鄒冰鍇 遼寧廣播電視臺(tái)

在社會(huì)高速發(fā)展的時(shí)期，群眾物質(zhì)需求更加豐富，精神生活成了人們新的追求，他們希望通過構(gòu)建精神生活的方式，使自我價(jià)值被充分實(shí)現(xiàn)，并促進(jìn)自身生命厚度的增加?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，構(gòu)成了當(dāng)前的媒體環(huán)境，其可以整合全部媒體的優(yōu)勢(shì)，各自發(fā)揮作用，促進(jìn)媒體性能和價(jià)值的提升。目前，新媒體特色品牌數(shù)量逐漸增加，在擴(kuò)展媒體理解的基礎(chǔ)上，對(duì)媒體行業(yè)的認(rèn)知更加豐富。在融媒體時(shí)期，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)通過創(chuàng)新創(chuàng)造的方式，使媒體的生命力更加旺盛。

一、電視新聞在新媒體時(shí)代中面臨的挑戰(zhàn)

（一）時(shí)效性

在新媒體時(shí)代背景下，微博、微信等新媒體憑借時(shí)效性優(yōu)勢(shì)受到了受眾的青睞，而作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞則被漸漸忽視，在衡量新聞價(jià)值時(shí)，時(shí)效性屬于重要的指標(biāo)。當(dāng)一個(gè)新的事件發(fā)生時(shí)，微博等新媒體第一時(shí)間將消息推送給用戶，而電視新聞?dòng)浾咴诠潭ǖ臅r(shí)間進(jìn)行新聞播報(bào)則略顯滯后，與新媒體相比，電視新聞在制作方面所花費(fèi)的時(shí)間也比較長，致使電視新聞在時(shí)效性方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法比網(wǎng)絡(luò)新媒體相媲美。因此，電視新聞想要發(fā)展，必須將時(shí)效性作為重點(diǎn)考慮的內(nèi)容[1]。

（二）互動(dòng)性

用戶體驗(yàn)是新媒體所注重的內(nèi)容，電視新聞互動(dòng)性不強(qiáng)的缺點(diǎn)被進(jìn)一步放大，單向性的傳播特點(diǎn)使受眾只能被動(dòng)參與到節(jié)目之中，電視新聞的互動(dòng)性也因此下降，新媒體則彌補(bǔ)了這一缺陷，用戶隨時(shí)隨地可以對(duì)當(dāng)下的事件發(fā)表自己的意見，針對(duì)不同的意見，用戶與用戶之間也可以不限時(shí)間與地點(diǎn)地進(jìn)行討論。而電視節(jié)目的熱線電話連接在互動(dòng)上顯然是比較蒼白的。因此電視新聞需要更加注重與觀眾之間的互動(dòng)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新更多互動(dòng)活動(dòng)。

（三）便捷性

新媒體發(fā)展迅速的一大優(yōu)勢(shì)就是它的便捷性，電視新聞需要固定的載體，在固定的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行播報(bào)，而新媒體則只需借助于手機(jī)、iPad等小型設(shè)備就可以做到實(shí)時(shí)傳播，科技的不斷發(fā)展將設(shè)備不斷更新為用戶更方便使用的產(chǎn)品，極大地提高了新媒體傳播的便攜性，而電視新聞在這方面就面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此電視新聞在發(fā)布時(shí)需要做好周密的策劃，最好能夠結(jié)合新時(shí)代下先進(jìn)的信息技術(shù)進(jìn)行電視新聞的傳播，而非僅僅局限于電視播放[1]。

二、電視新聞?dòng)浾咴谛旅襟w時(shí)代下的發(fā)展方向

（一）轉(zhuǎn)變新聞策劃意識(shí)

