郝川 聊城日報社

融媒體具體指各類媒介載體的有效融合，實(shí)現(xiàn)各自優(yōu)勢的相互整合，以此達(dá)到資源互通和內(nèi)容互融，發(fā)揮各媒介載體最大效用。傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合下，視頻新聞直播不再受設(shè)備與技術(shù)等方面的限制，可直接在手機(jī)客戶端播放，不僅擴(kuò)大了新聞直播覆蓋面，也提升新聞便捷性，從而更好地滿足受眾多樣化需求。

一、融媒體視頻新聞直播的優(yōu)勢與特點(diǎn)

融媒體轉(zhuǎn)型前，傳統(tǒng)紙媒的新聞報道局限于文字和圖片的平面形式，隨著移動客戶端和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，紙媒從平面二維報道轉(zhuǎn)為立體多維報道形式，并在新聞現(xiàn)場報道中采用視頻直播的形式，使其直播報道形式不同于以往電視新聞直播。融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體視頻新聞直播的優(yōu)勢和特點(diǎn)具體體現(xiàn)如下：①靈活性和便捷性。視頻直播設(shè)備輕便，只需通過5G信號即可傳輸超高清畫質(zhì)，常見的5G手機(jī)和平板電腦即可作為直播傳輸端的設(shè)備，配合三腳架和手持穩(wěn)定器就能調(diào)整直播視角，變化機(jī)位。②記者自主性提高。視頻新聞直播注重對現(xiàn)場的即時性描述，記者不僅是主持人，更是導(dǎo)播與攝像人員，比如新聞客戶端中要求前線記者和后臺技術(shù)人員相互對接，以前后置攝像頭相互轉(zhuǎn)換技術(shù)為前提，記者獨(dú)立完成拍攝與解說一系列工作。為了使直播更加流暢，攝像記者和后臺人員時刻保持穩(wěn)定聯(lián)絡(luò)，再根據(jù)后臺反饋進(jìn)行有效調(diào)整。③實(shí)時性與互動性，視頻新聞直播可對新聞現(xiàn)場報道，受眾隨時觀看，直播結(jié)束后還能對內(nèi)容回放。除了在客戶端直播以往，日報社還能夠在視頻號、抖音、快手中同步視頻直播，工作人員使用手機(jī)為設(shè)備開熱點(diǎn)，將平板電腦支撐在現(xiàn)場即可直播，使用無線小蜜蜂話筒為收聲設(shè)備，攜帶有線話筒輔助收聲，降低環(huán)境因素對視頻直播的影響[1]。

二、融媒體移動視頻新聞直播概況

當(dāng)前融媒體時代下日報社等傳統(tǒng)媒體均采用移動視頻新聞直播方式，從2016年的移動直播“元年”開始，這類新聞直播方式席卷網(wǎng)絡(luò)，多家傳統(tǒng)媒體紛紛開展直播業(yè)務(wù)。與以往電視直播新聞相比，移動視頻直播更具有互動性，其發(fā)展概況大致包含以下部分：

（1）技術(shù)手段，智能手機(jī)普及應(yīng)用后，5G網(wǎng)絡(luò)與WIFI技術(shù)越來越成熟，推動了新聞直播事業(yè)的發(fā)展，可見視頻新聞直播與技術(shù)的發(fā)展緊密相連。無論是設(shè)備、還是技術(shù)，移動視頻新聞直播都比傳統(tǒng)直播方式更具有優(yōu)勢，現(xiàn)場只需使用一部智能手機(jī)即可完成新聞生產(chǎn)，操作更加便捷，消耗的人力與物力顯著降低。

（2）主持風(fēng)格，視頻新聞直播與以往莊重的敘事主持風(fēng)格不同，更強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場直播與受眾的互動性，這是因?yàn)槠脚_評論區(qū)可及時收到來自受眾的反饋，主持人再根據(jù)反饋與受眾溝通，從而達(dá)到直播互動的目的。所以，現(xiàn)場直播的表達(dá)多為口語化的，方便受眾了解主持人表達(dá)的內(nèi)容含義。

（3）鏡頭拍攝。與傳統(tǒng)新聞直播拍攝相比，視頻新聞直播的拍攝方式更靈活，多數(shù)為記者使用智能手機(jī)來實(shí)現(xiàn)，直播時長不受限制，直播開始到結(jié)束只需一個鏡頭即可還原新聞事件全過程，一般新聞的呈現(xiàn)只有一個視角，但直播更加靈活，代入感更強(qiáng)。

（4）選題類型。直播題材的選擇至關(guān)重要，移動視頻新聞直播題材更加多樣化，青年群體成為直播主要受眾，選題時也會按照青年群體的訴求來確定新聞內(nèi)容，高質(zhì)量選題在注重視頻點(diǎn)擊率的同時，也更有趣味性[2]。

