孫麗嫻 蘭州日報社

在當前新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒若想開辟一條生存之路，應當及時在管理模式上進行轉型，媒體融合能夠為傳統(tǒng)紙媒修復一條綠色通道，所謂媒體融合并不是生拉硬拽將兩者結合在一起。新媒體與傳統(tǒng)紙媒間都有各自獨特的優(yōu)勢，在此過程中應當把兩者優(yōu)勢匯集一起，相互融合、相互促進、資源分享、優(yōu)勢互補、互惠互利，這樣才能打造出一片全新的領域。傳統(tǒng)紙媒在媒體融合背景下，需要進行華麗的轉變，由以往單向傳播的方式逐漸轉變?yōu)槎嘞騻鞑?，保持自身的?yōu)勢，彌補自身不足之處，探求全新的發(fā)展之路，搶占市場一席之地。

一、媒體融合與傳統(tǒng)媒體的基本概括

所謂媒體融合指的是不同媒介有著各自的形式和優(yōu)勢，在媒體相互促進、相互借力下，將媒體融合成一個整體的過程，形成一個更好的媒體狀態(tài)。隨著我國互聯(lián)網技術、信息技術不斷日益創(chuàng)新與發(fā)展，新聞傳播的方式呈現(xiàn)出不同的局面，傳播形式更講究功能性，不斷優(yōu)化媒介技術，創(chuàng)設符合廣大受眾內心需求的模式。媒體融合突破以往傳統(tǒng)單一的傳播方式，彌補之前傳播形式中存在的漏洞，電視、網絡、手機等電子設備在技術上不斷提高并進行優(yōu)化和創(chuàng)新，給予各媒介之間融合的機會和平臺。媒體融合又包括廣義和狹義之分，廣義所指將媒介與相關的要素進行有效融合；狹義則是融合兩種或兩種以上不同形式的媒介，從而構建一種全新的媒體形態(tài)，如：手機報紙、網絡電視等。

傳統(tǒng)媒體也就是以往人們接收新聞傳播的方式，如：報紙、電視、廣播、期刊等。事實上，傳統(tǒng)媒體經歷多年的發(fā)展，在媒體領域達到行業(yè)巔峰，具有成熟的模式和多年的經營經驗，以“內容”為王的基本原則，受眾人群比較穩(wěn)定，具有一定的影響力、公信力。但是，伴隨社會經濟的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏、工作方式等以“快”為準，包括接收信息的方式不再以“內容”為王，而是以“快”為王。在這信息大爆炸的時代，傳統(tǒng)紙媒要想繼續(xù)散發(fā)往日的輝煌，需要加快創(chuàng)新、改革的步伐，加強經營理念、經營模式的完善管理，調結構、求發(fā)展，開辟一條新時期的發(fā)展道路。

二、媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的特點

在媒體融合這一大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒應當及時解決以往的問題，發(fā)展出自己獨有的特色和創(chuàng)意，這樣才能在新時期媒體領域中大刀闊斧地施展拳腳。

（一）傳播方式添加新媒體色彩

以往新聞傳播方式是通過報紙來傳達相關信息，一方面報紙具有一定的周期性；另一方面報紙的生產成本較高。而今媒體融合背景下，新聞信息傳播方式呈現(xiàn)多樣性，可以通過移動終端發(fā)布相關新聞內容，以文字、圖片、視頻等形式呈現(xiàn)，使受眾在瀏覽過程中，能夠獲得更好的體驗感和視聽感，全面獲取新聞信息。并且由以往被動獲取信息的方式轉變?yōu)橹鲃铀阉鞯臓顟B(tài)，瀏覽自己喜歡的新聞，為民眾帶來極大的便利。另外，受眾群體不再是新聞信息獲取的一方了，也成為新聞信息的發(fā)布者，新聞信息的傳播更加便捷，給予廣大受眾群體更多的自由空間。這種新穎的傳播方式，使傳統(tǒng)紙媒也在不斷探索全新的打開方式，建立新媒體平臺、網站，為傳統(tǒng)紙媒傳播方式增添新媒體色彩。