電視新聞?dòng)浾咝枰谛旅襟w時(shí)代下轉(zhuǎn)變新聞策劃意識(shí)，以提高其新聞報(bào)道的效率，增強(qiáng)新聞效果。為了讓電視新聞的策劃方面的工作能夠得到意識(shí)上的轉(zhuǎn)變，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的大時(shí)代下，需要在選題階段注重因人而異。由于每個(gè)人的生活環(huán)境與工作環(huán)境各不相同，對(duì)新聞的需求也大不一樣，因此記者在電視新聞策劃時(shí)需要應(yīng)對(duì)好不同受眾的文化需求，保證不同身份的公民都能夠獲取到其所需要的新聞信息。例如青少年對(duì)時(shí)尚相關(guān)的新聞興趣較大，中年人更喜歡關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新聞，老年人則更注重養(yǎng)生方面的話題。此類現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)對(duì)新聞策劃的工作提出了更高的要求，需要相關(guān)工作人員不斷在社會(huì)生活中接觸更多更全面的素材。在因人而異地選擇合適的新聞?lì)}材的過程中，電視新聞的策劃意識(shí)潛移默化地發(fā)生了改變。電視新聞需要關(guān)注國家大事，對(duì)國家政策進(jìn)行聚焦必不可少。大多數(shù)的國家政策都與普通老百姓的日常生活息息相關(guān)，因此電視新聞?dòng)浾咴诓邉潟r(shí)需要擺正自身的策劃意識(shí)，必須清楚地認(rèn)識(shí)到人民是國家的主人，電視新聞需要向廣大人民群眾準(zhǔn)確傳遞國家政策，當(dāng)國家政策下發(fā)時(shí)，需要電視新聞做一定的宣傳，通過通俗易懂的講解，既能使人民群眾了解新政策，又能夠幫助政策的推行。電視新聞在策劃時(shí)只考慮國家大事是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，記者的策劃意識(shí)容易產(chǎn)生偏頗，為了轉(zhuǎn)變其策劃意識(shí)，需要從更細(xì)微的角度出發(fā)。傳統(tǒng)的電視新聞往往以家庭為一個(gè)人際單位進(jìn)行傳播，家庭恰恰是人際關(guān)系中最穩(wěn)固的關(guān)系，因此電視新聞能夠在家庭中做到穩(wěn)固且有效的傳播。在此類背景下，電視新聞應(yīng)該針對(duì)具體問題做具體分析，在家庭團(tuán)聚的時(shí)間段制作與家庭相關(guān)的，同時(shí)具有一定探討空間，能夠增進(jìn)家庭感情，引起家庭反思的題材。千千萬萬個(gè)小家才能夠組成國家的大家，因此電視新聞?dòng)浾咴诰牟邉潈?nèi)容時(shí)，需要通過研究細(xì)小題材來改變自身的觀念意識(shí)，確保電視新聞節(jié)目受到普羅大眾的喜愛。比如在黨的十九大后，電視新聞?dòng)浾呖梢詫?duì)政策進(jìn)行總結(jié)和分析，然后在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上利用通俗的語言予以解釋，通過這種方式，讓群眾更好的了解政策內(nèi)容，在滿足群眾要求的同時(shí)，電視新聞?dòng)浾哌m應(yīng)新媒體的能力也會(huì)隨之提升[2]。

（二）提高記者自身素質(zhì)

