劉尚武

（沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)，遼寧 沈陽(yáng) 110004 ）

傳統(tǒng)報(bào)紙等傳播模式，雖然能夠達(dá)到對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行傳播的效果，可以幫助廣大民眾掌握各項(xiàng)資訊內(nèi)容，但存在明顯的內(nèi)容有限性以及滯后性的特點(diǎn)，無(wú)法做到實(shí)時(shí)傳播。為滿足民眾日益增長(zhǎng)的信息獲取需求，確保移動(dòng)客戶端能夠得到合理使用，新型傳播模式開(kāi)始得到應(yīng)用，手機(jī)逐漸成為民眾掌握最新資訊的主要獲取工具，各種新型技術(shù)也開(kāi)始成為傳播領(lǐng)域研究的重點(diǎn)內(nèi)容，期望通過(guò)對(duì)各種傳播技術(shù)的合理分析與使用，達(dá)到對(duì)新媒體傳播模式進(jìn)行合理運(yùn)用的效果。[1]

1.新媒體傳播模式形成分析

由于新媒體傳播模式是歷史不斷發(fā)展與演變的結(jié)果，是在技術(shù)載體以及傳播模式基礎(chǔ)上所形成的新傳播方式，所以為對(duì)新媒體傳播技術(shù)展開(kāi)深入了解，需要對(duì)新媒體傳播模式形成展開(kāi)分析。[2]

1.1 以自然語(yǔ)言為介質(zhì)

傳統(tǒng)的傳播模式主要以語(yǔ)言以及表情等自然語(yǔ)言應(yīng)用為主，會(huì)將自然語(yǔ)言作為介質(zhì)，以散點(diǎn)交流的方式進(jìn)行傳播，接收者與傳播者之間會(huì)形成孤立無(wú)數(shù)散點(diǎn)結(jié)構(gòu)，雙方之間會(huì)產(chǎn)生雙向信息交流活動(dòng)。在此過(guò)程中所指的孤立，主要是因?yàn)槭艿降乩淼确矫嬉蛩赜绊?，只能連接小范圍人群，所以整體傳播相對(duì)有限。人作為主要傳播者以及傳播對(duì)象，會(huì)通過(guò)自身的交流，將信息與其他相關(guān)者進(jìn)行溝通，進(jìn)而形成散點(diǎn)分布，會(huì)通過(guò)面對(duì)面的交流方式進(jìn)行小范圍的信息傳播，傳統(tǒng)模式下的傳播方式并不會(huì)受到中間變量的干擾，信息真實(shí)性也不會(huì)出現(xiàn)變形以及扭曲等方面問(wèn)題，會(huì)在同一時(shí)間和時(shí)空內(nèi)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。但因?yàn)槊鎸?duì)面?zhèn)鞑ツＪ綍?huì)受到地緣關(guān)系等因素的嚴(yán)重限制，會(huì)因?yàn)槿松鐣?huì)關(guān)系分布特點(diǎn)而受到影響，所以傳播模式具備社會(huì)交流功能以及信息交流功能，并不具備共同利益以及公共意見(jiàn)的形成條件，社會(huì)結(jié)構(gòu)會(huì)呈現(xiàn)出分散抱團(tuán)模式。為打破這種局限，新媒體傳播模式開(kāi)始得到應(yīng)用，開(kāi)始利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)打破空間方面的束縛，傳播范圍得到了有效拓展。[3]

1.2 以技術(shù)載體為介質(zhì)

