白發(fā)德

黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并明確“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求。“產(chǎn)業(yè)興旺”是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村繁榮的基礎(chǔ)。習(xí)近平總書(shū)記在海南等地考察時(shí)多次強(qiáng)調(diào)“鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)要振興”。云南省普洱市是國(guó)家綠色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)示范區(qū)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是普洱實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，其范圍涵蓋了普洱茶產(chǎn)業(yè)、咖啡產(chǎn)業(yè)、文化旅游業(yè)、林產(chǎn)業(yè)、生物制藥業(yè)等。近年來(lái)，《普洱日?qǐng)?bào)》把宣傳報(bào)道鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興作為重點(diǎn)宣傳工作，通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道形式，以策劃帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合傳播，營(yíng)造濃厚的輿論氛圍，為普洱市的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供精神動(dòng)力，極大地促進(jìn)了普洱市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)以《普洱日?qǐng)?bào)》宣傳報(bào)道普洱茶產(chǎn)業(yè)和咖啡產(chǎn)業(yè)為例，對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興宣傳報(bào)道進(jìn)行分析。

系列主題評(píng)論：解讀和闡釋產(chǎn)業(yè)政策 傳遞黨和政府的聲音

評(píng)論作為報(bào)紙的旗幟和靈魂，既是一份報(bào)紙向讀者傳遞價(jià)值取向和辦報(bào)人精神的手段，又是媒體思想導(dǎo)向和價(jià)值追求的承載者，也是宣傳黨的路線方針政策以及黨委、政府中心工作的重要方式。《普洱日?qǐng)?bào)》在宣傳報(bào)道鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的工作中，充分發(fā)揮評(píng)論的旗幟引領(lǐng)作用，采用社論、評(píng)論、專欄評(píng)論、新聞述評(píng)、記者手記等多種形式，始終堅(jiān)持讓“評(píng)論”打頭陣，確定主基調(diào)，先聲奪人。一方面，轉(zhuǎn)載中央級(jí)和省級(jí)媒體有關(guān)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的評(píng)論，并針對(duì)產(chǎn)業(yè)振興政策，組織記者編輯及時(shí)撰寫(xiě)時(shí)評(píng)在《普洱論壇》上刊發(fā)，解讀和闡釋國(guó)家及云南省的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興政策，以推進(jìn)政策的貫徹落實(shí)。另一方面，緊扣普洱市委市政府重大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)議、重要產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目及產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施來(lái)撰寫(xiě)社論、系列評(píng)論員文章、新聞述評(píng)、時(shí)政評(píng)論等，幫助干部群眾理解和掌握鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興政策。

2022年3至4月，普洱日?qǐng)?bào)社緊扣普洱市委和市政府關(guān)于普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、發(fā)展理念、實(shí)現(xiàn)路徑和決策部署，圍繞市場(chǎng)開(kāi)拓、牽引升級(jí)、基地建設(shè)等展開(kāi)宣傳報(bào)道，為深化主題、配合刊發(fā)的15篇主題報(bào)道，先后推出了《樹(shù)牢“第一支柱產(chǎn)業(yè)”意識(shí)》《發(fā)展茶產(chǎn)業(yè) 增效又致富》《全力打造普洱茶公共區(qū)域品牌》《做好茶旅融合這篇文章》《加強(qiáng)科技創(chuàng)新 搶占發(fā)展高地》等15篇系列主題評(píng)論。通過(guò)這一系列動(dòng)作，全方位、多角度地闡釋并分析了普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題、發(fā)展思路及改進(jìn)措施等，使普洱市的干部群眾，尤其是茶農(nóng)、普洱茶經(jīng)營(yíng)者對(duì)普洱茶產(chǎn)業(yè)有了全面、全新的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)了發(fā)展普洱茶產(chǎn)業(yè)的信心和動(dòng)力，調(diào)動(dòng)了其積極性和主動(dòng)性。

同時(shí)，普洱日?qǐng)?bào)社還針對(duì)普洱的咖啡產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳報(bào)道，為配合刊發(fā)的7篇主題報(bào)道推出了《全力推進(jìn)咖啡產(chǎn)業(yè)成為富民強(qiáng)市的支柱產(chǎn)業(yè)》《記住普洱咖啡味道 定格普洱咖啡記憶》《科研產(chǎn)業(yè)相融合 提升核心競(jìng)爭(zhēng)力》《做好咖旅融合 實(shí)現(xiàn)共同富?！返?篇系列主題評(píng)論。這一系列評(píng)論，從普洱市是全國(guó)咖啡種植面積最大的市、把咖啡產(chǎn)業(yè)建成富民強(qiáng)市產(chǎn)業(yè)、打造“中國(guó)咖啡之都”等方面對(duì)普洱發(fā)展咖啡產(chǎn)業(yè)的政策及措施進(jìn)行解讀和闡述，分析咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，提出解決問(wèn)題的方法，引導(dǎo)讀者特別是咖農(nóng)、咖啡產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)普洱的咖啡產(chǎn)業(yè)，牢牢樹(shù)立“中國(guó)咖啡看云南、云南咖啡看普洱”的理念，助力全市把普洱咖啡打造成世界品牌、國(guó)家品牌、民族品牌。

