《中國經(jīng)濟周刊》 記者 孫冰︱北京報道

對于中國乃至全球智能手機市場來說，2022年并不是一個輕松的年份。

市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，2022 年第一、第二、第三季度，全球智能手機出貨量分別同比下降11%、9%和9%。中國市場情況更不樂觀，國際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，中國市場智能手機出貨量分別下滑14.1%、14.8%和11.9%。

折疊屏成為全球智能手機市場上難得的一抹亮色。相較于大盤的低迷，折疊屏手機是唯一增長的細分品類，而且是猛增。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國內(nèi)折疊屏產(chǎn)品出貨量超過110萬部，同比增幅約為70%；到了第三季度，國內(nèi)折疊屏手機的單季出貨量就超過了100萬部，同比增長約246%，創(chuàng)下了有史以來最大的單季出貨量。

明年可能更加讓人興奮。知名市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research預測，今年全球折疊屏智能手機市場將從去年的900萬部增長73%至1600萬部，而明年這個數(shù)字有望增長到2600萬部。

中信證券在最新研報中預測，折疊屏手機的全球出貨量有望在2025年達到8000萬部，年復合增長率超過90%。Counterpoint Research還預計到2025年，折疊屏手機將占高端市場40%～50%。

出貨量逆勢大漲，折疊屏競爭中國最“卷”？

2019年被稱為“折疊屏元年”，三星、華為等廠商陸續(xù)推出了第一代折疊屏產(chǎn)品。短短不到3年的時間，折疊屏就成長為千萬量級的細分市場，而且增速非常驚人。折疊屏出貨量的逆勢大漲，面對如此巨大的產(chǎn)業(yè)機會，各個品牌都在加碼布局。

尤其是到了今年年底，幾乎所有全球主要手機廠商都紛紛發(fā)布了新的折疊屏機型，華為推出了大折疊Mate Xs 2和小折疊Pocket S，OPPO同步發(fā)布了大折疊Find N2和小折疊Find N2 Flip，三星發(fā)布了新一代大折疊Galaxy Z Fold 4和小折疊Z Flip 4，還有vivo的X Fold+、榮耀的Magic Vs、小米的MIX Fold 2……競爭激烈程度直追直板機。

榮耀終端有限公司CEO趙明在接受包括《中國經(jīng)濟周刊》在內(nèi)的媒體采訪時表示，雖然目前折疊屏市場的增速已經(jīng)非常驚人，但相對于2022年，他認為，2023年折疊屏產(chǎn)品的銷量至少會翻兩番。

而據(jù)外媒預測，2023年，全球至少會有超過20款的折疊屏新品陸續(xù)上市，而且除了折疊屏手機，還會有折疊屏平板電腦等亮相。2023年會不會成為折疊屏“爆發(fā)年”可能還需要時間和市場去驗證，但目前從各家廠商的布局來看，市場已經(jīng)開始“卷”起來了。

《中國經(jīng)濟周刊》首席攝影記者 肖翊 | 攝

“中國市場可能是最‘卷’的?！痹诮邮堋吨袊?jīng)濟周刊》記者采訪時，OPPO Find N系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保半開玩笑地說，“如果能在中國市場把產(chǎn)品做好，那么再去全球任何市場都可以做得非常好?！?/p>

中國手機品牌紛紛發(fā)力折疊屏市場，不僅僅是順應未來趨勢，還有一個很重要背景：爭奪高端市場。周意保就透露，在國內(nèi)8K+元的高端市場中，近九成都是蘋果用戶。因此，對于包括OPPO在內(nèi)的中國品牌來說，折疊屏無疑是拓路高端市場的重要抓手。

“去年Find N系列上市以后，我們收獲的新用戶中蘋果用戶的比例接近50%，OPPO之前還沒有一款產(chǎn)品能搶到這么多蘋果用戶。折疊屏手機幫助OPPO實現(xiàn)了在7K+、8K+超高端市場上的歷史突破?！敝芤獗Ｕf。

