魏新潤 山西廣播電視臺

信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及使傳統(tǒng)的信息媒介面臨著嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)困境和挑戰(zhàn)。報紙和雜志等紙質(zhì)媒介的使用范圍明顯縮小且銷量極大的降低。因此，大多數(shù)的傳統(tǒng)媒介都開始尋求出路轉(zhuǎn)向新媒體的方向。H5就是新媒體時代的典例之一，它主要是通過數(shù)字信息技術(shù)使相關(guān)的信息得到歸納整理。目前在新聞傳播領(lǐng)域H5發(fā)揮著越來越關(guān)鍵的作用，具有一定的特色優(yōu)勢。

一、H5新聞媒介的概述

H5與H4有較大的升級和差異，它具備了更多動態(tài)、音頻、多主體傳播、本地下載、離線緩存、多方互動、自定義標(biāo)簽元素等新模板，它也可以在各種具有觸屏和體感功能的移動設(shè)備上進(jìn)行瀏覽和傳播，為受眾帶來了更多的便捷，使新聞報道的頁面更加豐富多樣。通常情況下，H5的新聞報道頁面可以進(jìn)行圖片、表格、視頻、插畫、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等等的技術(shù)運(yùn)用，需要進(jìn)行閱讀的受眾可以掃描二維碼或者通過鏈接直達(dá)頁面，在相關(guān)的觸屏設(shè)備當(dāng)中，可以通過滑動屏幕進(jìn)行翻頁或者調(diào)整，頁面的切換也可以通過搖晃或翻倒手機(jī)來實(shí)現(xiàn)，因?yàn)轫撁娈?dāng)中融合了多種多樣的表現(xiàn)形式，所以整體看起來會更具趣味性，內(nèi)容更加新穎，用戶更愿意將其進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播。這種形式的新聞傳播路徑，可以使新聞報道的模式進(jìn)行完全的顛覆，能夠讓新聞傳播方直接與受眾和新聞閱讀者進(jìn)行互動，實(shí)現(xiàn)了新聞報道的實(shí)時傳送，能夠使新聞信息傳達(dá)到更寬泛的地區(qū)，使新聞報道工作實(shí)現(xiàn)實(shí)時傳送和創(chuàng)新突破。

H5的運(yùn)用在一定程度上也推動了移動云的實(shí)現(xiàn)，它能夠使新聞的呈現(xiàn)更加豐富多樣，更大程度上滿足了當(dāng)前受眾對于新聞報道新需求，更新了過往的新聞傳播模式，使新聞傳播者和受眾能夠通過H5平臺進(jìn)行有效的溝通交流，使受眾能夠及時獲得自己想要的新聞報道。與此同時，受眾也在一定程度上可以轉(zhuǎn)變成為新聞的傳播者，使新聞報道的相關(guān)內(nèi)容在更大的范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。因此，H5新聞報道途徑不僅僅是技術(shù)的突破，更是引領(lǐng)新聞傳播媒介領(lǐng)域的前沿創(chuàng)新形式。

二、H5新聞的類型介紹

H5的受眾范圍越來越廣，所以在新聞傳播領(lǐng)域，H5的產(chǎn)品出現(xiàn)了各種各樣的類型，但他們都有一個共同的特點(diǎn)，就是在新媒體的快速發(fā)展下由多種多媒體技術(shù)融合而成的創(chuàng)新形式。本文將對幾種目前應(yīng)用比較廣泛的H5新聞產(chǎn)品進(jìn)行簡要介紹：

（一）視頻型H5新聞產(chǎn)品

這種新聞產(chǎn)品就是在新聞報道的頁面當(dāng)中引入視頻的形式，與其他的產(chǎn)品相比，它最大的優(yōu)勢就是能夠進(jìn)行全屏播放，不會對其他的體驗(yàn)造成影響，同時也不會被設(shè)備和平臺當(dāng)中的其他模塊影響，能夠使用戶的體驗(yàn)感實(shí)現(xiàn)最佳，視頻的形式也不會使H5頁面在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中受到技術(shù)水平的限制。例如，CCTV在前幾年進(jìn)行的《央廣主播的朋友圈》系列主題的新聞報道，使視頻的形式與微信朋友圈模式完美融合在一起，通過央視廣播，記者在朋友圈進(jìn)行新聞信息的傳播和報道，使更多的群眾能夠了解到與自身利益相關(guān)的新聞內(nèi)容。通過這種形式的新聞發(fā)布能夠在最短的時間內(nèi)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的傳播，并且使新聞內(nèi)容受到更多群眾的關(guān)注和討論，這種模式也在新聞傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了成功的創(chuàng)新突破，為新聞傳播平臺樹立了典范[1]。