在媒體多元化時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾呦胍龠M(jìn)自身的發(fā)展，需要注重自身素質(zhì)的提升。主體單位應(yīng)通過培訓(xùn)工作的開展，提升新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)該包括以下方面：第一，新聞策劃能力、新聞編輯能力、多媒體技術(shù)運(yùn)用能力、圖片拍攝和制作能力。在對(duì)原有員工進(jìn)行培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，還要注重優(yōu)秀人才的引入，在開展招聘工作時(shí)，需要將個(gè)人能力突出的人才作為優(yōu)先引進(jìn)對(duì)象，并對(duì)其文字和語言總結(jié)能力加以考察，讓其闡述自身對(duì)新媒體發(fā)展的看法，為人才隊(duì)伍的建設(shè)補(bǔ)充新鮮的血液，從而促進(jìn)行業(yè)整體人才素質(zhì)的發(fā)展。為了防止魚龍混雜情況的出現(xiàn)，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)評(píng)價(jià)考核力度，促使行業(yè)內(nèi)形成優(yōu)良的競爭氛圍。電視新聞?dòng)浾咴陧槕?yīng)時(shí)代發(fā)展需求的同時(shí)，還要促進(jìn)自身政治和文化修養(yǎng)的提升，只有使每一位新聞?dòng)浾叨寄芫邆湎冗M(jìn)性和正確性，方能保證行業(yè)新聞行業(yè)在方向上與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相符，從而制作出符合時(shí)代發(fā)展要求的新聞。電視新聞?dòng)浾哌€要積極與同行業(yè)進(jìn)行交流，加強(qiáng)彼此之間的監(jiān)督，爭取在當(dāng)前時(shí)代下完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）創(chuàng)新新聞內(nèi)容形式

想要在新媒體時(shí)代下穩(wěn)固自身的地位，創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容和形式，是電視新聞?dòng)浾叩闹c(diǎn)。首先，需要將各職業(yè)和不同年齡段的需求作為依據(jù)，對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行編輯，以滿足受眾的需要。新聞編輯是一項(xiàng)復(fù)雜的工作。其次，需要電視新聞?dòng)浾邔⒋罅康男侣勑畔⑦M(jìn)行整合，選取其中具有一定價(jià)值的新聞進(jìn)行加工編輯，明確新聞的主體地位。再次，需要對(duì)新聞信息進(jìn)行控制，讓新聞傳達(dá)相關(guān)意義，新聞編輯的工作往往代表著相關(guān)媒體組織的立場(chǎng)。最后，除了組織編寫新聞事實(shí)之外，還需要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，對(duì)新聞素材進(jìn)行再加工，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀。在快節(jié)奏的生活背景下，在有限的時(shí)間內(nèi)，獲取更多的信息，是人們對(duì)新聞提出的需求，故新聞?dòng)浾咴谕扑托侣剷r(shí)，應(yīng)該賦予新聞內(nèi)容短小精悍的特點(diǎn)，在報(bào)道新聞的過程中，還要在短時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞本質(zhì)進(jìn)行捕捉，并用簡短的語言進(jìn)行敘述。但值得強(qiáng)調(diào)的是，新聞報(bào)道不僅要追求流量，還要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，只有這樣，新聞內(nèi)容才能被受眾認(rèn)可，并產(chǎn)生討論的興趣。究其原因，主要是與自身利益密切關(guān)聯(lián)的新聞內(nèi)容，是群眾充滿興趣的新聞，為此，建議電視新聞?dòng)浾呱钊肴罕姟⒆哌M(jìn)基層，了解受眾實(shí)際需求，聽取他們的建議和看法，然后利用所收集到的素材，編輯具有旺盛生命力的新聞內(nèi)容，以此來拉近與群眾之間的距離，促使其更加信賴電視新聞。在創(chuàng)新內(nèi)容的同時(shí)，還要注重新聞形式。在當(dāng)前時(shí)期，電視新聞報(bào)道形式應(yīng)該打破傳統(tǒng)，需要與新媒體相融合，將相應(yīng)的圖片和視頻插入到新聞報(bào)道之中，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，讓受眾對(duì)新聞產(chǎn)生濃厚的興趣。除此之外，還要通過互動(dòng)式新聞，使新聞的互動(dòng)性被進(jìn)一步增強(qiáng)，在實(shí)際報(bào)道階段，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，達(dá)成實(shí)時(shí)通信的目的，及時(shí)與受眾進(jìn)行溝通，賦予新聞媒體更加旺盛的生命力[3]。

