□文│徐雪松 徐 嘉

隨著國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施和實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型發(fā)展，以城市為主陣地的品牌獨(dú)立書店逐漸邁向鄉(xiāng)村，開設(shè)鄉(xiāng)村書店。鄉(xiāng)村書店不僅為村民提供了參與文化生活的場(chǎng)所和載體，還具有公共精神和社會(huì)歸屬意義。鄉(xiāng)村書店文化空間建構(gòu)既要關(guān)注不同空間要素所蘊(yùn)含的功能和傳遞的價(jià)值觀，也要關(guān)注到不同文化與價(jià)值觀的場(chǎng)景對(duì)塑造鄉(xiāng)村文化生活的深刻意義。特里·克拉克（Terry N Clark）提出的“場(chǎng)景理論”，從消費(fèi)者視角將不同空間視為各種文化價(jià)值的符號(hào)代表，并給出了“場(chǎng)景文化價(jià)值觀”的三個(gè)維度：合法性、戲劇性、真實(shí)性，[1]對(duì)鄉(xiāng)村書店的文化空間建構(gòu)具有較強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義。

目前鄉(xiāng)村書店的研究主要有三類：一是關(guān)于公益型鄉(xiāng)村書院推動(dòng)鄉(xiāng)村文化資本建構(gòu)的研究。胡小武（2017）從城鄉(xiāng)文化反哺的角度，分析了品牌書院的文化空間與鄉(xiāng)村環(huán)境的融合激活美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的新路徑。二是關(guān)于獨(dú)立書店鄉(xiāng)村發(fā)展模式研究。邢若新（2019）明晰了鄉(xiāng)村書店的內(nèi)涵、形態(tài)及介入鄉(xiāng)村的價(jià)值和發(fā)展動(dòng)能；周滸（2020）從政策、場(chǎng)域、文化和服務(wù)層面，提出獨(dú)立書店嵌入鄉(xiāng)村的發(fā)展路徑。三是關(guān)于閱讀空間和文化場(chǎng)景建構(gòu)的研究。李昊遠(yuǎn)等（2020）、譚翀（2020）、臧航達(dá)等（2021）分別運(yùn)用場(chǎng)景理論，提出城市閱讀空間、大學(xué)書院、公共圖書館等文化空間的建構(gòu)策略；姜麗娟（2020）研究了場(chǎng)景時(shí)代新華書店的公眾閱讀空間建構(gòu)模式，提出要以場(chǎng)景思維重新定義書店的價(jià)值，以文化符號(hào)為導(dǎo)向進(jìn)行書店的場(chǎng)景設(shè)計(jì)和閱讀空間建構(gòu)。本文嘗試運(yùn)用場(chǎng)景理論的解釋框架，在厘清鄉(xiāng)村書店文化場(chǎng)景構(gòu)建意義的基礎(chǔ)上，分析鄉(xiāng)村書店文化場(chǎng)景的要素維度和價(jià)值維度，探討品牌鄉(xiāng)村書店文化空間建構(gòu)的路徑選擇。

一、鄉(xiāng)村書店文化場(chǎng)景要素維度分析

1.場(chǎng)景的要素維度構(gòu)成

場(chǎng)景是以物質(zhì)空間為基礎(chǔ)的載體，場(chǎng)景的構(gòu)成是一系列文化生活設(shè)施的組合，不同的組合則是與一定階層、身份的認(rèn)定，乃至價(jià)值觀的外在符號(hào)表現(xiàn)有關(guān)。場(chǎng)景的構(gòu)成至少包含五個(gè)要素：鄰里或社區(qū)、基礎(chǔ)設(shè)施、多樣性人群、前三種要素和活動(dòng)的特定組合、場(chǎng)景所孕育的價(jià)值。

