金珊珊

黨報(bào)的節(jié)日特刊如何辦出新意？這是一個(gè)值得探討的問題。就拿“三八”來說，這是每年3月報(bào)道的重頭戲。河南焦作日?qǐng)?bào)社從2006年開始，每年3月8日都要推出8到12個(gè)版的“三八婦女節(jié)”特刊，對(duì)全市各條戰(zhàn)線和各個(gè)崗位上涌現(xiàn)出來的“巾幗不讓須眉”的女性杰出代表進(jìn)行圖文并茂的宣傳，在全社會(huì)凝聚起了婦女建功立業(yè)的良好氛圍。十六年如一日的辛勤耕耘，已使“三八婦女節(jié)”特刊成為河南焦作日?qǐng)?bào)社的一張亮麗名片，受到了全市各界的高度重視和歡迎，也向社會(huì)展示了婦女在社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)生活中的作為，即婦女是物質(zhì)文明和精神文明的創(chuàng)造者，是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的重要力量。

一、深挖新聞線索，系列化、規(guī)?；尸F(xiàn)

2006年初，河南焦作日?qǐng)?bào)社健康事業(yè)部收到一條新聞線索，焦作市第二人民醫(yī)院（現(xiàn)河南理工大學(xué)第一附屬醫(yī)院）聯(lián)合焦作市工會(huì)、焦作市婦聯(lián)、焦作市抗癌協(xié)會(huì)推出“春暖萬家，關(guān)愛女性送健康”大型公益活動(dòng)?；顒?dòng)中，該院派出強(qiáng)大的醫(yī)學(xué)專家陣容，通過義診、降低醫(yī)療費(fèi)等方式，增強(qiáng)女性健康意識(shí)，改善女性健康狀況。

這條新聞線索，如果按照常規(guī)新聞報(bào)道，寫一篇消息或通訊即可。但是當(dāng)時(shí)焦作日?qǐng)?bào)社推行新聞精品戰(zhàn)略，要求記者心中有精品意識(shí)、筆下有精品文章，編輯腦中有精品策劃、版面上有精品欄目。健康事業(yè)部開始思考如何精心組織策劃這條新聞線索，以取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收？

調(diào)查中，健康事業(yè)部發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療戰(zhàn)線中，女性職工占了一半以上，她們?cè)谄椒驳膷徫簧希人婪鰝?，呵護(hù)患者，涌現(xiàn)出了一大批女性建功標(biāo)兵、道德模范，于是決定以“春暖萬家，關(guān)愛女性送健康”大型公益活動(dòng)為突破口，在全市衛(wèi)生系統(tǒng)推出《鏗鏘玫瑰，為健康事業(yè)絢麗綻放》“三八婦女節(jié)”特刊，特刊共推出8個(gè)版面，通過消息、通訊、圖片、詩(shī)歌等形式，對(duì)全市衛(wèi)生戰(zhàn)線的幾十位杰出女性進(jìn)行了圖文并茂的謳歌。這些女性涉及不同層面，有醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專家，也有普通護(hù)士、后勤人員，她們是衛(wèi)生系統(tǒng)廣大女性忘我奉獻(xiàn)的縮影，具有榜樣引領(lǐng)作用。特刊推出后，不僅受到了衛(wèi)生系統(tǒng)的歡迎，在社會(huì)各界也引起了極大反響。

在新聞報(bào)道中，如果能夠在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)新聞事件進(jìn)行系列化、規(guī)模化集中報(bào)道，則能夠擴(kuò)大報(bào)道的影響力，形成一個(gè)強(qiáng)大的吸引注意力的磁場(chǎng)，起到較好的宣傳、引導(dǎo)作用。2007年3月8日，焦作日?qǐng)?bào)社健康事業(yè)部繼續(xù)實(shí)施新聞精品戰(zhàn)略，秉承“健康一位女性，幸福一個(gè)家庭”的健康理念，推出8個(gè)版的《麗人健康問診》“三八婦女節(jié)”特刊。通過醫(yī)學(xué)專家訪談的形式，向廣大市民普及女性各類疾病的病因、預(yù)防、癥狀以及治療方案等醫(yī)學(xué)知識(shí)，并對(duì)出鏡權(quán)威醫(yī)學(xué)專家進(jìn)行了風(fēng)采展示，公布了專家的健康咨詢熱線，具有較強(qiáng)的收藏價(jià)值。在傳播效果上取得了不俗的表現(xiàn)，成為焦作日?qǐng)?bào)社“三八婦女節(jié)”送給廣大女性朋友的一份貼心禮物。

