石煒樺

羽毛球運(yùn)動作為一項(xiàng)綜合性的運(yùn)動項(xiàng)目，對參與者的身體有著很好的鍛煉作用。本論文以羽毛球運(yùn)動的一種新的打開方式，戶外與創(chuàng)新的結(jié)合——“世界羽聯(lián)戶外羽毛球”為例，對此項(xiàng)全新運(yùn)動的推廣狀況、策略進(jìn)行基本論述，采用文獻(xiàn)法、訪談法以及問卷調(diào)查法，對廣州市“世界羽聯(lián)戶外羽毛球”的市場推廣效果進(jìn)行調(diào)查研究，針對廣州市戶外羽毛球運(yùn)動推廣情況，進(jìn)行深入分析，找出廣州市戶外羽毛球運(yùn)動推廣中的問題并提出對該項(xiàng)目的其實(shí)可行的建議，促進(jìn)其發(fā)展。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

通過在廣州體育學(xué)院圖書館、中國知網(wǎng)、中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)等網(wǎng)站檢索有關(guān)研究調(diào)查的資料，查閱了各類期刊、文獻(xiàn)及論文，了解有關(guān)羽毛球運(yùn)動推廣及相似運(yùn)動項(xiàng)目市場推廣的相關(guān)資料，給本次調(diào)查研究提供重要的有價(jià)值的參考。

1.2 專家訪談法

根據(jù)本論文的研究需要，通過電話、面對面訪談的形式進(jìn)行針對性的調(diào)查訪問，了解該項(xiàng)運(yùn)動的開展情況并請他們提出建議。訪談對象為參與了“世界羽聯(lián)戶外羽毛球培訓(xùn)班”的資深委員、裁判員。將訪問所得資料與自身理論知識結(jié)合，對有關(guān)研究的具體問題分析和總結(jié)。

1.3 問卷調(diào)查法

結(jié)合研究目的，查閱相關(guān)資料并設(shè)計(jì)了《廣州市“世界羽聯(lián)戶外羽毛球”的推廣策略探究調(diào)查問卷》問卷發(fā)放采用線上發(fā)放的形式，對部分羽毛球愛好者進(jìn)行問卷調(diào)查，總共回收問卷165份，有效問卷150份，有效率90.91%。

2 廣州市“世界羽聯(lián)戶外羽毛球”市場推廣的方式及內(nèi)容

“世界羽聯(lián)戶外羽毛球”項(xiàng)目的推廣通過普及大眾、讓更多的人參與這項(xiàng)全新的戶外運(yùn)動，體驗(yàn)到戶外羽毛球的獨(dú)特樂趣，使其推廣走向市場化、商業(yè)化，逐步擴(kuò)大一定的社會影響力，邁向更高級別的發(fā)展。通過調(diào)查研究，以下四種是“世界羽聯(lián)戶外羽毛球”項(xiàng)目現(xiàn)階段的市場推廣的方式：

2.1 利用各種媒體進(jìn)行公關(guān)推廣

2.1.1 新聞發(fā)布會

“世界羽聯(lián)戶外羽毛球”項(xiàng)目在正值廣州市一年一度的系列大賽“市長杯”如火如荼進(jìn)行中的時(shí)候正式推出，世界羽聯(lián)與匯豐攜同中國羽毛球協(xié)會、廣州市體育局舉行了全球發(fā)布會，并且邀請了董炯、楊維、盧蘭和陳金四位羽毛球界的知名人士出席現(xiàn)場發(fā)布會現(xiàn)場，一同宣傳和支持戶外羽毛球運(yùn)動項(xiàng)目的推出。當(dāng)天發(fā)布會的進(jìn)行中也同步在線上進(jìn)行宣傳，各路媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)視頻、微信、微博等平臺火爆，吸引了無數(shù)群眾的眼球，現(xiàn)場發(fā)布會也人群擁擠，得到了一場轟動。

2.1.2 舉辦了首屆“戶外羽球大使研討會”

2019年12月18日為期一天的研討會，任命了參與者作為戶外羽球大使，他們在提高人們對這項(xiàng)新的戶外運(yùn)動的認(rèn)識方面所扮演的角色。世界羽聯(lián)和廣州體育局將在2020年在廣州舉辦的羽毛球比賽和文化節(jié)中，舉辦更多的戶外羽球大使培訓(xùn)班。

