關(guān)子旭 陳爽 遼寧工業(yè)大學(xué)

由于短視頻擁有傳播速度快、交互性強(qiáng)以及內(nèi)容形態(tài)多樣化等特點(diǎn)，所以能夠有效促進(jìn)新聞傳播，提高新聞傳播力度。而對(duì)短視頻在新聞傳播中的作用與實(shí)踐進(jìn)行研究分析，則能為短視頻在新聞傳播中的實(shí)踐提供依據(jù)，繼而為促進(jìn)新聞傳播發(fā)展提供便利。

一、現(xiàn)階段短視頻在新聞傳播中的作用

（一）通過(guò)微小視角促進(jìn)新聞傳播

利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，可以將“大而全”的新聞選題變成“小而精”，使新聞傳播的視角發(fā)生變化，更加符合群眾對(duì)于新聞的心理需求，讓群眾能夠透過(guò)短視頻獲取自己所需要的新聞信息，從而促進(jìn)新聞傳播發(fā)展，讓短視頻新聞傳播效益最大化。

并且隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，短視頻這種微小視角更加符合群眾的習(xí)慣，滿足群眾對(duì)信息的需求。而且利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，可以將整個(gè)新聞采編的過(guò)程進(jìn)行縮減，使新聞內(nèi)容更加精簡(jiǎn)，最大程度上發(fā)揮出視聽語(yǔ)言的作用，讓群眾在觀看新聞時(shí)，能夠在較短時(shí)間內(nèi)獲取自己所需的新聞信息，以此來(lái)提高新聞的吸引力。

同時(shí)，通過(guò)微小事件進(jìn)行新聞傳播，可以讓新聞內(nèi)容更加貼近群眾的日常生活，讓新聞故事更加真實(shí)。這是因?yàn)槎桃曨l與傳播新聞不同，短視頻新聞需要在新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝，并且對(duì)于新聞素材也不需要太多的處理工作，所以能夠讓群眾更加直觀了解整個(gè)新聞過(guò)程。另外，短視頻新聞傳播，十分適合進(jìn)行突發(fā)新聞的報(bào)道，增加新聞傳播的時(shí)效性，讓群眾能夠及時(shí)掌握相關(guān)新聞信息，促進(jìn)新聞傳播發(fā)展。

（二）借助豎屏傳播的方式增加新聞的感染力

隨著數(shù)字及時(shí)和5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，適應(yīng)手機(jī)縱向的豎屏視頻格式成為短視頻新聞的發(fā)展主流[1]。因此為了滿足群眾對(duì)新聞信息的需要，應(yīng)該積極采用豎屏傳播的方式來(lái)進(jìn)行短視頻新聞傳播，通過(guò)這種方式可以最大程度上增加新聞感染力，促進(jìn)新聞傳播不斷發(fā)展。

此外，與橫屏傳播方式不同，豎屏傳播方式由于運(yùn)用了大量的特寫，更加重視對(duì)人物的呈現(xiàn)，以此來(lái)加深群眾對(duì)新聞內(nèi)容的了解。也正因?yàn)槿绱素Q屏傳播方式更加適合具有沖擊力以及沖突性的新聞信息，再搭配相應(yīng)的圖片、文字以及音樂(lè)等，能夠使新聞信息更加真實(shí)，讓群眾在觀看新聞時(shí)產(chǎn)生“在場(chǎng)感”，讓新聞傳播的感染力得到提升。如在各類重大新聞事件出現(xiàn)時(shí)，各新聞媒體往往會(huì)迅速利用短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道，將新聞事件的真實(shí)情況展現(xiàn)在群眾面前，通過(guò)這種豎屏傳播的方式，可以使新聞?wù)鎸?shí)感更加強(qiáng)烈，從而更好吸引群眾。同時(shí)利用夸張的文字搭配背景音樂(lè)，能夠?qū)⑷罕姷那楦谐浞终{(diào)動(dòng)起來(lái)，增加新聞的感染力，使新聞能夠廣泛傳播。