2.鄉(xiāng)村書店文化場(chǎng)景的適應(yīng)性

鄉(xiāng)村書店既為鄉(xiāng)村呈現(xiàn)了具有公共空間美感的建筑景觀，也是匯集多種消費(fèi)符號(hào)和價(jià)值觀的文化場(chǎng)域。在鄉(xiāng)村書店空間，上述場(chǎng)景要素被訴以更加具像化的展現(xiàn)。①就鄰里或社區(qū)要素而言，面對(duì)信息環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣和數(shù)字化閱讀趨勢(shì)，鄉(xiāng)村書店需要關(guān)注宏觀社會(huì)文化環(huán)境和公眾閱讀心理，把融入價(jià)值觀的創(chuàng)意和審美嵌入書店的空間設(shè)計(jì)，以營(yíng)造場(chǎng)景體驗(yàn)。鄉(xiāng)村書店通過自身空間和內(nèi)容生態(tài)與鄉(xiāng)村居民及游客發(fā)生關(guān)聯(lián)，形成基于社區(qū)或興趣的社群文化活動(dòng)及社交關(guān)系，成為鄉(xiāng)村與城市聯(lián)結(jié)的橋梁紐帶。②在物理結(jié)構(gòu)要素上，鄉(xiāng)村書店為村莊帶來了具有深層次文化內(nèi)涵和美學(xué)意義的公共文化設(shè)施，其作為文化驛站的功能進(jìn)一步凸顯，更好地滿足了村民日益多樣化的文化需求和外來游客的休閑需要，除實(shí)體空間外，書店的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)和線上活動(dòng)開展也為讀者拓展了虛擬交流空間。③從人群要素來看，由品牌書店打造的“最美鄉(xiāng)村書店”吸引了當(dāng)?shù)卮迕?、外地游客駐足打卡，鄉(xiāng)村書店成為當(dāng)?shù)卮迕裰g、村民與游客、文化名人等人際交流與文化實(shí)踐的實(shí)體空間，是塑造非功利性、多元化社群關(guān)系的理想場(chǎng)所。④在活動(dòng)組合要素方面，鄉(xiāng)村書店以實(shí)體空間為陣地，以豐富的圖書資源為基礎(chǔ)，并依托鄉(xiāng)村固有的自然地理和歷史文化資源，將書籍零售與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、藝術(shù)創(chuàng)作共享、鄉(xiāng)村休閑服務(wù)等領(lǐng)域相結(jié)合，將眾多非書店核心業(yè)務(wù)納入經(jīng)營(yíng)，形成了展覽、讀書會(huì)、游學(xué)、創(chuàng)客服務(wù)等新型文化活動(dòng)，并逐漸演變成一個(gè)聚落多元豐富的文化群落。⑤從價(jià)值傾向性要素來看，鄉(xiāng)村書店的空間設(shè)計(jì)、圖書展示方式、文化活動(dòng)主題、服務(wù)流程設(shè)計(jì)等都具有文化價(jià)值挖掘的意義，獨(dú)立書店秉持的品牌文化和價(jià)值觀通過人員、環(huán)境、產(chǎn)品及服務(wù)對(duì)顧客形成潛移默化的影響，鄉(xiāng)村書店打造了城市文化要素流動(dòng)與聚合的鄉(xiāng)村場(chǎng)域，給予讀者平等共享的文化服務(wù)和社會(huì)實(shí)踐平臺(tái)，伴隨著人們社會(huì)心理與價(jià)值觀的重組與凝聚，促進(jìn)了城鄉(xiāng)文化的碰撞、融合與鄉(xiāng)村文化復(fù)興。

二、鄉(xiāng)村書店文化場(chǎng)景的價(jià)值維度及場(chǎng)景構(gòu)建的意義

1.鄉(xiāng)村書店文化場(chǎng)景的價(jià)值維度

顧客可以從三個(gè)維度捕捉自己對(duì)場(chǎng)景消費(fèi)品味及價(jià)值特征的情感體驗(yàn)。其中，合法性關(guān)注的是信仰和道德對(duì)個(gè)體行為及生活方式對(duì)與錯(cuò)、應(yīng)該或不應(yīng)該的評(píng)判；戲劇性用來描述場(chǎng)景中的人如何通過衣飾、語言、禮儀、姿態(tài)、舉止、外表等來表現(xiàn)自我，反映人們看待別人及被別人看待的方式；真實(shí)性即真實(shí)自我與當(dāng)?shù)仫L(fēng)格相容還是相斥、肯定還是否定，反映了場(chǎng)景參與者個(gè)體身份內(nèi)涵和意義的認(rèn)同。[2]