以某地方電視臺(tái)為例，該臺(tái)記者曾經(jīng)就網(wǎng)絡(luò)熱議的紙?bào)π肥录M(jìn)行了報(bào)道，具體內(nèi)容如下：在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)購物成了人們重要的購物方式，但網(wǎng)絡(luò)購物背后所潛藏的問題，卻值得去挖掘。由于大閘蟹是生鮮，不耐存儲(chǔ)，運(yùn)輸不便，蟹券逐漸成了實(shí)物大閘蟹的替代品，先購券后兌換的模式為商家和消費(fèi)者均帶來了便利。但因?yàn)榘l(fā)貨過程不透明，消費(fèi)者很容易收到死蟹或缺斤少兩的螃蟹。同時(shí)，蟹券提貨難，發(fā)貨拖的現(xiàn)象也層出不窮。節(jié)目重點(diǎn)報(bào)道紙?bào)π肥录?，?duì)線上平臺(tái)利用蟹券牟利現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道。記者通過對(duì)顧客、商家和專家進(jìn)行實(shí)地采訪，試圖將紙?bào)π肥录鳛榍腥朦c(diǎn)，研究網(wǎng)購背后存在的陷阱，并探討網(wǎng)絡(luò)購物過程中如何保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，加強(qiáng)監(jiān)管力度，讓網(wǎng)絡(luò)購物更加安心。該新聞不局限于傳統(tǒng)新聞內(nèi)容和形式，通過創(chuàng)新的方式，增添了新聞內(nèi)容的魅力，其優(yōu)點(diǎn)如下：

第一，選題立足于社會(huì)熱點(diǎn)事件，重點(diǎn)關(guān)注人們熱議的話題，深入基層和聯(lián)系百姓，并且案例具有現(xiàn)實(shí)意義，充分揭示了紙?bào)π肥录猩碳业奶茁泛拖葳濉?/p>

第二，通過記者耐心的走訪調(diào)查和詳細(xì)報(bào)道，反映了居民呼吁加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的呼聲，記者在報(bào)道事件時(shí)秉持了實(shí)事求是的原則，經(jīng)過實(shí)地走訪調(diào)查，與顧客、商家和專家取得了聯(lián)系，并借商家之口，揭示了紙?bào)π返奶茁?，同時(shí)，還邀請(qǐng)專家提出解決問題的建議。

第三，全片細(xì)節(jié)豐富，結(jié)構(gòu)完整，構(gòu)思巧妙、案例充分，展示手段多樣，人物個(gè)性鮮明，以多元化的視角，使節(jié)目充滿吸引力。

第四，作品在各媒體端均有亮眼表現(xiàn)，一經(jīng)播出，就占據(jù)了新聞平臺(tái)的頭條，被多家權(quán)威新聞媒體爭相報(bào)道，引發(fā)了廣大網(wǎng)民的討論熱潮[4]。

第五，欄目組持續(xù)跟進(jìn)，關(guān)注民生議題，探討問題破解的路徑，以多元化的角度報(bào)道紙?bào)π肥录?，并借專家之口提出加?qiáng)監(jiān)管、設(shè)置保障金等建議，為相關(guān)問題的解決提供了指導(dǎo)。