焦作日?qǐng)?bào)社提出的新聞精品戰(zhàn)略，被員工認(rèn)為是最具有魄力的口號(hào)之一，也是最具實(shí)際價(jià)值與意義的重大舉措。“主題突出、角度新穎、抓人眼球、引人注目”，在隨后的十幾年，焦作日?qǐng)?bào)社在新聞精品戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下，每年“三八婦女節(jié)”前夕，都要圍繞相關(guān)主題進(jìn)行有針對(duì)性的組織策劃，不僅彰顯了女性“半邊天”的絢麗風(fēng)采，而且傳達(dá)了黨的聲音，使“三八婦女節(jié)”超越了單純的節(jié)日紀(jì)念，融入了豐富的時(shí)代內(nèi)涵。如2020年3月8日，在抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時(shí)期，《焦作日?qǐng)?bào)》推出具有獨(dú)特視角和獨(dú)特見解的“三八婦女節(jié)”特刊——《戰(zhàn)“疫”春花分外香》，通過8個(gè)版面的集中宣傳，展現(xiàn)了廣大女性在抗擊新冠肺炎疫情的戰(zhàn)斗中，沖鋒在前，勇敢逆行，在疾風(fēng)驟雨中傳遞巾幗大愛的精神風(fēng)貌。催人奮進(jìn)，為全市人民戰(zhàn)勝疫情提供了堅(jiān)強(qiáng)信心，在全社會(huì)形成了抗疫必勝的輿論氛圍，受到了上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

二、做成亮麗名片，做深度、做廣度

在信息大爆炸的時(shí)代，受地域性的相對(duì)限制，新聞同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重。在這種情況下，新聞精品成為媒體立于不敗之地的“金字招牌”。焦作日?qǐng)?bào)社作為黨媒，充分發(fā)揮主流媒體思想主陣地、宣傳主渠道作用，將新聞精品戰(zhàn)略放在十分突出的位置，圍繞重大活動(dòng)、重點(diǎn)工作、重要欄目，進(jìn)行精心策劃組織，做到重大事件不失聲、每逢大事必出彩。

2008 年，焦作日?qǐng)?bào)社健康事業(yè)部在已連續(xù)兩年推出“三八婦女節(jié)”特刊并取得了良好的傳播效果的基礎(chǔ)上，進(jìn)行深度策劃。在精品戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，焦作日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)決定將“三八婦女節(jié)”特刊做精做亮，成為焦作日?qǐng)?bào)社的一張亮麗名片。

首先，要有“廣”度。焦作日?qǐng)?bào)社有一支特別能吃苦、特別能攻堅(jiān)、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻(xiàn)的人才隊(duì)伍。報(bào)社全體采編人員群策群力，在“三八婦女節(jié)”特刊廣度上進(jìn)行深挖：跑婦聯(lián)線的記者，爭(zhēng)取市婦聯(lián)成為“三八婦女節(jié)”特刊的主力陣容；跑公安線的記者，使優(yōu)秀女民警們成為“三八婦女節(jié)”特刊的主角；跑城管線的記者，使優(yōu)秀女城管隊(duì)員成為“三八婦女節(jié)”特刊的亮點(diǎn)；跑社區(qū)線的記者，使社區(qū)優(yōu)秀女性成為“三八婦女節(jié)”特刊的靚影；跑教育線的記者，使優(yōu)秀女教師登上“三八婦女節(jié)”特刊……全市各條戰(zhàn)線各個(gè)崗位的婦女姐妹集結(jié)在《焦作日?qǐng)?bào)》“三八婦女節(jié)”特刊中，乘風(fēng)破浪，綻放芳華。

其次，要有“深”度。新聞精品戰(zhàn)略，顧名思義，側(cè)重一個(gè)“精”字，而這個(gè)“精”字則主要體現(xiàn)在新聞人物和新聞事件選擇的精心程度上。每年“三八婦女節(jié)”特刊，焦作日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)要求參與記者所采寫的新聞人物和新聞事件必須具有引人注目、非同尋常的特質(zhì)，人物和事件要避免雷同，要張揚(yáng)其鮮明的個(gè)性和特點(diǎn)，盡量做到此人、此物，而非彼人、彼物，要求參與編輯在版面設(shè)計(jì)上具有震撼力、感召力，樹旗引路。

