□鄭薇彤/文

紅色文化旅游具有非常重要的意義，但如何有效滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，在保持其嚴(yán)肅性的同時(shí)提高趣味性，讓紅色文化旅游得到永續(xù)發(fā)展并能持續(xù)保持強(qiáng)有力的生命力？本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，使用描述性分析方法，對(duì)遼寧游客對(duì)待紅色旅游的認(rèn)知和態(tài)度進(jìn)行分析與總結(jié)，并對(duì)遼寧地區(qū)進(jìn)一步發(fā)展紅色文化旅游提出相應(yīng)的對(duì)策。

紅色文化旅游是一項(xiàng)社會(huì)系統(tǒng)工程，具有中國(guó)特色。然而， 雖然“紅色文化旅游”這一概念具有中國(guó)特色，卻并非中國(guó)獨(dú)有[1]。這種旅游形式在西方的一些國(guó)家也會(huì)時(shí)常出現(xiàn)，比如英法兩國(guó)定期舉辦一年一度的諾曼底紀(jì)念活動(dòng)，再比如法國(guó)人參觀巴黎公社墻、俄羅斯人游覽莫斯科紅場(chǎng)、越南人參觀胡志明紀(jì)念堂……國(guó)外紅色文化旅游主要形式是結(jié)合歷史戰(zhàn)爭(zhēng)遺址而打造成戰(zhàn)爭(zhēng)旅游、愛(ài)國(guó)主義旅游等產(chǎn)品。另外，西方一些國(guó)家也會(huì)通過(guò)紀(jì)念歷史重大革命事件的時(shí)間和人物來(lái)銘記歷史，提升民眾的民族主義情懷和愛(ài)國(guó)主義熱情。一些研究紅色文化旅游的專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)的紅色文化旅游的形式同國(guó)外某些軍事基地游覽、文化遺產(chǎn)旅游等形式既有相似之處又有獨(dú)特之處。而從游客視角對(duì)紅色文化旅游的市場(chǎng)需求進(jìn)行研究，對(duì)保持紅色文化旅游持久生命力具有很重要的意義。 因此本文試圖通過(guò)實(shí)地調(diào)研，采取對(duì)遼寧游客發(fā)放問(wèn)卷的形式，了解并分析遼寧游客對(duì)紅色文化旅游的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，并對(duì)遼寧進(jìn)一步發(fā)展紅色文化旅游提出建議與對(duì)策。

1 調(diào)研設(shè)計(jì)

我們對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)從三方面內(nèi)容入手：（1）對(duì)紅色文化旅游的認(rèn)知；（2）對(duì)紅色文化旅游的評(píng)價(jià)；（3）對(duì)遼寧深入發(fā)展紅色文化旅游的建議。本次問(wèn)卷調(diào)查持續(xù)半個(gè)多月，收回有效問(wèn)卷625份。其中男性受訪者占比39.7%，女性受訪者占比60.3%。從年齡來(lái)看，18～45歲之間的受訪者占比85.2%，年齡在46～60歲的占比為11.2%；60歲以上的占比2.3%；18歲以下的占比1.3%。從學(xué)歷來(lái)看，高中以下的占比6.6%，大專(zhuān)或本科占比52.8%，高于研究生學(xué)歷的占比40.6%。從職業(yè)來(lái)看，學(xué)生比例最小，占40.9%；企業(yè)工作人員占20.8%；教師公務(wù)員占17.3%；其他占21%。

第一方面必填的題目是“您了解紅色旅游嗎？”答案分別為“A.非常了解；B.了解；C.一般；D.不太了解；E.完全不了解”。受訪者中，選A、B、C的占比分別為14.4%、38.5%和35.2%，選D和E的占比分別是10.5%和1.4%。如果受訪者選擇C或D，則歸類(lèi)為不了解紅色旅游。對(duì)于這些受訪者，進(jìn)一步了解其將來(lái)參與意向。