（二）合成型H5新聞產(chǎn)品

這種產(chǎn)品的本質(zhì)就是使受眾的相關(guān)內(nèi)容與H5產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)整合。以建軍90周年時推出的軍裝照系列的H5新聞產(chǎn)品為例，它在各方面的數(shù)據(jù)上都實(shí)現(xiàn)了極大的突破，但事實(shí)上，它的本質(zhì)就是用戶上傳個人照片就可以形成身著軍裝的照片。這種形式在一定程度上保證了用戶參與到新聞傳播過程當(dāng)中的主體作用，不再僅僅是瀏覽和閱讀，而是體驗(yàn)了新聞傳播的全過程[2]。

（三）技術(shù)型H5新聞產(chǎn)品

這種類型的H5產(chǎn)品是將H5與其他類型的數(shù)字信息技術(shù)進(jìn)行綜合，從而增強(qiáng)H5新聞報道頁面的趣味性，體現(xiàn)更多的科技感，使用戶產(chǎn)生更多的互動。這種方式能夠使H5新聞報道的頁面更具吸引力，能夠在更廣泛的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的傳送。比如，目前廣泛運(yùn)用的雙屏形式就實(shí)現(xiàn)了新聞報道的創(chuàng)新突破。

在實(shí)際新聞報道的過程當(dāng)中，H5新聞產(chǎn)品的類型還有更多的其他形式，并且都是在新聞媒介領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了較大的突破創(chuàng)新，比如數(shù)據(jù)型、游戲型的H5產(chǎn)品。每種類型都具有其自身的獨(dú)特優(yōu)勢，如果要想實(shí)現(xiàn)H5新聞產(chǎn)品的廣泛運(yùn)用，必須使多種產(chǎn)品的類型進(jìn)行綜合運(yùn)用，只是通過一種類型或技術(shù)的使用，很難在目前競爭激烈的H5新聞產(chǎn)品的市場上占據(jù)優(yōu)勢，往往復(fù)合型的產(chǎn)品更能夠把握受眾的喜好，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)度更大的新聞傳播。

三、H5新聞產(chǎn)品在新聞報道領(lǐng)域的關(guān)鍵價值

（一）打破角色定位，實(shí)現(xiàn)傳播者和受眾之間的有效互動

1.H5新聞產(chǎn)品能夠使過往的單項(xiàng)新聞傳播模式得到升級優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)新聞傳播者和受眾之間的雙向互動。過往的報紙和廣播電視等傳播途徑都是單向化的傳播方式，受眾無法對自己想要獲取的新聞信息進(jìn)行主動選擇。雖然很多傳統(tǒng)的傳播媒介也開通了受眾意見反饋的途徑，但是相應(yīng)的意見獲取不及時，途徑得不到充分應(yīng)用的問題普遍存在。首先，過往的新聞傳播媒介并不具有實(shí)時傳達(dá)的功能，往往一次性傳播大量的新聞內(nèi)容，無法對用戶實(shí)現(xiàn)精細(xì)化服務(wù)。其次，因?yàn)樾侣剝?nèi)容的制作過程需要一定的時間，所以往往在新聞得到傳播的時候，已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的消息滯后，相關(guān)受眾的意見被忽略?？墒峭ㄟ^H5新聞產(chǎn)品可以使用戶接收到自己更加需要的信息和報道，不需要再自行進(jìn)行篩選。同時相關(guān)平臺能夠及時獲取受眾對于信息內(nèi)容的意見，使新聞報道能夠得到更充分的提升。

2.受眾能夠通過相關(guān)平臺進(jìn)行再次轉(zhuǎn)發(fā)分享，這也使傳統(tǒng)傳播媒介當(dāng)中的角色定位被打破。受眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺使新聞信息進(jìn)行再次分享和傳播是H5新聞產(chǎn)品的特色優(yōu)勢，它在一定程度上符合目前用戶的社交需要。并且，通過受眾進(jìn)行新聞信息的再次分享，就使受眾從用戶轉(zhuǎn)向了新聞傳播者的角色。這在一定程度上能夠使新聞內(nèi)容的瀏覽量得到巨大的提升，用戶讀到覺得內(nèi)容新穎的H5頁面時，可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行分享。這也使新聞傳播和新聞報道領(lǐng)域的競爭性更激烈，越來越多的新聞制作者為了能夠獲取更多的瀏覽量和分享，積極主動地進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新生產(chǎn)，增強(qiáng)新聞報道的吸引力[3]。

