魏星，宋永利

（陜西工商職業(yè)學(xué)院，陜西 西安 710119）

引言

體育服裝產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代化城市化建設(shè)發(fā)展過(guò)程中較為核心的精神文明構(gòu)成部分，不僅可有效滿足居民的高層次需求，刺激體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，帶動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還有助于我國(guó)與國(guó)際之間就體育事業(yè)建立友好的交流與合作關(guān)系。隨著大型體育賽事的舉辦和人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)關(guān)注度的提升，全民健身參與程度不斷提高，人們的生活方式更加文明健康，生活質(zhì)量得到明顯提升[1]。如今，人們對(duì)體育服裝的品質(zhì)需求不斷提升，我國(guó)體育服裝行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也正不斷增強(qiáng)。為推動(dòng)我國(guó)城市體育服裝產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，擴(kuò)大體育服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，應(yīng)主動(dòng)迎合體育服裝產(chǎn)品消費(fèi)者的需求，完善體育服裝產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式與構(gòu)成機(jī)制，為消費(fèi)者提供全方位的體育服裝產(chǎn)品服務(wù)等，確保我國(guó)城市體育服裝產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

1 體育服裝消費(fèi)基礎(chǔ)概述

所謂消費(fèi)即是用物質(zhì)資料來(lái)滿足人們的生產(chǎn)與生活需求，消費(fèi)分為生產(chǎn)性消費(fèi)和非生產(chǎn)性消費(fèi)兩種形式。城市體育消費(fèi)含有非生產(chǎn)性消費(fèi)的特性，即對(duì)不再參與生產(chǎn)的下一輪循環(huán)的商品的消費(fèi)。現(xiàn)階段體育服裝產(chǎn)業(yè)的具體消費(fèi)類型，包括對(duì)體育服裝實(shí)物的消費(fèi)、體育信息的獲取，還有一種類型是體育勞務(wù)，是與一些體育運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)有直接聯(lián)系且面向群眾，為群眾服務(wù)的一種非實(shí)物狀態(tài)的消費(fèi)品[2，3]。

現(xiàn)階段，我國(guó)民眾的體育用品消費(fèi)主要以服裝、襪子、鞋帽等相關(guān)的運(yùn)動(dòng)器材，而這種現(xiàn)象也與我國(guó)公民的生活習(xí)慣與特性有著直接的關(guān)系。近年來(lái)，我國(guó)人民的生活水平得到了質(zhì)的飛躍，而在這期間我國(guó)人民的消費(fèi)意識(shí)也出現(xiàn)了非常大的改變，我國(guó)體育服裝消費(fèi)領(lǐng)域也正逐漸向大眾化及社會(huì)化轉(zhuǎn)變，主動(dòng)參加體育鍛煉及增強(qiáng)自身體質(zhì)的人群也越來(lái)越多，體育信息類用品的消費(fèi)量也正以飛快的速度不斷擴(kuò)展。

2 體育服裝產(chǎn)業(yè)與體育服裝消費(fèi)現(xiàn)狀分析

2.1 體育服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況

隨著人民生活水平的不斷提升和健身設(shè)施的不斷完善，我國(guó)體育服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景更加廣闊。目前，體育服裝產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，已呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)多元化與規(guī)模化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，具體經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)在向市場(chǎng)化方向改革。另外，相關(guān)調(diào)查結(jié)果表明，現(xiàn)階段我國(guó)沿海城市及東部地區(qū)的體育服裝產(chǎn)業(yè)相較于其他地區(qū)發(fā)展速度更快，發(fā)展規(guī)模也更為龐大，如：深圳、廣州的各省份城市體育服裝產(chǎn)業(yè)形成了一定的規(guī)模，在規(guī)?；l(fā)展過(guò)程中產(chǎn)值也正在不斷上升，為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了相應(yīng)的貢獻(xiàn)[4-6]。