系列主題報(bào)道：提升新聞深度和高度 總結(jié)分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

主題報(bào)道是主流媒體進(jìn)行新聞報(bào)道的重要形式，它能有效地挖掘新聞資源，突出思想性、可讀性，寬領(lǐng)域、多角度、多層面地策劃報(bào)道。主題報(bào)道是弘揚(yáng)主旋律、實(shí)現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向的重要途徑；是主流媒體圍繞黨委和政府中心工作、重要決策部署及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)等方面，多角度、深層次展開(kāi)采訪的重點(diǎn)報(bào)道形式。普洱日?qǐng)?bào)社在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)宣傳報(bào)道中把主題報(bào)道作為首選報(bào)道形式，采取動(dòng)態(tài)消息報(bào)道和主題報(bào)道相結(jié)合，對(duì)選定的主題精心策劃，組織記者編輯深入各縣（區(qū)）、各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和企業(yè)，采訪普洱茶、咖啡、文化旅游等行業(yè)，推出一系列有深度、有厚度、有溫度的主題報(bào)道，總結(jié)并分析普洱發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。

2022年3至4 月，普洱日?qǐng)?bào)社針對(duì)普洱茶產(chǎn)業(yè)策劃“普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展路在何方——普洱市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與反思”“普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘鳳凰涅槃’——普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新探索新路徑”“讓全國(guó)人民喝上普洱茶——普洱市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的愿景”三個(gè)主題，并推出三組系列主題報(bào)道。這三組報(bào)道既各自獨(dú)立又相輔相成，延伸了重大新聞主題報(bào)道的深度和高度。第一組主題，記者采取縱向與自己比較、橫向與茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)及鄰近州市比較的方法，分析普洱茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，提出相應(yīng)的解決方法，推出了《普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展路在何方之產(chǎn)業(yè)篇》等5篇系列主題報(bào)道。第二組主題，記者在采訪中通過(guò)“普洱茶產(chǎn)業(yè)是祖輩幾代人留下的寶貴產(chǎn)業(yè)財(cái)富”這一認(rèn)知，以進(jìn)入新時(shí)代新征程為新起點(diǎn)，圍繞市場(chǎng)開(kāi)拓、名企名牌培育、有機(jī)茶園建設(shè)、茶旅融合發(fā)展“四大戰(zhàn)略”，推出了《普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“鳳凰涅槃”之統(tǒng)一認(rèn)識(shí)篇》等5篇系列主題報(bào)道。第三組主題，從加大普洱茶的市場(chǎng)宣傳推廣力度、普通人消費(fèi)視角、實(shí)現(xiàn)讓全國(guó)人民都喝上普洱茶的愿景等方面出發(fā)，推出了《讓全國(guó)人民喝上普洱茶之市場(chǎng)引導(dǎo)篇》等5篇系列主題報(bào)道。并且，此三組主題報(bào)道均配發(fā)主題評(píng)論。

普洱市的咖啡種植面積為全國(guó)之最，擁有產(chǎn)量最高、產(chǎn)值最大、品質(zhì)最優(yōu)之美譽(yù)，榮獲“中國(guó)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值10強(qiáng)”稱號(hào)，入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定首批保護(hù)名錄。為此，普洱日?qǐng)?bào)社積極策劃并推出“普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察”系列主題報(bào)道7篇：《普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察之產(chǎn)業(yè)綜述篇》《普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察之市場(chǎng)品牌篇》《普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察之產(chǎn)業(yè)科技篇》《普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察之精深加工篇》《普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察之咖旅融合篇》《普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察之營(yíng)商環(huán)境篇》《普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察之文化推廣篇》，每篇主題報(bào)道均配發(fā)主題評(píng)論。

媒體融合傳播：精準(zhǔn)直觀立體 組合呈現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

在宣傳報(bào)道普洱市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，尤其是普洱茶產(chǎn)業(yè)和咖啡產(chǎn)業(yè)時(shí)，新媒體積極配合《普洱日?qǐng)?bào)》的宣傳主題，依據(jù)受眾需求和傳播效果需求，大力發(fā)揮普洱新聞網(wǎng)、普洱發(fā)布、掌上普洱、普洱日?qǐng)?bào)抖音號(hào)、普洱日?qǐng)?bào)視頻號(hào)等在宣傳報(bào)道普洱鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)中的輿論引導(dǎo)作用，推出一系列融媒體新聞產(chǎn)品，進(jìn)行精準(zhǔn)、直觀、立體、有效的視角傳播。

