要確立起浙江人文之魂的地位，以此統(tǒng)領(lǐng)來打造和增進(jìn)浙江區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力

浙江省第十五次黨代會(huì)首次推出了“詩畫江南、活力浙江”的省域品牌。如何讓浙江省域品牌更加鮮明？筆者圍繞四個(gè)問題展開了思考。

打造省域品牌的意義何在？省域品牌是展現(xiàn)區(qū)域發(fā)展特色、提升地方綜合影響力的一張大名片。“詩畫江南、活力浙江”是經(jīng)過民主集中的相關(guān)程序、凝聚了全省人民智慧的產(chǎn)物，是省級(jí)層面、黨政導(dǎo)向的區(qū)域品牌，具有強(qiáng)大的社會(huì)感召力和文化引領(lǐng)力。

省域品牌緣何界定為“詩畫江南、活力浙江”？除了“詩畫”“活力”“浙江”這三個(gè)高頻詞之外，筆者在參與相關(guān)討論時(shí)，是更為傾向“詩畫浙江、活力之邦”的。因?yàn)橐粊砜梢杂小霸姰嫛钡耐庠谛蜗螅挚梢酝癸@“活力”的特色內(nèi)涵；二來既有自然歷史的傳承性，又有人文精神的當(dāng)代性。但是，由于未能彰顯出浙江在全國獨(dú)一無二、且在社會(huì)主義乃至人類發(fā)展史上都極具標(biāo)桿性意義的共同富裕先行示范，也感到有一點(diǎn)小小的遺憾?？紤]到“活力”一詞已經(jīng)先有別的省份使用了，為了更具辨識(shí)度和律動(dòng)感，筆者又新提了一個(gè)可供完善的八字方案：“詩畫浙江·潮涌共富”。錢塘江大潮的“潮流猛進(jìn)、奔競(jìng)不息”，完全可以更鮮明地展現(xiàn)出浙江人活力涌動(dòng)、勇立潮頭的精氣神。這種活力，不但是改革開放40多年來浙江中游爭(zhēng)先、后來居上的動(dòng)因所在，還要進(jìn)一步體現(xiàn)在未來走向全體人民共同富裕、實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的偉大進(jìn)程中。當(dāng)然，考慮到共富示范區(qū)建設(shè)才剛剛起步，眼下更重要的是破題啟動(dòng)、扎實(shí)推進(jìn)，區(qū)域品牌要有更好的穩(wěn)定性和久遠(yuǎn)性，所以暫時(shí)不寫入也是務(wù)實(shí)穩(wěn)妥的。

省域品牌能發(fā)揮什么樣的作用呢？省黨代會(huì)報(bào)告提出：“詩畫江南、活力浙江”省域品牌更加鮮明。明確這一目標(biāo)要求，是為了凝聚浙江的人心、增進(jìn)浙江發(fā)展的軟實(shí)力。省域品牌作為一個(gè)地方最鮮明的標(biāo)識(shí)，既是提振精氣神、提升省域綜合實(shí)力的重要方式，也是對(duì)外展現(xiàn)整體形象、擴(kuò)大綜合影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)生活和人們印象中的浙江省域品牌，不僅僅是口頭上的這八個(gè)字。圍繞它如何打造，如何見效，還需要一系列的踐行來落實(shí)。真正做到區(qū)域品牌的實(shí)至名歸，還有很長(zhǎng)很長(zhǎng)的路要去走好。

省域品牌又該如何更好地打造？我們看到一些地方已經(jīng)在探索打造市域品牌和縣域品牌。例如，麗水“山”字系區(qū)域品牌的打造，就是一個(gè)成功的案例。首先，它極具辨識(shí)度，讓人過目而不忘。麗水市被譽(yù)為“浙江綠谷”，擁有3573座千米以上高山，森林覆蓋率超80%，水資源總量、水質(zhì)指數(shù)均居浙江省第一。一個(gè)“山”字，勾勒出麗水最質(zhì)樸的外在形象。其次，以一系列“山”字產(chǎn)品品牌，烘托出麗水生態(tài)經(jīng)濟(jì)的整體品牌。從2014年麗水創(chuàng)立全國首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“麗水山耕”開始，5年后“麗水山居”成為全國首個(gè)地級(jí)市成功注冊(cè)的農(nóng)家樂民宿區(qū)域公用品牌。再是麗水山泉、麗水山路、麗水山景……按照當(dāng)?shù)匕傩盏恼f法，叫作“山景”借“山耕”走出山門，“山路”促“山居”迎客山門，“山泉”伴“山貨”打開山門，由此構(gòu)建了“山”字系列的“品牌矩陣”。最后，是堅(jiān)持“三分策劃、七分營(yíng)建”的方針，不斷積淀、提升“山”字系列品牌的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。

麗水打造市域品牌的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)借鑒，但“山”字系列名牌，還主要是農(nóng)產(chǎn)品、旅居等方面的產(chǎn)品或頂多是業(yè)態(tài)的品牌。而省第十五次黨代會(huì)確立的省域品牌，其外延和內(nèi)涵，則要全面綜合和深刻雋永得多。為此，一是要確立起其浙江人文之魂的地位，以此統(tǒng)領(lǐng)來打造和增進(jìn)浙江區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力；二是要神形皆備、以文化人，借此提振全省的精氣神，向著共同富裕和省域現(xiàn)代化“兩個(gè)先行”奮力拼搏、奮勇進(jìn)??！