覃淋 貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社

媒介融合創(chuàng)新發(fā)展的媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)三大主流媒體廣播、電視、報(bào)刊備受來(lái)自微博、微信、抖音、快手、今日頭條等新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，并且自身傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸下降，受眾與媒體用戶數(shù)量也呈現(xiàn)一種大幅度下滑態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體記者在此種媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下想要克服困難、化解壓力、完美轉(zhuǎn)型，就必須要在日常新聞采編工作中提高自身宣傳報(bào)道的策劃意識(shí)與策劃能力，做到針對(duì)各類新聞宣傳報(bào)道工作的具體策劃與時(shí)俱進(jìn)、精準(zhǔn)到位且創(chuàng)意十足，讓宣傳報(bào)道的策劃有看點(diǎn)、有力度、有深度、有價(jià)值[1]。進(jìn)而策劃出更加優(yōu)質(zhì)、豐富、生動(dòng)的新聞專題，為受眾提供更為親民的媒體服務(wù)，彰顯出傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力與社會(huì)影響力。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者提高宣傳報(bào)道策劃意識(shí)的重要意義

隨著我國(guó)科技的迅猛發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的全面普及以及移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的不斷創(chuàng)新，新聞宣傳報(bào)道工作以及信息資訊的傳播工作已經(jīng)正式開(kāi)始步入一個(gè)全新媒體發(fā)展階段。在各類媒介不斷融合發(fā)展視域下，受眾與媒體用戶對(duì)于各類新聞信息獲取的渠道與方式更加豐富化、多元化。倘若傳統(tǒng)媒體記者仍舊在日常新聞宣傳報(bào)道工作中一成不變、墨守成規(guī)，必然會(huì)被融媒體市場(chǎng)大環(huán)境所淘汰[2]。因此，傳統(tǒng)媒體記者必須徹底轉(zhuǎn)變宣傳報(bào)道的策劃意識(shí)，能夠真正意義上地站在新聞創(chuàng)新化宣傳層面進(jìn)行思考，讓傳統(tǒng)媒體新聞宣傳報(bào)道策劃意識(shí)能夠與各類新媒體理念、新媒體技術(shù)、新媒體平臺(tái)完美融合。緊抓融媒體時(shí)代新聞采編工作的主體方向與發(fā)展規(guī)律，注重新聞策劃技巧與意識(shí)等多方面的創(chuàng)新與升級(jí)，進(jìn)而增強(qiáng)受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞宣傳報(bào)道的認(rèn)可度與關(guān)注度。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體記者積極提高自身宣傳報(bào)道的策劃意識(shí)，還能夠在融媒體時(shí)代有效整合各類豐富化、海量化的媒介資源，創(chuàng)設(shè)新形勢(shì)、多角度、優(yōu)質(zhì)化的新聞報(bào)道運(yùn)營(yíng)模式，不斷拓寬傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的整體策劃思路，進(jìn)而尋找一條最佳的轉(zhuǎn)型路徑。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者提高宣傳報(bào)道策劃意識(shí)的三大媒體思維

（一）傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)提升媒體素養(yǎng)與實(shí)踐能力

媒介融合時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體記者想要提高新聞宣傳報(bào)道的策劃意識(shí)與策劃水平，首先必須與時(shí)俱進(jìn)的提升自身媒體素養(yǎng)與實(shí)踐能力，也就是擁有自我學(xué)習(xí)的創(chuàng)新思維。傳統(tǒng)媒體記者能夠在日常各類宣傳報(bào)道策劃與準(zhǔn)備過(guò)程中展現(xiàn)出良好的新聞敏感性與判斷力，并且能夠積極利用當(dāng)前主流新媒體平臺(tái)，例如微博、微信以及今日頭條、抖音的“熱搜新聞”尋找有價(jià)值新聞線索，進(jìn)而提升宣傳報(bào)道策劃工作的時(shí)效性與動(dòng)態(tài)性。

（二）傳統(tǒng)媒體記者能夠精準(zhǔn)捕捉優(yōu)質(zhì)新聞素材

融媒體時(shí)代，作為黨和國(guó)家的喉舌，傳統(tǒng)媒體記者必須認(rèn)清自身的新聞職責(zé)。基于此，在宣傳報(bào)道的策劃意識(shí)提升實(shí)踐過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)擁有極高的政治素養(yǎng)與政治覺(jué)悟，并且需要擁有專業(yè)化的新聞報(bào)道策劃能力與執(zhí)行策略。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該在日常各類新聞宣傳報(bào)道的策劃工作中精準(zhǔn)捕捉到最優(yōu)質(zhì)的新聞素材，并且針對(duì)當(dāng)前熱議度較高且關(guān)注度廣的新聞話題進(jìn)行深入分析與有效判斷，將策劃核心點(diǎn)聚焦在與百姓群眾日常生活息息相關(guān)的各類新聞事件上。