2.1.3 啟動社區(qū)項(xiàng)目

2019年12月，世界羽聯(lián)在年終總決賽舉辦之際，啟動了“世界羽聯(lián)戶外羽毛球社區(qū)項(xiàng)目”，第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的戶外羽毛球場地在天河體育中心問世。社區(qū)方面是至關(guān)重要的，對于普及戶外羽毛球運(yùn)動是一個(gè)好的策略，讓這些地區(qū)成千上萬的羽毛球愛好者知道新的戶外羽毛球運(yùn)動是怎么樣的然后參與進(jìn)來。相關(guān)單位也將改造未充分利用的空間，在可用的公共區(qū)域安裝更多永久性的戶外羽毛球場地，讓大眾了解這些新的設(shè)施、了解這項(xiàng)運(yùn)動并參與進(jìn)來，鼓勵更多的人在更多的地方打羽毛球。戶外羽毛球從競技的角度來說弱于傳統(tǒng)羽毛球，趣味性較強(qiáng)，彼此之間相互促進(jìn)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)并不明顯，而作為互相補(bǔ)充的作用會更加強(qiáng)烈。而世界羽聯(lián)現(xiàn)有的社區(qū)項(xiàng)目正式屬于精準(zhǔn)投放，先在羽毛球人口基數(shù)大、羽毛球氛圍好的廣州市內(nèi)推廣開來；這是一個(gè)非常強(qiáng)有力的推廣策略。

2.2 動員各方力量，組織賽事，充分進(jìn)行活動推廣

賽事活動是典型的深度推廣，是一項(xiàng)體育運(yùn)動推廣的重要手段，是最好的宣傳手段。2019年8月，第一個(gè)世界羽聯(lián)戶外羽毛球比賽在芬蘭的日落庫奧皮奧流行節(jié)成功舉辦，比賽總共完成了108場激動人心的比賽，當(dāng)?shù)刂鬓k方投入了巨大努力成功完賽，活動現(xiàn)場的比賽也是高質(zhì)量的，戶外環(huán)境讓人賞心悅目，吸引了更多的群眾把目光投放到了戶外羽毛球運(yùn)動中。

2.3 針對組織者、管理者培訓(xùn)，對項(xiàng)目進(jìn)行人員推廣

一項(xiàng)新項(xiàng)目的推出，少不了群眾去學(xué)習(xí)、掌握它的新標(biāo)準(zhǔn)、新規(guī)則。專業(yè)人員是推廣的核心人物，其對普及這項(xiàng)運(yùn)動具有重要作用。培訓(xùn)促使受訓(xùn)者在培訓(xùn)期間領(lǐng)悟、掌握該項(xiàng)運(yùn)動的基本技能和規(guī)則等相關(guān)事宜。目前，廣州市體育局，2019年參與了戶外羽毛球項(xiàng)目的推出的全球發(fā)布會、聯(lián)合舉辦了首屆“戶外羽球大使”活動，一天提高當(dāng)?shù)赜鹈蛉罕姷膮⑴c度。2019年12月18日，第一個(gè)“世界羽聯(lián)戶外羽毛球”規(guī)則培訓(xùn)班在天河體育中心舉行，該次培訓(xùn)向廣大市民推廣戶外羽毛球運(yùn)動，通過理論基礎(chǔ)培訓(xùn)以及在新建成的永久性戶外羽毛球場地的實(shí)操培訓(xùn)，普及該項(xiàng)運(yùn)動的規(guī)則和運(yùn)動方法并使受訓(xùn)者體會到戶外羽毛球運(yùn)動項(xiàng)目的特點(diǎn)和樂趣。

調(diào)查過程中對四位參與該培訓(xùn)班的省羽協(xié)、市羽協(xié)的資深委員、裁判員進(jìn)行了訪談，幾位專家普遍認(rèn)為戶外羽毛這項(xiàng)運(yùn)動可以讓更多的人認(rèn)識羽毛球運(yùn)動，了解這項(xiàng)運(yùn)動的樂趣。而廣州市的市球就是“羽毛球”，廣州有濃厚的羽毛球運(yùn)動氛圍，在廣州推廣戶外羽毛球，會更快地讓這項(xiàng)運(yùn)動為人所熟悉；選擇在廣州推廣是世界羽聯(lián)比較聰明的做法。對于推廣這項(xiàng)運(yùn)動，針對國內(nèi)羽毛球盛行多年且深受喜愛的情況，需要結(jié)合比如旅游資源等的縱橫因素進(jìn)行。組織比賽進(jìn)行推廣，需要由廣州跟世界羽聯(lián)都可以找到自己需要的東西，就少不了政府的力量跟世界羽聯(lián)的支持，前期的宣傳是否到位，兩方面的投入有多少，此后對于廣州有些什么效應(yīng)，這些都會影響最終的結(jié)果。戶外羽球也是對羽毛球運(yùn)動的一種新的打開方式，在以后的實(shí)踐中通過不斷地修正，相信會得到很好的反響和發(fā)展。