不僅如此，在融媒體時(shí)代，采用豎屏傳播方式進(jìn)行新聞傳播，能夠給群眾帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)，更好將群眾的目光帶入到新聞當(dāng)中，給群眾帶來(lái)視覺(jué)以及情感的雙重沖擊，顯著提高新聞信息的感染力。

（三）簡(jiǎn)化新聞內(nèi)容，強(qiáng)化新聞表達(dá)能力

與傳統(tǒng)新聞傳播方式不同，短視頻新聞傳播更加側(cè)重新聞當(dāng)中的某一主題，并且短視頻由于時(shí)間限制，使得媒體工作人員在利用短視頻進(jìn)行新聞傳播時(shí)，必須將無(wú)用的情節(jié)刪減，讓群眾在觀看新聞時(shí)，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)了解新聞內(nèi)容。因此利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，能夠有效簡(jiǎn)化新聞內(nèi)容，強(qiáng)化新聞表達(dá)能力，讓群眾更加快速獲取自己需要的新聞信息，滿足群眾的信息需求以及情感需求。

并且短視頻受限于篇幅，使得短視頻無(wú)法像傳統(tǒng)新聞傳播方式那樣，將整個(gè)新聞事件完整還原，因此媒體人員只能抓住新聞信息當(dāng)中的重點(diǎn)，然后以此來(lái)進(jìn)行敘述，只有這樣才能最大限度上滿足群眾對(duì)短視頻新聞傳播的需求，促進(jìn)新聞傳播發(fā)展。

除此之外，利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，能夠增加新聞信息的沖擊力，有效調(diào)動(dòng)群眾的情感，吸引群眾的注意力，以此來(lái)激發(fā)群眾觀看新聞信息的欲望，使短視頻新聞傳播的傳播力度不斷增強(qiáng)，促進(jìn)新聞傳播不斷發(fā)展。

（四）利用流行元素來(lái)擴(kuò)大新聞的影響力

現(xiàn)階段，短視頻已經(jīng)成了流量風(fēng)口，使得短視頻當(dāng)中的各種元素迅速流行于群眾當(dāng)中，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊[2]。而利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，媒體工作人員便可以借助短視頻當(dāng)中的流行元素來(lái)進(jìn)行新聞傳播，通過(guò)這種方式可以最大程度上提高新聞信息的影響力，促進(jìn)新聞傳播發(fā)展。但需要注意的是，這些流行元素在短視頻當(dāng)中并不是隨意添加在一起的，而是彼此之間相互聯(lián)系，具有互文性。

同時(shí)，利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，可以借助短視頻平臺(tái)上那些流行的音樂(lè)和新聞信息搭配在一起，這樣可以給群眾帶來(lái)良好的視聽效果，使新聞信息更加具有情感沖擊，提高新聞的影響力。值得注意的是，在選擇音樂(lè)時(shí)要盡可能選擇群眾所熟知的音樂(lè)，并且還要和新聞內(nèi)容相符合，只有這樣才能最大程度上發(fā)揮出短視頻新聞傳播的作用，促進(jìn)新聞傳播發(fā)展。

不僅如此，媒體工作人員還可以在新聞信息當(dāng)中搭配一些吸引眼球的標(biāo)題或者字幕，讓群眾觀看新聞時(shí)能夠瞬間掌握新聞信息，滿足了群眾對(duì)于信息獲取的需求。另外還能夠搭配一些圖片，讓新聞信息變得更加真實(shí)完整，使新聞信息的表現(xiàn)力以及感染力得到顯著提升，增強(qiáng)新聞的影響力。

現(xiàn)區(qū)間已完成穿越，根據(jù)施工過(guò)程中和后續(xù)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，0#承臺(tái)角點(diǎn)最大累積沉降-3.4 mm，1#承臺(tái)角點(diǎn)最大累積沉降-1.6 mm，2#承臺(tái)角點(diǎn)最大累積沉降-2.1 mm，最大差異沉降3.4 mm，滿足控制要求。

