《中國經(jīng)濟周刊》 記者 孫冰︱北京報道
對于中國乃至全球智能手機市場來說,2022年并不是一個輕松的年份。
市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示,2022 年第一、第二、第三季度,全球智能手機出貨量分別同比下降11%、9%和9%。中國市場情況更不樂觀,國際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度,中國市場智能手機出貨量分別下滑14.1%、14.8%和11.9%。
折疊屏成為全球智能手機市場上難得的一抹亮色。相較于大盤的低迷,折疊屏手機是唯一增長的細分品類,而且是猛增。
IDC的數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,國內(nèi)折疊屏產(chǎn)品出貨量超過110萬部,同比增幅約為70%;到了第三季度,國內(nèi)折疊屏手機的單季出貨量就超過了100萬部,同比增長約246%,創(chuàng)下了有史以來最大的單季出貨量。
明年可能更加讓人興奮。知名市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research預測,今年全球折疊屏智能手機市場將從去年的900萬部增長73%至1600萬部,而明年這個數(shù)字有望增長到2600萬部。
中信證券在最新研報中預測,折疊屏手機的全球出貨量有望在2025年達到8000萬部,年復合增長率超過90%。Counterpoint Research還預計到2025年,折疊屏手機將占高端市場40%~50%。
2019年被稱為“折疊屏元年”,三星、華為等廠商陸續(xù)推出了第一代折疊屏產(chǎn)品。短短不到3年的時間,折疊屏就成長為千萬量級的細分市場,而且增速非常驚人。折疊屏出貨量的逆勢大漲,面對如此巨大的產(chǎn)業(yè)機會,各個品牌都在加碼布局。
尤其是到了今年年底,幾乎所有全球主要手機廠商都紛紛發(fā)布了新的折疊屏機型,華為推出了大折疊Mate Xs 2和小折疊Pocket S,OPPO同步發(fā)布了大折疊Find N2和小折疊Find N2 Flip,三星發(fā)布了新一代大折疊Galaxy Z Fold 4和小折疊Z Flip 4,還有vivo的X Fold+、榮耀的Magic Vs、小米的MIX Fold 2……競爭激烈程度直追直板機。
榮耀終端有限公司CEO趙明在接受包括《中國經(jīng)濟周刊》在內(nèi)的媒體采訪時表示,雖然目前折疊屏市場的增速已經(jīng)非常驚人,但相對于2022年,他認為,2023年折疊屏產(chǎn)品的銷量至少會翻兩番。
而據(jù)外媒預測,2023年,全球至少會有超過20款的折疊屏新品陸續(xù)上市,而且除了折疊屏手機,還會有折疊屏平板電腦等亮相。2023年會不會成為折疊屏“爆發(fā)年”可能還需要時間和市場去驗證,但目前從各家廠商的布局來看,市場已經(jīng)開始“卷”起來了。
《中國經(jīng)濟周刊》首席攝影記者 肖翊 | 攝
“中國市場可能是最‘卷’的?!痹诮邮堋吨袊?jīng)濟周刊》記者采訪時,OPPO Find N系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保半開玩笑地說,“如果能在中國市場把產(chǎn)品做好,那么再去全球任何市場都可以做得非常好?!?/p>
中國手機品牌紛紛發(fā)力折疊屏市場,不僅僅是順應未來趨勢,還有一個很重要背景:爭奪高端市場。周意保就透露,在國內(nèi)8K+元的高端市場中,近九成都是蘋果用戶。因此,對于包括OPPO在內(nèi)的中國品牌來說,折疊屏無疑是拓路高端市場的重要抓手。
“去年Find N系列上市以后,我們收獲的新用戶中蘋果用戶的比例接近50%,OPPO之前還沒有一款產(chǎn)品能搶到這么多蘋果用戶。折疊屏手機幫助OPPO實現(xiàn)了在7K+、8K+超高端市場上的歷史突破?!敝芤獗Uf。
從目前的全球市場來看,三星仍然穩(wěn)坐折疊屏市場的“頭把交椅”。但是,能夠在直板機時代后來居上的中國品牌們也不容小覷。
過去3年里,華為就共計推出了6代折疊屏手機產(chǎn)品,內(nèi)折、外折、豎折3種折疊形態(tài)都有。尤其在作為市場出貨主力的豎折產(chǎn)品上,華為Pocket S不到6000元的價格非常具有競爭力,畢竟三星Galaxy Z Flip 4的最低售價版本也要7499元。
當然,中國品牌也不會只關(guān)注中國市場。周意保就透露,在做好中國市場的同時,OPPO接下來也會將折疊屏產(chǎn)品布局到全球市場上?!癘PPO從2015年就開始對折疊屏產(chǎn)品進行技術(shù)布局,是比較超前的,目前已經(jīng)積累了大量技術(shù)儲備和產(chǎn)品經(jīng)驗。OPPO對未來折疊屏市場的競爭充滿信心?!彼f。
同為安卓陣營,中國品牌在直板機時代已經(jīng)積累了對陣三星的經(jīng)驗和實力,這在折疊屏品類自然是可以復用的;至于遲遲沒有推出折疊屏產(chǎn)品的蘋果,多家中國品牌認為,蘋果的體量很大,他們對新形態(tài)產(chǎn)品的容錯率非常低,所以他們推出折疊屏手機并不會很快。即使推出了,參照蘋果直板機的定價方式,蘋果的折疊屏產(chǎn)品也會比安卓折疊屏手機貴很多,在價格上沒有競爭優(yōu)勢。而且在擁有價格優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,華為、榮耀等中國品牌也都曾對外表示,自己的折疊屏旗艦敢于對標蘋果的頂級旗艦。