各新媒體平臺(tái)在普洱茶產(chǎn)業(yè)的宣傳報(bào)道中，一方面以推文形式轉(zhuǎn)發(fā)紙媒專題報(bào)道及評(píng)論，并將文章中涉及的大量數(shù)據(jù)制作成圖表、長(zhǎng)圖等，做到視覺(jué)化傳播。另一方面開(kāi)設(shè)“茶視界”專欄，下設(shè)“茶事新知”“茶道新生”“茶味新鑒”三個(gè)子欄目?！安枋滦轮币砸曨l、推文形式傳播普洱茶的新認(rèn)知、新行動(dòng)以及普洱茶界新鮮事；“茶道新生”以短視頻、海報(bào)、推文形式展現(xiàn)新茶馬古道的新發(fā)展、新變化；“茶味新鑒”以視頻、漫畫(huà)、推文、H5等形式，報(bào)道普洱茶產(chǎn)品、普洱茶體驗(yàn)店，以普通消費(fèi)者的視角引導(dǎo)他們樹(shù)立健康有機(jī)的消費(fèi)觀念。同時(shí)，邀請(qǐng)普洱茶進(jìn)藏區(qū)的藏區(qū)全媒體記者到普洱采訪普洱茶產(chǎn)業(yè)，組織“重走茶馬古道融媒體直播”活動(dòng)。

各新媒體平臺(tái)在普洱咖啡產(chǎn)業(yè)的宣傳報(bào)道中，一方面以推文形式轉(zhuǎn)發(fā)《普洱日?qǐng)?bào)》主題系列報(bào)道及評(píng)論，并將文章中涉及的大量數(shù)據(jù)制作成圖表、長(zhǎng)圖等，做到視覺(jué)化傳播。另一方面開(kāi)設(shè)“普洱·咖啡志”專欄，下設(shè)“咖·專題”“咖·百科”“咖·社區(qū)”“咖·探館”四個(gè)子欄目，通過(guò)《普洱日?qǐng)?bào)》月刊、新媒體推文、H5、短視頻等形式，實(shí)現(xiàn)融媒體有效傳播，其中：“咖·專題”設(shè)“‘啡’產(chǎn)可為”“‘啡’常之謀”等子欄目，解讀咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，報(bào)道咖啡產(chǎn)區(qū)加工生產(chǎn)、市場(chǎng)拓展、經(jīng)驗(yàn)成效，反映咖啡企業(yè)、咖農(nóng)、咖戶的心聲；“咖·百科”下設(shè)“咖啡課堂”“大咖說(shuō)咖”等子欄目，宣傳咖啡科普知識(shí)、選購(gòu)指南等；“咖·社區(qū)”下設(shè)“凡人咖事”“‘啡’你不可”“咖言咖語(yǔ)”等子欄目，講述普洱咖啡從業(yè)者的故事；“咖·探館”下設(shè)“‘啡’嘗生活”“尋咖之旅”等子欄目，報(bào)道咖啡莊園、咖啡館、咖啡林，傳遞普洱咖啡帶來(lái)的品質(zhì)生活，傳播普洱咖啡文化。同時(shí)，大力開(kāi)展新聞營(yíng)銷，舉辦咖啡集市等大型主題活動(dòng)等。

新聞專版：全方位多側(cè)面 展示鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

新聞專版在新聞報(bào)道中能把動(dòng)態(tài)新聞和深度報(bào)道、圖片等精心組稿，在新聞宣傳中起到獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)宣傳效果。普洱日?qǐng)?bào)社在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興宣傳報(bào)道中，與市茶咖中心、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市科技局、市文旅局等機(jī)構(gòu)以及普洱茶葉協(xié)會(huì)、瀾滄古茶有限公司、云南龍生綠色產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）普洱茶有限公司、普洱祖祥高山茶園有限公司等部分茶企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)系、協(xié)作合辦，開(kāi)設(shè)了普洱茶產(chǎn)業(yè)、普洱咖啡產(chǎn)業(yè)、普洱文旅、普洱林業(yè)、普洱綠色產(chǎn)業(yè)等新聞專版，并結(jié)合協(xié)辦單位對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的宣傳報(bào)道要求，由報(bào)社項(xiàng)目拓展中心、融媒體產(chǎn)品中心派出文字記者和融媒記者深入普洱茶基地（企業(yè)）、普洱咖啡基地（莊園、企業(yè)）、普洱旅游景區(qū)、普洱林區(qū)、生物制藥基地（企業(yè)）等地方進(jìn)行采訪，撰寫(xiě)宣傳稿件，在《普洱日?qǐng)?bào)》刊發(fā)新聞專版的同時(shí)，通過(guò)新媒體結(jié)合各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)報(bào)道，全方位、多角度地宣傳報(bào)道普洱鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興起到了不可忽視的推動(dòng)作用。