文/黎芝盛

在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程當(dāng)中，電商行業(yè)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形式，乘著時(shí)代的東風(fēng)，迅速崛起，為我國國民經(jīng)濟(jì)的繁榮貢獻(xiàn)了巨大的力量。特別是在鄉(xiāng)村振興的背景之下，農(nóng)村電商已經(jīng)成為鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的新引擎。而作為其基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村電商物流卻仍然處于粗放式的發(fā)展階段，沒有完全跟上農(nóng)村電商的發(fā)展腳步，在具體發(fā)展過程當(dāng)中還存在著很多的問題和不足。而想要進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展進(jìn)程，應(yīng)該采取有效的策略解決當(dāng)前農(nóng)村電商物流存在的問題。文章則是基于此，對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商物流發(fā)展展開了深度的探討和研究

一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商物流發(fā)展存在的問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全.我國城市電商物流行業(yè)如火如荼地發(fā)展著，但是轉(zhuǎn)眼于農(nóng)村物流發(fā)展實(shí)際情況而言，卻處于低效、低能的狀態(tài)，主要在于當(dāng)前農(nóng)村物流所配備的基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全，沒有跟上農(nóng)村電商發(fā)展的腳步。其一，信息網(wǎng)絡(luò)不健全。其二，交通條件比較差。其三，農(nóng)村物流技術(shù)相對(duì)落后，專業(yè)設(shè)施配備不足。

（二）物流體系不完善.農(nóng)村電子商務(wù)物流在發(fā)展的過程當(dāng)中，各個(gè)環(huán)節(jié)之間的配合度、關(guān)聯(lián)度比較差，沒有形成有機(jī)整合，整個(gè)物流體系不夠完善。主要原因之一在于快遞企業(yè)條塊分割化比較明顯，沒有立足于整體，進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌規(guī)劃。原因之二則在于農(nóng)村人口的居住情況處于小而分散的格局，所運(yùn)輸?shù)目爝f總量少，且距離拉得很遠(yuǎn)，物流成本就會(huì)明顯增加，利潤自然而然就降低了。

（三）主體信息不對(duì)稱.信息不對(duì)稱指的是市場(chǎng)上有些主體擁有信息但是另外的主體卻沒有擁有的信息。不同地區(qū)的信息化發(fā)展情況不一、平衡度比較差，主體之間信息傳遞的渠道單一化，很多參與主體獲取信息的能力、對(duì)信息的把握程度千差萬別，繼而導(dǎo)致了交易主體之間的信息不對(duì)稱，隨之所導(dǎo)致的后果則是市場(chǎng)交易成本增加、消費(fèi)者預(yù)期改變等，這成為阻礙農(nóng)村電商物流發(fā)展的重要因素。

（四）農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)力度不足

由于我國農(nóng)村電商的起步比較晚，在電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建環(huán)節(jié)，還存在很多的不足。一方面電子商務(wù)作為新興的行業(yè)在興起發(fā)展的過程當(dāng)中，需要借助法律法規(guī)的支撐，才能夠獲得更多的發(fā)展力量，但是當(dāng)前所對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)并不完善，對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的監(jiān)督力度不足。另一方面，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣力度不足，宣傳不到位。很多的農(nóng)村民眾對(duì)于這一新鮮的事物缺乏清晰、明確的認(rèn)知了解，難以積極投入到這一行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中。再者，很多農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平不高，發(fā)展緩慢，同時(shí)缺乏技術(shù)的支撐，在電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建層面，存在很大的困難。最后，農(nóng)村電子商務(wù)想要獲得良好的發(fā)展，應(yīng)該積極地構(gòu)建自有平臺(tái)。但是就實(shí)際情況而言，農(nóng)村電商并沒有加強(qiáng)對(duì)電商模式的創(chuàng)新性研究。所以總的來說，當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的平臺(tái)比較落后。

（五）農(nóng)村電商物流專業(yè)人才缺口大

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程當(dāng)中，人才的重要性越來越突出，一定程度而言，各行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)最終歸結(jié)于人才的競(jìng)爭(zhēng)。電商物流行業(yè)是屬于高端知識(shí)技術(shù)型的行業(yè)，對(duì)于相關(guān)的從業(yè)人員提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)村地區(qū)綜合能力比較強(qiáng)的人員大多是向往城市的發(fā)展，所以留守的人員綜合素質(zhì)方面相對(duì)比較差。再加之農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化方面的限制，人才引進(jìn)難度比較高，很多的專業(yè)人才不愿意進(jìn)入到農(nóng)村物流市場(chǎng)當(dāng)中，所以導(dǎo)致農(nóng)村電商物流在發(fā)展過程當(dāng)中專業(yè)人才的缺口比較大。

