郭亞婷

（河南科學(xué)技術(shù)出版社有限公司，河南 鄭州 450000）

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)自從被發(fā)現(xiàn)其巨大發(fā)展?jié)摿螅呀?jīng)成長為新聞出版產(chǎn)業(yè)中經(jīng)濟收入位列第二的產(chǎn)業(yè)鏈條，由此可見，數(shù)字出版不僅能為國人帶來更多有益身心的文化常識，更是能良好促進其自身經(jīng)濟增長。另外相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如教育、服務(wù)、游戲等，也都在近年來有著不小經(jīng)濟增幅，為我國的整體經(jīng)濟發(fā)展貢獻出了屬于文化產(chǎn)業(yè)的助力。

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的融合

1.1 新媒體在融合中起到的應(yīng)用

數(shù)字出版是目前出版業(yè)中的一匹黑馬，橫空出世后便帶給了出版業(yè)一個較好的發(fā)展趨勢，促進了內(nèi)部經(jīng)濟發(fā)展，也輻射了相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行，是近年來大熱的一個產(chǎn)業(yè)類型。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)如此進步，這和新媒體與其進行產(chǎn)業(yè)類型融合有著緊密聯(lián)系，新媒體技術(shù)的發(fā)展，帶動了互聯(lián)網(wǎng)的普及，這也促使了數(shù)字出版崛起，帶來數(shù)量相當(dāng)龐大的待開拓用戶群體。

隨著網(wǎng)絡(luò)使用率、普及率的增加，新媒體平臺不斷優(yōu)化內(nèi)部用戶結(jié)構(gòu)，為數(shù)字出版帶來更加優(yōu)質(zhì)用戶群，促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整革新，最終實現(xiàn)全國范圍內(nèi)的閱讀數(shù)字化，同時讀者還可以根據(jù)喜好，選擇相應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)品。

1.2 網(wǎng)絡(luò)信息融合中起到的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)信息在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中能夠起到兩點重要作用，一是對新時代信息內(nèi)容的收集更充分，二是可進行出版材料的甄選、發(fā)布。首先來看信息內(nèi)容的收集工作具體是如何應(yīng)用到數(shù)字出版中。在傳統(tǒng)的出版行業(yè)中，較多的是將從前發(fā)生的事情進行信息收集，并做好相關(guān)的話題解讀，但這種方式有致命的缺點，具體表現(xiàn)是讀者、受眾只能對曾經(jīng)發(fā)生過的事情進行評論，即便再熱的話題，在一定程度上也只是“舊聞”，缺乏了新鮮感，也便缺少了相關(guān)熱度維持。網(wǎng)絡(luò)信息能夠?qū)⑿侣劙l(fā)生的瞬間以較快方式傳遞給出版產(chǎn)業(yè)，使得事件往往在發(fā)生之初，便能夠和受眾產(chǎn)生緊密聯(lián)系，這很大程度上維持了新鮮感的留存時間，提高了新聞熱度。

在出版材料的甄選和發(fā)布中，網(wǎng)絡(luò)信息借由電子設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)的收集、傳遞工作，能夠在較短時間內(nèi)將新聞發(fā)出，目前4G網(wǎng)絡(luò)是國民多數(shù)用到的網(wǎng)絡(luò)類型，雖然和商用5G相比遜色很多，但較之以往已經(jīng)有了較大網(wǎng)速上的優(yōu)化，能夠?qū)崿F(xiàn)較為快速的新聞傳播路徑。待出版材料往往應(yīng)根據(jù)當(dāng)下的實時熱點和相應(yīng)政策導(dǎo)向，再去發(fā)布出版材料，這樣的方式在流轉(zhuǎn)中耗費較多人力、時間精力，不利于出版產(chǎn)業(yè)高效銜接各項目，通過網(wǎng)絡(luò)信息的篩選，可迅速將有新聞價值、具備較高價值的材料進行整理收集，在網(wǎng)絡(luò)的幫助下，出版產(chǎn)業(yè)有了較為可靠的數(shù)據(jù)來源，并能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息整理出的出版材料較快發(fā)布。[1]

1.3 智能技術(shù)融合中起到的應(yīng)用

智能技術(shù)已經(jīng)和眾多產(chǎn)業(yè)進行了融合，并且已然取得傲人成績，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與其進行技術(shù)融合后變得更有優(yōu)勢。

