在中國輕工業(yè)聯(lián)合會指導下，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱“中國玩協(xié)”）編寫的《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》（簡稱“白皮書”）于2022年5月18日正式發(fā)布。

白皮書聚焦中國品牌授權(quán)行業(yè)整體發(fā)展情況，圍繞中國品牌授權(quán)商、被授權(quán)商、品牌授權(quán)生態(tài)圈、授權(quán)產(chǎn)品消費市場、行業(yè)發(fā)展趨勢五個角度，通過多樣化的手段，多維度地呈現(xiàn)行業(yè)最新態(tài)勢，并從政策引導、市場環(huán)境、北京冬奧會和冬殘奧會示范效應(yīng)三個層面論述中國品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展機遇。

白皮書顯示，2021年中國年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長24.2%；2021年中國年度授權(quán)金為53.2億元，同比增長28.2%。

一、中國品牌授權(quán)商總體狀況

截至2021年12月，按照企業(yè)實際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計，在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為632家，同比增長7.8%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2354項，同比增長7.9%。

2021年，從品牌授權(quán)市場的IP類型分布來看，娛樂類IP（包括：卡通動漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網(wǎng)絡(luò)文學、音像圖書）仍是最主要的IP類型（57.5%）?？ㄍ▌勇急茸罡撸_到28.2%；其次是藝術(shù)文化(含博物館）IP，占比為18.5%；排名第三的是潮流時尚類IP，占比為11.0%。

2021年活躍在中國授權(quán)市場上的IP所屬地主要涉及9個區(qū)域，主要國別為中國內(nèi)地（33.1%）、美國（30.2%）、日本（9.9%）等。中國（含港澳臺）IP占比進一步擴大，達37.0%，隨著國內(nèi)授權(quán)行業(yè)的發(fā)展，越來越多的國產(chǎn)IP誕生并開展授權(quán)業(yè)務(wù)。

2021年，保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金是最主要的授權(quán)金收取方式，占比為48.3%，相比上一年提升3.2個百分點。這種授權(quán)金收取模式既給授權(quán)商保證了最低版權(quán)費用，又激勵授權(quán)商與被授權(quán)商為擴大銷售共同努力，從而可以IP賦能授權(quán)產(chǎn)品銷售的收益，實現(xiàn)雙方共贏。

二、中國被授權(quán)商總體狀況

我國的被授權(quán)商主要集中在制造業(yè)和商業(yè)較為活躍的省市。2021年，按照地域分布，廣東的占比為21.9%，位于長江三角洲地區(qū)的浙江、江蘇、上海總占比達到44.0%。

2021年，我國已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商主要集中在玩具游藝（17.9%）、服裝飾品（16.5%）、食品飲料（10.3%）、禮品紀念品（10.0%）等行業(yè)。此外，文具辦公、嬰童用品、電子數(shù)碼、家居家紡等也是被授權(quán)商主要集中行業(yè)。

2021年，被授權(quán)商開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)集中在三年以內(nèi)的占比為52.5%，相比上一年提升2.2個百分點。2021年更多商品生產(chǎn)企業(yè)開始進行IP授權(quán)合作。

2021年，被授權(quán)企業(yè)合作IP個數(shù)主要集中在1-2個和3-5個，占比分別為38.8%、34.5%，相比上一年分別降低了1.7和2.2個百分點。合作10個及以上IP的被授權(quán)企業(yè)占比為18.8%，比上一年提升6.6個百分點。

被授權(quán)商開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)獲得的直接收益是產(chǎn)品銷售額提升。89.1%的受訪企業(yè)表示，2021年其授權(quán)產(chǎn)品銷售額高出同類產(chǎn)品。22.6%的受訪企業(yè)表示，IP授權(quán)帶動其產(chǎn)品銷售額提升一倍以上。

2021年被授權(quán)商選擇IP進行授權(quán)合作的主要因素沒有變化，依然是IP的知名度和影響力（86.3%）、IP當下的活躍度和熱度（58.3%）、IP與產(chǎn)品的受眾和調(diào)性匹配程度（39.1%）。依靠IP的影響力使自身實現(xiàn)“增品種、促銷售、提利潤、創(chuàng)品牌”是被授權(quán)商的主要訴求。

三、中國授權(quán)產(chǎn)品消費市場狀況

通過購買授權(quán)產(chǎn)品的消費者調(diào)研結(jié)果顯示，IP授權(quán)對產(chǎn)品的溢價作用明顯。2021年，81.3%的受訪消費者購買的授權(quán)產(chǎn)品價格高于同類產(chǎn)品；50.2%的受訪消費者購買的授權(quán)產(chǎn)品價格比同類產(chǎn)品高出50%以上。

95后群體成為授權(quán)產(chǎn)品的主要消費者。購買授權(quán)產(chǎn)品的受訪消費者年齡主要集中在25-30歲，占比為44.2%；其次是19-24歲，占比27.6%。

2021年，受訪消費者全年購買授權(quán)產(chǎn)品頻次主要集中在2-3次和4-6次，占比分別為47.5%和32.5%。

2021年授權(quán)產(chǎn)品受訪消費者使用的社交媒體平臺排名前三名為：微信（65.8%）、B站（62.6%）、抖音（50.4%），三者分別作為以即時通訊、興趣社交、短視頻主導的生態(tài)系統(tǒng)，在IP授權(quán)產(chǎn)品的信息發(fā)布、傳播及消費者互動方面具有差異化優(yōu)勢。

59.7 %的受訪消費者表示，2022年的消費意愿是比2021年在授權(quán)產(chǎn)品上支出更多金額，受訪消費者在增加授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿方面呈整體上升趨勢。

2021年，中國品牌授權(quán)市場在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，新創(chuàng)意、新業(yè)態(tài)、新模式、新品牌、新產(chǎn)品、新投資不斷涌現(xiàn)，持續(xù)引領(lǐng)和創(chuàng)造新的消費需求，讓中國經(jīng)濟的新動能更加澎湃。年度授權(quán)商品零售額和年度授權(quán)金規(guī)?？焖僭鲩L，品牌授權(quán)市場活力涌動；中國（含港澳臺）原創(chuàng)IP占比擴大；更多的被授權(quán)商進入市場；青年（18-25歲）對IP內(nèi)容的接受和選擇相對更為廣泛，是國潮、動漫、影綜等IP的主要目標群體；中青年（26-40歲）是老牌經(jīng)典IP、文博藝術(shù)等品類的主要受眾，消費占比提高。上下同欲者勝，乘勢而進者慧。中國品牌授權(quán)行業(yè)是智慧迸發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，是底蘊十足的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

2022年，中國授權(quán)行業(yè)將在服務(wù)和融入新發(fā)展格局上展現(xiàn)新作為，彰顯“中國創(chuàng)造”能力，以創(chuàng)新方式和方法推動文化產(chǎn)業(yè)和實體經(jīng)濟相互賦能，在順應(yīng)和引領(lǐng)國內(nèi)消費升級趨勢、推進實物消費提質(zhì)升級、培育中高端消費新增長點、更好滿足人民日益增長的美好生活需要等方面，以全景式的格局和視野，從更大的空間發(fā)現(xiàn)潛在機遇，共創(chuàng)千帆競發(fā)、萬象更新的行業(yè)新圖景。

白皮書完整版將上傳至中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）“會員專區(qū)”，請憑CTJPA會員賬號查閱。