將技術(shù)載體作為介質(zhì)進(jìn)行點(diǎn)和面的單向度傳播輸送，能夠突破傳統(tǒng)傳播模式在物理方面的距離限制。以技術(shù)為載體，將所需要傳播的語(yǔ)音以及文字等內(nèi)容，以隔空輸送的方式進(jìn)行大范圍的傳播輸送。接收者以及傳播者會(huì)形成散點(diǎn)結(jié)構(gòu)金字塔傳播模式，會(huì)從金字塔頂進(jìn)行社會(huì)主流觀點(diǎn)的傳播，按照由上到下進(jìn)行單向度傳播的方式，進(jìn)行單向等級(jí)輸送以及廣范圍的傳播操作，社會(huì)系統(tǒng)之間互動(dòng)會(huì)變得更加緊密，整體傳播行為的影響度也會(huì)相對(duì)較為深遠(yuǎn)。[4]

技術(shù)載體與自然語(yǔ)言相比，具有傳播范圍不受時(shí)空限制以及使用門檻高等方面的特性，但也因?yàn)槭褂瞄T檻提升導(dǎo)致普通個(gè)體無(wú)法具備向大眾進(jìn)行傳播的功能。大眾表達(dá)空間出現(xiàn)被壓縮狀況，信息以單向線性傳輸模式為主，會(huì)受到輿情環(huán)境以及大眾心理因素等方面的干擾。同時(shí)，因?yàn)橐恍┙M織以及媒介機(jī)構(gòu)具備信息發(fā)布權(quán)利以及信息篩選能力，所以會(huì)形成等級(jí)化點(diǎn)到面的傳播結(jié)構(gòu)。組織以及媒介機(jī)構(gòu)會(huì)向大眾傳播相應(yīng)信息內(nèi)容，通過(guò)構(gòu)建全社會(huì)共享價(jià)值的方式，保證社會(huì)系統(tǒng)的運(yùn)行穩(wěn)定性以及正向性，傳播模式自此開(kāi)始具備社會(huì)以及政治、經(jīng)濟(jì)等方面功能。[5]

1.3 以網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)

新媒體的不斷傳播，突破了自然語(yǔ)言以及技術(shù)載體的局限，開(kāi)始將網(wǎng)絡(luò)作為主要介質(zhì)進(jìn)行節(jié)點(diǎn)交互連接，形成新的傳播模式與環(huán)境。新媒體環(huán)境中結(jié)合了上述兩種模式特點(diǎn)以及功能，開(kāi)始具備新的傳播特點(diǎn)，以個(gè)人和媒介組織等在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)行交互連接網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)建設(shè)，具備多項(xiàng)、單項(xiàng)以及雙向等多種信息傳播方式。

在新媒體環(huán)境中，傳播客體會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑サ闹饕獏⑴c者，個(gè)體無(wú)論是傳播權(quán)利還是與社會(huì)互動(dòng)權(quán)利均得到顯著提升，互聯(lián)網(wǎng)所具備的開(kāi)放性特點(diǎn)，在此環(huán)境中表現(xiàn)得淋漓盡致，接入網(wǎng)絡(luò)空間的個(gè)體能夠自由進(jìn)行信息傳播以及生產(chǎn)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)化主體能夠打破點(diǎn)到面的傳播模式，人與人之間的弱關(guān)系會(huì)使散點(diǎn)結(jié)構(gòu)得到切實(shí)突破，會(huì)通過(guò)共同屬性以及和其他產(chǎn)生主體進(jìn)行連接的方式形成交互連接網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，所以信息的傳播廣度以及深度均會(huì)得到切實(shí)增強(qiáng)，能夠形成開(kāi)放性、多向度流通模式。與傳統(tǒng)媒介處理方式并不相同，新媒體環(huán)境中的傳播，主要是圍繞節(jié)點(diǎn)化個(gè)體所展開(kāi)的，每一個(gè)參與主體都擁有信息控制權(quán)利以及傳播權(quán)利，能夠吸引社會(huì)公眾的注意力并產(chǎn)生相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，能夠通過(guò)經(jīng)營(yíng)以及信息發(fā)布等方式，在網(wǎng)絡(luò)空間中形成自身影響能力。個(gè)體會(huì)出于利益以及愛(ài)好等，通過(guò)進(jìn)行聚合以及互動(dòng)的方式進(jìn)行傳播，傳播內(nèi)容以及傳播時(shí)間相對(duì)較為自由，會(huì)因?yàn)閭€(gè)體線上線下的互動(dòng)而對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生相應(yīng)影響，會(huì)因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)分化造成相應(yīng)的功能分化結(jié)果。鏈接上社會(huì)成員會(huì)具備對(duì)社會(huì)關(guān)系進(jìn)行影響的功能，傳播網(wǎng)絡(luò)和實(shí)際關(guān)系之間有著密切聯(lián)系。[6]