三、融媒體時代視頻新聞直播的發(fā)展路徑

（一）明確短視頻與直播發(fā)展路徑，打造視頻新聞運(yùn)營矩陣

融媒體時代所延伸出的新媒體當(dāng)中，流量最大的就是短視頻，這與人們的興趣愛好發(fā)生改變有關(guān)，受眾習(xí)慣利用空余的時間觀看短視頻，從而獲得片刻的放松。隨著受眾群體的擴(kuò)大和技術(shù)的日漸成熟，短視頻發(fā)展已呈現(xiàn)出不可阻擋的趨勢，這為傳統(tǒng)紙媒的融合發(fā)展拓寬了路徑。2018年開始，眾多紙媒入駐短視頻平臺，以明確的運(yùn)營目標(biāo)和專業(yè)化視頻制作團(tuán)隊(duì)，在平臺內(nèi)實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展。打造視頻新聞運(yùn)營矩陣，使紙媒形成多樣化新聞傳播方式，依靠短視頻新聞吸引年輕受眾，可實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒在融媒體時代下的健康發(fā)展。

優(yōu)化新聞直播路徑，實(shí)現(xiàn)媒介進(jìn)一步延伸。日漸興起的直播成為紙媒融合發(fā)展必要路徑，直播是媒介的延伸，受眾從中可以獲得更多體驗(yàn)。直播作為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，最大的特點(diǎn)就是不受時間與地點(diǎn)的限制，便捷性較強(qiáng)，只需一部智能手機(jī)就能完成視頻新聞直播。此外直播還具有實(shí)時性特點(diǎn)，與過去紙媒單向消息傳遞不同，直播能夠?yàn)槭鼙娞峁┬畔⒎答佂ǖ溃鼙娫谟^看直播的同時與媒體進(jìn)行互動。采用直播的方式向受眾呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，隨著2020年疫情的爆發(fā)，雷神山醫(yī)院建設(shè)期間，各家媒體采取慢直播的模式，受眾觀看防疫現(xiàn)場時更有代入感。再比如日報社不再局限于以往日常新聞直播推送的模式，與當(dāng)?shù)厝诿襟w中心合作后，確立了“技術(shù)平臺+內(nèi)容生產(chǎn)+商業(yè)合作”的直播模式，建立其專業(yè)化直播團(tuán)隊(duì)[3]。

（二）構(gòu)建多通道視頻新聞直播，保證選題多樣性

融媒體時代背景下，視頻新聞直播不會被局限于某一通道，而是實(shí)現(xiàn)了融合電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備多個通道的直播，跨屏視頻傳播就是其直播的主要途徑。采用移動直播平臺與電視相結(jié)合的直播方式，或者實(shí)現(xiàn)各個演播室的同步連線直播，經(jīng)過日報社與電視媒體的合作，一同分享新聞消息，共同了解新聞事件，將各平臺內(nèi)的受眾全部集中起來，拓展直播覆蓋范圍，使受眾的活躍度顯著提升。比如針對春運(yùn)期間的新聞報道，媒體和機(jī)場、交通運(yùn)輸中心聯(lián)合進(jìn)行視頻新聞直播，提高直播的交互性，拉近媒體和受眾之間的距離，以便受眾更直觀的了解春運(yùn)最新動態(tài)，掌握當(dāng)前新聞事件的發(fā)展趨勢[4]。提升主持人與媒體從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)，當(dāng)前視頻新聞直播僅需要一位主持人和攝影師即可完成任務(wù)，主持人需要承擔(dān)的任務(wù)量很大，這對其工作提出了更加嚴(yán)格的要求。要求主持人在承擔(dān)現(xiàn)場解說任務(wù)的同時，整理現(xiàn)場信息與受眾反饋信息，以此為基礎(chǔ)與受眾交流互動。提升主持人應(yīng)變能力，依據(jù)新聞直播需求強(qiáng)化現(xiàn)場體驗(yàn)感，激發(fā)與受眾之間的情感共鳴，在現(xiàn)場解說的時候注重情感表達(dá)，準(zhǔn)確傳達(dá)新聞內(nèi)容，善于把握直播節(jié)奏，經(jīng)過不斷訓(xùn)練尋找屬于自己的直播節(jié)奏，篩選各個渠道的信息，挖掘受眾感興趣的內(nèi)容。