2.2 消費(fèi)現(xiàn)狀

近些年，我國(guó)各大城市中所包含的體育消費(fèi)構(gòu)造，都更加凸顯出運(yùn)動(dòng)服裝的實(shí)物化特點(diǎn)。大部分的消費(fèi)者都更加傾向于運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋襪等實(shí)體物質(zhì)的購(gòu)置，實(shí)物型體育消費(fèi)占比較大，而體育運(yùn)動(dòng)參與型消費(fèi)或觀賞型消費(fèi)的比率較小。形成該消費(fèi)現(xiàn)狀的主要原因在于我國(guó)城市居民對(duì)于體育相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)觀念落后、消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一，體育消費(fèi)更加看重實(shí)用性與耐用性。如果城市居民對(duì)體育服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚未形成多元化的價(jià)值觀，將大部分的資金用于運(yùn)動(dòng)鞋帽及服裝等產(chǎn)品的購(gòu)買，從而會(huì)更加忽略對(duì)其他類型體育產(chǎn)品的購(gòu)買，造成體育社會(huì)化程度偏低的問(wèn)題。

消費(fèi)者在購(gòu)買體育服裝產(chǎn)品時(shí)，開始更加看重商品的功能性和舒適度等，在決定是否購(gòu)買該體育服裝商品的過(guò)程中，也會(huì)結(jié)合商品的品牌、價(jià)格、質(zhì)量、款式、明星代言等因素進(jìn)行綜合考量。隨著人們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度的提升，國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)服飾品牌將迎來(lái)新一輪的發(fā)展變革。

3 體育服裝消費(fèi)者發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

3.1 發(fā)展前景

未來(lái)消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品的需求量與消費(fèi)量將會(huì)不斷增加，主要有：①實(shí)物類體育產(chǎn)品消費(fèi)量增加，由于體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋襪等產(chǎn)品的實(shí)用性十分顯著，因此，大部分消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)及運(yùn)動(dòng)會(huì)所是沒(méi)必要的支出，因此，對(duì)于體育實(shí)物產(chǎn)品的消費(fèi)會(huì)增多。同時(shí)，由于不同種類且價(jià)格便宜的體育用品層出不窮，使實(shí)物用品的消費(fèi)量直線上升。②觀賞類體育用品的消費(fèi)規(guī)模正在提升，對(duì)于觀賞種類的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，賽事明星所代言的服裝品牌及體育賽事均可滿足消費(fèi)者的精神文化需求。我國(guó)體育服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)能力也更加強(qiáng)大，產(chǎn)業(yè)對(duì)外開放的規(guī)模也進(jìn)一步擴(kuò)大。一些大規(guī)模體育項(xiàng)目在開展期間，會(huì)采用官方指定的體育服裝，而這也是直接導(dǎo)致體育服裝消費(fèi)者群體擴(kuò)大的根本原因[7]。③參與型消費(fèi)規(guī)模，參與型的體育消費(fèi)也可被稱為體育服務(wù)項(xiàng)目，在現(xiàn)階段發(fā)展背景下，與體育相關(guān)的勞務(wù)項(xiàng)目也逐漸興起。④體育服裝產(chǎn)品消費(fèi)構(gòu)架優(yōu)化，在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，體育服裝產(chǎn)品的分類將會(huì)更細(xì)，不同運(yùn)動(dòng)所需的服裝所具有的特殊功能性更強(qiáng)，體育運(yùn)動(dòng)服裝類型多元化可使得消費(fèi)者群體的多樣化消費(fèi)需求得到滿足，有助于為運(yùn)動(dòng)員提供更加專業(yè)化的幫助，以促進(jìn)其競(jìng)賽成績(jī)的提升。⑤防止體育服裝消費(fèi)兩極化傾向，城市在發(fā)展期間，由于城市化進(jìn)程速度不斷提升的原因，人口比例也隨之提升，消費(fèi)者數(shù)量也正不斷提升，兩極分化的現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重，因此應(yīng)控制管理消費(fèi)的兩極分化現(xiàn)象。此外，城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使體育消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘薪?jīng)濟(jì)提升的關(guān)鍵點(diǎn)。