人們生活在社會(huì)之中，群體及組織有可能影響個(gè)人的價(jià)值取向。民眾的價(jià)值觀產(chǎn)生于其不同的實(shí)踐與體驗(yàn)。鄉(xiāng)村書店所提供的基于圖書文獻(xiàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、閱讀空間、文化沙龍等資源和活動(dòng)的服務(wù)，可以滿足讀者在文化知識(shí)需求方面的工具價(jià)值取向，而書店提供的服務(wù)中所蘊(yùn)含的價(jià)值判斷，通過空間、資源與活動(dòng)等文化服務(wù)潛移默化地影響著讀者的思想、觀念、信仰等，進(jìn)而影響民眾的價(jià)值取向。

2.鄉(xiāng)村書店文化場(chǎng)景建構(gòu)的意義

鄉(xiāng)村書店文化場(chǎng)景建構(gòu)的意義在于：首先，代表城市時(shí)尚文化空間形態(tài)的品牌書店進(jìn)入鄉(xiāng)村，成為具有人文教化和愉悅身心功能的重要場(chǎng)所，影響和改變著鄉(xiāng)村文化生態(tài)，對(duì)傳承集體記憶、強(qiáng)化身份認(rèn)同及彰顯地域文化特色具有重要的符號(hào)意義。其次，鄉(xiāng)村書店通過具體的服務(wù)場(chǎng)設(shè)計(jì)，將文化空間所蘊(yùn)含的價(jià)值訴求、教化理想和審美態(tài)度得以外化成獨(dú)特的價(jià)值觀傾向，這種蘊(yùn)含了不同文化與價(jià)值觀的場(chǎng)景引導(dǎo)公眾行為，非功利性的審美感受推動(dòng)消費(fèi)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。最后，品牌書店嵌入鄉(xiāng)村，通過與鄉(xiāng)土環(huán)境的巧妙融合，以公共藝術(shù)重塑鄉(xiāng)村物質(zhì)景觀，營(yíng)造出時(shí)尚文化空間和藝術(shù)格調(diào)的活動(dòng)場(chǎng)景，給予場(chǎng)景參與者“詩(shī)意棲居”的生活想象和情感寄托。這種人文特性的景觀魅力吸引都市文化青年群體的“圍觀”進(jìn)而引發(fā)旅游效應(yīng)，有助于帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、品牌鄉(xiāng)村書店文化空間建構(gòu)的路徑選擇

鄉(xiāng)村書店的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，不能背離了空間的文化符號(hào)屬性。先鋒鄉(xiāng)村書店（以下簡(jiǎn)稱“先鋒書店”）是國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村書店的代表。2014年以來，先后投資興建了安徽黟縣碧山書局、浙江桐廬云夕圖書館、浙江松陽(yáng)陳家鋪平民書局、福建屏南廈地水田書店、云南沙溪白族書局五家鄉(xiāng)村書店，將書香從城市遠(yuǎn)播至鄉(xiāng)野，踏出了文化振興鄉(xiāng)村的重要一步。本文主要以先鋒系鄉(xiāng)村書店為例，分析品牌鄉(xiāng)村書店文化空間場(chǎng)景化設(shè)計(jì)的路徑選擇。

1.關(guān)注鄉(xiāng)土的公益型投資賦予空間人文精神體驗(yàn)