（三）傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體理念

當(dāng)前階段，一名優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體記者，自身還需要具備優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體理念，能夠在宣傳報(bào)道策劃意識(shí)的提升過(guò)程中注重創(chuàng)新，注重新媒體技術(shù)與平臺(tái)的科學(xué)化運(yùn)用，并且能夠站在一個(gè)更加創(chuàng)新化角度去挖掘各類優(yōu)質(zhì)的新聞素材與新聞線索。在宣傳報(bào)道的具體策劃過(guò)程中，展現(xiàn)出優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠讓互聯(lián)網(wǎng)上“海量化”“豐富化”“優(yōu)質(zhì)化”的新聞資源為自己所用，利用優(yōu)質(zhì)的宣傳報(bào)道策劃意識(shí)與策劃能力提升新聞質(zhì)量與傳播效果。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者提高宣傳報(bào)道策劃意識(shí)的創(chuàng)新策略

（一）傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)主動(dòng)出擊將宣傳報(bào)道新聞價(jià)值最大化

融媒體時(shí)代，想要提升傳統(tǒng)媒體記者新聞宣傳報(bào)道的策劃意識(shí)與策劃水平，首先就必須充分明確傳統(tǒng)媒體記者的新聞價(jià)值觀以及樹(shù)立正確的政治觀。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)能夠針對(duì)各類新聞線索與新聞信息進(jìn)行充分的論證、分析、解讀與篩選，并且做出正確的判斷和結(jié)論[3]。確保各類宣傳報(bào)道的策劃工作始終站在黨和百姓群眾的立場(chǎng)之上，能夠遵循融媒體時(shí)代新聞宣傳報(bào)道工作的真實(shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)始終實(shí)事求是，用優(yōu)良的新聞職業(yè)品行與職業(yè)道德展開(kāi)各類宣傳報(bào)道的策劃工作，進(jìn)而全面提高傳統(tǒng)媒體記者自身的視覺(jué)化思維宣傳報(bào)道策劃意識(shí)。客觀而言，融媒體背景下，各類新聞報(bào)道與信息資訊的傳播渠道與途徑日益增多，并且展現(xiàn)出“碎片化”“個(gè)性化”等傳播特點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)媒體記者必須要在全新的媒體環(huán)境下抓住關(guān)鍵時(shí)機(jī)，選擇主動(dòng)出擊，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的宣傳報(bào)道策劃，將新聞報(bào)道的價(jià)值最大化，進(jìn)而提升自身媒體的社會(huì)影響力與輿論引導(dǎo)力。舉例說(shuō)明，2022年北京冬奧會(huì)期間，最為熱點(diǎn)的“新聞人物”非冬奧吉祥物“冰墩墩”與“滑雪女神”谷愛(ài)凌莫屬。針對(duì)“冰墩墩”在冬奧會(huì)開(kāi)幕之前的“無(wú)人問(wèn)津”到冬奧會(huì)開(kāi)幕之后的“一墩難求”“高攀不起”這一現(xiàn)象化熱搜新聞，諸多傳統(tǒng)媒體記者都給予了該新聞宣傳報(bào)道的創(chuàng)新策劃。例如，各地傳統(tǒng)廣播電視媒體都會(huì)結(jié)合“冰墩墩”在本地的熱銷情況，以及當(dāng)?shù)匕傩杖罕娺\(yùn)用不同方式“致敬”冰墩墩等新聞事件進(jìn)行專題策劃報(bào)道，將這一熱點(diǎn)新聞“本地化”。在具體的策劃過(guò)程中盡展創(chuàng)新思想與創(chuàng)新意識(shí)，并且將新聞宣傳報(bào)道與新媒體平臺(tái)，例如抖音、快手等進(jìn)行攜手合作。通過(guò)多元化的傳播方式與傳播途徑提升“冰墩墩”的新聞宣傳報(bào)道力度，讓這一“現(xiàn)象化”的新聞策劃價(jià)值得以最佳展現(xiàn)。

（二）傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)重視不同類型主題策劃積累豐富經(jīng)驗(yàn)