3.2 服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

近幾年，我國(guó)健身人數(shù)逐年上漲，更多的人投入到了體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，這也為我國(guó)體育服裝產(chǎn)業(yè)提供了較大的需求量，我國(guó)體育服飾零售額呈上升趨勢(shì)。在此背景下，我國(guó)體育服裝產(chǎn)業(yè)將會(huì)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，確保服裝產(chǎn)品的質(zhì)量向著國(guó)際化方向發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)主要為：①產(chǎn)業(yè)架構(gòu)更優(yōu)，產(chǎn)品開發(fā)銷售模式也會(huì)隨之得到優(yōu)化，體育服裝產(chǎn)業(yè)在我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中的比重會(huì)更高，并慢慢成為核心支柱產(chǎn)業(yè)。②產(chǎn)品質(zhì)量更高，在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中體育服裝面料與加工工藝的改進(jìn)與研發(fā)，將會(huì)不斷提升服裝產(chǎn)品的自身質(zhì)量。未來(lái)體育運(yùn)動(dòng)服裝將向著智能化和生態(tài)化方向發(fā)展。提升質(zhì)量的同時(shí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)也會(huì)不斷提升，國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌不斷提升的自身產(chǎn)品質(zhì)量水平與競(jìng)爭(zhēng)力，將為其在市場(chǎng)的發(fā)展中占據(jù)一定地位[8]。③產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際化，經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國(guó)際化發(fā)展會(huì)成為現(xiàn)代體育服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展重心，也是增強(qiáng)我國(guó)體育服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中應(yīng)結(jié)合我國(guó)國(guó)際貿(mào)易組織地位的現(xiàn)狀，通過(guò)構(gòu)建出國(guó)際化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造與運(yùn)行模式，使我國(guó)體育服裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)具有一定知名度與市場(chǎng)占有率。

4 推動(dòng)城市體育服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑及建議

4.1 體育服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的權(quán)衡發(fā)展

體育服裝產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展期間，相關(guān)人員應(yīng)著重于產(chǎn)業(yè)的權(quán)衡發(fā)展，例如，結(jié)合西部地區(qū)的發(fā)展需求與文化背景，以西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的提升為重點(diǎn)，有效推動(dòng)居民開展體育服裝消費(fèi)，間接增強(qiáng)低成本類型的體育服裝產(chǎn)品，使西部區(qū)域居民生活質(zhì)量得到提升的同時(shí)也要滿足居民體育消費(fèi)需求，有效促進(jìn)體育服裝產(chǎn)業(yè)的權(quán)衡發(fā)展。此外，體育服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)款式創(chuàng)新，用于樹立大眾消費(fèi)觀念并加強(qiáng)宣傳，要將體育服裝產(chǎn)業(yè)幸福生活質(zhì)量的概念納入宣傳的關(guān)鍵體系，構(gòu)建出科學(xué)生活與文明生活模式，培養(yǎng)出確確實(shí)實(shí)符合我國(guó)居民的體育消費(fèi)觀念。引導(dǎo)居民抽出時(shí)間進(jìn)行健身，提升人們的體育服裝產(chǎn)品購(gòu)買需求，更重要的是為人們建立一個(gè)健康的生活習(xí)慣。

4.2 體育服裝消費(fèi)市場(chǎng)的形成

體育消費(fèi)行為的本質(zhì)上是社會(huì)生產(chǎn)力在發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的行為，是個(gè)人在滿足最基本生理消費(fèi)后而追尋更高一層消費(fèi)行為，同時(shí)也是現(xiàn)代人類消費(fèi)行為十分關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。從體育消費(fèi)的實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，總共可劃分為不同的兩大類，分別為物質(zhì)性消費(fèi)及精神性消費(fèi)。物質(zhì)性消費(fèi)主要指購(gòu)買一些實(shí)體的、可觸摸的體育產(chǎn)品；精神性消費(fèi)主要是人滿滿足了心理上及精神上對(duì)體育的消費(fèi)行為，例如體育比賽等。

目前我國(guó)體育服裝產(chǎn)業(yè)正在積極引進(jìn)民間資本，民間資本的投入對(duì)于推進(jìn)體育實(shí)體領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大有著現(xiàn)實(shí)意義。而體育場(chǎng)所、體育賽事習(xí)俗等，給體育服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大以及消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，大眾體育服裝消費(fèi)市場(chǎng)的分析研究也提上了日程。在經(jīng)濟(jì)全球化以及文化多元化發(fā)展背景下，體育服裝消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)不同往日，對(duì)大眾體育服裝消費(fèi)市場(chǎng)的及時(shí)分析與預(yù)測(cè)，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的及時(shí)統(tǒng)計(jì)，有助于完善現(xiàn)如今的消費(fèi)產(chǎn)品架構(gòu)，推進(jìn)體育服裝多元化的發(fā)展。

