文化景觀未來借助科技等數(shù)字化采樣，映射到虛擬世界中，用非遺元素打造的虛擬數(shù)字人與線下場館的結合，虛擬文化社區(qū)的社交圈會將非遺文化更好地宣傳出去，讓年輕人更容易接受和發(fā)揚非遺文化，使非遺文創(chuàng)產品及虛擬數(shù)字藏品等實現(xiàn)貨幣交易，這些都將令元宇宙成為未來非遺傳承與保護發(fā)展的新趨勢。

本項目的成功實施將為非遺保護傳承提供全新的技術基礎，在國家文化傳播中發(fā)揮重要作用。同時，通過經濟增值和資源充分利用降低經濟成本，在國民經濟中具有重要的理論意義和工程應用價值。