（四）提高行業(yè)的公信力

電視新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展，與行業(yè)公信力存在密切的關(guān)聯(lián)，記者在對(duì)新聞信息進(jìn)行采集的過程中，需要有效保證新聞信息的真實(shí)性，與此同時(shí)，在編輯和報(bào)道時(shí)，需要將新聞內(nèi)核傳遞給群眾，不能向黑惡勢(shì)力屈服，重視正能量的弘揚(yáng)。如果一個(gè)節(jié)目報(bào)道過虛假新聞，那么其口碑就會(huì)受到不可逆轉(zhuǎn)的影響，只有編輯真實(shí)可靠的新聞，才能使整個(gè)行業(yè)的公信力被有效保證。對(duì)于新聞而言，真實(shí)可謂是重中之重，記者在報(bào)道過程中，應(yīng)確保每一件事物都能與客觀事實(shí)相符，主要表現(xiàn)在以下方面：時(shí)間正確、地點(diǎn)正確、人物真實(shí)、事件真實(shí)、原因清晰、經(jīng)過可被核實(shí)。記者在進(jìn)行新聞報(bào)道工作時(shí)必須堅(jiān)持客觀真實(shí)、全面嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，更要依靠新媒體的數(shù)據(jù)庫對(duì)新聞進(jìn)行嚴(yán)格的審查，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該牢牢抓住新媒體環(huán)境下信息整合的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守新聞報(bào)道的本心，注重新聞的真實(shí)性，在報(bào)道之前多方核實(shí)、仔細(xì)分析，在報(bào)道過程中要如實(shí)反映當(dāng)事各方的正式說法，多用事實(shí)說話，減少主觀的推測(cè)，保證電視新聞的真實(shí)性，在新媒體時(shí)代走出自己的發(fā)展道路。

（五）融合新媒體的發(fā)展

在當(dāng)前時(shí)代，新聞傳播方式具有多元化的特點(diǎn)，電視新聞的話語權(quán)被逐漸轉(zhuǎn)移。為了將新聞報(bào)道的工作質(zhì)量進(jìn)一步提高，新聞?dòng)浾弑仨毰c新媒體共同發(fā)展，積極把握媒體融合帶來的機(jī)會(huì)，通過對(duì)新媒體的利用，獲取有用的信息，并對(duì)眾多信息加以選擇，在此基礎(chǔ)上整理真實(shí)的新聞內(nèi)容。電視新聞?dòng)浾弑仨毞e極利用新興的信息技術(shù)進(jìn)行工作創(chuàng)新，當(dāng)前融媒體時(shí)代以大數(shù)據(jù)為核心，為了獲取時(shí)效性更強(qiáng)的信息，電視新聞?dòng)浾弑仨氝\(yùn)用數(shù)據(jù)庫進(jìn)行信息的篩查，讓電視新聞能夠跟上瞬息萬變的社會(huì)發(fā)展。在新聞內(nèi)容發(fā)布后，記者還可以借助網(wǎng)絡(luò)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟進(jìn)，在不斷發(fā)展過程中，對(duì)群眾意見和建議進(jìn)行獲取，然后通過溝通和交流的方式，與其保持密切的關(guān)系。同時(shí)，為了迎合新時(shí)代對(duì)新聞的要求，電視新聞?dòng)浾弑仨氄J(rèn)識(shí)到僅靠電視發(fā)布無法滿足群眾對(duì)新聞的需求，因此應(yīng)當(dāng)將發(fā)布形式從單一的電視播報(bào)，發(fā)展為發(fā)布在多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中。考慮到新媒體的發(fā)展，具有網(wǎng)絡(luò)化的特征，故在電視上發(fā)表新聞已經(jīng)無法滿足其發(fā)展的需要，應(yīng)通過多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的方式彌補(bǔ)電視新聞覆蓋面不足的短板，將新聞內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，可以充分利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大其傳播范圍。比如在今日頭條、貼吧等社交平臺(tái)上同步發(fā)布新聞，可以讓更多的受眾看到新聞節(jié)目，并且人民群眾樂于見到電視新聞緊跟時(shí)代發(fā)展進(jìn)行自我意識(shí)的創(chuàng)新，能夠充分體現(xiàn)國家的進(jìn)步[5]。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代的迅猛發(fā)展對(duì)于電視媒體來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)，各種新媒體的競爭十分激烈，電視新聞?dòng)浾弑仨氃谶@充滿競爭的大環(huán)境下不斷突破與創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，突出自身特色，從新聞策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變、自身素質(zhì)的提高、提高行業(yè)公信力以及融合新媒體發(fā)展等多個(gè)方面出發(fā)做到揚(yáng)長避短，與時(shí)俱進(jìn)，從容應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中謀求突破，為人民群眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。