從某種程度上來看，書店空間本身就存在著對(duì)于公民平等權(quán)利、主體性建構(gòu)和地域文化傳承的重要意義和價(jià)值。[3]鄉(xiāng)村書店作為品牌書店由城市邁向鄉(xiāng)村的實(shí)踐，是服務(wù)于當(dāng)?shù)卮迕窈陀慰?、兼顧?jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的新型基層文化空間。以推廣鄉(xiāng)村閱讀、實(shí)現(xiàn)平民教育、推動(dòng)鄉(xiāng)村文化復(fù)興為使命，品牌書店參與重建鄉(xiāng)村公共空間，擔(dān)當(dāng)了推廣鄉(xiāng)村閱讀、實(shí)現(xiàn)教育平等、推動(dòng)鄉(xiāng)村文化復(fù)興的作用和使命。

承擔(dān)基層公共文化空間職能。鄉(xiāng)村書店作為新型鄉(xiāng)村公共文化空間，在一定意義上承擔(dān)著基層文化傳播和文化服務(wù)職能。鄉(xiāng)村書店不僅銷售書籍，也是鄉(xiāng)村的小型圖書館，為村中的老人和兒童提供了休憩學(xué)習(xí)的公共空間。先鋒書店不僅給當(dāng)?shù)卮迕駧砀辔幕憷?，也把?dú)立書店所秉承的人文品質(zhì)、閱讀品味、精神價(jià)值注入鄉(xiāng)村，并通過聘請(qǐng)村里的“鄉(xiāng)賢”等參與書店運(yùn)營(yíng)，邀請(qǐng)村民參加書店舉辦的各類文化交流活動(dòng)，提供兼顧城鄉(xiāng)不同群體消費(fèi)訴求的圖書產(chǎn)品和文化服務(wù)，為留守兒童群體提供針對(duì)性的閱讀支持，為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品提供包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷服務(wù)等舉措，不斷強(qiáng)化書店與村民的連接，提升村民的參與感和主體意識(shí)，激發(fā)村民自由創(chuàng)新的活力，增強(qiáng)文化自信。未來鄉(xiāng)村書店將成為一個(gè)與地方社區(qū)共建的文化教育基地，為精神生活日漸萎縮的鄉(xiāng)村帶來新的文化驅(qū)動(dòng)力，引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化走向繁榮和復(fù)興。

夯實(shí)空間的人文精神內(nèi)涵。參與者作為場(chǎng)景的重要構(gòu)成要素，形塑鄉(xiāng)村書店的場(chǎng)景特質(zhì)，反過來，鄉(xiāng)村書店場(chǎng)景也在不斷影響和塑造著參與者的價(jià)值認(rèn)同和主體性建構(gòu)。品牌書店在鄉(xiāng)村的落地，既符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村的政策需求，也契合我國(guó)農(nóng)民“耕讀傳家”“崇文重教”的追求和向往，鄉(xiāng)村書店成為重建鄉(xiāng)村居民讀書和教化的載體和物化空間。[4]先鋒書店作為有影響力的文化品牌，一直強(qiáng)調(diào)人文性和精神性，致力于打造讀書人的精神家園，其開辦鄉(xiāng)村書局的目標(biāo)并不局限于商業(yè)，而是有更多關(guān)注鄉(xiāng)土的理想情結(jié)和書業(yè)抱負(fù)，追求作為文化人的使命擔(dān)當(dāng)和文化企業(yè)面向未來的價(jià)值。[5]鄉(xiāng)村書店豐富的文史哲、藝術(shù)、民俗百科等主題藏書、展示地方特色的文創(chuàng)商品，以及定期舉辦的文化活動(dòng)所形成的場(chǎng)所吸引力，不僅存在于村民與游客之間，也在更大空間維度上架設(shè)起城鄉(xiāng)互動(dòng)的橋梁紐帶，促進(jìn)精神傳遞、共享以及人文價(jià)值的推廣。

2.高度審美化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)獲取“注意力消費(fèi)”和時(shí)尚體驗(yàn)