2.新媒體傳播技術(shù)形式以及特征研究

2.1 新媒體傳播技術(shù)形式

作為現(xiàn)代化、科學(xué)化技術(shù)手段，新媒體傳播具有性價(jià)比高以及渠道多元等方面的特性，能夠進(jìn)行大范圍覆蓋的信息傳播。由于傳統(tǒng)傳播模式主要以單向傳輸以及廣播等傳輸方式為主，信息及時(shí)性以及人員交互性并不理想，所以在新媒體技術(shù)得到應(yīng)用之后，便開(kāi)始通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)傳播的局限性問(wèn)題，使得傳播變得更加自由以及高效。個(gè)體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行圖片以及文本等內(nèi)容的發(fā)布，人與人之間的交流和溝通變得更加密切，手機(jī)用戶量的增多以及移動(dòng)端媒體傳播技術(shù)的不斷拓展與成熟，也使得個(gè)體能夠通過(guò)對(duì)手機(jī)的應(yīng)用進(jìn)行有效信息獲取與傳播，信息傳播時(shí)效性得到切實(shí)增強(qiáng)。隨著新媒體傳播技術(shù)的不斷優(yōu)化與發(fā)展，微信以及微博等載體形式成為現(xiàn)代生活中不可或缺的信息傳播途徑，對(duì)公眾信息傳播方面需求也產(chǎn)生了一定影響，圖像以及視頻等多樣化傳播模式開(kāi)始得到廣泛應(yīng)用。[7]

2.2 特征研究

2.2.1 信息傳播速度較快

移動(dòng)客戶端的大范圍普及，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷成熟，使得信息傳播速度得到顯著提升，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)各種信息內(nèi)容的實(shí)時(shí)傳播，可以幫助民眾在第一時(shí)間內(nèi)了解最新資訊。傳統(tǒng)媒體傳播模式，即便是最快速度也無(wú)法做到實(shí)時(shí)更新，而且會(huì)因?yàn)榘婷娴纫蛩氐南拗?，出現(xiàn)只對(duì)主要內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道的情況，無(wú)法對(duì)事件全過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)描述，而新媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以保證數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)更新以及數(shù)據(jù)的廣度，能夠通過(guò)對(duì)事件進(jìn)行全過(guò)程報(bào)道的方式，幫助民眾更加了解事件的整體過(guò)程以及真相。[8]

2.2.2 傳播互動(dòng)性較強(qiáng)

現(xiàn)代讀者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用過(guò)程中，不僅會(huì)對(duì)信息的傳播時(shí)效性以及真實(shí)性提出相應(yīng)要求，同時(shí)還會(huì)針對(duì)信息內(nèi)容提出自己的建議，會(huì)希望能夠與信息之間形成有效互動(dòng)和溝通。用戶可以通過(guò)對(duì)電腦以及手機(jī)等工具的使用，進(jìn)行信息的閱讀和接收，能夠具備更多的發(fā)言權(quán)，通過(guò)參與事件進(jìn)行自己意見(jiàn)發(fā)表的情況，增加整體信息互動(dòng)性，從而吸引更多用戶參與到事件的討論之中。[9]