3.虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)感。H5新聞產(chǎn)品可以將多種新聞信息的傳播模式進(jìn)行結(jié)合，甚至可以通過相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞與游戲的融合。這種形式在一定程度上使受眾更加愿意去了解和參與新聞報道。其中，人民日報推出的兩會邀你進(jìn)群聊的系列產(chǎn)品就是非常典型的H5產(chǎn)品，它能夠通過微信群聊和朋友圈的背景形式的構(gòu)建，使群眾和用戶在相關(guān)平臺上將個人的觀點(diǎn)進(jìn)行有效的交流，避免了新聞報道內(nèi)容枯燥乏味的缺陷。多種技術(shù)和信息平臺的結(jié)合，使群眾在使用的過程當(dāng)中有更強(qiáng)的沉浸感，更愿意參與到兩會熱點(diǎn)問題的了解和討論當(dāng)中。

總而言之，H5達(dá)到了優(yōu)良的新聞傳播效能。首先，它推翻了傳統(tǒng)新聞媒介的信息傳播方式。其次，多種多樣的信息呈現(xiàn)形式使受眾的范圍得到了極大的擴(kuò)展。最后，通過H5新聞產(chǎn)品技術(shù)的運(yùn)用，能夠模擬受眾和用戶更加喜聞樂見的環(huán)境。但是由于這種新聞產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)時間過長，所以不適合需要較強(qiáng)時效性的新聞進(jìn)行報道和傳播。目前，大多數(shù)的H5新聞產(chǎn)品主要會圍繞政策制度的詳細(xì)分析和熱點(diǎn)事件的深入報道展開。這些主題往往難以被廣泛的受眾所理解，因此，通過新聞傳播者進(jìn)行深入分析研究，進(jìn)而報道給用戶。

（二）綜合運(yùn)用多種媒介實(shí)現(xiàn)信息有效傳播

H5新聞傳播產(chǎn)品涉及了多種感官的體驗(yàn)，它通過綜合運(yùn)用多種媒介而實(shí)現(xiàn)了信息傳播的新形式。

比如微信就是一種非常典型的H5新聞產(chǎn)品，微信當(dāng)中的幻燈片是展示模式以及交互式和功能性的頁面都體現(xiàn)了H5在其平臺上的運(yùn)用。大多數(shù)的H5新聞產(chǎn)品都是通過用戶的觸覺來實(shí)現(xiàn)新聞信息的送達(dá)和傳播的。因此，用戶在獲取信息的過程當(dāng)中具有更多的主動性，能夠根據(jù)自身的喜好和需求進(jìn)行新聞報道的選擇。相比于過往的傳統(tǒng)傳播媒介，實(shí)現(xiàn)了多方向的傳播。但是H5新聞產(chǎn)品需要比較精致美觀的制作，所以對于網(wǎng)絡(luò)的要求也比較高，用戶在進(jìn)行頁面的加載的時候需要等待一段時間。一旦用戶的網(wǎng)絡(luò)狀況達(dá)不到要求，就會使用戶無法獲得預(yù)期的體驗(yàn)感。在制作H5新聞產(chǎn)品的過程當(dāng)中，相關(guān)工作人員也必須考慮到網(wǎng)絡(luò)速度的影響因素。

（三）議程設(shè)置實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)內(nèi)容的宣傳和輿論方向的引導(dǎo)

1.多種信息傳播元素的結(jié)合是議程設(shè)置靈活化。H5新聞產(chǎn)品是相關(guān)信息內(nèi)容，可以通過文字、視頻、圖片或音頻等多種多樣的方式呈現(xiàn)，這些方式的運(yùn)用在新聞傳播者的議程設(shè)置環(huán)節(jié)都展現(xiàn)著不同的性能，文字、視頻和圖片等形式通過議程的設(shè)置只能使受眾被動的接受，但是通過交互式動畫的方式能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的自由選擇，可實(shí)際上還是會受到議程設(shè)置的約束。H5新聞產(chǎn)品的議程設(shè)置方式更加多樣，整體更加動態(tài)靈活，因此在進(jìn)行用戶閱讀的時候，能夠?qū)τ脩魧?shí)現(xiàn)引導(dǎo)。