二、短視頻新聞傳播存在的問(wèn)題

（一）硬性植入模式難以持久

現(xiàn)階段，短視頻新聞平臺(tái)當(dāng)中的新聞內(nèi)容同質(zhì)化情況十分嚴(yán)重，降低了群眾觀看新聞的興趣。并且很多媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，只是簡(jiǎn)單將各種新聞視頻搬運(yùn)過(guò)來(lái)然后進(jìn)行二次加工，缺少獨(dú)家短視頻新聞，使得媒體缺乏特色以及時(shí)效性。并且在制作短視頻新聞時(shí)，由于缺乏規(guī)范性操作，導(dǎo)致短視頻新聞的質(zhì)量難以保證，嚴(yán)重影響了群眾的觀看體驗(yàn)，而且在視頻的配樂(lè)上，同質(zhì)化配樂(lè)嚴(yán)重。

不僅如此，再加上短視頻推薦機(jī)制的影響，使得短視頻新聞想成為爆款充滿隨機(jī)性，使得群眾對(duì)于媒體的認(rèn)知程度不高。

（二）過(guò)度煽情引發(fā)傳播負(fù)效應(yīng)

目前，很多媒體在進(jìn)行短視頻新聞報(bào)道時(shí)，煽情傾向嚴(yán)重，希望以此來(lái)調(diào)動(dòng)群眾的觀看興趣，但是過(guò)度煽情很容易便會(huì)造成新聞傳播出現(xiàn)負(fù)效應(yīng)，不僅無(wú)法促進(jìn)新聞傳播發(fā)展，還會(huì)降低新聞傳播的影響力。例如：有些女性醫(yī)護(hù)人員為了抗擊疫情將自己的頭發(fā)剃光，在對(duì)其進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)本想贊揚(yáng)女性在抗擊疫情過(guò)程中的貢獻(xiàn)，但是由于媒體工作人員在制作短視頻時(shí)過(guò)度煽情，造成有些醫(yī)療隊(duì)競(jìng)相效仿，導(dǎo)致與事情本意相違背。

不僅如此，很多媒體在進(jìn)行短視頻新聞傳播時(shí)，為了提高與群眾的互動(dòng)性，背離了新聞傳播的原則，使得新聞傳播效果不好。

（三）轉(zhuǎn)贊評(píng)論數(shù)存在一定的失衡

由于受到短視頻傳播機(jī)制的影響，使得轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊以及評(píng)論對(duì)于短視頻十分重要，能夠最大程度上提高短視頻新聞傳播力度，增加新聞曝光度，讓更多的群眾了解短視頻新聞，但是很多媒體在進(jìn)行短視頻新聞傳播時(shí)，與群眾的互動(dòng)性不強(qiáng)，沒(méi)有意識(shí)到與群眾互動(dòng)的重要性，導(dǎo)致短視頻新聞轉(zhuǎn)贊評(píng)論數(shù)出現(xiàn)失衡，嚴(yán)重影響短視頻新聞的價(jià)值發(fā)揮，不利于短視頻新聞傳播發(fā)展。

三、優(yōu)化短視頻新聞傳播的實(shí)踐策略

（一）契合平臺(tái)特點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容傳播

首先，媒體工作人員必須轉(zhuǎn)換新聞傳播的語(yǔ)態(tài)，并將網(wǎng)絡(luò)亞文化融入新聞傳播當(dāng)中。短視頻平臺(tái)的整體環(huán)境刺激并催生了網(wǎng)絡(luò)亞文化的生長(zhǎng)，使其逐漸成為短視頻文化生態(tài)中不可忽視的一部分[3]。因此為了更好進(jìn)行短視頻新聞傳播，必須要對(duì)新聞內(nèi)容以及表現(xiàn)方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將新聞的重點(diǎn)放在小人物以及小生活上面，使新聞內(nèi)容更加符合群眾的日常生活，同時(shí)還要根據(jù)熱門元素，結(jié)合短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以此來(lái)促進(jìn)短視頻新聞傳播發(fā)展，滿足群眾對(duì)短視頻的需求。例如：《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布的女子儀仗隊(duì)變裝短視頻，便是結(jié)合了當(dāng)時(shí)熱門話題，通過(guò)女兵變裝前后的變化，給群眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從而提高群眾的興趣，促進(jìn)短視頻新聞傳播。