2.2.3 傳播范圍較廣

新媒體傳播速度相對(duì)較快，會(huì)依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)傳播，能夠?qū)⑿畔⒌谝粫r(shí)間反饋給廣大用戶，整體傳播范圍相對(duì)較廣。廣泛傳播能夠?yàn)槊癖姭@得更加自由的交流平臺(tái)，會(huì)突破地域以及空間等方面局限，對(duì)世界各地的各項(xiàng)信息內(nèi)容進(jìn)行分享和傳播報(bào)道，能夠達(dá)到大范圍進(jìn)行傳播的效果。用戶不僅能夠?qū)κ澜绺鞯貎?nèi)容進(jìn)行傳播，同時(shí)還能夠通過(guò)其他用戶分享的方式，對(duì)世界各地內(nèi)容信息進(jìn)行掌握，信息傳播范圍呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)，全球性傳播基調(diào)已經(jīng)形成。[10]

2.2.4 傳播模式更加多元

傳統(tǒng)傳播模式主要以紙質(zhì)傳播為主，而新媒體傳播模式不再受到單一傳播載體的束縛，能夠通過(guò)進(jìn)行視頻以及圖像等各種傳播形式的使用，達(dá)到對(duì)傳播內(nèi)容以及傳播方式進(jìn)行切實(shí)豐富的效果。多元化傳播模式會(huì)有效提高大眾閱讀興趣，也會(huì)在閱讀過(guò)程中增加受眾的真實(shí)感受，滿足各年齡段實(shí)際需求以及閱讀需求。

3.新媒體傳播技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析

3.1 信息傳播成本得以控制

因?yàn)樵谛旅襟w傳播技術(shù)支持之下，信息傳播者以及接收對(duì)象能夠進(jìn)行角色互換，所以接收者在進(jìn)行內(nèi)容的閱讀過(guò)程中，同時(shí)還可以通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分享成為傳播者，在此過(guò)程中的傳播成本相對(duì)較小，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳播成本的有效控制。網(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體傳播的主要方式，具備較強(qiáng)開(kāi)放性特點(diǎn)，所以在進(jìn)行傳播過(guò)程中，會(huì)通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)便捷性以及開(kāi)放性的應(yīng)用，不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，控制傳播整體成本，今后的新媒體傳播模式會(huì)逐漸向免費(fèi)化方向進(jìn)行發(fā)展，受眾群也會(huì)變得更加優(yōu)質(zhì)，能夠達(dá)到切實(shí)提升新媒體傳播社會(huì)效益的目標(biāo)。[11]

3.2 信息傳播交互性較強(qiáng)

能夠進(jìn)行有效互動(dòng)是新媒體傳播的主要特點(diǎn)，隨著微信以及微博等功能的不斷完善，相應(yīng)的信息傳播時(shí)效性以及傳播形式豐富性也會(huì)得到有效提升，能夠達(dá)到信息雙向傳播的效果，用戶之間的互動(dòng)也會(huì)得到切實(shí)升級(jí)，會(huì)進(jìn)一步拓展新媒體傳播范圍，保證公眾娛樂(lè)生活能夠得到不斷豐富，同時(shí)也會(huì)在遠(yuǎn)程會(huì)議以及教育教學(xué)等活動(dòng)中發(fā)揮出更大的優(yōu)勢(shì)。線上教學(xué)以及線上會(huì)議等活動(dòng)的開(kāi)展，使得相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及信息技術(shù)變得更加完善和成熟，能夠有效提高整體信息傳播交互性能，確保新媒體傳播交互能力能夠得到不斷增強(qiáng)。