日常生活的審美化傾向是文化消費(fèi)時(shí)代的重要特征，也是由功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向符號(hào)式消費(fèi)的具體體現(xiàn)。[6]鄉(xiāng)村書店所處的地域環(huán)境具有較大差異性，需要遵循地域文化、歷史脈絡(luò)、空間特點(diǎn)及讀者需求，打造契合當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵和人文特質(zhì)的公共文化空間，通過賦予空間美學(xué)、藝術(shù)創(chuàng)意與精神內(nèi)涵，為村民及游客提供閱讀休憩、愉悅身心的人文場(chǎng)景和審美體驗(yàn)。

關(guān)注村落和建筑的歷史文化特色。歷史文化積淀是展現(xiàn)鄉(xiāng)村書店文化空間魅力和誘發(fā)深層次空間體驗(yàn)的基礎(chǔ)和源泉。先鋒書店在遠(yuǎn)離鬧市和景點(diǎn)的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村開辦書店，這種選址看似不符合商業(yè)邏輯，實(shí)則是看重這些古村落深厚的歷史文化背景。先鋒書店不僅選擇落戶的村鎮(zhèn)一定要有歷史文化故事，還挑選有地域特色、適合書店空間的“文物型”老建筑進(jìn)行設(shè)計(jì)改造。如碧山書局本身就是一座祠堂、陳家鋪平民書局曾是村里的文化禮堂。歷史環(huán)境為建筑師提供了更多的設(shè)計(jì)線索，因?yàn)槊恳粋€(gè)空間的形制后面都代表了當(dāng)時(shí)社會(huì)獨(dú)特的生產(chǎn)方式和人們的生活方式，具備時(shí)間賦予它的合理性。[7]這些老建筑經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)師的精心打造，形成一個(gè)個(gè)風(fēng)格迥異、主題鮮明的新型文化空間，讓人體會(huì)到市井與崇高、日常與精神之間的強(qiáng)烈反差和空間設(shè)計(jì)張力，成為讓人眼前一亮的藝術(shù)鄉(xiāng)建和鄉(xiāng)村文化地標(biāo)。

營(yíng)造極富藝術(shù)氣質(zhì)的場(chǎng)景氛圍。鄉(xiāng)村書店作為與顧客高度接觸的實(shí)體性商業(yè)，服務(wù)場(chǎng)景設(shè)計(jì)是構(gòu)成顧客體驗(yàn)的重要維度。以陳家鋪平民書局為例，設(shè)計(jì)師將原本封閉的禮堂建筑變得更具開放性，打通了原建筑內(nèi)縱向及橫向的大部分隔斷面，概覽形成大通間的格局，又運(yùn)用高聳至屋頂?shù)臅芊指顮I(yíng)造空間層次感。閱讀室采用通透的網(wǎng)格書架擴(kuò)展區(qū)域空間，每個(gè)作為瀏覽、閱讀或交流的區(qū)域都有其明確的圍合邊界，拉近了讀者與書籍、讀者與書店、讀者與讀者之間的距離；并通過醒目的品牌標(biāo)識(shí)、溫暖的燈光、素雅的室內(nèi)陳設(shè)與琳瑯滿目的書籍，共同營(yíng)造出和諧有序的空間之美。置身這懸崖上的最美書店空間，透過面對(duì)峽谷的巨大玻璃窗，整個(gè)古村落的崖居樣貌映入眼簾，給人一種超然物外的夢(mèng)幻之感和詩(shī)意遐想。