其次，媒體工作人員還要加強(qiáng)對(duì)獨(dú)家新聞的報(bào)道，避免同質(zhì)化新聞，如此可以顯著提高新聞的質(zhì)量，以此來(lái)滿足群眾對(duì)新聞信息的需求。而且加強(qiáng)獨(dú)家新聞報(bào)道，還可以讓媒體賬號(hào)更加有特色。

（二）打造賬戶特色，強(qiáng)化品牌效應(yīng)

要想促進(jìn)短視頻新聞傳播，發(fā)揮出短視頻新聞傳播的作用，讓更多的群眾能夠了解新聞信息，就必須要杜絕同質(zhì)化內(nèi)容，根據(jù)自身的實(shí)際定位，打造賬戶特色，并強(qiáng)化賬戶的品牌效應(yīng)。為此媒體工作人員可以在賬戶的界面設(shè)置視頻專輯，這樣不僅可以讓新聞信息的主體更加突出，而且可以讓群眾更加快速獲取自己所需的信息。例如：“央視新聞”的抖音賬戶會(huì)根據(jù)當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)，設(shè)置“中國(guó)UP”“揭秘航天員太空生活”等專集，并且還會(huì)為這些專集設(shè)計(jì)統(tǒng)一的新聞標(biāo)識(shí)，讓群眾在觀看新聞時(shí)，一看到標(biāo)識(shí)便知道新聞內(nèi)容，以此來(lái)加深群眾對(duì)專集新聞的認(rèn)識(shí)和了解。

不僅如此，媒體工作人員還可以利用新聞視頻當(dāng)中的個(gè)人形象將其打造成抖音賬戶形象，從而形成一個(gè)專屬的品牌，以此來(lái)強(qiáng)化品牌效應(yīng)，使群眾一看到這個(gè)形象，便能想到對(duì)應(yīng)的短視頻賬戶。通過(guò)這種方式可以最大程度上促進(jìn)短視頻新聞傳播，讓更多的群眾能夠掌握短視頻新聞，發(fā)揮出短視頻新聞傳播的作用。

（三）強(qiáng)化互動(dòng)傳播，沉淀用戶資源

短視頻新聞傳播的根本目的是提高新聞傳播影響力，促進(jìn)新聞傳播發(fā)展，讓群眾能夠通過(guò)更多渠道來(lái)了解新聞內(nèi)容，以此來(lái)滿足群眾多樣化的信息需求和情感需求。因此媒體工作人員在進(jìn)行短視頻新聞傳播時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)與群眾之間的互動(dòng)，增加彼此之間的溝通交流，累積群眾，只有這樣才能有效提高新聞傳播的影響力，促進(jìn)新聞傳播不斷發(fā)展進(jìn)步。首先，媒體工作人員要靈活利用短視頻的熱門話題，圍繞著熱門話題開展新聞傳播，從而牢牢把握群眾的思維，加強(qiáng)與群眾之間的聯(lián)系。必要時(shí)媒體工作人員可以主動(dòng)發(fā)起話題，以此來(lái)提高短視頻新聞的傳播效果，提高新聞傳播的影響力。但需要注意的是，所選擇的話題必須符合群眾的日常生活，只有這樣才能拉近與群眾之間的情感聯(lián)系，增加彼此之間的互動(dòng)交流。

