方曼玲 福建省平潭綜合實驗區(qū)融媒體中心

全媒體時代是指一種全新的媒介，通過影視、廣播以及網(wǎng)絡等傳播形式，將信息傳遞給用戶群體，使得用戶接收信息能夠突破空間、時間的限制和約束，僅通過電腦、手機客戶端就能夠隨時隨地接收互聯(lián)網(wǎng)信息。伴隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也在持續(xù)的更新迭代，所以，新媒體技術(shù)與傳播形式需要持續(xù)的優(yōu)化和創(chuàng)新，才能有效確保全媒體時代能夠長遠發(fā)展。相比較傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢顯而易見，新媒體能夠更加全面地利用新型的技術(shù)及傳播形式。然而，傳統(tǒng)媒體也有著許多不可代替的優(yōu)勢。所以，基于此背景，實現(xiàn)全媒體的穩(wěn)定發(fā)展，一定要深度融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢?？梢?，探究傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合策略極具現(xiàn)實意義和價值。

一、全媒體與傳統(tǒng)媒體、新媒體簡述

（一）傳統(tǒng)媒體

國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間較早，時間也比較長，媒介傳播的種類也更加豐富，其中涵蓋廣播、雜志、電視以及報紙等多種傳播信息的媒介。傳統(tǒng)媒體的覆蓋范圍也極其廣泛，可以說是面向全體群眾。其優(yōu)勢特征是能夠精準專業(yè)的獲取信息來源。因此，傳統(tǒng)媒介發(fā)布的任何消息，其可信度都相當高。而不足之處則是傳播載體局限性較強，如報紙。讀者在閱讀過程中，也只能在有限的數(shù)據(jù)信息中獲取媒介信息，選擇面過窄。尤其在當下的全媒體時代，人們對閱讀和檢索信息的途徑、內(nèi)容的實際需求也更加多樣化、個性化，而傳統(tǒng)的媒體無法滿足此方面的需求，所以，選用傳統(tǒng)紙媒獲取數(shù)據(jù)信息的讀者越來越少，傳統(tǒng)媒體的局限性流失了大量的讀者[1]。

（二）新媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的逐漸壯大，其應用范圍也更加多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)24小時的持續(xù)傳播，很大程度上提升了人們獲取信息的時效性。而新媒體可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢實現(xiàn)快速傳播，其發(fā)展態(tài)勢也在逐漸壯大，傳播媒介的方式及內(nèi)容也更加豐富，由此便形成了當下的新媒體，主要是讓閱讀者能夠快速檢索互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的多樣化信息。相比較傳統(tǒng)媒體，新媒體優(yōu)勢極其顯著，為閱讀者提供更加豐富的數(shù)據(jù)信息和多元化的傳播渠道。新媒體借助多種媒體深度融合的傳播方式，能夠最大限度滿足受眾群體對信息內(nèi)容及形式的實際需求。打破了傳統(tǒng)媒體單一傳播的局限性，同時也彌補了傳統(tǒng)媒體的不足之處，群眾獲取信息不再受時間、地點及空間的約束和限制，同時還能保障網(wǎng)絡信息的深度和權(quán)威性。