為了更好地適應(yīng)青年受眾群體對于新聞的多元化要求，視頻新聞直播在選擇新聞題材的時候應(yīng)注重多樣化，選題應(yīng)時以重大主題策劃內(nèi)容為主，即對社會有影響的新聞事件，對該部分內(nèi)容多渠道傳播。重大主題策劃類新聞直播有著明顯的預(yù)見性，可提前對直播進(jìn)行策劃，提高直播報道的社會關(guān)注度。除了此類主題，還可以對泛信息類內(nèi)容進(jìn)行主題策劃，這類內(nèi)容覆蓋面積較廣，通常涉及生活的各方面，比如文化和美食等，新聞題材具有生活化特點(diǎn)，兼具趣味性特征。對該類內(nèi)容直播更容易引發(fā)受眾興趣。多樣化選題與互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)更接近，視頻直播具有交互性特點(diǎn)，以生活化新聞內(nèi)容拉近與受眾的距離，吸引受眾關(guān)注度。選題時選擇與受眾息息相關(guān)的話題，以便受眾觀看直播的同時產(chǎn)生情感認(rèn)同，激發(fā)受眾參與熱情。當(dāng)前視頻新聞直播選題可以來源于以下兩方面：①網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個十分龐大的信息庫，網(wǎng)絡(luò)中的信息時效性較強(qiáng)，所以新聞選題多從海量網(wǎng)絡(luò)資訊中選擇，再對選好的題材優(yōu)化處理。②大數(shù)據(jù)分析。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞直播領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用后，對受眾群體精準(zhǔn)定位，從而更深入的了解受眾喜好，以便對選題優(yōu)化，使其更具有針對性特點(diǎn)[5]。

（三）找準(zhǔn)品牌形象定位，打造優(yōu)質(zhì)化新聞內(nèi)容

差異化直播發(fā)展戰(zhàn)略即媒體在產(chǎn)品要素、生產(chǎn)服務(wù)方面制定出差異性營銷策略，誘導(dǎo)受眾對新聞事件加大關(guān)注度。融媒體時代，新聞生產(chǎn)有著明顯的競爭優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體應(yīng)精準(zhǔn)進(jìn)行品牌形象定位，明確受眾作為消費(fèi)者群體的地位，將媒體生產(chǎn)的新聞內(nèi)容看作是產(chǎn)品，采用差異化戰(zhàn)略提高移動視頻新聞直播的競爭實(shí)力，提高用戶對媒體的年度。品牌定位時，工作人員應(yīng)明確自身新聞內(nèi)容的傳播價值，比如以移動視頻直播作為融媒體時代發(fā)展產(chǎn)物，作為傳統(tǒng)新聞媒體，日報社應(yīng)對移動視頻直播的形式合理利用，打造新聞媒體權(quán)威的形象，堅(jiān)定自身發(fā)展立場，遵循新聞生產(chǎn)求真務(wù)實(shí)的要求，立足于強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)隊(duì)伍，融合互聯(lián)網(wǎng)海量新聞資源進(jìn)行品牌建設(shè)。

由于視頻直播發(fā)展態(tài)勢良好，新聞媒體行業(yè)內(nèi)競爭逐漸加大，部分媒體短期內(nèi)為了吸引受眾而創(chuàng)造出質(zhì)量較低的新聞產(chǎn)品，這不利于視頻直播的有序發(fā)展。與相關(guān)領(lǐng)域?qū)Ρ榷?，新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力很高，從業(yè)人員應(yīng)樹立“內(nèi)容為先”的理念，將新聞競爭看作是內(nèi)容上的競爭，以優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)作為提升自身影響力的關(guān)鍵。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)進(jìn)一步向受眾輸出優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容，擴(kuò)大品牌在行業(yè)中的影響力和競爭力，借鑒《新京報》“我們視頻”的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，逐漸提高直播頻率，增加短視頻發(fā)布數(shù)量。

（四）注重直播報道的場面感與視覺性

視頻新聞直播以畫面和聲音為主要元素，移動直播的意義在于對現(xiàn)場實(shí)況展開報道，滿足受眾“在場”的要求，所以視頻內(nèi)容與畫面的場面性與視覺性尤為關(guān)鍵，直播人員在選題策劃與現(xiàn)場選點(diǎn)期間必須考慮受眾的感受。對此，以下建議可供參考：①重視新聞直播畫面的視覺效果。由于直播具有現(xiàn)場不可控的因素，客戶端報道會選擇經(jīng)過策劃的事件，降低風(fēng)險，所以直播策劃時會設(shè)置好場景與大致時長，對受眾興趣點(diǎn)與直播亮點(diǎn)進(jìn)行預(yù)測。②重視現(xiàn)場氣氛的傳達(dá)，比如南京大屠殺國家公祭儀式的直播報道中，應(yīng)凝聚受眾情感，以現(xiàn)場特殊元素展開介紹，合理傳達(dá)現(xiàn)場氛圍，讓受眾感受到莊嚴(yán)肅穆的氣氛，直播人員注重對自身語氣的調(diào)整，多角度直播畫面，詳細(xì)描述災(zāi)難墻和公祭鼎等標(biāo)志性物品。③以常態(tài)化新聞活動報道，從中挖掘新意。在視頻新聞直播過程中，掌握視頻拍攝方法，提高觀察力，捕捉新聞內(nèi)容，提升從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)，從常態(tài)化活動中尋找有深刻含義的內(nèi)容。

