《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 侯雋 | 北京報道

10月25日，經(jīng)國務(wù)院同意，國家發(fā)展改革委、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部、自然資源部、生態(tài)環(huán)境部、交通運輸部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于以制造業(yè)為重點促進(jìn)外資擴(kuò)增量穩(wěn)存量提質(zhì)量的若干政策措施》(以下簡稱《若干政策措施》)，進(jìn)一步加大制造業(yè)引資力度，著力解決外商投資企業(yè)面臨的突出問題，全面加強(qiáng)外商投資促進(jìn)和服務(wù)，推動利用外資高質(zhì)量發(fā)展。

11月28日，陜西省漢中市舉辦外資重點項目推介暨簽約儀式，共簽約11個投資項目，總投資6.97億美元；12月8日，2022跨國公司對接會(合肥站)活動在合肥經(jīng)開區(qū)中德會客廳舉行，共集中簽約金額40.4億元人民幣，其中4個項目現(xiàn)場簽約，簽約金額11.3億元，涉及汽車零部件、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域。

隨著我國一系列穩(wěn)外資政策效果顯現(xiàn)，多地都紛紛簽約一批新的外資項目，開新廠、建新店、投資中國新企業(yè)，外資企業(yè)們紛紛表示未來一年可以在中國市場做得更大。

中國吸引外資磁力十足 穩(wěn)外資成效持續(xù)顯現(xiàn)

“我們很高興推出肯德基、必勝客亞運主題餐廳，并選拔出亞運推廣使者，作為迎接和宣傳亞運的創(chuàng)新窗口，激發(fā)公眾參與亞運的熱情，讓更多人關(guān)注和體驗城市亞運。憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品創(chuàng)新力，我們還將在明年陸續(xù)推出肯德基和必勝客亞運主題產(chǎn)品，讓消費者在美食中品味亞運?！?2022年12月上旬，在杭州市濱江區(qū)星光大道上，杭州亞運會官方西式餐飲服務(wù)獨家供應(yīng)商百勝中國舉行了肯德基、必勝客亞運主題餐廳揭幕儀式，百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容（Joey Wat）如是表示。

2022年是百勝進(jìn)入中國市場35周年，1987年11月12日，肯德基在北京前門地區(qū)開出內(nèi)地首家餐廳，這也是當(dāng)時全球最大的肯德基餐廳。彼時，能去前門吃肯德基在很多80后、90后記憶里都是童年快樂的回憶之一。

1990年，百勝旗下必勝客登陸中國市場，成為國人使用刀叉的“西餐啟蒙”。與必勝客在其他國家是快餐形式不同，必勝客在中國曾一度是高端西餐的代表，成為家庭聚餐聚會的榜上名單。

在提供漢堡、比薩等西方美食的同時，百勝很早就開始了本地化經(jīng)營，從2002年肯德基便開始推出中式早餐，豆?jié){、油條、粥、包子等中式小吃，不僅拉近了與中國消費者們的距離，也收獲了很多經(jīng)典中西合璧的美食產(chǎn)品。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者 肖翊 | 攝

2021年開始，肯德基深入挖掘中國各地的地方風(fēng)味，將越來越多的傳統(tǒng)當(dāng)?shù)孛朗臣尤氩藛?，包括武漢熱干面、北京炸醬面、杭州小籠包、河南胡辣湯、福建肉燕等，受到了消費者的歡迎。

來自百勝的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月底，百勝中國在中國的足跡遍布所有省份（港澳臺除外），在1700多座城鎮(zhèn)經(jīng)營著12409家餐廳。2022年前9個月，凈新增門店621家。目前肯德基是中國最大的西式快餐品牌，在全國擁有超過8600家門店。截至9月底，肯德基凈新增門店507家；必勝客是全國最大的西式休閑餐飲品牌，截至9月底，必勝客凈新增216家門店，共計有超過2800家門店。

在中國餐飲市場，像百勝這樣持續(xù)在中國開店深耕的外資企業(yè)有不少。

例如2020年11月麥當(dāng)勞旗下咖啡品牌麥咖啡就宣布未來3年將投資25億元，加速布局中國內(nèi)地咖啡市場，計劃到2023年，全國將有超過4000家麥咖啡門店。

星巴克在2022年9月14日的全球公司投資者大會上宣布，計劃至2025年，以平均每9小時開出一家新門店的速度，新增開3000家門店，覆蓋中國300個城市。

11月24日，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在新聞發(fā)布會上表示，近年來，眾多跨國公司看好我國巨大市場的潛力、完整的工業(yè)體系、完備的基礎(chǔ)設(shè)施和穩(wěn)定的社會環(huán)境，不斷加大對華投資力度，我國利用外資規(guī)模穩(wěn)定增長，引資結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

中國創(chuàng)新加速度影響全球市場

12月15日，雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心在上海正式揭幕，融合本土創(chuàng)意靈感，依托對中國和亞洲消費者的深刻洞察，將開啟高端美妝領(lǐng)域創(chuàng)新“加速度”。

雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德表示：“雅詩蘭黛集團(tuán)投資建設(shè)中國創(chuàng)新研發(fā)中心，體現(xiàn)了我們對中國的長期承諾，以及為中國乃至全球消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的信心。我們將通過這個一流的研發(fā)中心，強(qiáng)化與中國消費者的聯(lián)系。以創(chuàng)新為驅(qū)動，兼顧可持續(xù)發(fā)展，為中國實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。”