人工智能技術(shù)幫助數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)較快速完成從開始的數(shù)字化閱讀、聽書等模式轉(zhuǎn)化，成為數(shù)字化教育、軟件開發(fā)等全新應(yīng)用模式。通過相關(guān)智能技術(shù)的融合，比如行業(yè)數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)整理后開放、建立起智能出版體系等，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建了新時代行業(yè)的全新狀態(tài)。

2.大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢分析

2.1 新媒體技術(shù)下的精準(zhǔn)營銷

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的受眾較為固定，國民獲取出版物的方式較為單一，并且能夠獲得的出版物類型也較狹窄，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)刊物通過新媒體平臺則能夠較為精準(zhǔn)地投放市場。新媒體平臺有著較為廣泛的特點，用戶如何獲取自己所需信息，則是由大數(shù)據(jù)技術(shù)將用戶的喜好、上線區(qū)間及頻率進行了完整數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建，使得數(shù)字出版刊物、視頻等承載資料的產(chǎn)物能夠被較為精準(zhǔn)地營銷給所需客戶。[2]

2.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)下的選題策劃

互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的經(jīng)濟市場不斷變化，市場局勢波詭云譎、難以捉摸，但能夠肯定的一點是處在互聯(lián)網(wǎng)背景中的數(shù)字出版及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，可以在延續(xù)目前發(fā)展勢頭下，未來有更多發(fā)展的可能性。大數(shù)據(jù)技術(shù)在和數(shù)字出版相互融合過程中，能夠進行合理的選題策劃，選題是一本出版物中較為重要的前期規(guī)劃部分，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠掌握多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的具體使用規(guī)律，通過規(guī)律，可將選題做以目前市場中最為優(yōu)化的選擇，避免風(fēng)險發(fā)生。

2.3 優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)符合受眾喜好

數(shù)字出版相關(guān)企業(yè)能夠獲取到的多數(shù)信息都是由大數(shù)據(jù)技術(shù)采集來的，并且經(jīng)過整理后，可以選擇較為符合市場受眾喜愛的模式、出版方式等進行加工到最后發(fā)布，如此一個全流程的結(jié)構(gòu)，將給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來較高收益。數(shù)字出版的受眾，被大數(shù)據(jù)進行挑選、分類，通過不同的階段，來接受不同的數(shù)字出版產(chǎn)物，最大程度上符合受眾喜好。對受眾的重點關(guān)注對象、極為厭惡內(nèi)容做出區(qū)分，通過技術(shù)整改來設(shè)置、調(diào)節(jié)相關(guān)內(nèi)容，最大化發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)既得效益。

2.4 網(wǎng)絡(luò)和媒體平臺合作加深

大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，需要在一個較為穩(wěn)定環(huán)境下使用，但目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作環(huán)境并不能達到規(guī)范化的實際操作環(huán)境。在信息就是財富的現(xiàn)今市場環(huán)境中，信息多被各個網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)運營商所掌控，數(shù)字出版企業(yè)內(nèi)部并沒有建立起相關(guān)用戶數(shù)據(jù)庫，這不利于數(shù)字出版新用戶開發(fā)，給了科技公司很大空間，能夠通過兜售信息來獲取資金。新時代，應(yīng)大力促進雙方達成合作共識，穩(wěn)定長遠合作，才能有利于促進各行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。[3]

2.5 實現(xiàn)以讀者需求為目的

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)需要大量忠實用戶累積，才能更加有效促進企業(yè)營收，因此要持續(xù)關(guān)注讀者需求。首先要實現(xiàn)數(shù)字出版企業(yè)中的工作人員要能和用戶直接進行互動，以前是用戶主動聯(lián)系平臺，繼而聯(lián)系到相關(guān)服務(wù)人員，這增加了用戶的疏離感，為了增強緊密度，應(yīng)切實加強相應(yīng)智能優(yōu)化管理；其次要對用戶精準(zhǔn)營銷，使用戶對該項出版產(chǎn)品認(rèn)同且愿意購買，并且較為及時推送，由此建立親密聯(lián)系。

3.大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉措

大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更應(yīng)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。數(shù)字出版社更應(yīng)從市場宏觀角度，結(jié)合自身實際進行規(guī)劃，做好頂層設(shè)計，對各個環(huán)節(jié)進行科學(xué)部署，實現(xiàn)各項管理的合作，實現(xiàn)綜合控制能力，注重市場環(huán)境，滿足消費者需求，圍繞著實際需求出發(fā)，制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。