2.4 利用“戶外專用羽球”的產(chǎn)品特色進(jìn)行營業(yè)推廣

“世界羽聯(lián)戶外羽毛球”項(xiàng)目最重要的就是這個(gè)“戶外專用羽球”以及這個(gè)充滿活力的戶外羽毛球場地。這個(gè)產(chǎn)品是十分的經(jīng)濟(jì)，我們都知道，傳統(tǒng)羽毛球一場21分的小比賽下來，消耗的天然羽毛球2-3個(gè)左右，而這些天然羽毛球基本8元/個(gè)左右，成本高。而“戶外專用羽球”的性價(jià)比相對較高，且其球托是可以更換的。2020年，VICTOR將于世界羽聯(lián)進(jìn)行合作，打造 VICTOR品牌的戶外專用羽球，VICTOR AIRSHUTTLE也即將上市，其產(chǎn)品具有更強(qiáng)的抗風(fēng)能力和穩(wěn)定性，為大眾進(jìn)行戶外羽毛球運(yùn)動提高更好的體驗(yàn)保障。

3 調(diào)查情況及存在的問題分析

本次調(diào)查研究主要對部分羽毛球愛好者進(jìn)行了問卷調(diào)查分析，問卷內(nèi)容分為兩部分，一是調(diào)查對象的基本情況，二是對推廣的傳播效果分析，回收到有效問卷150份，有效率90.91%。從調(diào)查結(jié)果得知，認(rèn)識“世界羽聯(lián)戶外羽毛球”這項(xiàng)全新的運(yùn)動項(xiàng)目只有49%的群眾，而且是在羽毛球氛圍濃郁的廣州市，可見對戶外羽毛球項(xiàng)目的知曉度并不高，推廣效果尚不理想。

戶外羽毛球這項(xiàng)新運(yùn)動應(yīng)通過各種渠道加大宣傳力度，尤其是側(cè)重互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣，以提高群眾對這項(xiàng)新運(yùn)動的了解程度，逐漸擴(kuò)大戶外羽毛球的影響范圍，讓更多的人參與到戶外羽毛球運(yùn)動中來。

在調(diào)查的150名群眾中，只有19%的群眾有體驗(yàn)到這項(xiàng)全新的戶外羽毛球運(yùn)動，“戶外專用羽球”給大家的感受普遍認(rèn)為是球的質(zhì)量比較重，但在戶外穩(wěn)定性是很好的。

根據(jù)廣州市群眾對戶外羽毛球這項(xiàng)新興的運(yùn)動項(xiàng)目的態(tài)度調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析，廣州市群眾對“戶外羽毛球”項(xiàng)目的態(tài)度如下：

戶外羽毛球運(yùn)動相比于傳統(tǒng)羽毛球運(yùn)動，羽毛球消耗是傳統(tǒng)羽毛球運(yùn)動最大的開支，其次就是場租的費(fèi)用，而戶外羽毛球運(yùn)動成本降下來不是一點(diǎn)點(diǎn)，人工材料球，便宜耐用，消耗也小，而且這個(gè)“戶外專業(yè)羽球”的球托可以替換，所以大家選擇進(jìn)行戶外羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動基本上時(shí)不會有什么經(jīng)濟(jì)上負(fù)擔(dān)不起的問題。

戶外運(yùn)動，天氣是最大的影響因素，大風(fēng)、下雨等天氣對戶外羽毛球運(yùn)動的影響程度極大；羽毛球運(yùn)動的精彩程度會不及傳統(tǒng)羽毛球項(xiàng)目很多技術(shù)如網(wǎng)前球、吊球等不能用，只剩下拉、殺、抽、彈四種基本技術(shù)；還有大家提出的光線的問題等。

3.1 器材、資金的缺乏

資金狀況在影響著該項(xiàng)運(yùn)動的開展；沒有足夠的基礎(chǔ)設(shè)施得以宣傳和支持，目前在整個(gè)廣州市只建設(shè)了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的戶外羽毛球場地，戶外羽毛球場地與現(xiàn)有的室內(nèi)場館不可同步使用，需要另行投資建設(shè)，而鋪設(shè)一個(gè)戶外羽毛球場地費(fèi)用不少；“戶外專用羽球”尚未上市；群眾沒有對新設(shè)施有所認(rèn)識、了解。

