境鑒Leisureinsight

當前，數字中國建設處于高質量發(fā)展關鍵期。中國信息通信研究院發(fā)布的《中國數字經濟發(fā)展報告（2022年）》數據顯示，2021年我國數字經濟規(guī)模已達到45.5萬億元，占GDP比重已接近40%，成為支撐經濟高質量發(fā)展的關鍵力量。隨著數字經濟在GDP中占比持續(xù)提升，其作為國民經濟“穩(wěn)定器”和“加速器”的作用更加凸顯。

在市場化、產業(yè)化齊頭并進加持下，政策端不斷加大扶持力度，強力加碼推進數字化建設駛上快車道。比如，今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》；今年11月，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局五部委聯合印發(fā)《虛擬現實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》。

文旅產業(yè)的新入口、新工具、新方法

有了這些務實的任務方向，就有了更清晰的路徑認知。騰訊文旅產業(yè)研究院秘書長孫暉認為，包含擴展現實技術、數字孿生技術、區(qū)塊鏈技術三大核心技術的元宇宙，已成為數字經濟發(fā)展的重要領域，能更好地賦能文旅產業(yè)，逐漸成為文旅項目的新入口、新工具以及新方法。

作為入口而言，當下用戶都是通過手機或者電腦接觸信息與服務，但在未來技術條件允許后，用戶可以通過元宇宙進入虛實融合的社會形態(tài)，因此元宇宙也可以成為用戶獲取文旅內容、產品和體驗的新入口。

作為工具而言，元宇宙也是文旅產業(yè)當下應用較為廣泛的工具之一，具體體現在豐富用戶的多元沉浸體驗，正在不斷優(yōu)化文旅企業(yè)的業(yè)態(tài)和運營模式，同時也是品牌建設和獲客的重要營銷工具。

作為方法而言，這個屬性就上升到例如政府管理、城市服務的應用場景。目前，我國有多個城市開啟了元宇宙的研究工作。元宇宙相關技術在城市管理、智能預測和科學治理等維度會發(fā)揮重要作用。

從實操層面來看，元宇宙能為文旅產業(yè)帶來五個方面的價值：1.能夠幫助文旅景區(qū)、目的地豐富文旅資源；2.創(chuàng)新文旅產業(yè)線上線下融合的場景和業(yè)態(tài)；3.通過元宇宙數字孿生、全面感知、智能數據分析等功能可以科學精準地實現文旅項目、目的地管理；4.幫助文旅產業(yè)實現更加多元化、沉浸式的用戶體驗；5.為用戶以及商家提供更加智能、便捷的服務。

文旅產業(yè)的數字化崛起路徑

元宇宙為文旅產業(yè)提供了實時性、空間感、沉浸感、定制化、3D渲染和動態(tài)交互的解決路徑。但元宇宙與文旅產業(yè)的結合，絕不僅限于利用VR、AR等3D渲染設備實現景區(qū)項目的宣傳和推廣，而是需要利用元宇宙多維的數字虛擬環(huán)境、開放式的文創(chuàng)生態(tài)、獨一無二的數字資源，構建一個可廣泛存在，并自由發(fā)展的旅游虛擬世界，實現在景區(qū)、紀念品、虛擬人物、游戲空間等全方位的產業(yè)創(chuàng)新。

元宇宙數字化自然生態(tài)空間

近年，中國生態(tài)旅游持續(xù)升溫，這類以森林、草地、濕地、海洋等資源優(yōu)勢為依托的休閑旅游方式，成為旅游發(fā)展的新潮流。生態(tài)旅游主要依托國家自然保護區(qū)、國家森林公園、國家濕地公園等自然生態(tài)景區(qū)，開展包含觀鳥、徒步、自行車、自駕、野生動物等內容項目的全域旅游活動。