二、農(nóng)村電商物流行業(yè)的發(fā)展對(duì)于鄉(xiāng)村振興的重要意義

在電商行業(yè)沒有進(jìn)入到農(nóng)村市場(chǎng)之前，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更多是自給自足和小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的封閉狀態(tài)，而將電商行業(yè)引進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)，這一封閉狀態(tài)被完全打破，從多個(gè)維度、多個(gè)層面對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程起到了推波助瀾的作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。其一，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)?；l(fā)展。村經(jīng)濟(jì)在傳統(tǒng)的發(fā)展模式之下，由于受到多方面因素的綜合影響，其發(fā)展水平比較低下，狀態(tài)落后，集中度不高，無法實(shí)現(xiàn)走出去、引進(jìn)來，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)一直處于比較封閉的狀態(tài)。而通過將農(nóng)村電商物流滲透到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，為農(nóng)村與外界之間的聯(lián)系搭建了一座橋梁，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，在不斷的發(fā)展過程當(dāng)中，農(nóng)產(chǎn)品品牌逐漸進(jìn)入到我國的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)當(dāng)中，這對(duì)于鄉(xiāng)村振興而言是非常重要的助推力。其二，提高農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)意識(shí)。農(nóng)村電商物流行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于農(nóng)村民眾交易方式和生產(chǎn)方式都產(chǎn)生了重大的轉(zhuǎn)變，農(nóng)村民眾經(jīng)濟(jì)收入有所提高，經(jīng)濟(jì)意識(shí)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，繼而把目光都投向農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在這一發(fā)展趨勢(shì)之下，民眾的經(jīng)濟(jì)意識(shí)和消費(fèi)水平獲得質(zhì)的轉(zhuǎn)變和提升。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商物流發(fā)展的途徑

（一）加強(qiáng)農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村電商物流發(fā)展的基礎(chǔ)和前提在于完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施。我國在長期發(fā)展過程當(dāng)中，城鄉(xiāng)之間的發(fā)展趨于嚴(yán)重不平衡的狀態(tài)，特別是鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施建設(shè)非常落后，對(duì)于電商物流發(fā)展而言是一大阻礙。要改善這一現(xiàn)實(shí)情況，政府層面應(yīng)該發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，采取積極的措施，補(bǔ)齊農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施的短板。首先，需要加強(qiáng)信息化建設(shè)，形成全網(wǎng)覆蓋的局面，整體提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊速度、強(qiáng)信息安全保障等。其次，則應(yīng)該加大資金技術(shù)的投入力度，針對(duì)性地解決農(nóng)村交通路況差、路道窄等情況，有效地改善農(nóng)村交通運(yùn)輸狀況，攻破農(nóng)村運(yùn)輸難題。再者，應(yīng)該對(duì)于冷鏈物流企業(yè)的支持，頒布更多的優(yōu)惠扶持政策，促使企業(yè)積極地建設(shè)產(chǎn)地倉庫加冷鏈專線的模式，使得農(nóng)村的生鮮產(chǎn)品投入市場(chǎng)時(shí)仍然具有鮮活性、高品質(zhì)，以此占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村電商物流的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成發(fā)展合力，打開鄉(xiāng)村振興發(fā)展新格局。

（二）完善農(nóng)村電商物流發(fā)展體系結(jié)構(gòu)。農(nóng)村的電商物流體系主要是由農(nóng)戶、電商企業(yè)、物流企業(yè)和城鎮(zhèn)消費(fèi)者構(gòu)建而成的利益共同體。除此之外，政府層面作為宏觀調(diào)控的主體，可以適時(shí)、適度、適當(dāng)?shù)亟o予支持和引導(dǎo)。在完善體系的構(gòu)建當(dāng)中，應(yīng)該重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建，使得農(nóng)村民眾的快遞物件能夠直達(dá)鄉(xiāng)村。而為了有效的降低物流成本，政府方面可以成為中間牽線人，促進(jìn)物流行業(yè)之間的合作，對(duì)信息、場(chǎng)地、設(shè)備等資源實(shí)現(xiàn)共享，構(gòu)建高效、暢通的物流網(wǎng)絡(luò)體系，使得物流行業(yè)能夠獲得更高的利益，激發(fā)電商企業(yè)和物流企業(yè)入駐鄉(xiāng)村的興趣和動(dòng)力，繼而促進(jìn)農(nóng)村電商物流健康、有序、高效的發(fā)展。