2 實(shí)證分析

如圖1，調(diào)查結(jié)果顯示，88%的調(diào)查對(duì)象對(duì)紅色文化旅游有一定的認(rèn)識(shí)和了解，這個(gè)比例還是比較高的，說(shuō)明近些年我們對(duì)紅色文化旅游的宣傳工作取得了一定的成就，為我們未來(lái)進(jìn)一步開(kāi)拓紅色文化旅游市場(chǎng)打下良好基礎(chǔ)。

圖1 遼寧游客問(wèn)卷調(diào)查圖

從參與程度來(lái)看，調(diào)查結(jié)果顯示，五年中未參加過(guò)任何形式的紅色文化旅游的調(diào)查對(duì)象占比27%，有少量（1-2次）參與活動(dòng)者占比46%，較多次數(shù)（3次以上）的參與者占27%。而且可以看出，參與紅色文化旅游的群體類(lèi)型也發(fā)生了變化，已從特定的黨員干部群體擴(kuò)大到普通群眾，但總體來(lái)說(shuō)，遼寧對(duì)紅色文化旅游的參與程度尚待提高。針對(duì)其余12%尚不了解紅色文化旅游的受訪者，我們又進(jìn)一步調(diào)查了他們是否愿意了解紅色文化旅游的意向。調(diào)查結(jié)果表明，46%的調(diào)查對(duì)象表示將來(lái)有機(jī)會(huì)的話愿意做一些了解，但尚有38% 的調(diào)查對(duì)象表示不愿意，另外還有16%的調(diào)查對(duì)象表示非常不愿意。

從參與方式來(lái)看，調(diào)查結(jié)果顯示，早期紅色文化旅游主要是集體或單位組織的團(tuán)體游，形式比較單一，而現(xiàn)如今紅色文化旅游的參加者已經(jīng)逐漸擴(kuò)大到普通民眾，有許多以家庭為單位或者親戚朋友結(jié)伴而行的私家游，其中“親子游”的形式越來(lái)越普遍?？梢哉f(shuō)，目前紅色文化旅游的形式已經(jīng)由過(guò)去單一的團(tuán)體游轉(zhuǎn)變成團(tuán)體游與家庭游、個(gè)人游并行的局面。但總體來(lái)說(shuō)，集體組織的團(tuán)體游的比例還是大于私家游，比例分別是61%和39%，即集體組織的團(tuán)體游和私家游的比例大約是3∶2。

從整體評(píng)價(jià)來(lái)看，對(duì)紅色文化旅游有所了解或有過(guò)參與體驗(yàn)的調(diào)查對(duì)象普遍認(rèn)可度較高，評(píng)價(jià)較好，主要體現(xiàn)在對(duì)歷史價(jià)值、文化價(jià)值以及愛(ài)國(guó)主義教育價(jià)值，其中對(duì)歷史價(jià)值和文化價(jià)值的認(rèn)可度最高，還有部分游客表示對(duì)休閑觀光價(jià)值的認(rèn)可，但這一比例相對(duì)比較低。由此可見(jiàn)，遼寧紅色文化旅游的總體價(jià)值比較令人滿(mǎn)意，尤其在講述革命歷史故事、傳播紅色文化、加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育方面，另外在提升游客文化自信、弘揚(yáng)中國(guó)革命精神尤其是具有遼寧地方特色的革命精神方面，也有較高的評(píng)價(jià)。但是，對(duì)于紅色文化旅游的吸引力的評(píng)價(jià)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對(duì)其旅游價(jià)值的評(píng)價(jià)，由此可見(jiàn)，遼寧紅色文化旅游的“文化”價(jià)值得到了體現(xiàn)和認(rèn)可，但其旅游觀光價(jià)值還有待提升，如果能做到“文化性”和“旅游性”兼而有之，則會(huì)是使遼寧文化旅游再上一個(gè)臺(tái)階。