3.3 受眾作用會(huì)變得更加突出

在新媒體傳播環(huán)境之中，在各項(xiàng)技術(shù)的支持之下，受眾不僅能夠閱讀自己需要的信息，同時(shí)還能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行評(píng)價(jià)以及傳播等各項(xiàng)操作，有效提高信息傳播的廣泛性以及針對(duì)性，使得受眾的信息獲取變得更加便利。但同時(shí)也存在著一定的困擾，如因?yàn)槭鼙姷男畔⑺阉鞫霈F(xiàn)大數(shù)據(jù)推送的情況，導(dǎo)致信息內(nèi)容主要以一種模式為主，會(huì)對(duì)信息搜索的多樣性造成一定影響。比如用戶在搜索學(xué)習(xí)相關(guān)信息之后，平臺(tái)會(huì)向其不斷推送相應(yīng)的學(xué)習(xí)內(nèi)容，會(huì)容易造成用戶信息疲勞，所以在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，需要按照數(shù)量以及適度的原則，科學(xué)展開(kāi)信息推送。今后，用戶的信息參與性以及傳播性等功能會(huì)變得更加突出，作用價(jià)值也會(huì)更加凸顯，會(huì)成為傳播技術(shù)應(yīng)用的重要參考因素。[12]

3.4 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合會(huì)更加密切

對(duì)新媒體進(jìn)行快速發(fā)展并不意味著其會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行完全取代，傳統(tǒng)媒體雖然在傳播范圍以及傳播內(nèi)容等方面存在一定局限性，但其權(quán)威性以及對(duì)于社會(huì)大眾的輿論引導(dǎo)性等方面功能是不可取代的。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，已經(jīng)獲取了大批量?jī)?yōu)質(zhì)受眾，所以在進(jìn)行新媒體發(fā)展過(guò)程中，不僅要依靠傳統(tǒng)媒體主流地位優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理使用，同時(shí)還要加大對(duì)數(shù)字技術(shù)以及信息技術(shù)等高科技技術(shù)的應(yīng)用力度，不斷增強(qiáng)媒體信息傳播速度以及傳播質(zhì)量，幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)，規(guī)范新媒體傳播技術(shù)應(yīng)用手段，避免形成不良風(fēng)氣以及錯(cuò)誤輿論引導(dǎo)。[13]

4.新媒體傳播阻礙以及傳播策略分析

4.1 新媒體傳播發(fā)展阻礙

4.1.1 對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新有所忽視

因?yàn)槭艿綇V大用戶的喜愛(ài)，新媒體展現(xiàn)形式一直處于不斷更新的狀態(tài)，希望通過(guò)創(chuàng)新，能夠更好地滿足用戶的閱讀以及使用需求，平臺(tái)信息量要呈現(xiàn)出不斷上漲的趨勢(shì)，但平臺(tái)中的信息失真問(wèn)題也變得日益嚴(yán)重。因?yàn)樵熘{成本相對(duì)較小，或出于利益或打擊報(bào)復(fù)等方式，一些受眾會(huì)通過(guò)在平臺(tái)上傳播消極信息或者造謠信息的方式，對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行抹黑，歪曲事實(shí)，對(duì)他人的形象以及名譽(yù)造成直接損害。在此環(huán)境中，如果沒(méi)有不斷進(jìn)行技術(shù)更新以及信息篩選，很容易會(huì)出現(xiàn)愈演愈烈的情況，使信息的傳播出現(xiàn)扭曲。所以需要進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的創(chuàng)新力度，需要及時(shí)對(duì)信息傳播中的各項(xiàng)不良信息進(jìn)行有效甄別，并通過(guò)和用戶進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)的方式，由用戶進(jìn)行信息的舉報(bào)，確保相關(guān)工作開(kāi)展能夠得到切實(shí)增強(qiáng)，以免出現(xiàn)影響社會(huì)整體輿論的情況。

4.1.2 容易受到利益驅(qū)使

因?yàn)榇蟊娫谄脚_(tái)中的信息傳播整體成本相對(duì)較低，且會(huì)得到一定的回報(bào)，所以一些用戶可能會(huì)在利益驅(qū)使下出現(xiàn)傳播違法信息以及污穢信息的情況。不僅會(huì)對(duì)受眾的身心造成不良傷害，而且也容易產(chǎn)生惡性危害，導(dǎo)致社會(huì)發(fā)展受到不良影響，這些都是新媒體傳播需要考慮的內(nèi)容，也是新媒體發(fā)展的極大阻礙。[14]