（三）全媒體

全媒體最早起源于20世紀末期的美國，發(fā)展早期是一家家政公司，采用傳統(tǒng)媒體的方式拓寬自己的銷售渠道，同時也借助多項媒體的融合推銷和傳播自家企業(yè)品牌。此種全方位的推銷模式，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。能夠借助動畫、視頻、圖片、文字等多樣化的表現(xiàn)方式，實現(xiàn)融合性地傳播。讓每個人在不同的地點、時間均能隨時隨地的接收媒體內(nèi)容。所以，在技術(shù)傳播持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展的時代，便誕生了“全媒體”這一新興詞匯。筆者認為全媒體的傳播方式可以說是數(shù)字化內(nèi)容以及紙質(zhì)媒介深度融合之后的一種產(chǎn)物，其不但保留原有紙質(zhì)媒介傳播的公信力與權(quán)威性，還打破了傳統(tǒng)傳播媒介受時間、地點及空間上的約束和限制。與此同時，還繼承了互聯(lián)網(wǎng)信息多元化的傳播渠道以及便捷的傳播方式等多種優(yōu)勢，能夠嚴格把控互聯(lián)網(wǎng)時代不真實信息的傳播度。全媒體能夠全方位地接收和傳遞新興的傳播技術(shù)。全媒體時代的來臨，很大程度上為傳統(tǒng)媒體提供了創(chuàng)新改革的機會。傳統(tǒng)媒介生存發(fā)展的首要前提是競爭，而傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，能夠?qū)崿F(xiàn)在全媒體時代的穩(wěn)定長 遠發(fā)展[2]。

二、全媒體時代傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的意義

媒體融合的核心本質(zhì)就是在多種媒介的基礎(chǔ)上深層次融合，進而呈現(xiàn)出綜合性的功能和趨勢，同時，也能融合多種技術(shù)衍生出新型的傳播技術(shù)，此技術(shù)實現(xiàn)的功能可謂是之前所有技術(shù)功能的總和。除此之外，全媒體時代的發(fā)展嚴重沖擊著傳統(tǒng)媒體，隨之也面臨著空前未有的發(fā)展機遇，深度融合之后能夠拓寬全新的傳播渠道，也能夠提升信息傳播的影響力和公信力。此外，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的基礎(chǔ)上衍生出全媒體信息化平臺，不但能夠節(jié)約資源，還能促使全媒體更具開放性和包容性，能夠更好地實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的信息資源共享。所以，傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合之后，可將所有優(yōu)勢資源進行融合和調(diào)用，最大限度滿足受眾群體多樣化、個性化的信息檢索需求。此外，還能夠充分凸顯傳統(tǒng)媒體和新媒體的品牌優(yōu)勢及特色，形成集約化的發(fā)展模式，有效推動媒體產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型。換言之，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，不但不會消亡傳統(tǒng)媒體模式及渠道，而且還會在新媒體的帶領(lǐng)下，能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定、良性發(fā)展。由此可見，全媒體時代深度融合傳統(tǒng)媒體和新媒體極其重要[3]。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速進步和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的嚴重沖擊和影響?；诖吮尘埃瑐鹘y(tǒng)媒體若想在激烈的市場競爭中立足不敗之地，一定要進行創(chuàng)新和改革。首先，傳統(tǒng)媒體需要全方位地了解新媒體的特征及優(yōu)勢，如新媒體傳播主要是利用新興的信息技術(shù)，使得傳播空間覆蓋面更加全面、靈活。所以，傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合實際的發(fā)展狀況，揚長避短，利用新媒體的優(yōu)勢特征，在傳播方式及內(nèi)容上進行持續(xù)的優(yōu)化和創(chuàng)新。除此之外，傳統(tǒng)媒體需要深層次地探究新媒體傳播速度快的核心原因，新媒體憑借手機、電腦及網(wǎng)絡等終端徹底打破了傳統(tǒng)受時間、空間及地點的約束，讓受眾群體能夠在極短的時間內(nèi)獲取并檢索有效的新聞動態(tài)。但是傳統(tǒng)媒體在此方面不具優(yōu)勢，因此，傳統(tǒng)媒體需要以此為借鑒，創(chuàng)新傳播技術(shù)和方式，以此來提升傳統(tǒng)媒體的傳播速度。

同時，還需要了解新媒體在時效性與傳播量方面也比傳統(tǒng)媒體有優(yōu)勢。但是，傳統(tǒng)媒體也有不可代替的優(yōu)勢，從信息質(zhì)量層面而言，相比較新媒體，傳統(tǒng)媒體更具影響力和公信力，其傳播出去的內(nèi)容能夠讓受眾群體更加信服。所以，新媒體在傳播期間也需要引進傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢及經(jīng)驗，持續(xù)強化信息質(zhì)量。由此，才能做到傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合。然而當下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中也存在各種各樣的問題，具體可從以下兩個層面闡述：