（五）加強(qiáng)與用戶互動，重視技術(shù)應(yīng)用

明確融媒體時代下紙媒視頻化的專項(xiàng)優(yōu)勢，要求紙媒積極轉(zhuǎn)變思維，加強(qiáng)和受眾之間的良性互動，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在資源與社會影響力等方面的優(yōu)勢，將新聞消息以視頻直播的形式進(jìn)行傳播，內(nèi)容呈現(xiàn)與組合方面，應(yīng)根據(jù)平臺特點(diǎn)關(guān)注全體矩陣，和用戶形成定向運(yùn)營和雙向交流互動，提升用戶對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知，以互動數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，做好直播內(nèi)容的及時調(diào)節(jié)，向用戶呈現(xiàn)更多細(xì)節(jié)。順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展潮流，地方紙媒日報社應(yīng)積極獲得當(dāng)?shù)卣闹С?，在選擇互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑的同時，創(chuàng)新傳統(tǒng)報道方式，科學(xué)打造新聞客戶端、微信公眾號、微博、抖音平臺在內(nèi)的產(chǎn)品矩陣。比如根據(jù)2020年新冠肺炎疫情的蔓延情況，媒體中心結(jié)合實(shí)際情況制作疫情防控專題報道，將現(xiàn)場直播以視頻的形式投放到微信公眾平臺，或者使用動漫的形式進(jìn)行報道，拉近與受眾之間的距離。

促進(jìn)融合技術(shù)創(chuàng)新。融媒體時代下，跨屏互動技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，這是將電視與手機(jī)屏幕相連實(shí)現(xiàn)交流互動的有效方法，彌補(bǔ)了以往電視節(jié)目單向傳播的不足，促進(jìn)了新聞節(jié)目與受眾之間的雙向互動。新聞直播期間，手機(jī)客戶端的用戶可使用“掃一掃”的方法參與節(jié)目直播交流，打破過去新聞傳播的空間局限。還有一種跨屏互動方式就是將電視與手機(jī)屏幕內(nèi)容互為補(bǔ)充，解決電視新聞受時長限制帶來的畫面無法播出的問題。采用移動直播方式進(jìn)行平行事件播出，比如媒體和野生動物園創(chuàng)立移動視頻直播間，邀請行業(yè)專家進(jìn)行訪談，與現(xiàn)場記者建立“候鳥遷徙小分隊(duì)”，通過直播連線播報候鳥遷徙路線，并在微博平臺發(fā)布直播預(yù)告，吸引受眾關(guān)注直播。加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)智媒傳播，傳統(tǒng)媒體對于技術(shù)有一定的敏感度，在應(yīng)用新技術(shù)的同時要做好內(nèi)容傳播和技術(shù)的有效對接。積極與科技公司、商業(yè)平臺展開戰(zhàn)略性合作，以前瞻性目光布局傳播途徑。比如創(chuàng)造5G媒體實(shí)驗(yàn)室，搭建互聯(lián)網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)反饋信息平臺，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)用于新聞制作與直播中，采用三維還原技術(shù)再現(xiàn)新聞場景，為受眾帶來具有沖擊力的新聞內(nèi)容。

拓展產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造更多價值。融媒體時代下的新聞生產(chǎn)可以通過產(chǎn)業(yè)的拓展來提升價值，視頻新聞直播采取新聞與社交融合的方式，提高了媒體影響力，推動了直播的可持續(xù)發(fā)展，但盈利模式比較單一。新聞收益多數(shù)依靠平臺的廣告收入，想要推動視頻直播的發(fā)展，就要不斷提高受眾關(guān)注度，滿足其多樣化需求，加強(qiáng)對附加功能的開發(fā)，比如內(nèi)容上制作付費(fèi)訂閱項(xiàng)目，發(fā)布形式上聯(lián)合直播平臺確立受眾關(guān)系網(wǎng)，完善新聞產(chǎn)業(yè)鏈，為受眾提供更多消費(fèi)產(chǎn)品。

四、結(jié)語

總而言之，融媒體時代背景下的視頻新聞直播主要體現(xiàn)為移動視頻直播的形式，其中的技術(shù)手段和選題策劃尤為重要。為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，拓寬日報社的直播渠道，要求媒體堅(jiān)守自身權(quán)威性與專業(yè)性，以相應(yīng)的融合路徑實(shí)現(xiàn)自身直播方式的優(yōu)化，提升從業(yè)人員綜合素養(yǎng)，推出優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容和多樣化題材，從而提高自身競爭力。