開發(fā)彰顯地域文化特色的產(chǎn)品。鄉(xiāng)村書店地處偏遠(yuǎn)，還擔(dān)負(fù)了基層文化服務(wù)配套職能，相比城市書店的經(jīng)營(yíng)更為困難。由于所處鄉(xiāng)村之間較大的差異性，客觀上需要鄉(xiāng)村書店因地制宜，注重特色化、差異化發(fā)展。[8]先鋒書店在產(chǎn)品營(yíng)銷上，每家書店都設(shè)有契合當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵和特質(zhì)的類目；在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上，既重視現(xiàn)代性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，又融合了鄉(xiāng)村自身的文化符號(hào)。比如，桐廬云夕館的圖書和文創(chuàng)突出鄉(xiāng)村主題和民族特色，尤其注重對(duì)畬族民族文化、歷史、民俗、工藝、教育以及其他少數(shù)民族圖書的收集，并挖掘畬族傳統(tǒng)手工藝特色文創(chuàng)的設(shè)計(jì)和開發(fā)。陳家鋪平民書局設(shè)立了“松陽(yáng)特色”專區(qū)，集中展示反映松陽(yáng)地域文化特色的書籍、畫冊(cè)等文化類圖書，以及為松陽(yáng)定制的近百種兼具審美性與實(shí)用性的特色文創(chuàng)商品；沙溪白族書局在常規(guī)書籍之外，還提供以云南地方歷史、地理、茶馬古道、白族文化為主題的書籍，更加貼近地方文化內(nèi)涵，使書店散發(fā)出濃厚的人文氣息，吸引越來越多的讀者前來參訪體驗(yàn)。

3.“在地化”和“人本化”設(shè)計(jì)提升在場(chǎng)體驗(yàn)和身份認(rèn)同

鄉(xiāng)村書店的空間建構(gòu)要與鄉(xiāng)村文化場(chǎng)域相融合，通過多種渠道促進(jìn)個(gè)人的身份感知和對(duì)地域文化的理解，讓場(chǎng)景參與者能夠感受到真實(shí)的事和物，實(shí)現(xiàn)身體在場(chǎng)的真實(shí)性表達(dá)與認(rèn)同。

“在地化”設(shè)計(jì)營(yíng)造地域特色文化場(chǎng)景。與其他公共設(shè)施不同，帶有知識(shí)和文化傳承性質(zhì)的書店空間更具歷史延續(xù)性，書店場(chǎng)景所蘊(yùn)含的文化價(jià)值也更易讓人產(chǎn)生情感認(rèn)同。因此，鄉(xiāng)村書店的場(chǎng)景營(yíng)造需要與地域文化結(jié)合，發(fā)揮共同的空間作用，實(shí)現(xiàn)空間與村莊的有機(jī)連接。先鋒書店契合當(dāng)?shù)卣畬?duì)古村落保護(hù)性開發(fā)和打造“美麗鄉(xiāng)村”的政策需求，秉持“在地化”設(shè)計(jì)理念，聯(lián)合知名建筑設(shè)計(jì)師對(duì)具有歷史文化積淀的老建筑進(jìn)行更新改造，使鄉(xiāng)村書店的建筑風(fēng)格和產(chǎn)品定位承襲了當(dāng)?shù)匚幕厣?，既?qiáng)調(diào)建筑景觀的“儀式感”和“可感知性”，也充分考慮書店空間與周邊環(huán)境的融合性。例如，松陽(yáng)陳家鋪平民書局由一座鄉(xiāng)村會(huì)堂改建而成，一個(gè)懸浮的半透明的盒體、貫通至屋面天窗，整個(gè)空間充滿了閱讀的儀式感；屏南廈地水田書店則被一片水田環(huán)繞，其建筑的前身是一座廢棄的當(dāng)?shù)孛窬?，殘存的老墻包裹了混凝土和鋼結(jié)構(gòu)建造的新建筑，形成當(dāng)代與傳統(tǒng)的時(shí)空對(duì)話。先鋒書店從最初的設(shè)計(jì)建造開始，到融入鄉(xiāng)村的文化經(jīng)營(yíng)，通過“地方感”的塑造增強(qiáng)村民對(duì)書店的認(rèn)同，為讀者帶來可感知的當(dāng)代地域生活體驗(yàn)。