3.1 創(chuàng)新理念，加大人才儲備

大數(shù)據(jù)時代，從業(yè)人員的技術(shù)與管理能力，與出版業(yè)發(fā)展有直接聯(lián)系。隨著出版產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，從業(yè)人員技能與理念也需要同步做出改變。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)內(nèi)更需要復(fù)合型人才，能夠掌握出版、技術(shù)、運營等多項技能，推動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有著良好的發(fā)展前景，但是激烈的市場競爭中，風(fēng)險也同樣存在。想要提高出版社競爭實力，應(yīng)加大人才儲備量，加大對從業(yè)人員的培養(yǎng)，培養(yǎng)復(fù)合型人才，滿足數(shù)字出版的實際需求。還應(yīng)聘請專業(yè)人才，加強與出版社的交流。與高校聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)人才，為學(xué)生提供實習(xí)機會，借助學(xué)校為出版社培養(yǎng)儲備人才。人才得到保障，才能順利推動各項管理工作的開展。

3.2 加大互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)力度

3.2.1 構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)

對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)而言，大數(shù)據(jù)時代，應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，加強與互聯(lián)網(wǎng)的交互，形成“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的發(fā)展格局。通過加大與互聯(lián)網(wǎng)平臺的開發(fā)合作力度，對各種資源進行整合，根據(jù)消費者需求以及產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展進行科學(xué)規(guī)劃。當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)只有充分與網(wǎng)絡(luò)相融合，才能提高資源利用效率，在市場競爭中脫穎而出?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺蘊含大量數(shù)字信息資源，在找準(zhǔn)自身定位的基礎(chǔ)上，才能與平臺進行開發(fā)合作，結(jié)合出版產(chǎn)業(yè)制定長遠的發(fā)展目標(biāo)，建立完整的框架結(jié)構(gòu)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涉及的業(yè)務(wù)類型具有多樣性特征，難以通過個別業(yè)務(wù)形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還會影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度與質(zhì)量。只有聚集有潛力的出版社共同合作，打造數(shù)字產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成統(tǒng)一管理模式，拓展業(yè)務(wù)平臺。與此同時，對內(nèi)部資金、人力、技術(shù)進行整合，根據(jù)發(fā)展路徑規(guī)劃，結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特征，規(guī)避發(fā)展轉(zhuǎn)型的市場風(fēng)險。充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要政策積極引導(dǎo)?；谡咭龑?dǎo)，能夠進一步促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相較于其他產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更需要政策的支持。政府為園區(qū)制定統(tǒng)一管理政策，合理規(guī)劃園區(qū)。并出臺相關(guān)扶持政策，制定金融、稅務(wù)等方面的幫扶政策，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和長效發(fā)展。

3.2.2 完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條

大數(shù)據(jù)時代背景下，基于傳統(tǒng)數(shù)字出版鏈條，應(yīng)用大數(shù)據(jù)形成新的產(chǎn)業(yè)鏈條，保證產(chǎn)業(yè)高效運轉(zhuǎn)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)?？梢酝ㄟ^吸引外來資本，借助供應(yīng)商的技術(shù)和資本，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。或是新老出版社合并，促進產(chǎn)業(yè)融合。確保能夠在相互合作的基礎(chǔ)上，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)各環(huán)節(jié)分工合理的運行模式。同時，還應(yīng)破除產(chǎn)業(yè)融合的制度性障礙，深化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，推動產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。加強產(chǎn)業(yè)與各企業(yè)之間的合作，形成通力合作的發(fā)展格局。對各自角色定位與分工，基于自身業(yè)務(wù)開發(fā)，在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上進一步優(yōu)化發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。加強與政府、企業(yè)的合作，形成出版基地，將數(shù)字創(chuàng)意作為發(fā)展主攻方向。結(jié)合城市文化，打造產(chǎn)業(yè)招商項目，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。