融媒體時(shí)代大環(huán)境下，想要提升自身媒體宣傳報(bào)道的策劃意識(shí)與策劃水平，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)重視各種不同類型的新聞主題策劃實(shí)踐，進(jìn)而積累豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)闊自身媒體視野，提升自身的新聞綜合宣傳報(bào)道策劃能力。具體來(lái)講，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身媒體工作實(shí)際情況針對(duì)不同類型新聞主題進(jìn)行深入了解和掌握。例如，當(dāng)前受眾最為關(guān)注和熱衷瀏覽的新聞?lì)愋拓S富多彩，涵蓋了社會(huì)熱點(diǎn)新聞、突發(fā)性事件、國(guó)內(nèi)外政治局勢(shì)、最新經(jīng)濟(jì)政策以及文體專題活動(dòng)等。傳統(tǒng)媒體記者必須結(jié)合不同的策劃主題展現(xiàn)出良好的新聞判斷能力、分析能力與整合能力。這就需要傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)在日常新聞工作中多看、多聽(tīng)、多想、多做，積累豐富的新聞主題策劃經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)[4]。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體記者也需要擁有極高的新聞敏感性，一旦各類社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件的苗頭乍現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體記者必須要在第一時(shí)間進(jìn)行有效判斷，并且做出及時(shí)反應(yīng)，讓自身頭腦中形成一整套的宣傳報(bào)道策劃提綱與創(chuàng)新策劃思路，真正意義上做到針對(duì)不同類型的宣傳報(bào)道策劃工作“成竹在胸”。

（三）傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)提高策劃質(zhì)量豐富宣傳報(bào)道策劃形式

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代抑或是融媒體時(shí)代，新聞宣傳報(bào)道策劃工作都是一個(gè)極為重要的新聞采編環(huán)節(jié)。無(wú)論是哪一種形式的新聞宣傳報(bào)道，都離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的新聞統(tǒng)籌與策劃工作，否則新聞報(bào)道必然會(huì)缺乏深度性與創(chuàng)意性，也不會(huì)被受眾所接受與認(rèn)可[5]?；诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體記者想要提升宣傳報(bào)道的策劃意識(shí)與策劃能力，就需要在日常媒體工作中不斷提高策劃的質(zhì)量，并且豐富宣傳報(bào)道的策劃形式。實(shí)事求是地講，各類新聞自身都涵蓋諸多不確定性與突發(fā)性特征。例如疫情、火災(zāi)、空難、地質(zhì)災(zāi)害、車禍以及社會(huì)突發(fā)事件等。針對(duì)各類百姓極為關(guān)心和重視的新聞線索與新聞素材，傳統(tǒng)媒體記者必須能夠在事件發(fā)生之后的第一時(shí)間進(jìn)行正確判斷、精準(zhǔn)解讀與全面考慮，并能及時(shí)獲得新聞現(xiàn)場(chǎng)的最新新聞動(dòng)態(tài)以及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道內(nèi)容。在同一時(shí)間做好新聞專題報(bào)道的策劃方案與計(jì)劃，隨后趕赴現(xiàn)場(chǎng)或者通過(guò)新媒體技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連線采訪。在具體的采訪之前，傳統(tǒng)媒體記者需要做好針對(duì)相關(guān)事件的提前預(yù)判與相關(guān)資料的提前搜集與準(zhǔn)備。進(jìn)而能夠在網(wǎng)絡(luò)連線采訪過(guò)程中與受訪者或者當(dāng)事人進(jìn)行無(wú)阻礙的溝通與采訪，并且所列舉的提綱中所涉及的具體問(wèn)題應(yīng)當(dāng)與新聞事件高度契合。與此同時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)采訪或者網(wǎng)絡(luò)連線采訪過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體記者也需要擁有良好的現(xiàn)場(chǎng)掌控能力與臨場(chǎng)應(yīng)變能力，針對(duì)各類突發(fā)情況進(jìn)行合理化的處理，保障整個(gè)采訪順利流暢進(jìn)行。確保新聞采編工作能夠在精準(zhǔn)到位的策劃工作引導(dǎo)下傳播媒體正能量，讓受眾能夠?qū)χ髁鱾鹘y(tǒng)媒體的新聞策劃與報(bào)道方式更加認(rèn)可與支持。

（四）傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)采用新舊結(jié)合方式提升報(bào)道策劃意識(shí)