“以人為本”打造多元復(fù)合的文化空間。面對(duì)“閱讀＋社交”的現(xiàn)代消費(fèi)訴求，新型鄉(xiāng)村書店打破了傳統(tǒng)實(shí)體書店業(yè)務(wù)內(nèi)容與服務(wù)方式的邊界，從單一的書籍售賣轉(zhuǎn)型為多元化的復(fù)合功能。不同的功能結(jié)合周邊場(chǎng)景外化為不同的空間形式，從而衍生出別樣的空間體驗(yàn)。以陳家鋪平民書局為例，店內(nèi)既有咖啡空間、閱讀空間，同時(shí)還有舉辦活動(dòng)的空間?？Х瓤臻g能延長(zhǎng)讀者在店的停留時(shí)間，也為城市游客提供了既欣賞田園風(fēng)光又不失城市生活方式的環(huán)境和功能，大量豐富的圖書吸引越來越多的村民、留守兒童進(jìn)店感受書香氛圍，文化沙龍和創(chuàng)意展廳也讓讀者在閱讀之余享受了其他相關(guān)的文化成果。這些多元混合因素成為吸引具有鄉(xiāng)土情結(jié)、文藝情懷和愛好閱讀的消費(fèi)人群前來參訪的誘因。鄉(xiāng)村書店不僅要靠“高顏值”和多元復(fù)合業(yè)態(tài)聚攏消費(fèi)者，還要回歸閱讀的本質(zhì)，以最樸素的設(shè)計(jì)構(gòu)建起人與書的關(guān)系。先鋒書店踐行“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，每家鄉(xiāng)村書店都規(guī)劃了充足的閱讀空間，而且重視諸如書架傾斜的角度、燈光的布局與亮度、書籍展陳的方式、閱讀行走的路線等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，在空間氛圍營(yíng)造上兼顧靜謐與開放、圍合與通透，為讀者提供舒適的閱讀環(huán)境和美好生活方式體驗(yàn)。

多元主題文化活動(dòng)促進(jìn)城鄉(xiāng)文化互動(dòng)。場(chǎng)景理論揭示了受眾的文化聚集對(duì)文化選擇的影響。要發(fā)揮鄉(xiāng)村書店這一新興基層空間形態(tài)的文化反哺作用，更加需要強(qiáng)化人性的靠攏和集中，為讀者搭建一個(gè)開放、探索、分享的公共性平臺(tái)。先鋒書店以圖書為載體，黏合起如新書發(fā)布會(huì)、詩(shī)會(huì)、座談、展覽、藝文比賽等多元主題的文化活動(dòng)，并憑借品牌影響力吸引大批都市文化青年群體的關(guān)注和率先導(dǎo)入，形成了基于書店內(nèi)容生態(tài)的文化圈。比如，陳家鋪平民書局開辦三年多來，已邀請(qǐng)余秀華、阿乙、林白、藍(lán)藍(lán)等文化名人前來舉辦詩(shī)會(huì)、講演、文化沙龍等，這些活動(dòng)事先經(jīng)由青年文化群體的微信、微博等強(qiáng)大的信息推送，吸引了來自五湖四海的讀者參訪崖居的陳家鋪村，并與當(dāng)?shù)卮迕褚黄?，在書局的公共文化空間里形成城鄉(xiāng)文化互動(dòng)的場(chǎng)景體驗(yàn)，從而激活古村落文化，形塑鄉(xiāng)村文化的公共性。

四、結(jié)語

品牌鄉(xiāng)村書店以圖書為紐帶，串聯(lián)起書店產(chǎn)業(yè)的多種元素，為村民提供了參與文化生活的重要場(chǎng)所，使村民能夠近距離地參與、體驗(yàn)和感知源于城市的現(xiàn)代文化生活方式，對(duì)于重構(gòu)鄉(xiāng)村的美與生活、助力鄉(xiāng)村振興發(fā)揮著重要作用。未來鄉(xiāng)村書店要更加重視書店文化與鄉(xiāng)村文化的共通性與互補(bǔ)性，結(jié)合線上與線下的智能化場(chǎng)景模式，開展多主題的文化活動(dòng)，為村民和游客打造社交中心、生活美學(xué)空間和精神家園，帶動(dòng)村民的文化參與、文化體驗(yàn)與文化進(jìn)步。