折疊屏作為一個創(chuàng)新產(chǎn)品,自然是有其吸引消費者的諸多優(yōu)勢?,F(xiàn)在市場上比較主流的是兩種形態(tài):“大折疊”(橫向?qū)φ郏▋?nèi)折和外折)和“小折疊”(豎向翻蓋)。
在移動辦公趨勢越來越強的大背景下,如果說臺式電腦是“桌面生產(chǎn)力”,筆記本是“移動生產(chǎn)力”,那么,“大折疊”產(chǎn)品就可以成為“口袋生產(chǎn)力”,在移動辦公、游戲視頻等場景下,都能為用戶提供“一用難回”的獨特價值和體驗。
而“小折疊”產(chǎn)品因為其小巧、精致、時尚的外形,受到了不少消費者,尤其是女性消費者的青睞。多家第三方數(shù)據(jù)顯示,目前折疊屏市場出貨量的70%左右是小折疊產(chǎn)品。而且,雖然目前的折疊屏產(chǎn)品價格較高,但大部分機型都是熱銷甚至脫銷的狀態(tài)。
但折疊屏產(chǎn)品的痛點和問題也是明顯的。比如價格昂貴(也包括售后)、又厚又重、軟件適配不足、交互不佳,而且性能、續(xù)航、應對極端天氣、防水防塵……都還不能達到與直板機等同的體驗感。
尤其是小折疊產(chǎn)品,由于存在續(xù)航差、折痕深、外屏小、信號差等太多痛點,甚至在社交平臺上被戲稱為“漂亮的小廢物”,很難作為主力機使用。實際上,不少第一代折疊屏的“嘗鮮”用戶也確實都是“雙機黨”。因此折疊屏手機到底能不能成為“爆款”,很大程度上要取決于其能不能單獨作為用戶的主力機來使用。
廠商們自然也看到了這一關(guān)鍵點。如果第一代折疊屏手機是為了實現(xiàn)從“嘗鮮”到“常用”,那么第二代折疊屏產(chǎn)品則希望實現(xiàn)“重用”和“享用”。
趙明表示,榮耀在做折疊屏產(chǎn)品時,并不希望把它定位成科技嘗新,只有少部分的消費者可以購買,榮耀一直非??春煤蛨孕耪郫B屏會進入主力機的時代?!疤孤实刂v,我們之前低估了消費者的熱情,雖然我們已經(jīng)作出了相對樂觀的預測,但是市場的反饋還是超出我們預期?!?/p>
可以預見,當折疊屏可以作為主力機使用,擁有不輸直板機甚至更好的性能和體驗,而且也有了更豐富的產(chǎn)品選擇和更親民的價格時,勢必迎來銷量的爆發(fā)。這不僅讓手機廠商激動不已,也為上下游產(chǎn)業(yè)鏈都找到了久違的興奮點。當然,銷量的爆發(fā)也有賴于廠商乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈的合力創(chuàng)新。
與直板機已經(jīng)進入“擠牙膏式”的微創(chuàng)新不同,折疊屏是一個全新的品類和賽道,還有很多尚未解決的技術(shù)和制造難題。據(jù)記者了解,與直板機已經(jīng)擁有非常成熟而穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈不同,屏幕、鉸鏈、玻璃蓋板等折疊屏產(chǎn)品的關(guān)鍵部件,上下游產(chǎn)業(yè)鏈都還沒有非常成熟,大量的問題需要廠商和供應鏈一起協(xié)同解決,甚至部分關(guān)鍵的技術(shù)難點需要廠商率先突破。而鉸鏈、屏幕等關(guān)鍵技術(shù),也是各家品牌希望練就“獨門絕技”形成產(chǎn)品差異化的重要方向。
例如榮耀折疊屏新機Magic Vs的最大亮點之一就是采用全新的自研“魯班0齒輪鉸鏈”,其用榫卯式的一體成型技術(shù)和多種輕質(zhì)航天級用材,把92個支撐零部件精簡至僅有4個。這不僅大幅減少了手機重量,還降低了成本,又把更大的空間留給電池。
目前,折疊屏供應鏈依然以海外公司為主,但在鉸鏈、玻璃蓋板等關(guān)鍵部件上,中國品牌已經(jīng)開始逐步實現(xiàn)國產(chǎn)替代。
據(jù)介紹,目前Find N系列的鉸鏈生產(chǎn)商是安費諾飛鳳,其是國內(nèi)轉(zhuǎn)軸行業(yè)頭部廠商。合作過程中,OPPO提出完整的鉸鏈設(shè)計方案,然后與安費諾飛鳳針對材料選擇、技術(shù)工藝優(yōu)化等層面進行聯(lián)合技術(shù)攻堅。
2021年,OPPO自研的精工擬椎式鉸鏈在Find N上首次實現(xiàn)量產(chǎn),涵蓋240余項專利。而在今年的Find N2系列上,高強度復合碳纖維的引入和極具創(chuàng)新的榫卯工藝等使得新一代精工擬椎鉸鏈實現(xiàn)了更輕、更窄、更堅固。在此過程中,安費諾飛鳳也在人才、核心設(shè)備、產(chǎn)線自動化等方面實現(xiàn)了能力提升。
在柔性O(shè)LED面板方面,OPPO也與知名國產(chǎn)廠商進行了聯(lián)合研發(fā),在折疊屏續(xù)航、折痕、輕薄等層面持續(xù)攻堅。據(jù)記者了解,面對即將爆發(fā)的折疊屏市場,作為上游供應鏈屏幕廠商也在紛紛進行設(shè)備改造和技術(shù)升級,與廠商聯(lián)合做好技術(shù)攻關(guān),提升性能和良品率,以更好滿足市場的需求。
面向未來,我們有理由相信,隨著產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同共創(chuàng),“中國創(chuàng)新”將成為引領(lǐng)折疊屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。