雅詩蘭黛在中國創(chuàng)新研發(fā)的歷程，某種程度上也代表了外資美妝巨頭們在華“研發(fā)投資史”。自1993年開始，雅詩蘭黛集團(tuán)在中國持續(xù)投資，擴(kuò)大本地業(yè)務(wù)。今天，中國已經(jīng)成為雅詩蘭黛集團(tuán)的“第二主場”。

資料顯示，雅詩蘭黛許多明星產(chǎn)品，都是由中國研發(fā)團(tuán)隊進(jìn)行研發(fā)的，包括雅詩蘭黛櫻花微精華原生液和美白系列以及集團(tuán)近幾年推出的氣墊粉底等爆品。從過去中國區(qū)絕對聽從國外總部到成立自己的研發(fā)創(chuàng)新中心，從開始被允許研發(fā)一些本地化產(chǎn)品到現(xiàn)在中國創(chuàng)新中心反哺國際市場，對于外資企業(yè)來說，中國市場不僅是業(yè)績增長的“火車頭”，更有望成為未來的研發(fā)大本營。

在上海進(jìn)博會期間，雅詩蘭黛方面對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，越深入中國市場，越能感受到它的韌性與活力，也會更加增強(qiáng)深耕這片土地的信心。

同樣地，進(jìn)駐中國市場不久的外資品牌也感受到了中國市場的魅力。

12月15日，運 動 生 活 方 式 品 牌lululemon正式進(jìn)駐東莞，助力東莞打造“灣區(qū)都市”幸福品質(zhì)生活。

目前，在本土品牌勢頭強(qiáng)勁的中國運動服裝市場，lululemon的表現(xiàn)已經(jīng)超過老牌運動品牌阿迪達(dá)斯和耐克。

根據(jù)lululemon發(fā)布的2022財年第三季度財報顯示，在第三季度，公司凈營收與去年同期相比增長28%，達(dá)19億美元，3年復(fù)合增長率達(dá)27%。

lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財報電話會議中稱：“在2022財年第三季度，lululemon在中國大陸市場持續(xù)表現(xiàn)出色。盡管面臨外部環(huán)境的挑戰(zhàn)，我們在線上線下渠道均取得穩(wěn)定增長，中國大陸市場營收3年復(fù)合增長率接近70%?！?/p>

根據(jù)lululemon提供的資料，中國市場也成為lululemon海外門店分布最多的市場，目前中國門店總數(shù)達(dá)到近百家，僅次于本土市場。在lululemon新的五年計劃中，到2026財年，中國大陸的門店數(shù)量將達(dá)220家，中國也將成為lululemon除北美之外的第二大市場。

此前，Lululemon也曾經(jīng)在中國遭遇“水土不服”，后來，Lululemon通過和中國本土品牌合作，努力實現(xiàn)本地化營銷，例如與中國運動科技平臺Keep合作推出了品牌大使提供的課程，目前已有超過100000名學(xué)員學(xué)習(xí)。

中國服務(wù)世界

根據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2022年前10個月，全國實際使用外資金額10898.6億元人民幣、同比增長14.4%，折合1683.4億美元、同比增長17.4%。從來源地看，韓國、德國、英國、日本實際對華投資分別增長106.2%、95.8%、40.1%和36.8%。

“這些年我們看到了中國創(chuàng)新在全球的影響力提升?；裟犴f爾在中國的戰(zhàn)略就是‘東方服務(wù)世界’，不僅將海外先進(jìn)技術(shù)在中國實現(xiàn)本地化，還加大在中國投資，并將本土先進(jìn)技術(shù)推廣到全球?！?霍尼韋爾中國總裁余鋒對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》說。

資料顯示，2020年，霍尼韋爾在武漢注冊成立霍盛工業(yè)科技有限責(zé)任公司，作為公司新興市場中國總部暨創(chuàng)新中心，同時成為2020年第一家在武漢成立公司的世界500強(qiáng)企業(yè)。疫情期間，霍盛的新型護(hù)理推車也助力了各地方艙醫(yī)院的抗疫工作。

2020年9月，霍尼韋爾宣布和陜西西咸新區(qū)簽訂投資戰(zhàn)略協(xié)議，承諾將繼續(xù)扎根西部；2022年7月，位于天津港保稅區(qū)的“霍尼韋爾過程控制（中國）運營中心和創(chuàng)新研發(fā)中心” 目前已進(jìn)入試運行階段，該項目標(biāo)志著霍尼韋爾將先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)中心整合落地天津，投入中國智能制造和數(shù)字化發(fā)展領(lǐng)域。

12月16日，中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出2023年要積極推動加入《全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》和《數(shù)字經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》等高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)協(xié)定，要更大力度吸引和利用外資，要擴(kuò)大市場準(zhǔn)入，加大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域開放力度，落實外資企業(yè)國民待遇。

采訪中，許多外資企業(yè)都表示，如果說在華外資的當(dāng)下戰(zhàn)略是在中國、為中國，那么，下一步的升級方向就是在中國、為全球。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者 肖翊 | 攝