3.2 群眾參與度不高

群眾對對戶外羽毛球運(yùn)動的接受程度、喜歡程度直接關(guān)系到是否愿意參與這項(xiàng)全新的運(yùn)動。目前的推廣范圍不夠廣泛，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，150名羽毛球愛好者中，51%的群眾對戶外羽毛球運(yùn)動是不了解的，而未曾參與戶外羽毛球運(yùn)動的人也只是略有耳聞，沒有實(shí)際的親身經(jīng)歷，在調(diào)查中，只有12.8%的群眾不愿參與這項(xiàng)新的運(yùn)動，說明大部分人對于戶外羽毛球運(yùn)動還是比較感興趣，有意愿去參與新的東西，體驗(yàn)羽毛球運(yùn)動的樂趣。

3.3 自然環(huán)境與社會環(huán)境的影響

現(xiàn)階段戶外羽毛球項(xiàng)目的推廣中受到自然環(huán)境與社會環(huán)境的影響，包括天氣和傳統(tǒng)羽毛球氛圍。現(xiàn)時(shí)廣州高溫天氣占據(jù)時(shí)間較長，每年4月-10月平均溫度有30度左右，每年6-9月戶外溫度長期在40多度以上，在高溫環(huán)境下進(jìn)行運(yùn)動，容易出現(xiàn)不適；還有戶外條件（光線、天氣、周邊環(huán)境、地面）的限制；戶外羽毛球項(xiàng)目與傳統(tǒng)羽毛球有所沖突，廣州市這個(gè)羽毛球氛圍濃郁的城市里，與傳統(tǒng)羽毛球項(xiàng)目相比，戶外羽毛球具有的更多的是趣味性、娛樂性規(guī)則的變化直接影響到技術(shù)上的調(diào)整，人們對傳統(tǒng)室內(nèi)羽毛球運(yùn)動帶給愛好者的滿足感是戶外羽毛球不能給予的，所以很難在忠實(shí)的室內(nèi)羽毛球運(yùn)動愛好者中推廣。

3.4 項(xiàng)目組織者缺乏戰(zhàn)略意識

世界羽聯(lián)作為戶外羽毛球項(xiàng)目推廣的主體，缺乏戰(zhàn)略意識。一是合作方，政府的參與度少，沒有形成一套管理體制。政府要繼續(xù)提高對戶外羽毛球項(xiàng)目的重視，加強(qiáng)對戶外羽毛球項(xiàng)目的支持力度，為戶外羽毛球運(yùn)動的推廣提高強(qiáng)有力的保障。二是對其產(chǎn)品的定位不精準(zhǔn)，缺少針對性的推廣，相關(guān)組織機(jī)構(gòu)缺少組織有關(guān)戶外羽毛球的活動交流，也缺少組織、缺乏人員去向大眾介紹、普及、指導(dǎo)這項(xiàng)新興運(yùn)動項(xiàng)目的規(guī)則、玩法等。

3.5 宣傳力度的不足

分享、交流，好的項(xiàng)目需要推廣，“世界羽聯(lián)戶外羽毛球”項(xiàng)目雖說在廣州市首先推出，但只有在線下活動的時(shí)候同時(shí)進(jìn)行線上的宣傳推廣，平日見無宣傳推廣的內(nèi)容，缺乏一個(gè)持續(xù)性的宣傳推廣?，F(xiàn)階段戶外羽毛球比賽事活動尚未在廣州市得以舉辦，新項(xiàng)目的推廣度和接受度還比較低，參與度一定會受影響。廣州市群眾十分喜歡以比賽的方式來參加這項(xiàng)運(yùn)動，作為廣州市的市球，在廣州，羽毛球賽事可是一大熱門，前來觀看比賽的群眾也是座無虛席。本次問卷調(diào)查中也對未來參與戶外羽毛球比賽的意愿進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)88%的群眾都是有意愿去參與、去體驗(yàn)戶外羽毛球比賽的。