從目前的全球市場來看，三星仍然穩(wěn)坐折疊屏市場的“頭把交椅”。但是，能夠在直板機時代后來居上的中國品牌們也不容小覷。

過去3年里，華為就共計推出了6代折疊屏手機產(chǎn)品，內(nèi)折、外折、豎折3種折疊形態(tài)都有。尤其在作為市場出貨主力的豎折產(chǎn)品上，華為Pocket S不到6000元的價格非常具有競爭力，畢竟三星Galaxy Z Flip 4的最低售價版本也要7499元。

當然，中國品牌也不會只關(guān)注中國市場。周意保就透露，在做好中國市場的同時，OPPO接下來也會將折疊屏產(chǎn)品布局到全球市場上?！癘PPO從2015年就開始對折疊屏產(chǎn)品進行技術(shù)布局，是比較超前的，目前已經(jīng)積累了大量技術(shù)儲備和產(chǎn)品經(jīng)驗。OPPO對未來折疊屏市場的競爭充滿信心?！彼f。

同為安卓陣營，中國品牌在直板機時代已經(jīng)積累了對陣三星的經(jīng)驗和實力，這在折疊屏品類自然是可以復用的；至于遲遲沒有推出折疊屏產(chǎn)品的蘋果，多家中國品牌認為，蘋果的體量很大，他們對新形態(tài)產(chǎn)品的容錯率非常低，所以他們推出折疊屏手機并不會很快。即使推出了，參照蘋果直板機的定價方式，蘋果的折疊屏產(chǎn)品也會比安卓折疊屏手機貴很多，在價格上沒有競爭優(yōu)勢。而且在擁有價格優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，華為、榮耀等中國品牌也都曾對外表示，自己的折疊屏旗艦敢于對標蘋果的頂級旗艦。

從嘗鮮到常用再到重用和享用，折疊屏奔向主力機時代

折疊屏作為一個創(chuàng)新產(chǎn)品，自然是有其吸引消費者的諸多優(yōu)勢?，F(xiàn)在市場上比較主流的是兩種形態(tài)：“大折疊”（橫向?qū)φ郏▋?nèi)折和外折）和“小折疊”（豎向翻蓋）。

在移動辦公趨勢越來越強的大背景下，如果說臺式電腦是“桌面生產(chǎn)力”，筆記本是“移動生產(chǎn)力”，那么，“大折疊”產(chǎn)品就可以成為“口袋生產(chǎn)力”，在移動辦公、游戲視頻等場景下，都能為用戶提供“一用難回”的獨特價值和體驗。

而“小折疊”產(chǎn)品因為其小巧、精致、時尚的外形，受到了不少消費者，尤其是女性消費者的青睞。多家第三方數(shù)據(jù)顯示，目前折疊屏市場出貨量的70%左右是小折疊產(chǎn)品。而且，雖然目前的折疊屏產(chǎn)品價格較高，但大部分機型都是熱銷甚至脫銷的狀態(tài)。

但折疊屏產(chǎn)品的痛點和問題也是明顯的。比如價格昂貴（也包括售后）、又厚又重、軟件適配不足、交互不佳，而且性能、續(xù)航、應對極端天氣、防水防塵……都還不能達到與直板機等同的體驗感。

尤其是小折疊產(chǎn)品，由于存在續(xù)航差、折痕深、外屏小、信號差等太多痛點，甚至在社交平臺上被戲稱為“漂亮的小廢物”，很難作為主力機使用。實際上，不少第一代折疊屏的“嘗鮮”用戶也確實都是“雙機黨”。因此折疊屏手機到底能不能成為“爆款”，很大程度上要取決于其能不能單獨作為用戶的主力機來使用。

廠商們自然也看到了這一關(guān)鍵點。如果第一代折疊屏手機是為了實現(xiàn)從“嘗鮮”到“常用”，那么第二代折疊屏產(chǎn)品則希望實現(xiàn)“重用”和“享用”。