（三）消除交易主體信息不對(duì)稱。通過消除交易主體信息不對(duì)稱的情況，能夠避免很大一部分損失。一方面國家的相關(guān)部門應(yīng)該完善這一領(lǐng)域的法律法規(guī)，落實(shí)信息披露制度。同時(shí)相關(guān)的部門應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)信息傳遞、監(jiān)管、預(yù)警和處罰等制定規(guī)范的機(jī)制，確保參與到這一領(lǐng)域的主體都有同等的權(quán)利、多元的渠道去獲取信息，保證信息的公開透明度，繼而使得各個(gè)交易主體之間誠信、誠實(shí)、公平交易。另外，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)開發(fā)應(yīng)用過程當(dāng)中，可以借助相關(guān)技術(shù)的功能，構(gòu)建物流信息平臺(tái)，讓民眾能夠利用信息技術(shù)，通過各種渠道獲取全面的信息資源。再者，對(duì)物流行業(yè)制定統(tǒng)一化的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)電商物流行業(yè)當(dāng)中信息不對(duì)稱的問題進(jìn)行針對(duì)性的解決，最大程度地發(fā)揮物流行業(yè)組織作用以及優(yōu)勢(shì)，保證市場(chǎng)交易有序、規(guī)范進(jìn)行，使得農(nóng)村電商物流行業(yè)健康發(fā)展。

（四）搭建農(nóng)村電商自主平臺(tái)。農(nóng)村電商平臺(tái)的構(gòu)建讓農(nóng)戶、企業(yè)等主體實(shí)現(xiàn)暢通、直接的信息交易和交流，減少交易的環(huán)節(jié)，避免中間商賺差價(jià)，讓買家能夠以最低的價(jià)格買到更高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)也能夠使賣家一以合適的價(jià)格銷售更高產(chǎn)量的產(chǎn)品?？梢?，創(chuàng)建極具影響力和規(guī)模的電商物流平臺(tái)至關(guān)重要。一方面，政府層面應(yīng)該立足于我國農(nóng)村電商物流發(fā)展的實(shí)際情況，頒布與其發(fā)展相匹配的法律法規(guī)，使得相關(guān)的交易行為各受到約束、監(jiān)管，更加規(guī)范化，同時(shí)這也為農(nóng)村電商物流平臺(tái)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)一個(gè)健康、良好的環(huán)境、氛圍。另一方面，政府可以發(fā)揮宏觀調(diào)控能力，加強(qiáng)資源整合。

（五）重視對(duì)農(nóng)村電商物流高質(zhì)量人才的培養(yǎng)。在我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程當(dāng)中，人才是非常關(guān)鍵的助力，只有源源不斷的高質(zhì)量人才投入到這一行業(yè)當(dāng)中，才能夠進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展改革、優(yōu)化升級(jí)。當(dāng)前農(nóng)村電商物流發(fā)展當(dāng)中人才缺口大，人才隊(duì)伍建設(shè)不足，這使得鄉(xiāng)村振興的發(fā)展進(jìn)程深受阻礙。因此，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，拓展人才培養(yǎng)維度是當(dāng)前刻不容緩的任務(wù)。其一，政府方面應(yīng)該健全人才管理和激勵(lì)制度，鼓勵(lì)有專業(yè)能力、有專業(yè)水平的人才積極參與到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施當(dāng)中，為新型農(nóng)村的建設(shè)貢獻(xiàn)自己的智慧、才華，特別可以鼓動(dòng)一些有家鄉(xiāng)情結(jié)的新型農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并且給予一定得優(yōu)惠、扶持力度。其二，鄉(xiāng)村建設(shè)者應(yīng)該加強(qiáng)本土文化的宣傳，讓更多人對(duì)于鄉(xiāng)村的資源、文化、環(huán)境有多元的認(rèn)識(shí)，提升吸引力。

四、總結(jié)。

總而言之，在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展的過程當(dāng)中，電子商務(wù)物流行業(yè)是重要的推手，雖然當(dāng)前農(nóng)村電商物流在發(fā)展的過程當(dāng)中存在很多的問題，但在長期的實(shí)踐發(fā)展過程當(dāng)中，有效、逐一攻破發(fā)展過程中的難關(guān)，能夠?qū)⑥r(nóng)村電商物流行業(yè)帶入到一個(gè)新的發(fā)展階段，加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。