如果從調(diào)查對(duì)象的具體分類(lèi)來(lái)說(shuō)，不同族群的評(píng)價(jià)還是有所差異的。首先，從性別上說(shuō)，男性游客和女性游客在紅色文化的評(píng)價(jià)上差異不大。但如果按年齡分組的話，不同年齡的調(diào)查對(duì)象對(duì)紅色文化旅游的評(píng)價(jià)差異較大。60歲以上的調(diào)查對(duì)象對(duì)紅色文化旅游的歷史性和文化性的評(píng)價(jià)最高，18歲以下的調(diào)查對(duì)象對(duì)紅色文化旅游的愛(ài)國(guó)主義教育價(jià)值的評(píng)價(jià)最高，中間年齡段的調(diào)查對(duì)象整體評(píng)價(jià)均低于以上兩組。如果按學(xué)歷分組的話，學(xué)歷在高中以下的調(diào)查對(duì)象對(duì)紅色文化旅游的評(píng)價(jià)高于其他學(xué)歷的調(diào)查對(duì)象，這一調(diào)查結(jié)果同上述按年齡分組的調(diào)查結(jié)果相吻合。如果按職業(yè)或身份分組的話，少先隊(duì)員對(duì)紅色文化旅游的評(píng)價(jià)最高，這一調(diào)查結(jié)果再一次同上述兩種分組方式（即按年齡分組和按學(xué)歷分組）的調(diào)查結(jié)果相一致。僅次于少先隊(duì)員的是軍人或有過(guò)軍旅經(jīng)歷的，再其次是公務(wù)員及教師。

紅色文化旅游與其他形式的旅游不一樣，它有著特殊的意義，能起到特殊的教育功能別[2]。然而從另一方面來(lái)講，紅色文化旅游的發(fā)展又符合旅游發(fā)展的一般規(guī)律，游客的了解和認(rèn)知、參與和評(píng)價(jià)是紅色文化旅游健康發(fā)展的保障[3]。因此調(diào)查游客對(duì)紅色文化旅游的認(rèn)知，分析游客對(duì)紅色文化旅游的評(píng)價(jià)進(jìn)一步發(fā)展紅色文化旅游的前提。因此本文對(duì)問(wèn)卷做了進(jìn)一步的分析和研究，得出以下結(jié)論：

（1）本次調(diào)查對(duì)象對(duì)紅色文化旅游的了解和參與程度較好，或者說(shuō)比以前有所提高，但深度參與的程度仍然不高。因此，如果未來(lái)深入發(fā)展遼寧紅色文化旅游，需進(jìn)一步加大宣傳力度，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面，以合理的方式通過(guò)適當(dāng)?shù)那?，讓更多人更好地了解紅山文化旅游，提高參與意識(shí)。

（2）遼寧紅色文化旅游的價(jià)值具有多樣性，這些多樣價(jià)值均得到調(diào)查對(duì)象不同程度的認(rèn)可，但不同方面的價(jià)值的認(rèn)可程度則不盡相同。其中對(duì)歷史價(jià)值、文化價(jià)值、愛(ài)國(guó)主義教育價(jià)值的認(rèn)可度高于休閑觀光的價(jià)值。因此，我們需要加大力度對(duì)遼寧紅色文化旅游的觀光性和休閑性進(jìn)一步提高，以擴(kuò)大其市場(chǎng)需求。

（3）目前遼寧紅色文化旅游的參與形式，已經(jīng)悄然發(fā)生的變化，由以前比較單一的集體游或團(tuán)體游，演變成如今團(tuán)體游與家庭游多重并舉的多樣化形式。而且參與者的范圍也越來(lái)越廣泛，由早期的黨員、團(tuán)員或單位員工為主，到如今各種身份均有的普通群眾，可以說(shuō)這個(gè)變化還是很大的。

總之，提高分析本次調(diào)查對(duì)象對(duì)遼寧紅色文化旅游的認(rèn)知和了解、參與和體驗(yàn)、意見(jiàn)和建議可以看出，遼寧發(fā)展紅色文化旅游已經(jīng)取得了一定的成果，但進(jìn)一步發(fā)展的空間仍然很大。

3 對(duì)策與建議

基于此次調(diào)查對(duì)象對(duì)遼寧發(fā)展紅色文化旅游提出的意見(jiàn)和建議，筆者又做了深度調(diào)研，對(duì)其中幾位既有熱情又有見(jiàn)地的受訪者又做了進(jìn)一步的訪談，并結(jié)合自己的思考，總結(jié)出以下對(duì)策與建議：