（二）媒體資源呈現(xiàn)多元化特色

在這多元化時代，新媒體的到來給傳統(tǒng)紙媒行業(yè)帶來巨大的壓力，強烈的沖擊感使傳統(tǒng)紙媒的報紙銷量逐漸下滑，瀕臨危機邊緣，逐漸被數(shù)字時代、網絡視頻等新聞傳播方式取而代之。傳統(tǒng)紙媒要打造出一條求生之路，形成網報一體化，有效提升新聞傳播的互動性，使媒體與廣大受眾群體產生雙向互動，形成數(shù)字化發(fā)展的態(tài)勢，推出多元化特色產品，媒體資源呈現(xiàn)出多元化特色，能夠有效滿足當前受眾群體的多元需求。

（三）受眾群體朝著擴大化發(fā)展

傳統(tǒng)紙媒尋求全新的領域和發(fā)展，在媒體融合下，能夠在觀念上產生較大轉變，受眾群體采用移動終端瀏覽新聞內容，獲取豐富多樣的新聞信息。在大數(shù)據(jù)支持下，不同終端的信息可以根據(jù)讀者的實際需求推送相關的信息資源，并能夠進行自由地瀏覽、篩選、擴散，不斷擴大受眾群體，通過手機、電腦、電視、電臺等多方面融合，不斷增強新聞傳播的影響力，成為廣大受眾群體獲取新聞信息的新動向。

三、媒體融合下為傳統(tǒng)紙媒帶來的機遇

隨著我國信息技術快速發(fā)展，逐漸走向成熟，新媒體的涌現(xiàn)成為傳統(tǒng)紙媒的一大痛點，阻礙傳統(tǒng)紙媒穩(wěn)定發(fā)展。但是，凡事具有兩面性是“災難”也是轉機，借助新媒體的東風，抓住時機迎來傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的新階段，同時為傳統(tǒng)紙媒也帶來新的機遇。

（一）資源優(yōu)化，多元盈利

眾所周知，傳統(tǒng)紙媒的生產成本頗高，需要經過較多的環(huán)節(jié)，無論是人力還是時間都會消耗大量的成本。對于新聞工作人員來說，在每發(fā)布一個新聞信息前都要做好充分的準備工作，開展市場調研，結合廣大受眾群體的需求，以及市場環(huán)境的變化等多方面進行編排，這樣才有機會獲得更好地傳播效果。通過媒體融合，資源上得到一定的優(yōu)化，通過采用先進的專業(yè)技術，將相關資源、數(shù)據(jù)等進行匹配，有效節(jié)約人力成本和時間成本，同時對市場進行數(shù)據(jù)信息的采集，有利于提高市場調研的準確率和效率。另外，傳統(tǒng)紙媒還可以通過廣告開展多元融合模式，提升盈利效果，有效促進傳統(tǒng)紙媒的穩(wěn)定發(fā)展。

（二）信息交互，多元傳播

在媒體融合環(huán)境下，廣大受眾群體不再是以往單一的新聞接收者，而是成為新時代的新聞傳播者，新媒體的到來塑造受眾群體雙重身份，不僅能夠接收新聞信息，還能夠自由傳播相關信息，這讓受眾者充分感受到交互式體驗。充分體現(xiàn)出紙媒信息的多元化、精細化，受眾可以將發(fā)生在自己身邊的大事小情進行編輯、錄制，平臺自動審核，將新聞內容發(fā)布出來，同時還可以多次轉發(fā)，擴散信息量，提高信息傳播的影響力，有效提升傳統(tǒng)紙媒傳播信息的綜合效果。