4 結(jié)論和建議

4.1 結(jié)論

（1）世界羽聯(lián)戶外羽毛球項(xiàng)目目前推廣的效果不理想，群眾普及度不高。

（2）現(xiàn)階段的宣傳力度不足，世界羽聯(lián)作為“世界羽聯(lián)戶外羽毛球”運(yùn)動推廣的主體，在推廣中主要是用宣傳推廣策略進(jìn)行，利用線下線上的方式進(jìn)行一步步推廣。

（3）缺乏基礎(chǔ)設(shè)施來宣傳和支持戶外羽毛球項(xiàng)目的推廣。

（4）戶外羽毛球運(yùn)動現(xiàn)階段在廣州缺乏賽事活動，缺乏影響力。

（5）戶外羽毛球運(yùn)動在推廣中受場地、資金、社會環(huán)境、戶外羽毛球運(yùn)動項(xiàng)目自身因素等的因素限制，在推廣中受到阻礙，還需在推廣方法有效度上下功夫以及突破一些瓶頸。

4.2 建議

（1）戶外羽球是相對比較經(jīng)濟(jì)的運(yùn)動，世界羽聯(lián)和政府等相關(guān)單位應(yīng)加大宣傳力度，可借助媒體、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、錄像等方式方法進(jìn)行宣傳，尤其要側(cè)重互聯(lián)網(wǎng)的宣傳推廣，使更多人認(rèn)識、了解到這項(xiàng)全新的運(yùn)動，讓更多的人參與到羽毛球運(yùn)動中來。

（2）加強(qiáng)對專業(yè)人員的培訓(xùn)，專業(yè)人員是一項(xiàng)運(yùn)動推廣的核心人物。相關(guān)單位、協(xié)會加強(qiáng)溝通聯(lián)系，組織舉辦日常的培訓(xùn)、活動等，一步步擴(kuò)大推廣的范圍，提高普及度。

（3）廣州市的業(yè)余羽毛球賽事非常的多，而利用戶外羽毛球比賽活動進(jìn)行推廣、活躍氣氛、提高熱度，世界羽聯(lián)應(yīng)提高重視程度，可以選擇以世界羽聯(lián)帶頭舉辦群眾性比賽、公益性賽事等，同時(shí)打造賽事周邊產(chǎn)品，吸引大眾的眼球，但這也少不了政府的支持。對于賽事，在本文的調(diào)查中，這項(xiàng)更頗具趣味性的運(yùn)動，舉辦比賽來進(jìn)行推廣，相信會得到很好的推廣效果。

（4）羽毛球運(yùn)動是一項(xiàng)老少皆宜的運(yùn)動，應(yīng)發(fā)揮好當(dāng)?shù)赜鹈騾f(xié)會的管理、組織和協(xié)調(diào)的功能，團(tuán)結(jié)和組織社會團(tuán)體、學(xué)生、中老年人、企事業(yè)單位等推進(jìn)這項(xiàng)全新的運(yùn)動的發(fā)展?？梢砸浴皯敉庥鹎颉睘橹黝}，深入社區(qū)、學(xué)校等進(jìn)行公益推廣活動，這樣可以普及到社區(qū)、學(xué)校等需要解決球的供應(yīng)的地方。

（5）擴(kuò)大宣傳范圍，提高項(xiàng)目的普及度。現(xiàn)今很多企事業(yè)單位、學(xué)校等都會為了建立良好部門之間的聯(lián)系、加強(qiáng)感情交流，經(jīng)常會組織趣味運(yùn)動會、團(tuán)建活動、親子運(yùn)動會等大型活動，若戶外羽毛球這項(xiàng)健身休閑的運(yùn)動可以成為這些大型的休閑娛樂活動中的一個(gè)環(huán)節(jié)，能在此中得以推廣，應(yīng)該能得到不錯(cuò)的發(fā)展。

（6）任何一項(xiàng)運(yùn)動的發(fā)展都離不開經(jīng)費(fèi)的支持，戶外羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動缺少贊助商，而這項(xiàng)運(yùn)動要想得到更好的推廣，就需要完善該項(xiàng)運(yùn)動的基礎(chǔ)配套設(shè)施，所以就需要一些企業(yè)的贊助。對于企業(yè)來說，給予適當(dāng)?shù)慕?jīng)費(fèi)支出，在舉辦比賽等活動的時(shí)候也能為這項(xiàng)贊助企業(yè)做宣傳，提高企業(yè)知名度。也得依賴于政府的扶持，機(jī)構(gòu)的推廣和普羅大眾的接受度，需要結(jié)合旅行、人文、文化等方面進(jìn)行宣傳推廣。

（作者單位：廣州體育學(xué)院）