元宇宙為文旅景區(qū)提供了數字孿生建模、3D渲染、全息成像等多種技術手段和“隨叫隨到”、沉浸式的旅游服務體驗。

景區(qū)自然生態(tài)景觀可利用衛(wèi)星遙感、衛(wèi)星成像、地圖、現場測繪和GIS等技術采集和生成基礎景區(qū)地理3D信息模型，對于樹木、草坪、水體等大量由相似自然物體組成的大面積自然景觀，可對單一自然物體詳細建模，再用AI技術自動補充剩余物體對象，繼而利用數字孿生技術構建數字孿生空間，通過元宇宙景區(qū)節(jié)點延伸到其他景區(qū)空間，最終形成景區(qū)相互連接的3D數字空間網絡。

景區(qū)3D數字空間的建成可作為線下旅游的補充，為游客提供低成本、便捷、身臨其境、沉浸式的非接觸旅游體驗，游客可通過家庭頭戴顯示設備或全息投影設備實現景區(qū)全方位的參觀游覽。

元宇宙數字化博物館

博物館旅游已成為文化旅游的新熱點。為更好地服務游客，博物館也嘗試采用互聯網技術推出了博物館官網、微信、微博、短視頻、APP等眾多交互媒體平臺。全國已有多家博物館推出線上VR展廳、“博物館云春游”和“在家云游博物館”活動，模擬實景參觀，讓游客足不出戶就可以在線游覽。

同時，有的博物館通過數字圖像采集、云計算和人工智能等新技術，進行博物館文物數字化掃描、歸檔和云端永久保存。2019年故宮博物院和騰訊簽署合作協議，通過利用“數字化+云化+AI化”完成文物的采集、存儲、展示等活動，助力建設“數字故宮”。

利用新型數字技術挖掘博物館海量文物資源的數字價值，開發(fā)具有市場競爭力的文化創(chuàng)意產品，目前已得到業(yè)界廣泛認可。未來隨著科學技術的不斷升級，博物館數字化和文物數字化將更好地形成全新的旅游數字經濟。

元宇宙數字化文化演藝空間

疫情讓中國演出行業(yè)遭受巨大打擊，但同時也在倒逼旅游文化演藝行業(yè)加快新技術、新創(chuàng)意和新模式的應用，例如利用互聯網平臺開展“云演藝”“微演藝”等方式。

身臨其境的內容呈現方式是利用元宇宙3D渲染技術和VR、全息投影等技術，將表演的聲音、景色、3D畫面投放到觀眾跟前，利用情境化、氛圍感、沉浸式體驗讓觀眾身臨其境地融入故事中。角色互換是指在演出表演中，觀眾可以作為數字虛擬人物參與演出當中。

元宇宙與文化演藝旅游深度融合將形成全方位、立體化、互動沉浸式體驗，極大地刺激觀眾的感官，成為文化演藝旅游的主要發(fā)展趨勢。

元宇宙數字化文創(chuàng)產品

傳統(tǒng)的文旅文創(chuàng)產品普遍存在同質化、粗制濫造和價格偏高等問題。元宇宙作為一種數字平行世界，可通過價值互聯網將社會參與者組織在一個高可信、價值對等互換、去中心化的交易網絡中。文旅項目的運營者可加入元宇宙并利用網絡的開放性將景區(qū)特色生態(tài)農戶、旅游博主、獨立設計師、小商品制作廠共同組織在元宇宙網絡中。

在元宇宙中，各方付出與回報更加透明，更具備合作意愿，各方共創(chuàng)共營的設計、制造、發(fā)行流程，可以為每位游客提供獨一無二的商品，通過集眾人之力解決文創(chuàng)衍生品在獨特性、價格和質量方面的困擾。

文創(chuàng)產品可以利用數字藏品技術，發(fā)布基于項目獨有資源與旅客購買那一刻的時空屬性和數字身份等屬性的混合數字藏品。由于具備區(qū)塊鏈認證屬性，加之文旅項目獨有資源的稀缺性和游客參與體驗的獨特藝術效果，數字藏品擁有藝術增值空間和投資價值。文創(chuàng)產品的數字化，使文旅項目在元宇宙空間內擁有發(fā)行和銷售數字化紀念品的技術基礎，從而擴大紀念品市場的規(guī)模和活躍度。數字藏品發(fā)行的低成本和真實可靠保障，也是更有持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新產品。