3.1 把好政治方向，關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向

紅色文化旅游的內(nèi)涵是“紅色文化”，形式是旅游，而旅游的核心是體驗(yàn)，因此紅色文化旅游最終還是需要以游客參與體驗(yàn)的形式來(lái)了解和感受紅色文化，實(shí)現(xiàn)傳承與傳播的目的。應(yīng)該在把好政治方向確保其思想性、文化性和教育性的基礎(chǔ)上，充分了解游客的需求，關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向。

3.2 科學(xué)統(tǒng)籌發(fā)展，合理制定規(guī)劃

紅色文化旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，做好長(zhǎng)期深入的發(fā)展工作。遼寧具有擁有強(qiáng)大的紅色文化基因，當(dāng)年的抗聯(lián)斗爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)以及抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)，都留下了豐富的紅色文化資源。比如，遼寧有重要機(jī)構(gòu)舊址125處，革命事件及革命活動(dòng)紀(jì)念地301個(gè)，革命烈士墓70個(gè)，革命紀(jì)念設(shè)施273個(gè)……對(duì)于這些寶貴的紅色文化資源，應(yīng)該在加強(qiáng)保護(hù)措施的同時(shí)，加大開(kāi)發(fā)挖掘的力度。只要做好科學(xué)統(tǒng)籌、合理規(guī)劃，就可以做到保護(hù)和開(kāi)發(fā)兩不誤，雙重并舉。在堅(jiān)持融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，明確發(fā)展目標(biāo)，確定發(fā)展方向。

3.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量

旅游活動(dòng)涉及吃住行游娛購(gòu)等諸多方面，紅色文化旅游也不例外。與之相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)質(zhì)量也是影響紅色文化旅游質(zhì)量的重要因素。遼寧有許多紅色文化遺址都是在比較偏遠(yuǎn)的山區(qū)和革命老區(qū)，交通不便利。應(yīng)該加大鐵路、公路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為當(dāng)?shù)孛癖妿?lái)客流和資金流，可以把紅色文化旅游作為拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、改善民生的雙贏工程。另外，需要提升紅色文化旅游景區(qū)的服務(wù)水平，提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。講解員的業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)也是決定紅色文化旅游質(zhì)量的一個(gè)重要因素。講解員除了必備的政治覺(jué)悟外，講解藝術(shù)也是十分重要的。

3.4 加大宣傳力度， 營(yíng)造品牌效應(yīng)

目前全國(guó)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，旅游產(chǎn)品種類(lèi)紛繁，遼寧要想深入發(fā)展紅色文化旅游，必須加大宣傳推廣，采取多渠道、多手段的宣傳方式，特別是在如今網(wǎng)絡(luò)媒體十分發(fā)達(dá)的時(shí)代，把公共媒體和自媒體充分結(jié)合利用，講好遼寧故事，提升遼寧形象。

依托豐富的紅色文化資源，遼寧應(yīng)該深挖其資源背后蘊(yùn)藏的紅色內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)出更加有吸引力的旅游產(chǎn)品，把一些優(yōu)秀的歷史故事、英雄事跡系統(tǒng)整理，作為附加產(chǎn)品依附于主打產(chǎn)品之上。還可以把紅色文化旅游為同其他旅游形式相結(jié)合的旅游模式，比如與生態(tài)游、民俗游相結(jié)合的多樣化紅色文化旅游形式，滿(mǎn)足不同游客的多樣化需求，不斷創(chuàng)新遼寧紅色旅游形式?！?/p>

引用

[1] 蔣勵(lì)佳,李秋正,徐金海.習(xí)近平關(guān)于紅色旅游的重要論述與實(shí)踐指引[J].黑龍江社會(huì)科學(xué),2020(4):67-71.

[2] 何景明.“紅與黑”:論精神旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)向度[J].旅游學(xué)刊,2012(2):88-93.

[3] 周功梅,宋瑞.我國(guó)公眾對(duì)紅色旅游的認(rèn)知與態(tài)度研究[J].旅游研究,2022,14(3):1-16.