（三）拓展渠道，多樣媒介

在信息化時代下，新媒體具有較強的功能性，而傳統(tǒng)紙媒也在快速提升，從新聞信息的采集、新聞編輯、制作、審核、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)都能夠體現(xiàn)出信息化、智能化的現(xiàn)實狀態(tài)，能夠有效促進傳統(tǒng)紙媒可以在更廣闊的空間傳播與發(fā)展，加強媒介資源的拓展，開啟多元化手段。傳統(tǒng)紙媒應當積極打造屬于自己的新聞平臺，如：官方微博、微信公眾號、短視頻網站、抖音賬戶、自主傳播平臺等，打造一個新聞傳播的創(chuàng)新之路。除此之外，傳統(tǒng)紙媒還可以收集更多的資源，開啟資源共享，探索相關數(shù)字報紙、網報融合的新路線，使媒介資源更加豐富多樣，加強新聞傳播的深度、強度。

四、媒體融合下傳統(tǒng)紙媒轉型方向的新路徑

媒體融合理念下，傳統(tǒng)紙媒走向轉型關鍵時期，把握機會積極學習新技術、新知識，實現(xiàn)利益最大化，開展多元化媒體發(fā)展，積極探究傳統(tǒng)紙媒轉型的新方向、新路徑。

（一）深化管理，擴展業(yè)務

新媒體在媒體領域掀起新的浪潮，一些傳統(tǒng)紙媒受到不小的創(chuàng)傷，在不斷朝著數(shù)字化、多元化、綜合化的方向靠攏，務必深化經營管理，深化改革、調整結構、擴展業(yè)務，以此來豐富媒介業(yè)務領域。首先，媒體融合，各個媒介向其他的機構開啟合作功能，向其他組織機構提供專業(yè)性服務，服務質量決定著業(yè)務進一步擴展和升級，在專業(yè)服務上做好調整和優(yōu)化。其次，傳統(tǒng)紙媒應當在管理模式、管理理念上進行創(chuàng)新，完善相關制度，調整整體構架，使媒介發(fā)展有依可循。最后，依據(jù)媒體融合的便利條件來豐富業(yè)務資源，擴展業(yè)務范圍，把控信息質量和效率，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒順利轉型。

例如，在傳統(tǒng)紙媒轉型期間，《南方日報》實施媒體高度融合，建設信息反饋平臺，并對微信公眾號、微博、南方網、微電影等進行系統(tǒng)性的研發(fā)，并在此基礎上拓展業(yè)務，實現(xiàn)多元化盈利，全面進行結構調整，加強廣告和新媒體方面的收入，不僅加快傳統(tǒng)紙媒轉型的節(jié)奏，還實現(xiàn)收益頗豐。與此同時，《南方日報》大膽嘗試，敢于邁出轉型第一步，不斷探索新的出路，如：眾籌新聞模式、讀者分享廣告受益模式等，實現(xiàn)具有顛覆性地轉變，從而形成盈利多元的模式，為今后的發(fā)展之路奠定基礎。

（二）內容為王，重塑價值

新媒體時代在新聞傳播速度上講究“快”，速度的提升確實掩蓋了之前傳統(tǒng)紙媒的弊端，但是尚未達到成熟階段，可以說在網絡平臺新聞信息鋪天蓋地，為了博得廣大公眾的眼球，新聞信息的質量參差不齊，會發(fā)現(xiàn)新聞內容同質化現(xiàn)象非常嚴重，導致新聞質量在走下坡路。這就為傳統(tǒng)紙媒在轉型之路上敲響了警鐘，依然要堅持“內容為王”的基本原則，單純地崇尚快節(jié)奏、快步伐是無法超越的，只有保證新聞內容的質量，加上新聞傳播的及時性，才能在眾多媒體中出類拔萃、重塑價值、走向卓越。傳統(tǒng)紙媒在轉型之路上，要在內容上有所創(chuàng)新，轉變先入為主的風格，避免長篇大論、侃侃而談的方式，需要與需求對象保持直接聯(lián)系，明確目標，關注受眾群體內心需求的新聞，使發(fā)布出的新聞內容具有話題性，從社會情感出發(fā)，提供具有吸引力、表現(xiàn)力的新聞內容。另外，在內容建設上應當堅持以人為本的重要原則，主張正能量，思想正確、導向正確，彰顯自身的獨特優(yōu)勢、特色服務，通過先進的科學理念來引導生活，引領社會風向，使傳統(tǒng)紙媒能夠在媒體融合環(huán)境下全面升級。