元宇宙數字化旅游虛擬人物

文旅項目的旅游虛擬人物一般根據項目的人文、歷史、地域等特點，通過動畫設計出虛擬2D或3D的人物形象，并采用視頻特效制作和剪輯技術，實現虛擬人物在景區(qū)真實場景下的動態(tài)表演。

元宇宙網絡的興起，為將旅游虛擬人物從一個IP形象升華到有靈魂、性格飽滿、有自主意識的虛擬人提供了技術基礎。元宇宙下的虛擬人物，不再僅是景區(qū)的營銷工具，它們具備更廣闊的生存空間，人們可在元宇宙城市、交通、生活等多維數字空間發(fā)現它們的生存軌跡，虛擬人物的設定將更加飽滿和真實；元宇宙下的虛擬人物將采用全新的3D渲染技術，人們與它們的互動可在真實環(huán)境下，而非僅限于視頻或電視；元宇宙下的虛擬人物利用網絡內海量的人格脫敏數據和AI算力，可實現更貼近人性的人物性格塑造，可與人們開展親切自然的對話和行為反饋。

元宇宙為旅游虛擬人物提供了一片廣闊的性格塑造沃土，使人物更加真實和自然，更貼近生活，基于元宇宙的虛擬人物價值將超越文旅項目本身，可在其他領域擴展其應用場景。景區(qū)提供人文、歷史和地域屬性，使人物背景更豐滿，而其應用則可在元宇宙廣泛的數字空間內按需流動。如2020年7月，杭州推出虛擬IP形象“白素素”，這一形象以古代傳說人物白素貞為原型，結合城市地方特色，并賦予其新時代下新的人物定義，杭州欲將其打造成城市的旅游代言人。

元宇宙景區(qū)游戲空間

游戲與旅游本是互不相關的話題，但隨著游戲3D渲染質量的要求越來越高，對游戲地圖和環(huán)境的追求也更趨向逼真。旅游景點在元宇宙中可以成為一個數字化孿生節(jié)點，通過一次性數字化建模，可多次向游戲服務商提供數字地圖和真實環(huán)境渲染服務，景區(qū)可將景點的歷史、人文、地域與物理空間結合打造數字化IP，向游戲服務提供構件化、按需組裝的游戲背景服務。

在具體實現上，對于自然生態(tài)景觀景點，可構建數字化地理全貌框架；對于建筑物、知名景點，可構建數字化空間和物品模型；對于人文景觀，可利用元宇宙龐大的時空模型，反向模擬和推演人文景觀過去的歷史演變軌跡，配合歷史虛擬人物塑造一個更加豐富飽滿的人文數字景觀環(huán)境。

由于前期數字空間建模需要花費大量成本和技術積累，景區(qū)可與游戲公司合作共同開發(fā)游戲空間IP。數字化游戲空間可作為通用游戲背景資源，游戲空間IP可在多個游戲間實現情節(jié)銜接，從而在游戲人文、歷史、地域等故事背景上擴展元宇宙游戲的耐玩性、趣味性和邏輯嚴謹性。在有限的景點資源之間建立跨區(qū)域的游戲元宇宙，將使更多的游戲情節(jié)設計實現邏輯自洽。

從本質上來講，旅游既要體現“旅”的外出含義，又要實現“游”的游覽、觀光、娛樂含義。人們對旅游的需求，實質上也是希望看到、觸到、感受到與自己生活空間完全不一樣的異域體驗。而“元宇宙+旅游”是通過三維建模、增強現實、虛擬現實等技術實現非接觸旅游的一種技術路徑，它不僅塑造了人們對旅行的全新認識，而且更好地滿足了用戶的消費需求。

素材來源：圖文來自《人人都是產品經理》《文化產業(yè)評論》《環(huán)球旅訊》及網絡，由《境鑒》編輯整理。