經(jīng)過十六年的精心耕耘，《焦作日?qǐng)?bào)》“三八婦女節(jié)”特刊，已形成多種體裁相互配合進(jìn)行立體報(bào)道、版面聯(lián)動(dòng)進(jìn)行集中展示的模式，每年的“三八婦女節(jié)”特刊，主題突出、角度新穎、系統(tǒng)全面，成為每年宣傳報(bào)道的一個(gè)亮點(diǎn)，是全市婦女歡度“三八婦女節(jié)”的一項(xiàng)重頭戲。

三、為傳媒開啟新賽道，多元復(fù)合、融媒呈現(xiàn)

5G時(shí)代的發(fā)展、新技術(shù)的應(yīng)用不僅重塑了傳統(tǒng)媒體的格局和輿論生態(tài)，而且為其生存和發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。移動(dòng)化、社交化、智能化的融合轉(zhuǎn)型方向?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)展開啟了全新賽道。媒體融合時(shí)代，“三八婦女節(jié)”特刊如何圍繞中心、服務(wù)大局，唱響主旋律，焦作日?qǐng)?bào)社對(duì)此進(jìn)行了有益的探索和實(shí)踐。

媒體融合是大勢(shì)所趨，焦作日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子高度重視媒體融合工作，為保障傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，近年來，焦作日?qǐng)?bào)社投入巨資建設(shè)了融媒體中心。經(jīng)過多年發(fā)展，焦作日?qǐng)?bào)社網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)客戶端、戶外平臺(tái)（汽車站牌、LED屏、閱報(bào)欄）等新媒體平臺(tái)相繼建成，并形成紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體共生共進(jìn)的多層次、多品牌融合傳播格局。截至目前，焦作日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)粉絲量達(dá)200萬，焦作日?qǐng)?bào)全媒體傳播力、品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益在全省18家地市報(bào)排名中躋身第一方陣，牢牢占領(lǐng)了主流宣傳輿論陣地。

多出新聞精品，是報(bào)刊業(yè)的命脈所系。所謂新聞精品，就是思想深刻、藝術(shù)精湛、具有強(qiáng)烈的吸引力和感染力，在社會(huì)和群眾中產(chǎn)生廣泛影響的優(yōu)秀作品。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)就越激烈，只有好的新聞才能留住讀者。實(shí)踐證明，出新聞精品是提高黨報(bào)影響力的根本。打造一個(gè)甚至一批精品欄目，無疑會(huì)讓一份報(bào)紙擁有強(qiáng)大持久的生命力。本著新聞精品戰(zhàn)略原則，《焦作日?qǐng)?bào)》“三八婦女節(jié)”特刊采取全媒體布局，全網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)，線上線下共同發(fā)力。2020年、2021年，《焦作日?qǐng)?bào)》“三八節(jié)婦女”特刊在紙媒和微信公眾號(hào)同步刊出推送，并增加了微視頻、抖音的推送，從而進(jìn)一步延伸了特刊內(nèi)容的閱讀，使得“三八婦女節(jié)”特刊整體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力得到有效提升。

從“新聞”到“新聞+”、從“單一作戰(zhàn)”到“多元復(fù)合”的融合，焦作日?qǐng)?bào)社不斷創(chuàng)新傳播模式，增強(qiáng)傳播能力，打造媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，力推報(bào)業(yè)跨界發(fā)展，使得“三八婦女節(jié)”特刊在融媒體時(shí)代煥發(fā)光彩。

結(jié)語：

面對(duì)新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)黨媒尤其是紙質(zhì)黨媒只有實(shí)施新聞精品戰(zhàn)略，多出精品、創(chuàng)出品牌，提高新聞信息的傳播力，才能贏得讀者、贏得市場(chǎng)，在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。同時(shí)黨媒要構(gòu)建起“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”五位一體的現(xiàn)代傳播格局，形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體化、大屏小屏聯(lián)動(dòng)化的全媒體傳播新業(yè)態(tài)，才能增強(qiáng)黨媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。十六年來，《焦作日?qǐng)?bào)》面對(duì)新聞市場(chǎng)格局的巨大變化，堅(jiān)持新聞精品戰(zhàn)略原則，在“三八婦女節(jié)”特刊上進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的探索和實(shí)踐，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，其經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。