在進行新聞報道中，注重民生新聞，關注民生，理解民意，把民生報道作為新聞報道中的主流，一定要加強對新聞內容的把控，在新聞內容上一定要結合廣大老百姓的生活來撰寫，以最真實、最實際的角度出發(fā)，從多維度、多視角分析，一定要轉變思想觀念，找準市場定位，確保新聞內容的真實性、實用性、趣味性和知識性等特點，在此基礎上增加內容的信息量，有針對性、具體性、科學性地進行版面調整，以此來增加廣大受眾群體的滿意度和認可度，有利于傳統(tǒng)紙媒在市場上充分發(fā)揮、施展拳腳，拓展更大的市場。

（三）完善平臺，品牌建設

互聯(lián)網發(fā)展速度迅猛，使人們的生活節(jié)奏逐步加快，越來越多的人遠離報紙、雜志以及各類書籍，由以往安靜地翻書閱讀，轉變?yōu)榻裉炖盟槠臅r間聽書、快速瀏覽。如今更注重內容上的簡化，密密麻麻的文字沒有時間去細品，而配合圖片、視頻則更享受視聽體驗。正因如此，傳統(tǒng)紙媒需要從多視角出發(fā)，充分發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢重新定位，快速適應新媒體的傳播方式和節(jié)奏，建立自己的品牌和平臺，積極探索品牌體系的構建，大量宣傳發(fā)布，通過多元化報道方式，如：現(xiàn)場報道、深度報道、持續(xù)報道等，確保新聞傳播的影響力和公信力，拉近媒體與讀者間的關系，加強兩者之間的雙向互動交流，鞏固傳統(tǒng)紙媒的地位。傳統(tǒng)紙媒要想得到有效發(fā)展，就要創(chuàng)建自己的品牌，借助網絡的力量創(chuàng)辦自己的微信公眾號、官方網站、微博賬號、抖音賬號等，有效利用新媒體來傳遞各類信息，取長補短，將傳統(tǒng)紙媒自身的短板進行有效彌補。在各大平臺上展現(xiàn)自己的專業(yè)優(yōu)勢，推出一些好的作品，將具有深刻含義的照片、精彩瞬間等畫面感強烈的圖片進行傳播，讓更多的受眾者能夠用欣賞的眼光去觀看，不僅能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的自身價值，還能擴大媒體的影響力，從而有效提高自身的專業(yè)水平，實現(xiàn)傳播力和影響力的有效提升。

例如，“人民日報官方微博”的平臺建立，這是傳統(tǒng)紙媒充分利用新媒體拓展傳播力、影響力的一個成功案例。從內容上看，官微的內容更加簡單化、特色化，符合當前受眾群體的內心需求，推出社會熱點，打動人心、至情至真，更加注重與讀者的雙向互動交流，讓廣大受眾群體又重新認識“人民日報”，關注“人民日報”，在新的領域求生存、求發(fā)展，得到廣大受眾群體的大力支持，不斷增加粉絲量、瀏覽量。這種敢于創(chuàng)新的思路，能夠在新媒體平臺開拓傳播空間，實現(xiàn)真正意義上的有效互動，保持與讀者之間的密切聯(lián)系，推動傳統(tǒng)紙媒今后長遠發(fā)展。

五、結語

綜上所述，媒體融合的大時代，新生事物源源不斷，傳統(tǒng)紙媒在轉型的路上會遇到不同程度的問題及困難，在遭受這一重大打擊期間也是絕地重生的好時機，學會借力用力，創(chuàng)新管理模式和理念，拓展思維創(chuàng)新嘗試，探索出一條全新的轉型之路。在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒堅持深化管理、擴展業(yè)務；內容為王、重塑價值；完善平臺、品牌建設，優(yōu)勢互補，力求發(fā)展，實現(xiàn)全方面高度融合。