此外，體育服裝產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平也是發(fā)展期間的重中之重，要想吸引更多的消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買體育服裝產(chǎn)品，服務(wù)水平的提升可有效增加消費(fèi)者的數(shù)量，為體育服裝產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。體育服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，很容易停留至發(fā)展的核心階段，國(guó)家在制定保護(hù)機(jī)制的同時(shí)，應(yīng)激發(fā)我國(guó)社會(huì)各方面的力量，以此來(lái)不斷壯大體育服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模。城市體育服裝產(chǎn)品自身也要不斷開展服務(wù)管理工作，確保服務(wù)質(zhì)量得到保障。體育服裝企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者還要主動(dòng)引進(jìn)西方國(guó)家對(duì)于體育服裝產(chǎn)品的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借鑒其先進(jìn)之處，減少自身在體育服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面做的“無(wú)用功”，以科學(xué)合理的管理經(jīng)驗(yàn)，為消費(fèi)者提供全方位的體育服裝產(chǎn)品服務(wù)[9]。

4.3 精準(zhǔn)定位體育服裝市場(chǎng)并實(shí)時(shí)數(shù)字化建設(shè)

體育服裝產(chǎn)品在投資的過(guò)程中，絕大多數(shù)投資者都會(huì)選擇一些成本低、利潤(rùn)大的企業(yè)，其目的是更好地服務(wù)消費(fèi)群體，提升體育服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。目前，體育休閑服裝產(chǎn)品的需求量并不多，然而產(chǎn)品供應(yīng)量充足，為減少資源閑置的情況，很多企業(yè)都可能在銷售的過(guò)程中出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，反而不利于體育服裝產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，因此，體育服裝企業(yè)要積極進(jìn)行創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位體育服裝市場(chǎng)，在某一款式或材質(zhì)方面占取絕對(duì)優(yōu)勢(shì)[10]。

投資者可將首要投資目標(biāo)定位在一些低端產(chǎn)品上，通過(guò)開發(fā)具有性價(jià)比的體育服裝，避免出現(xiàn)市場(chǎng)失衡等不穩(wěn)定現(xiàn)狀，滿足不同薪資群體的多樣化需求。此外，隨著新興技術(shù)的發(fā)展以及電商時(shí)代的到來(lái)，體育服裝產(chǎn)業(yè)也開始了數(shù)字化建設(shè)，人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)也可應(yīng)用到體育服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，通過(guò)這些技術(shù)，推測(cè)大眾需求與購(gòu)買偏好，及時(shí)整合調(diào)整體育服裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，明確融合數(shù)字化技術(shù)的體育服裝產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，清晰認(rèn)識(shí)到數(shù)字化技術(shù)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用重要性，合理使用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)對(duì)體育服裝產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)及群眾要求進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，為體育服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供有利條件。

5 結(jié)語(yǔ)

如今，我國(guó)體育服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化、規(guī)模化的發(fā)展趨勢(shì)，但消費(fèi)現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)不理想，如若體育服裝產(chǎn)業(yè)體系在建設(shè)過(guò)程中無(wú)法科學(xué)推動(dòng)，那么體育服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)也無(wú)法實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。因此，應(yīng)從多方面進(jìn)行體育服裝發(fā)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析，相關(guān)人員應(yīng)著重產(chǎn)業(yè)的權(quán)衡發(fā)展，重視體育服裝的創(chuàng)新以及全民健康運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚的引領(lǐng)，以運(yùn)動(dòng)理念促進(jìn)消費(fèi)，并滿足消費(fèi)者對(duì)體育服裝產(chǎn)品的多樣化需求，進(jìn)一步完善體育服裝消費(fèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，體育服裝產(chǎn)業(yè)也要緊跟轉(zhuǎn)型升級(jí)潮流，開展數(shù)字化體育服裝產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，為體育服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。