當(dāng)前階段，傳統(tǒng)媒體記者想要在日常新聞宣傳報(bào)道實(shí)踐過(guò)程中提升自身策劃意識(shí)與策劃水平，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)固化的新聞宣傳報(bào)道策劃理念與思維，不僅要在新聞策劃整合過(guò)程中汲取新的傳播技術(shù)以及采編策劃理念，還需要全面關(guān)注和重視自身宣傳報(bào)道策劃創(chuàng)新力與創(chuàng)造力的全面提升。在策劃意識(shí)的提升過(guò)程中尊重新聞宣傳報(bào)道客觀性、真實(shí)性，充分彰顯出新聞宣傳報(bào)道的代表性與創(chuàng)新性。融媒體時(shí)代的大幕開(kāi)啟，讓各類新聞報(bào)道與信息資訊的時(shí)效性日益增強(qiáng)，但部分互聯(lián)網(wǎng)信息的真實(shí)性與客觀性卻備受質(zhì)疑。并且各類虛假新聞與不實(shí)報(bào)道充斥互聯(lián)網(wǎng)之中。針對(duì)上述情況，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)在宣傳報(bào)道的策劃期間，注重新聞客觀性與真實(shí)性的夯實(shí)與挖掘，必須重視信息來(lái)源的可信度與可靠性，進(jìn)而提升策劃質(zhì)量與策劃效率，完美展現(xiàn)出新聞宣傳報(bào)道的最大新聞價(jià)值。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體記者在策劃過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)選擇新舊結(jié)合的創(chuàng)新化策劃方式，合理化運(yùn)用一些當(dāng)前受眾較為認(rèn)可與喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)谜Z(yǔ)提升新聞宣傳報(bào)道效果。比如，運(yùn)用YYDS、躺平、奧利給、逆行者、帶貨、EMO、破防、元宇宙等等網(wǎng)絡(luò)熱詞。在靈活化運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞的過(guò)程中有效提升宣傳報(bào)道的策劃意識(shí)與策劃水平，讓新聞報(bào)道與信息傳播各項(xiàng)工作能夠真正意義上融入百姓日常生活之中。

（五）傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)借助優(yōu)質(zhì)策劃保障新聞“內(nèi)容為王”

除了上述幾大創(chuàng)新策略與有效路徑之外，融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體記者必須充分利用優(yōu)質(zhì)的宣傳報(bào)道策劃，保障新聞“內(nèi)容為王”，彰顯傳統(tǒng)媒體的新聞權(quán)威性與社會(huì)影響力。傳統(tǒng)媒體記者在日常新聞宣傳報(bào)道的策劃實(shí)踐過(guò)程中需要注重以下四方面主體內(nèi)容：一是在各類策劃過(guò)程中做到與時(shí)代接軌，符合融媒體背景下新聞宣傳報(bào)道的主體方向與黨和國(guó)家的各項(xiàng)要求。二是在各類新聞宣傳報(bào)道的策劃過(guò)程中必須緊密圍繞新時(shí)期采編工作的主體方針，彰顯自身傳統(tǒng)媒體的角色定位。三是傳統(tǒng)媒體記者在各類宣傳報(bào)道的策劃實(shí)踐過(guò)程中應(yīng)全面考慮當(dāng)前受眾以及媒體用戶的新聞喜好與瀏覽習(xí)慣，能夠站在受眾角度進(jìn)行思考，策劃百姓群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞主題。四是傳統(tǒng)媒體記者在各類宣傳報(bào)道的具體策劃與統(tǒng)籌過(guò)程中必須要緊抓當(dāng)前熱點(diǎn)，注重新聞報(bào)道的流量度與關(guān)注度，用“內(nèi)容為王”的優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道為自身媒體積累更多的用戶與粉絲。此外，傳統(tǒng)媒體記者在各類新聞宣傳報(bào)道的創(chuàng)新策劃過(guò)程中，也需要讓每一個(gè)步驟與流程更具創(chuàng)意性、前瞻性與選擇性。能夠精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏，符合新時(shí)期社會(huì)主義新聞報(bào)道價(jià)值觀，并且在與各類新媒體的良性競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體更為豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，能夠在不同類型的新聞宣傳報(bào)道策劃過(guò)程中穩(wěn)扎穩(wěn)打、占得先機(jī)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒介融合發(fā)展的全新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體記者提高宣傳報(bào)道策劃意識(shí)與策劃水平的創(chuàng)新化實(shí)踐之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)始終保持優(yōu)秀的政治素養(yǎng)與媒體素養(yǎng)，并且能夠主動(dòng)積極的學(xué)習(xí)新媒體策劃理念與采編技術(shù)，在日常新聞宣傳報(bào)道的策劃與籌備過(guò)程中不斷反思、不斷總結(jié)、不斷創(chuàng)新，充分滿足全新媒體時(shí)代受眾與媒體用戶更高的新聞要求與多元化的信息需求。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)在日常采編工作的實(shí)踐過(guò)程中積累更加豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，確保為廣大百姓群眾提供更加親民化、優(yōu)質(zhì)化的信息服務(wù)，力爭(zhēng)讓傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道整體質(zhì)量和水平“更上一層樓”。