趙明表示，榮耀在做折疊屏產(chǎn)品時，并不希望把它定位成科技嘗新，只有少部分的消費者可以購買，榮耀一直非?？春煤蛨孕耪郫B屏會進入主力機的時代?！疤孤实刂v，我們之前低估了消費者的熱情，雖然我們已經(jīng)作出了相對樂觀的預測，但是市場的反饋還是超出我們預期?！?/p>

產(chǎn)業(yè)鏈攜手加速布局，“中國創(chuàng)新”將引領(lǐng)折疊屏發(fā)展

可以預見，當折疊屏可以作為主力機使用，擁有不輸直板機甚至更好的性能和體驗，而且也有了更豐富的產(chǎn)品選擇和更親民的價格時，勢必迎來銷量的爆發(fā)。這不僅讓手機廠商激動不已，也為上下游產(chǎn)業(yè)鏈都找到了久違的興奮點。當然，銷量的爆發(fā)也有賴于廠商乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈的合力創(chuàng)新。

與直板機已經(jīng)進入“擠牙膏式”的微創(chuàng)新不同，折疊屏是一個全新的品類和賽道，還有很多尚未解決的技術(shù)和制造難題。據(jù)記者了解，與直板機已經(jīng)擁有非常成熟而穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈不同，屏幕、鉸鏈、玻璃蓋板等折疊屏產(chǎn)品的關(guān)鍵部件，上下游產(chǎn)業(yè)鏈都還沒有非常成熟，大量的問題需要廠商和供應鏈一起協(xié)同解決，甚至部分關(guān)鍵的技術(shù)難點需要廠商率先突破。而鉸鏈、屏幕等關(guān)鍵技術(shù)，也是各家品牌希望練就“獨門絕技”形成產(chǎn)品差異化的重要方向。

例如榮耀折疊屏新機Magic Vs的最大亮點之一就是采用全新的自研“魯班0齒輪鉸鏈”，其用榫卯式的一體成型技術(shù)和多種輕質(zhì)航天級用材，把92個支撐零部件精簡至僅有4個。這不僅大幅減少了手機重量，還降低了成本，又把更大的空間留給電池。

目前，折疊屏供應鏈依然以海外公司為主，但在鉸鏈、玻璃蓋板等關(guān)鍵部件上，中國品牌已經(jīng)開始逐步實現(xiàn)國產(chǎn)替代。

據(jù)介紹，目前Find N系列的鉸鏈生產(chǎn)商是安費諾飛鳳，其是國內(nèi)轉(zhuǎn)軸行業(yè)頭部廠商。合作過程中，OPPO提出完整的鉸鏈設(shè)計方案，然后與安費諾飛鳳針對材料選擇、技術(shù)工藝優(yōu)化等層面進行聯(lián)合技術(shù)攻堅。

2021年，OPPO自研的精工擬椎式鉸鏈在Find N上首次實現(xiàn)量產(chǎn)，涵蓋240余項專利。而在今年的Find N2系列上，高強度復合碳纖維的引入和極具創(chuàng)新的榫卯工藝等使得新一代精工擬椎鉸鏈實現(xiàn)了更輕、更窄、更堅固。在此過程中，安費諾飛鳳也在人才、核心設(shè)備、產(chǎn)線自動化等方面實現(xiàn)了能力提升。

在柔性O(shè)LED面板方面，OPPO也與知名國產(chǎn)廠商進行了聯(lián)合研發(fā)，在折疊屏續(xù)航、折痕、輕薄等層面持續(xù)攻堅。據(jù)記者了解，面對即將爆發(fā)的折疊屏市場，作為上游供應鏈屏幕廠商也在紛紛進行設(shè)備改造和技術(shù)升級，與廠商聯(lián)合做好技術(shù)攻關(guān)，提升性能和良品率，以更好滿足市場的需求。

面向未來，我們有理由相信，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同共創(chuàng)，“中國創(chuàng)新”將成為引領(lǐng)折疊屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。