其次，媒體工作人員要增強(qiáng)與群眾之間的互動(dòng)，尤其是在短視頻評(píng)論區(qū)之間的互動(dòng)[4]。這是因?yàn)橄噍^于話題設(shè)置，與群眾在評(píng)論區(qū)之間的互動(dòng)更能拉近彼此之間的距離，所以媒體工作人員必須要做好互動(dòng)工作，在評(píng)論區(qū)當(dāng)中營(yíng)造一個(gè)良好的氛圍，使群眾積極參與到互動(dòng)當(dāng)中。而且現(xiàn)階段評(píng)論已經(jīng)是短視頻一個(gè)不可或缺的部分，如果只是觀看短視頻那么群眾所能感受到的樂(lè)趣便少了很多，因此一定要加強(qiáng)與群眾在評(píng)論區(qū)的互動(dòng)，這樣不僅能夠讓短視頻的新聞效果更好，提高新聞傳播的影響力，還可以增加賬號(hào)的權(quán)重，讓賬號(hào)獲得更多的曝光，以此來(lái)促進(jìn)短視頻新聞不斷發(fā)展，讓更多的群眾觀看。

（四）提升視覺(jué)傳播效果

現(xiàn)階段，很多媒體在進(jìn)行短視頻新聞報(bào)道時(shí)，喜歡利用夸張的字幕以及醒目的顏色來(lái)抓取群眾的眼球，以此來(lái)提高群眾的興趣，但是這種方式會(huì)導(dǎo)致短視頻新聞的美觀性受到影響，無(wú)法給群眾帶來(lái)良好的視聽體驗(yàn)，難以最大程度上提高群眾對(duì)新聞的興趣，不利于短視頻新聞傳播。因此媒體工作人員應(yīng)該根據(jù)短視頻新聞的實(shí)際情況科學(xué)、合理進(jìn)行排版，提高短視頻新聞的美觀度，讓短視頻新聞更具有藝術(shù)性，通過(guò)這種方式可以最大程度上提高視覺(jué)傳播效果，為群眾提供一個(gè)良好的視聽體驗(yàn)。

不僅如此，在制作短視頻新聞的字幕時(shí)，媒體工作人員應(yīng)該盡可能減少字幕的數(shù)量，并根據(jù)短視頻新聞的實(shí)際情況對(duì)字體的大小進(jìn)行調(diào)整，如此能夠避免重要信息被遮擋，提高群眾的視聽效果。例如：在制作短視頻新聞字幕時(shí)，媒體工作人員可以只在字幕上標(biāo)出數(shù)據(jù)、地點(diǎn)等重要信息，如此不僅能夠更好傳播新聞內(nèi)容，還能提升群眾視覺(jué)傳播效果，這同樣需要引起重視。

（五）原創(chuàng)音樂(lè)取代同質(zhì)化配樂(lè)

背景音樂(lè)是短視頻新聞中不可或缺的一環(huán)，能夠增強(qiáng)新聞信息的感染力，調(diào)動(dòng)群眾的情緒[5]。不過(guò)目前媒體工作人員在選擇制作短視頻新聞時(shí)，同質(zhì)化配樂(lè)問(wèn)題十分嚴(yán)重，雖然短視頻新聞之間報(bào)道的內(nèi)容存在差異，但是相同的背景音樂(lè)還是會(huì)降低群眾的感受，從而影響短視頻新聞傳播，不利于短視頻新聞發(fā)展。尤其是在融媒體時(shí)代，內(nèi)容更新速度飛快，群眾更加追求新鮮感，因此媒體工作人員在制作短視頻新聞時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)的創(chuàng)新，用原創(chuàng)音樂(lè)來(lái)取代同質(zhì)化音樂(lè)。通過(guò)這種方式不僅能夠給群眾一個(gè)良好的觀看體驗(yàn)，還能夠促進(jìn)短視頻新聞不斷發(fā)展。

四、結(jié)論

總而言之，要想優(yōu)化短視頻新聞傳播的實(shí)踐，還需要綜合考慮各種短視頻新聞傳播實(shí)踐策略和實(shí)際情況，從而進(jìn)行有利方案選擇。在此基礎(chǔ)上，才能將各種新聞傳播實(shí)踐策略進(jìn)行有效整合，進(jìn)而加強(qiáng)短視頻新聞傳播實(shí)踐。