3.3 切實利用數(shù)據(jù)分析來進行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營決策

在大數(shù)據(jù)時代背景下，我國各行各業(yè)的生產(chǎn)活動以及經(jīng)營決策分析都受到了數(shù)據(jù)分析的影響，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也不例外。有關(guān)管理人員為切實提升數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的實際經(jīng)營質(zhì)量與效率，需要切實依靠數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，以此來有效提升數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的決策可行性以及客觀性。同時利用數(shù)據(jù)分析來進行產(chǎn)業(yè)決策，還可以充分降低當(dāng)前產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的決策風(fēng)險，幫助數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更快更好地拓展業(yè)務(wù)范圍。所以，管理人員在進行決策的過程中，一定要對決策的主體進行數(shù)據(jù)分析，借助數(shù)據(jù)的分析，使其可以充分看到?jīng)Q策的可行性以及存在的風(fēng)險。只有對數(shù)據(jù)進行充分的分析與總結(jié)，才可以有效地解決當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部管理問題，在大數(shù)據(jù)時代背景下，想要對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進行有效的改善，就一定要做好數(shù)據(jù)分析，并將數(shù)據(jù)分析結(jié)果進行及時的整合，制定出與之相對應(yīng)的應(yīng)對措施，從而確保數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的安全合理發(fā)展。

除此之外，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的本身信息就是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)內(nèi)部信息的組成部分，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的客戶信息則是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)信息中的核心部分，在大數(shù)據(jù)時代背景下，管理人員需要對當(dāng)前的信息處理技術(shù)以及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的信息管理模式進行優(yōu)化與創(chuàng)新，對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)客戶的信息進行充分的保護。就當(dāng)前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，全世界的出版產(chǎn)業(yè)都在經(jīng)歷著變革，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也正處于轉(zhuǎn)型時期。由文化出版逐步轉(zhuǎn)向商業(yè)出版。在當(dāng)前競爭壓力如此之大的市場經(jīng)濟中，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)只有牢牢抓住時代發(fā)展的特點，緊跟社會發(fā)展步伐，才能在復(fù)雜多變的市場經(jīng)濟中脫穎而出，立于不敗之地。當(dāng)前時代的發(fā)展特點正是數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展。所以，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要在實際的發(fā)展與完善的過程中，充分地利用好數(shù)據(jù)，借助數(shù)據(jù)來幫助自身不斷地提升核心競爭力以及市場競爭地位，不斷地開拓國際市場，提升我國的國際影響力以及國際地位。并且促進我國數(shù)字化產(chǎn)業(yè)以及出版產(chǎn)業(yè)的全面融合發(fā)展，推動我國社會經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展。

3.4 加快數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化進程，規(guī)范行業(yè)秩序

新時期背景下，應(yīng)基于大數(shù)據(jù)加快數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化進程。制定統(tǒng)一的數(shù)字出版格式與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。堅持引進與固有標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合的方式，積極參考先進經(jīng)驗。搭建提供合作平臺，根據(jù)出版標(biāo)準(zhǔn)制定細節(jié)化的發(fā)展方向。確保能夠滿足消費者多元化需求，避免惡性競爭。優(yōu)化內(nèi)部資源，實現(xiàn)行業(yè)資源科學(xué)配置。降低消費者閱讀成本，規(guī)范市場發(fā)展。

此外，數(shù)字版權(quán)保護應(yīng)存在于創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播等全生命周期中。對數(shù)字內(nèi)容版權(quán)進行保護，避免出現(xiàn)數(shù)字侵權(quán)問題，擾亂市場秩序。政府應(yīng)加大對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管，規(guī)范數(shù)字出版行業(yè)秩序。通過宣傳等方式，增強公眾對版權(quán)的保護意識，能夠在發(fā)現(xiàn)數(shù)字侵權(quán)的現(xiàn)象時，及時采取法律手段保護資源合法權(quán)益。還應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對數(shù)字內(nèi)容加密，提高數(shù)據(jù)安全性。盡管當(dāng)前版權(quán)保護不夠完善，更多要靠人們自覺，但未來隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還需要進一步研究版權(quán)保護技術(shù)，建立反盜監(jiān)控平臺。與法律法規(guī)相結(jié)合，充分保障數(shù)字版權(quán)，促進行業(yè)秩序規(guī)范。合理解決數(shù)字侵權(quán)與治理問題，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)健康發(fā)展。

綜上所述，我國數(shù)字出版及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在近年有著較高增速，這離不開新媒體、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等因素的融合幫助，但同時也應(yīng)注意到在現(xiàn)今時代，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正向著新媒體技術(shù)下的精準(zhǔn)營銷、大數(shù)據(jù)技術(shù)下的選題策劃、優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)符合受眾喜好、網(wǎng)絡(luò)和媒體平臺合作加深等趨勢向好發(fā)展。