歐陽高峰 顏芳

2 022年7月8日起，湖北宜昌“納涼公交”經(jīng)宜昌各媒體平臺(tái)報(bào)道后火爆全網(wǎng)，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)新聞IP。三峽日?qǐng)?bào)旗下子報(bào)三峽商報(bào)作為參與報(bào)道的重要媒體，結(jié)合自身受眾特點(diǎn)，精心策劃組織線下互動(dòng)活動(dòng)，重視熱點(diǎn)話題評(píng)論互動(dòng)，助推宜昌“納涼公交”事件由單純的新聞事件向系列城市品牌宣傳轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播價(jià)值的最大化。

一、精心謀劃線下同題活動(dòng)，讓新聞受眾變成新聞主角

經(jīng)過精心策劃，7月11日，三峽商報(bào)視頻號(hào)、抖音號(hào)推出宜昌“納涼公交”短視頻；7月12日，三峽商報(bào)推出消息《宜昌“避暑納涼公交”開進(jìn)工地》，并同步啟動(dòng)三峽商報(bào)品牌公益活動(dòng)“為高溫下的勞動(dòng)者送清涼”，號(hào)召社會(huì)各界“致敬高溫下的勞動(dòng)者”，為一線勞動(dòng)者送清涼。

活動(dòng)報(bào)道推出后，社會(huì)各界紛紛響應(yīng)，在全市范圍內(nèi)掀起了“為高溫下的勞動(dòng)者送清涼”熱潮。7月15日起，西陵區(qū)免費(fèi)對(duì)外開放90個(gè)“清涼驛站”，重點(diǎn)對(duì)快遞員、外賣送餐員、環(huán)衛(wèi)工人、出租車司機(jī)等城市戶外工作者及有需求的居民群眾提供納涼服務(wù)。

同一天，宜昌市筑堡辦在全市啟動(dòng)“紅領(lǐng)服務(wù)”，組織人社、總工會(huì)、移動(dòng)、郵政等部門，設(shè)置了初心驛站、愛心驛站、零工驛站、城市社區(qū)黨群服務(wù)中心、加油站及營(yíng)業(yè)門店和等449個(gè)“紅色驛站”，面向社會(huì)全面開放，為廣大快遞員、外賣送餐員、貨運(yùn)司機(jī)等新業(yè)態(tài)新就業(yè)群體從業(yè)人員，以及環(huán)衛(wèi)工人、社區(qū)居民等提供歇腳納涼服務(wù)。

“為高溫下勞動(dòng)者送清涼”是三峽商報(bào)連續(xù)多年開展的品牌活動(dòng)，備受社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。7月16日中午，三峽大學(xué)志愿者為城市建設(shè)者送涼茶、西瓜，并免費(fèi)為建設(shè)者子女提供學(xué)習(xí)輔導(dǎo)。7月22日至25日，三峽商報(bào)攜手陳實(shí)志愿服務(wù)隊(duì)等眾多愛心公益組織、企業(yè)及熱心人士，為一線勞動(dòng)者送消暑物資。這種同題新聞活動(dòng)與宜昌“納涼公交”新聞事件有機(jī)結(jié)合，縱深推進(jìn)了宣傳效果，發(fā)動(dòng)更多的市民、讀者以實(shí)際行動(dòng)參與到“送清涼”活動(dòng)中來，讀者、市民、網(wǎng)民由新聞事件的看客變成了主角。

二、重視熱點(diǎn)話題評(píng)論互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)溫暖多元傳播

三峽商報(bào)在報(bào)道宜昌“納涼公交”中，除了報(bào)道新聞事件本身的動(dòng)態(tài)進(jìn)展，還非常重視讀者、網(wǎng)友的評(píng)論和互動(dòng)，選取了最走心、最溫暖、最小眾的切口，進(jìn)行話題報(bào)道。

7月12日，三峽商報(bào)在推出消息《宜昌“避暑納涼公交”開進(jìn)工地》同時(shí)，同步推出評(píng)論報(bào)道《這是一座有愛的城市》，選取網(wǎng)友最熱議的話題，進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)報(bào)道。7月13日，宜昌一中學(xué)生余怡晗致電本報(bào)，表示“今天，恰逢自已過生日，希望加入到愛心行動(dòng)中來，過一個(gè)有意義的生日”。次日她就和媽媽帶著10箱礦泉水，送到了城區(qū)奧體公園“納涼公交”點(diǎn)。三峽商報(bào)抖音號(hào)、視頻號(hào)迅速進(jìn)行了推送。這組報(bào)道引起了網(wǎng)民熱評(píng)：“宜昌不愧為湖北最早的全國(guó)文明城，宜昌人的文明素質(zhì)是多年日積月累，一代一代宜昌人言傳身教的結(jié)果?！币瞬凹{涼公交”報(bào)道被提升到了城市品牌傳播的高度。

這種在常規(guī)動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道中，選取受眾最關(guān)注、最走心的熱點(diǎn)話題進(jìn)行互動(dòng)報(bào)道，可以達(dá)到二次傳播、裂變傳播的效果，從而引起社會(huì)共鳴。

三、順勢(shì)引導(dǎo)切換話題，將新聞宣傳導(dǎo)入城市品牌推廣

宜昌“納涼公交”牽引出一個(gè)個(gè)宜昌城市溫情、宜昌人民善良的故事，實(shí)現(xiàn)了融合傳播，傳遞了城市溫度，體現(xiàn)了主流輿論價(jià)值，是宜昌城市品牌塑造和文明典范城市創(chuàng)建的鮮活案例。

在實(shí)施報(bào)道過程中，為了實(shí)現(xiàn)這一新聞傳播價(jià)值和目標(biāo)，三峽商報(bào)在后續(xù)報(bào)道中選取核心人物、事件作轉(zhuǎn)化性報(bào)道。報(bào)道主題不只是圍繞“清涼”二字做文章，因?yàn)椤扒鍥觥辈⒉皇俏覀儓?bào)道的宗旨，我們報(bào)道的核心價(jià)值觀應(yīng)該是愛、感恩和文明。

“為高溫下勞動(dòng)者送清涼”是三峽商報(bào)暖新聞品牌之一，在報(bào)道中三峽商報(bào)始終將話題導(dǎo)入“以行動(dòng)傳遞社會(huì)正能量，引領(lǐng)文明宜昌新風(fēng)尚，一起為宜昌創(chuàng)建全國(guó)文明典范城市加油”的主題。特別是在西陵區(qū)推出了90個(gè)“清涼驛站”、市筑堡辦推出449個(gè)“紅色驛站”等報(bào)道中，三峽商報(bào)將更多宣傳主題引入到“筑堡工程”公共服務(wù)場(chǎng)景建設(shè)，把宜昌“納涼公交”事件作為推進(jìn)“筑堡工程”和“文明典范城市創(chuàng)建”的時(shí)代大場(chǎng)景中來，進(jìn)行引導(dǎo)性、關(guān)注性報(bào)道。

后續(xù)報(bào)道中，三峽商報(bào)將主要圍繞如何與城市品牌聯(lián)動(dòng)宣傳做文章，把“納涼公交”事件中的主要人物、事件，從城市品牌宣傳的角度，策劃、包裝、剪輯成系列溫情短視頻，作為城市品牌宣傳片進(jìn)行推廣，彰顯“人人都是品牌”的城市傳播理念。