4.1.3 信息內(nèi)容抄襲過(guò)于嚴(yán)重

因?yàn)殚T檻降低之后，受眾會(huì)成為主要的信息傳播者以及信息內(nèi)容制作者，一些受眾會(huì)在利益的驅(qū)使之下，對(duì)高播放視頻內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制或者抄襲，這不僅對(duì)信息制作者的合法權(quán)益造成嚴(yán)重?fù)p害，同時(shí)也會(huì)直接增加站內(nèi)相關(guān)信息的播放，使平臺(tái)中的信息重復(fù)性提升，導(dǎo)致用戶的閱讀興趣出現(xiàn)嚴(yán)重下降的狀況，不利于平臺(tái)的長(zhǎng)久性發(fā)展。同時(shí)，因?yàn)橐曨l搬運(yùn)以及抄襲的成本相對(duì)較低，所以相關(guān)操作行為也會(huì)不斷增加，會(huì)直接損害知識(shí)版權(quán)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)亂象頻出，不利于構(gòu)建健康和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

4.2 新媒體傳播發(fā)展策略

4.2.1 提高新媒體主體道德意識(shí)水平

通過(guò)對(duì)新媒體傳播阻礙的分析可以發(fā)現(xiàn)，受眾主體的道德意識(shí)水平會(huì)對(duì)信息的傳播產(chǎn)生直接的影響，也是信息傳播阻礙的重要影響因素，因此需要做好新媒體主體的道德意識(shí)教育。首先，需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)各項(xiàng)信息的審核力度，及時(shí)對(duì)存在違法行為的信息進(jìn)行處理，從根本上對(duì)不良信息傳播進(jìn)行遏制，幫助主體明確意識(shí)到自身存在違法行為，確保主體能夠不斷對(duì)自身傳播信息進(jìn)行審查，減少對(duì)不良信息的傳播；其次，加強(qiáng)對(duì)主體傳統(tǒng)文化以及品德修養(yǎng)等內(nèi)容的教育，通過(guò)不斷進(jìn)行學(xué)校主體教學(xué)以及社會(huì)教學(xué)等方式，幫助主體明確認(rèn)識(shí)到自身存在的問(wèn)題，不斷增強(qiáng)自身道德修養(yǎng)，并通過(guò)樹(shù)立榜樣等方式，利用榜樣的引導(dǎo)，幫助主體養(yǎng)成正確的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用習(xí)慣以及信息傳播習(xí)慣，確保不會(huì)出現(xiàn)不良信息，有效提高主體的道德意識(shí)水平，確保各項(xiàng)不良操作能夠得到合理控制，減少違法信息的傳播；最后，通過(guò)構(gòu)建新媒體網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范的方式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行凈化，減少媒體運(yùn)營(yíng)商因?yàn)槔骝?qū)使而造成不良網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的情況，確保能夠遵循正確的道德觀以及價(jià)值觀，在網(wǎng)絡(luò)媒體中傳播正確的信息內(nèi)容以及正向信息內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行不斷優(yōu)化，保障網(wǎng)絡(luò)信息傳播的整體質(zhì)量。