（一）利益矛盾凸顯

由于傳統(tǒng)媒體長期受傳統(tǒng)觀念的影響，其思想滯后嚴重，目光依舊停留在傳播量上面。如經(jīng)常用增設(shè)平臺、人員以及部門等傳統(tǒng)方式提升傳播量。然而，在傳播途徑及技術(shù)等層面，很難做到與時俱進，不愿創(chuàng)新和優(yōu)化，致使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合度不足，二者依舊屬于沒有太多關(guān)聯(lián)的兩個業(yè)務部門[4]。

（二）融合效益不優(yōu)

國內(nèi)許多傳統(tǒng)媒體，一般通過廣播、電視及報紙等多種方式進行傳播，媒體傳播力度不足，加之沒有充足的資金及專業(yè)人才的支持，如果需要分析大數(shù)據(jù)或者云計算，會消耗大量的人力、物力及財力，致使收益效果不良。許多傳統(tǒng)媒體不懂得利用自身優(yōu)勢，同時也不具備獨自創(chuàng)新和優(yōu)化的能力。就盈利層面而言，近年來的傳統(tǒng)媒體即便已經(jīng)入局移動產(chǎn)品的布局和研發(fā)，然而投資力度過大，收益太少，也很難獲得優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟效益，嚴重影響企業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展?；诖饲闆r，傳統(tǒng)媒體也曾考慮過轉(zhuǎn)型和升級，然而其思想依舊停留在網(wǎng)絡版或者電子版的格局上，很難有效提升傳統(tǒng)媒體的傳播速度。所以，若想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，需要從思想層面入手進行深化和創(chuàng)新，適時借助新興的傳播技術(shù)和方式，提升傳播速度，改革原有的商業(yè)發(fā)展模式，促使傳媒體融合朝向高質(zhì)量的方向發(fā)展[5]。

四、全媒體時代傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合策略

（一）創(chuàng)建媒體融合機制

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體無法有效融合的根本原因在于缺乏健全的媒體融合機制，致使利益歸屬沒有明確的界定和劃分，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合方式過于形式化，未能起到實質(zhì)作用。傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合期間，需要對出現(xiàn)的所有問題進行記錄和協(xié)商，以便為后期創(chuàng)建完善的媒體融合機制奠定良好的基礎(chǔ)。媒體融合機制的制定需要結(jié)合媒體發(fā)展的實際情況以及市場的環(huán)境需求，全方位地界定融合的各個事項，并將其有效細分，以便可以為新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合方向提供明確的指引，有效促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合速度。此外，傳統(tǒng)媒體和新媒體最顯著的問題則是利益劃分，基于此問題，各個相關(guān)法人及參與者需要深層次的互動和交流，根據(jù)融合的實際進度，創(chuàng)建有效的利益整合體系，以此來推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

（二）拓寬商業(yè)融合模式

傳統(tǒng)媒體和新媒體的營銷差異性極為顯著。眾所周知，傳統(tǒng)媒體的主要媒介是電視、廣播、雜志以及報紙，而新媒體則是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上衍生出來的，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡化的營銷和傳播。傳統(tǒng)媒體和新媒體，二者的商業(yè)模式存在很大差異，若想要實現(xiàn)二者的深度融合，一定要創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體和新媒體融合性的商業(yè)模式。就商業(yè)模式的角度而言，新媒體無須深層次的優(yōu)化，但是傳統(tǒng)媒體一定要在營銷方式上進行全面的改革和創(chuàng)新，因此，傳統(tǒng)媒體需要借鑒新媒體的營銷方式及經(jīng)驗，將現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)融入商業(yè)模式中，創(chuàng)建網(wǎng)絡化的媒介傳播平臺，將雜志、報紙等傳統(tǒng)媒介中的內(nèi)容信息放映在網(wǎng)絡化的信息平臺中，讓受眾群體登錄平臺賬戶則可自由檢索和觀看部分免費的傳播內(nèi)容，由此能夠深層次地創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式，將傳統(tǒng)媒體的覆蓋面及范圍逐步擴大，也能顯著提升傳統(tǒng)媒體的傳播量，對于經(jīng)濟效益實現(xiàn)最大化能夠起到積極的促進作用[6]。