2.實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的實(shí)時傳遞。通過H5新聞產(chǎn)品的運(yùn)用，能夠使新聞報道的全過程得到展現(xiàn)，新聞信息的相關(guān)內(nèi)容和數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的公開透明。在目前的快節(jié)奏社會發(fā)展趨勢下，大多數(shù)用戶都是利用較零碎的時間進(jìn)行新聞信息的閱讀，所以H5新聞產(chǎn)品能夠在更短的時間內(nèi)，使受眾獲取自身所需要的信息，更加廣泛地了解新聞內(nèi)容。

3.用戶獲取當(dāng)前的熱點(diǎn)信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)宣傳教育的目標(biāo)。雖然新聞傳播的本質(zhì)都是用戶接收新聞內(nèi)容，但是相對于傳統(tǒng)的新聞傳播媒介來說，H5新聞產(chǎn)品能夠使用戶在獲取相關(guān)信息內(nèi)容的時候更加積極主動?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展也導(dǎo)致海量無序的信息涌現(xiàn)，相關(guān)平臺和新聞傳播者在進(jìn)行新聞報道的過程當(dāng)中，將新聞內(nèi)容當(dāng)中的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，使觀眾在瀏覽的過程當(dāng)中能夠更加注意這些重點(diǎn)，使相關(guān)熱點(diǎn)信息得到了廣泛的宣傳。

（四）充分實(shí)現(xiàn)用戶進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)媒體閱讀的需求

1.智能手機(jī)是目前大多數(shù)用戶進(jìn)行新聞信息的閱讀和瀏覽的媒介平臺，所以在進(jìn)行H5新聞頁面的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中必須充分考慮到用戶使用手機(jī)進(jìn)行瀏覽時的便捷性，通過豎屏的方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)，使受眾在閱讀新聞內(nèi)容的時候有更優(yōu)良的體驗(yàn)感。從目前比較受到受眾歡迎的H5新聞內(nèi)容的整體布局可以總結(jié)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)都是控制在7到11個界面之間。豎屏的呈現(xiàn)方式也能夠極大地滿足受眾的閱讀需求，能夠使更多的受眾愿意通過手機(jī)去進(jìn)行H5新聞的閱讀。

2.由于目前計(jì)算機(jī)的普及，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)信息大量無序的涌現(xiàn)，用戶自身很難對這些海量的新聞報道和信息進(jìn)行篩選，并且大多數(shù)用戶都會利用零碎的時間進(jìn)行新聞的閱讀，更加速了互聯(lián)網(wǎng)信息的更新速度。因此，H5新聞產(chǎn)品在順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)之上，使用戶能夠充分利用零碎時間實(shí)現(xiàn)新聞信息的獲取。

3.多向的互動實(shí)現(xiàn)了用戶的網(wǎng)絡(luò)社交需求。各種社交平臺和軟件的快速發(fā)展，是大多數(shù)群眾在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)廣泛的社交，所以H5新聞產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了人們對新聞信息的分享和傳播，滿足其社交需要。

四、結(jié)語

根據(jù)以上所述內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)時代的背景之下，H5新聞產(chǎn)品憑借獨(dú)特的特色實(shí)現(xiàn)了在新聞傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。但與此同時，H5新聞傳播方式也有一定的缺點(diǎn)，制作成本過大，并且制作周期較長，需要高水平的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并不適用于需要實(shí)時傳播的新聞內(nèi)容，這些問題和缺陷都局限著H5新聞產(chǎn)品的進(jìn)一步升級優(yōu)化。新聞制作者也同樣面臨著困境和挑戰(zhàn)，在過往的新聞報道過程當(dāng)中，只需要將相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行編寫，但是現(xiàn)在需要相關(guān)工作人員具備信息科學(xué)技術(shù)的操作能力。H5新聞的應(yīng)用過程當(dāng)中，尤其要注意用戶權(quán)益的保障，不能夠通過任何途徑和形式損害用戶的隱私權(quán)。因此，H5新聞的形式會在未來的新聞報道領(lǐng)域發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。