4.2.2 正確把握新聞?shì)浾摲较?/p>

由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息傳播影響力度不斷增加，所以為對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行正確引導(dǎo)，需要對(duì)輿論方向進(jìn)行合理把控，避免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)混亂的情況。新媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商需要起到表率作用，加大對(duì)用戶正確價(jià)值觀的引導(dǎo)力度，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)中設(shè)置熱門話題以及正向話題傳播的方式，有效提高民眾的愛(ài)國(guó)意識(shí)以及傳統(tǒng)文化自豪感等各項(xiàng)意識(shí)水平。例如，可通過(guò)對(duì)英雄事跡進(jìn)行不斷傳播的方式，幫助廣大民眾進(jìn)一步提高對(duì)英雄的尊重程度，提高民眾的愛(ài)國(guó)意識(shí)以及愛(ài)黨意識(shí)，幫助民眾形成正確的信仰以及價(jià)值觀。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商需要不斷對(duì)網(wǎng)站建設(shè)以及管理工作進(jìn)行強(qiáng)化，通過(guò)設(shè)置信息審查專門機(jī)構(gòu)的方式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的不良信息以及違法信息進(jìn)行及時(shí)排查與刪除。進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳力度，合理對(duì)社會(huì)輿論發(fā)展方向進(jìn)行指導(dǎo)，保證網(wǎng)民整體素質(zhì)能夠得到不斷提升，進(jìn)而對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行不斷優(yōu)化與改進(jìn)。

4.2.3 調(diào)整信息報(bào)道傳播理念，滿足受眾基本要求

為保證傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)能夠發(fā)揮到最佳，要做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，按照互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行平臺(tái)建設(shè)，加大對(duì)用戶觀念的培養(yǎng)力度。一方面，需要加強(qiáng)對(duì)用戶定制閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)力度，通過(guò)進(jìn)行定時(shí)信息產(chǎn)品推送的方式，幫助用戶養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，確保其能夠每天進(jìn)行閱讀，能夠通過(guò)閱讀的方式進(jìn)行信息獲取，并通過(guò)進(jìn)行專題報(bào)道以及深度報(bào)道的方式，幫助用戶進(jìn)行沉浸式閱讀，以較為簡(jiǎn)單的內(nèi)容對(duì)用戶進(jìn)行合理引導(dǎo)，幫助其養(yǎng)成正確的閱讀習(xí)慣，不斷提高新聞的閱讀量，保證信息內(nèi)容的傳播質(zhì)量；另一方面，要改變新聞傳播模式，推動(dòng)用戶進(jìn)行自主傳播。改變傳統(tǒng)信息內(nèi)容的傳播模式，通過(guò)進(jìn)行新聞加社交的傳播方式，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)提高用戶和新聞之間的有效互動(dòng)，將用戶從新聞內(nèi)容接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剝?nèi)容的傳播者，通過(guò)用戶和用戶之間的溝通和交流，有效提高新聞內(nèi)容的傳播效果。例如，可通過(guò)播放滯銷水果的方式，引導(dǎo)更多愛(ài)心人士參與助農(nóng)活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)辟銷售渠道的方法，幫助農(nóng)民銷售滯銷水果，也幫助廣大用戶以較為便捷的方式購(gòu)買到新鮮水果，從而實(shí)現(xiàn)雙贏，保證媒體的影響力能夠得到不斷提升。

結(jié)語(yǔ)

文章通過(guò)對(duì)新媒體傳播技術(shù)相關(guān)內(nèi)容的介紹，使人們對(duì)新媒體傳播形式以及傳播技術(shù)等內(nèi)容有了更加清晰的認(rèn)知。為保證新媒體傳播能夠獲得更加優(yōu)質(zhì)的效果，為廣大民眾創(chuàng)造出更加有利的環(huán)境，為社會(huì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)，需要進(jìn)一步加大對(duì)新媒體傳播方式方法以及傳播技術(shù)的研究力度，按照新媒體發(fā)展整體趨勢(shì)，確定相應(yīng)的優(yōu)化策略以及發(fā)展規(guī)劃，保證新媒體傳播問(wèn)題能夠得到切實(shí)改善，各項(xiàng)傳播技術(shù)應(yīng)用能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)理想化的新媒體傳播應(yīng)用模式，確保新媒體所具備的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值能夠得到充分性發(fā)揮，為我國(guó)綜合實(shí)力提升以及社會(huì)穩(wěn)定性發(fā)展做出貢獻(xiàn)。