（三）提升媒體人員的專業(yè)素質(zhì)

當今時代，媒體行業(yè)的競爭也就是專業(yè)人才的競爭，企業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的隱性資產(chǎn)則是人才。在企業(yè)發(fā)展期間能夠起到積極的促進作用。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合期間，一些新媒體工作者沒有全面了解傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容及形式，甚至有些傳統(tǒng)媒體工作者的思想滯后，拒絕與時俱進等諸多問題均會阻礙傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合。為了有效解決融合過程中出現(xiàn)的問題，媒體管理者需要定期對媒體工作者進行專業(yè)技能的培訓，在培訓期間，深層次講解傳統(tǒng)媒體與新媒體的工作流程及內(nèi)容，讓工作者能夠全面了解傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同之處以及專業(yè)知識，有利于提升媒體工作者的專業(yè)技能及職業(yè)素養(yǎng)，同時也能為媒體企業(yè)培養(yǎng)更多的高質(zhì)量人才，使得企業(yè)在市場中的核心競爭力有效增強。培訓之后，企業(yè)需要對培訓者進行一系列的專業(yè)考核，制定考核激勵機制，對于成績優(yōu)異者給予一定的獎勵，而培訓不達標者可針對性地給予一定處罰，最大限度保障媒體工作者的專業(yè)素質(zhì)及技能水平，有利于媒體企業(yè)能夠創(chuàng)建一支高質(zhì)量的媒體專業(yè)化團隊，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合保駕護航。

（四）優(yōu)化新聞采編模式

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其新聞資訊傳播的首要前提則是新聞內(nèi)容的采編。在當今全媒體時代，如果想要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，勢必要創(chuàng)新新聞采編方式，由此才能提升傳統(tǒng)媒體和新媒體的創(chuàng)新發(fā)展。如在媒體的特定部門，對新聞板塊的采編流程進行創(chuàng)新和改進，提升新聞的分發(fā)速率和質(zhì)量。通過各種微博、門戶網(wǎng)站及微信等多樣化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，實時分發(fā)和傳播新聞內(nèi)容。在此類平臺中進行簡報設(shè)計，結(jié)合系統(tǒng)整合的模式，匯總受眾群體關(guān)注且期望了解的各種新聞報道及信息，以便后期能夠為受眾群體實時提供符合其心理需求的新聞消息。每個新聞采編部門也要實行聯(lián)合行動，以此來增進各個部門之間的互動和交流，同時也能提升資源的共享效率和質(zhì)量，避免部門之間存在信息不對稱的情況，保障新聞信息的有效傳播，由此才算是實現(xiàn)了媒體間的深度融合。此創(chuàng)新方式能夠有效打破傳統(tǒng)發(fā)展模式的桎梏，能夠有效實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的優(yōu) 勢互補[7]。

五、結(jié)語

綜上所述，探究全媒體時代傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合策略極其重要?；谌襟w時代，傳統(tǒng)媒體需要正視自身的實際發(fā)展情況及優(yōu)劣勢，順應時代發(fā)展趨勢，與時俱進，在傳播方式及內(nèi)容等多個層面進行優(yōu)化和創(chuàng)新。在融合新媒體的基礎(chǔ)上，將自身優(yōu)勢有效發(fā)揮，由此才能增強媒體企業(yè)在市場中的核心競爭力，吸引更多的受眾讀者，強化媒體傳播的公信力和影響力。同時，也能有效促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，推動我國媒體行業(yè)的穩(wěn)步長遠發(fā)展。